抓住海外博主入駐小紅書契機(jī),解鎖流量新密碼
這幾天TikTok難民涌入小紅書的事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),但多數(shù)人還是只是看一個(gè)樂子。而身處其中的我們,需要考慮得更多:從產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)層面,小紅書如何應(yīng)對(duì)?博主如何運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào),如何借機(jī)拓展海外市場(chǎng)?這篇文章,來看看作者分享的策略。
在 TikTok 于美國(guó)面臨禁令危機(jī)的大背景下,小紅書國(guó)際版(RedNote)迎來了意想不到的流量爆發(fā)。美國(guó)政府以所謂的 “數(shù)據(jù)安全” 等問題為由對(duì) TikTok 進(jìn)行限制,引發(fā)了美國(guó)用戶的恐慌與不滿,大量 TikTok 用戶開始尋找新的社交平臺(tái) “避難”,小紅書憑借其獨(dú)特的定位和功能優(yōu)勢(shì),迅速成為這些 “TikTok 難民” 的首選。
從數(shù)據(jù)上看,小紅書在美區(qū)的熱度飆升顯著,1 月 12 日在蘋果美區(qū)應(yīng)用商店的免費(fèi)榜還只排第 11 名,一天之后便牢牢占據(jù)了榜首之位,“#TikTok Refugee” 標(biāo)簽下的筆記數(shù)量和瀏覽量也在短時(shí)間內(nèi)急劇增長(zhǎng)。這突如其來的變化,讓小紅書一時(shí)間熱鬧非凡,中美網(wǎng)友之間的互動(dòng)也日益頻繁,開啟了一場(chǎng)跨文化的交流盛宴。
一、小紅書平臺(tái)如何接流
1. 優(yōu)化用戶體驗(yàn)
1)完善翻譯功能
加大技術(shù)投入,引入更先進(jìn)的翻譯引擎,實(shí)現(xiàn)多種語言的實(shí)時(shí)互譯。不僅要確保文字內(nèi)容的準(zhǔn)確翻譯,對(duì)于圖片、視頻中的語言元素,也要能進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別和翻譯,讓用戶無論發(fā)布何種形式的內(nèi)容,都能被全球用戶無障礙地理解。
例如,字節(jié)跳動(dòng)旗下的另一社交平臺(tái)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí),采用了自研的智能翻譯系統(tǒng),不僅實(shí)現(xiàn)了文字秒翻,還通過圖像識(shí)別技術(shù)對(duì)視頻中的外文標(biāo)識(shí)、字幕等進(jìn)行同步翻譯,極大提升了用戶體驗(yàn)。
小紅書可借鑒這一經(jīng)驗(yàn),同時(shí)提供翻譯質(zhì)量反饋機(jī)制,鼓勵(lì)用戶對(duì)翻譯結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)和建議,以便不斷優(yōu)化翻譯效果。
潛在風(fēng)險(xiǎn)在于,翻譯技術(shù)可能無法完全精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)復(fù)雜語境和文化內(nèi)涵,導(dǎo)致誤解。小紅書可以通過建立人工審核團(tuán)隊(duì),對(duì)關(guān)鍵、高熱度內(nèi)容的翻譯進(jìn)行二次校驗(yàn),同時(shí)利用用戶反饋數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化算法,提升翻譯的準(zhǔn)確性 。
2)優(yōu)化界面設(shè)計(jì)
針對(duì)海外用戶的使用習(xí)慣和文化背景,對(duì)小紅書的界面進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化。例如,在界面布局上更加突出熱門話題、推薦內(nèi)容等板塊,方便新用戶快速找到感興趣的內(nèi)容;在色彩搭配和圖標(biāo)設(shè)計(jì)上,也可進(jìn)行一些國(guó)際化的嘗試,使其更符合海外用戶的審美。
就像 Instagram 在進(jìn)入不同國(guó)家市場(chǎng)時(shí),會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩羝谜{(diào)整界面色彩的主色調(diào),在一些熱情奔放風(fēng)格的地區(qū),增加暖色調(diào)的使用。小紅書可以參考類似做法,通過用戶調(diào)研確定不同地區(qū)適用的界面風(fēng)格。
在此過程中,可能面臨不同地區(qū)審美偏好差異過大難以平衡的風(fēng)險(xiǎn)。小紅書可以通過 AB 測(cè)試,針對(duì)不同地區(qū)推出不同版本界面進(jìn)行小范圍測(cè)試,根據(jù)用戶留存率、活躍度等數(shù)據(jù)確定最終方案。
2. 加強(qiáng)內(nèi)容管理與社區(qū)建設(shè)
1)強(qiáng)化內(nèi)容審核
美國(guó)用戶的文化背景、價(jià)值觀和網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)用戶存在較大差異,他們發(fā)布的內(nèi)容更加多元化,小紅書需要招募更多精通美國(guó)文化和法律法規(guī)的審核人員,同時(shí)利用人工智能技術(shù)輔助審核,確保內(nèi)容符合平臺(tái)規(guī)定和法律法規(guī),避免出現(xiàn)不良信息和文化沖突。
以微博為例,在拓展國(guó)際業(yè)務(wù)時(shí),專門組建了多語種審核團(tuán)隊(duì),并且不斷優(yōu)化 AI 審核模型,有效應(yīng)對(duì)了大量復(fù)雜內(nèi)容的審核。
但在這一過程中,可能因文化差異導(dǎo)致對(duì)某些內(nèi)容的判斷出現(xiàn)偏差。小紅書可以建立內(nèi)容審核咨詢委員會(huì),邀請(qǐng)不同文化背景的專家、學(xué)者和用戶代表參與,對(duì)有爭(zhēng)議的審核標(biāo)準(zhǔn)和案例進(jìn)行討論,確保審核的公正性和合理性。
2)促進(jìn)文化融合與交流
舉辦各種跨文化主題活動(dòng),如 “中美文化交流月”“全球美食分享季” 等,鼓勵(lì)中美用戶以及其他國(guó)家的用戶積極參與,分享各自的文化特色和生活方式,增進(jìn)彼此的了解和友誼。
在社區(qū)規(guī)則中明確倡導(dǎo)尊重不同文化和觀點(diǎn),對(duì)惡意攻擊、歧視等行為進(jìn)行嚴(yán)格打擊,營(yíng)造一個(gè)和諧、包容的社區(qū)環(huán)境。此前,小紅書舉辦過 “世界旅游打卡” 活動(dòng),吸引了全球各地用戶分享旅行中的文化體驗(yàn),促進(jìn)了多元文化的交流。
風(fēng)險(xiǎn)在于可能會(huì)引發(fā)文化沖突事件。小紅書需要在活動(dòng)前充分做好引導(dǎo)和規(guī)則說明,活動(dòng)中實(shí)時(shí)監(jiān)控,一旦發(fā)現(xiàn)沖突苗頭,及時(shí)介入處理,通過私信溝通、警告違規(guī)用戶等方式,化解矛盾。
3)打造個(gè)性化推薦系統(tǒng)
深入分析新用戶的來源、興趣偏好以及在 TikTok 上的行為數(shù)據(jù),結(jié)合小紅書現(xiàn)有的用戶畫像和內(nèi)容標(biāo)簽體系,優(yōu)化推薦算法。
為新用戶推送既符合其原有興趣又能展現(xiàn)小紅書特色的內(nèi)容,如具有創(chuàng)意的生活小竅門短視頻、時(shí)尚美妝的趣味圖文筆記、獨(dú)特的旅行攻略等,引導(dǎo)他們快速融入小紅書社區(qū)。
同時(shí),根據(jù)用戶的互動(dòng)行為不斷調(diào)整推薦內(nèi)容,提高推薦的精準(zhǔn)度和個(gè)性化程度。抖音在算法推薦上不斷優(yōu)化,通過分析用戶的觀看歷史、點(diǎn)贊評(píng)論等行為,為用戶精準(zhǔn)推送感興趣內(nèi)容,大大提高了用戶粘性。小紅書可以借鑒其成熟經(jīng)驗(yàn),不斷完善算法。
但算法可能面臨數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確或被惡意利用的風(fēng)險(xiǎn)。小紅書可以建立數(shù)據(jù)清洗和驗(yàn)證機(jī)制,定期對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行審核,防止異常數(shù)據(jù)干擾算法。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)算法的安全防護(hù),防止黑客攻擊和數(shù)據(jù)泄露。
3. 拓展商業(yè)合作與品牌推廣
1)吸引國(guó)際品牌入駐
利用這波流量紅利,積極與國(guó)際知名品牌開展合作,向他們展示小紅書在美國(guó)市場(chǎng)的潛力和用戶活躍度。為國(guó)際品牌提供定制化的營(yíng)銷方案,
如品牌專屬話題挑戰(zhàn)、與海外博主的合作推廣等,幫助他們更好地觸達(dá)美國(guó)用戶,提升品牌知名度和銷售額。例如,雅詩蘭黛曾在小紅書上發(fā)起品牌專屬話題挑戰(zhàn),邀請(qǐng)眾多美妝博主參與,話題曝光量達(dá)數(shù)億次,成功提升了品牌產(chǎn)品銷量。同時(shí),簡(jiǎn)化品牌入駐流程,提供專業(yè)的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和支持,降低品牌入駐的門檻和難度。
然而,吸引品牌入駐可能面臨競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌對(duì)平臺(tái)效果存疑的風(fēng)險(xiǎn)。小紅書可以整理平臺(tái)內(nèi)成功合作案例,制作成詳細(xì)報(bào)告展示給潛在合作品牌,同時(shí)提供一定的入駐優(yōu)惠政策,如首月廣告投放折扣等,吸引品牌入駐。
2)開展本地化廣告業(yè)務(wù)
根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)和用戶需求,開發(fā)本地化的廣告形式和投放策略。例如,推出針對(duì)美國(guó)地區(qū)的信息流廣告、開屏廣告、視頻貼片廣告等多種形式,滿足不同品牌的廣告需求。
在廣告投放過程中,利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)定向,提高廣告的投放效果和轉(zhuǎn)化率。Facebook 在不同國(guó)家和地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn),推出了多種定制化廣告形式,取得了良好的廣告效果。小紅書可以參考其模式,結(jié)合自身平臺(tái)特色進(jìn)行創(chuàng)新。
風(fēng)險(xiǎn)在于廣告投放可能出現(xiàn)用戶反感、廣告欺詐等問題。小紅書可以設(shè)置用戶反饋渠道,及時(shí)調(diào)整廣告投放頻率和形式,同時(shí)建立嚴(yán)格的廣告審核機(jī)制,打擊虛假?gòu)V告和欺詐行為。
3)加強(qiáng)與本地合作伙伴的關(guān)系
與美國(guó)當(dāng)?shù)氐拿襟w、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、文化機(jī)構(gòu)等建立緊密的合作關(guān)系,借助他們的資源和影響力擴(kuò)大小紅書在當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥Α@?,小紅書與美國(guó)一家知名時(shí)尚媒體合作舉辦時(shí)尚活動(dòng),邀請(qǐng)雙方平臺(tái)的博主參與,活動(dòng)在兩國(guó)都引起了廣泛關(guān)注。
但合作過程中可能出現(xiàn)合作方利益沖突、合作效果不達(dá)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。小紅書在合作前應(yīng)與合作方簽訂詳細(xì)合同,明確雙方權(quán)利義務(wù),在合作過程中定期溝通,根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整合作策略。
二、海外博主如何運(yùn)營(yíng)自己的小紅書賬號(hào)
1. 內(nèi)容創(chuàng)作與定位
1)突出文化特色與個(gè)人魅力
海外博主應(yīng)充分利用自身的文化背景和生活經(jīng)歷,分享美國(guó)獨(dú)特的文化元素、生活方式、時(shí)尚潮流等內(nèi)容,如美國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日慶典、特色美食制作、街頭時(shí)尚文化等,讓中國(guó)用戶以及其他國(guó)際用戶感受到美國(guó)文化的魅力。
例如,美國(guó)博主 “紐約時(shí)尚達(dá)人” 通過分享紐約街頭的時(shí)尚穿搭,吸引了大量中國(guó)粉絲關(guān)注,其獨(dú)特的拍攝風(fēng)格和風(fēng)趣的講解,展現(xiàn)了個(gè)人魅力。同時(shí),展現(xiàn)自己的個(gè)性和特長(zhǎng),如幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格、獨(dú)特的才藝表演等,吸引用戶的關(guān)注和喜愛。
可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)是文化差異導(dǎo)致部分內(nèi)容在中國(guó)或其他地區(qū)不受歡迎。博主可以提前對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行小范圍測(cè)試,收集用戶反饋,根據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容方向。
2)結(jié)合熱門話題與用戶需求
關(guān)注小紅書上的熱門話題和趨勢(shì),將自己的內(nèi)容與這些話題相結(jié)合,提高內(nèi)容的曝光度和關(guān)注度。
例如,當(dāng)小紅書上流行健身話題時(shí),美國(guó)的健身博主可以分享自己的健身日常、健身技巧和經(jīng)驗(yàn)等;當(dāng)美食話題熱門時(shí),美食博主可以介紹美國(guó)的特色美食和餐廳推薦等。
此外,還可以根據(jù)用戶的評(píng)論和私信反饋,了解用戶的需求和興趣點(diǎn),針對(duì)性地創(chuàng)作內(nèi)容。有位美國(guó)美食博主,根據(jù)中國(guó)用戶對(duì)健康飲食的需求,分享了一系列低卡又美味的美式食譜,獲得了很高的點(diǎn)贊量。
但緊跟熱門話題可能存在內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)。博主需要在熱門話題基礎(chǔ)上,挖掘獨(dú)特視角,加入個(gè)人特色元素,讓內(nèi)容脫穎而出。
3)嘗試多元內(nèi)容形式
除了常見的圖文筆記和短視頻外,海外博主可以嘗試更多元的內(nèi)容形式,如直播、Vlog、音頻等。例如,舉辦直播互動(dòng)活動(dòng),與粉絲實(shí)時(shí)交流和互動(dòng),解答粉絲的問題,展示自己的生活場(chǎng)景和日?;顒?dòng);制作 Vlog 記錄自己的旅行經(jīng)歷、工作日常等,讓用戶更直觀地了解自己的生活;
發(fā)布音頻內(nèi)容,如英語學(xué)習(xí)教程、音樂分享等,滿足用戶在不同場(chǎng)景下的需求。一位美國(guó)旅游博主通過 Vlog 記錄自己的美國(guó)公路旅行,收獲了大量粉絲的喜愛和追捧。
不過,嘗試新形式可能面臨技術(shù)難題和用戶接受度不高的問題。博主可以提前學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)知識(shí),邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行指導(dǎo),在初期通過小范圍推廣,收集用戶反饋,逐步改進(jìn)。
2. 互動(dòng)與推廣策略
1)積極與粉絲互動(dòng)
及時(shí)回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信,建立良好的溝通和互動(dòng)關(guān)系??梢耘e辦問答活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、粉絲專屬直播等,增強(qiáng)粉絲的參與感和忠誠(chéng)度。例如,定期舉辦 “粉絲問答日”,在直播中回答粉絲的問題;每月進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)活動(dòng),送出具有美國(guó)特色的小禮品等。
此外,還可以關(guān)注粉絲的動(dòng)態(tài)和需求,根據(jù)粉絲的建議和意見調(diào)整自己的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)策略。小紅書上有位美國(guó)美妝博主,通過定期舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng),粉絲數(shù)量在半年內(nèi)增長(zhǎng)了數(shù)萬人。但頻繁互動(dòng)可能會(huì)占用大量時(shí)間和精力,影響內(nèi)容創(chuàng)作。
博主可以制定合理的互動(dòng)計(jì)劃,安排特定時(shí)間進(jìn)行互動(dòng)回復(fù),同時(shí)可以利用一些自動(dòng)化工具,如自動(dòng)回復(fù)私信等,提高效率。
2)與其他博主合作
與小紅書上的其他海外博主或本土知名博主開展合作,共同創(chuàng)作內(nèi)容或互相推廣,擴(kuò)大賬號(hào)的影響力和粉絲群體。例如,美國(guó)的時(shí)尚博主可以與中國(guó)的時(shí)尚博主合作,進(jìn)行穿搭挑戰(zhàn)、時(shí)尚單品推薦等;美食博主可以與旅游博主合作,推出 “美食之旅” 系列內(nèi)容,介紹各地的美食和旅游景點(diǎn)。
在合作過程中,相互學(xué)習(xí)和借鑒,提升自己的創(chuàng)作能力和運(yùn)營(yíng)水平。曾經(jīng)有美國(guó)和中國(guó)的兩位美食博主合作推出 “中美美食大對(duì)決” 系列視頻,在雙方平臺(tái)都收獲了極高的播放量。
合作中可能出現(xiàn)合作博主風(fēng)格不匹配、合作理念不一致的問題。博主在選擇合作對(duì)象前,要充分溝通,了解對(duì)方的風(fēng)格和理念,簽訂合作協(xié)議,明確雙方的責(zé)任和義務(wù)。
3)利用社交媒體矩陣推廣
將小紅書賬號(hào)與其他社交媒體平臺(tái)進(jìn)行關(guān)聯(lián)和推廣,如在 TikTok、Instagram、Twitter 等平臺(tái)上宣傳自己的小紅書賬號(hào)和內(nèi)容,吸引更多的潛在用戶關(guān)注。
在其他平臺(tái)上分享小紅書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和鏈接,引導(dǎo)用戶到小紅書上進(jìn)行互動(dòng)和關(guān)注。同時(shí),利用社交媒體的廣告投放功能,在其他平臺(tái)上進(jìn)行定向廣告投放,提高小紅書賬號(hào)的曝光度和知名度。
一位美國(guó)生活博主通過在 Instagram 上定期宣傳自己的小紅書賬號(hào),成功吸引了大量 Instagram 用戶關(guān)注其小紅書,粉絲數(shù)量實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
然而,多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)可能面臨精力分散、平臺(tái)規(guī)則差異導(dǎo)致賬號(hào)受限的風(fēng)險(xiǎn)。博主需要制定合理的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,明確各平臺(tái)的定位和重點(diǎn),同時(shí)深入了解各平臺(tái)規(guī)則,避免違規(guī)操作。
3. 適應(yīng)小紅書生態(tài)與規(guī)則
1)了解平臺(tái)規(guī)則與算法
深入研究小紅書的運(yùn)營(yíng)規(guī)則、推薦算法和內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn),確保自己的內(nèi)容符合平臺(tái)的要求和規(guī)范。
例如,掌握小紅書的標(biāo)簽使用技巧,合理使用標(biāo)簽提高內(nèi)容的搜索曝光率;了解內(nèi)容排版和編輯規(guī)范,制作出美觀、易讀的筆記;遵守平臺(tái)的廣告合作規(guī)則,合法合規(guī)地進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。小紅書上有很多博主通過學(xué)習(xí)標(biāo)簽使用技巧,筆記的曝光量得到了顯著提升。
但平臺(tái)規(guī)則和算法可能會(huì)不斷更新,博主可能因不及時(shí)了解而違規(guī)。博主可以關(guān)注小紅書官方的規(guī)則更新通知,加入一些博主交流群,及時(shí)獲取最新信息,調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。
2)融入小紅書社區(qū)文化
尊重小紅書的社區(qū)文化和價(jià)值觀,積極參與社區(qū)的互動(dòng)和交流。例如,學(xué)習(xí)和使用小紅書上的流行語和梗,讓自己的內(nèi)容更接地氣和易于理解;參與社區(qū)的公益活動(dòng)和話題討論,展現(xiàn)自己的社會(huì)責(zé)任感和愛心;與其他用戶建立良好的互動(dòng)關(guān)系,共同營(yíng)造一個(gè)積極向上、友好和諧的社區(qū)氛圍。
有位美國(guó)博主通過積極參與小紅書的環(huán)保公益話題討論,贏得了眾多中國(guó)用戶的好感和支持。可能面臨因文化差異誤解社區(qū)文化的風(fēng)險(xiǎn)。博主可以多觀察其他博主的行為方式,主動(dòng)向熟悉平臺(tái)的博主請(qǐng)教,加深對(duì)社區(qū)文化的理解。
三、中國(guó)網(wǎng)友該如何借助海外博主拓寬自己的業(yè)務(wù)
1. 文化與創(chuàng)意領(lǐng)域
1)文化交流與學(xué)習(xí)
中國(guó)網(wǎng)友可以通過關(guān)注海外博主分享的美國(guó)文化、藝術(shù)、音樂等內(nèi)容,拓寬自己的國(guó)際視野,汲取西方文化中的創(chuàng)新元素和獨(dú)特理念,為自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供靈感。
例如,一位中國(guó)音樂制作人通過關(guān)注美國(guó)音樂博主分享的電子音樂制作技巧,將其中新穎的節(jié)奏和音效運(yùn)用到自己的作品中,其新作品在網(wǎng)絡(luò)上獲得了很高的關(guān)注度。
但在文化借鑒過程中,可能存在文化挪用的爭(zhēng)議。中國(guó)網(wǎng)友需要在借鑒時(shí)充分尊重原文化,進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新和融合,明確文化來源,避免侵權(quán)和誤解。
2)創(chuàng)意合作與項(xiàng)目開發(fā)
與海外博主開展創(chuàng)意合作項(xiàng)目,共同創(chuàng)作文化產(chǎn)品或舉辦文化活動(dòng)。例如,中國(guó)的插畫師可以與美國(guó)的故事創(chuàng)作者合作,創(chuàng)作跨國(guó)界的繪本故事;中國(guó)的文化機(jī)構(gòu)可以與美國(guó)的博主合作舉辦線上線下的文化展覽、藝術(shù)表演等活動(dòng),促進(jìn)中美文化的交流與融合。
此前,中國(guó)某文化機(jī)構(gòu)與美國(guó)博主合作舉辦的線上藝術(shù)展覽,吸引了大量中美觀眾,提升了雙方的文化影響力。合作中可能面臨創(chuàng)作理念差異、溝通不暢等問題。雙方在合作前要充分溝通,明確創(chuàng)作目標(biāo)和分工,建立有效的溝通機(jī)制,定期進(jìn)行視頻會(huì)議或線下交流。
2. 商業(yè)與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域
1)跨境電商合作
中國(guó)的電商商家可以與海外博主合作,推廣自己的產(chǎn)品或代理銷售美國(guó)的特色商品。例如,中國(guó)的美妝品牌可以邀請(qǐng)美國(guó)的美妝博主進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦,借助他們的影響力打開美國(guó)市場(chǎng);
中國(guó)的進(jìn)口商可以與美國(guó)的美食博主合作,了解美國(guó)的熱門食品和消費(fèi)趨勢(shì),精準(zhǔn)選品并進(jìn)口銷售。某中國(guó)美妝品牌邀請(qǐng)美國(guó)知名美妝博主進(jìn)行產(chǎn)品推薦后,產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的銷量在一個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了數(shù)倍。
然而,跨境電商合作可能面臨物流運(yùn)輸、產(chǎn)品質(zhì)量管控、法律法規(guī)差異等風(fēng)險(xiǎn)。商家需要選擇可靠的物流合作伙伴,建立嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系,同時(shí)深入了解美國(guó)的相關(guān)法律法規(guī),確保運(yùn)營(yíng)合規(guī)。
2)品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷
利用海外博主的影響力和粉絲基礎(chǔ),進(jìn)行品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。中國(guó)的品牌可以邀請(qǐng)美國(guó)的知名博主作為品牌代言人或合作推廣伙伴,通過他們的推薦和宣傳提升品牌在美國(guó)市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。
此外,還可以與海外博主合作開展線上線下的營(yíng)銷活動(dòng),如舉辦主題直播、線下體驗(yàn)活動(dòng)等,吸引美國(guó)用戶的關(guān)注和參與,促進(jìn)品牌的銷售和市場(chǎng)份額的提升。某中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌與美國(guó)運(yùn)動(dòng)博主合作舉辦線下跑步活動(dòng),吸引了大量美國(guó)消費(fèi)者參與,品牌知名度得到了顯著提升。
但品牌推廣可能面臨博主違約、品牌形象受損等風(fēng)險(xiǎn)。品牌方在合作前要與博主簽訂嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮贤?,明確違約責(zé)任,同時(shí)對(duì)博主的推廣內(nèi)容進(jìn)行審核,確保符合品牌形象。
3. 教育與知識(shí)領(lǐng)域
1)語言學(xué)習(xí)與交流
中國(guó)學(xué)生可以將海外博主視為 “在線外教”,在評(píng)論區(qū)里虛心請(qǐng)教英語問題,學(xué)習(xí)地道的英語表達(dá)和口語技巧。同時(shí),也可以與海外博主開展語言學(xué)習(xí)交流活動(dòng),如組織英語角、線上語言學(xué)習(xí)小組等,提高自己的英語水平和跨文化交流能力。
此外,還可以邀請(qǐng)海外博主分享美國(guó)的教育體系、學(xué)習(xí)方法和留學(xué)經(jīng)驗(yàn)等,為中國(guó)學(xué)生提供更多的學(xué)習(xí)資源和參考。有學(xué)生通過與美國(guó)博主的長(zhǎng)期互動(dòng)交流,英語聽說能力有了很大提升。
但在語言交流中可能存在因文化差異導(dǎo)致的理解障礙。學(xué)生可以多了解美國(guó)文化背景知識(shí),遇到問題及時(shí)溝通,避免誤解。
2)專業(yè)知識(shí)與技能提升
關(guān)注海外博主在專業(yè)領(lǐng)域的分享和經(jīng)驗(yàn)介紹,學(xué)習(xí)他們的專業(yè)知識(shí)和技能。例如,從事科技行業(yè)的網(wǎng)友可以關(guān)注美國(guó)的科技博主,了解最新的科技動(dòng)態(tài)和技術(shù)趨勢(shì)。
通過與海外博主的交流和學(xué)習(xí),不斷提升自己的專業(yè)能力和競(jìng)爭(zhēng)力。一位中國(guó)設(shè)計(jì)師通過學(xué)習(xí)美國(guó)博主的設(shè)計(jì)案例,設(shè)計(jì)作品在行業(yè)內(nèi)獲得了更多認(rèn)可。
不過,學(xué)習(xí)過程中可能存在知識(shí)準(zhǔn)確性難以判斷、技術(shù)更新快難以跟上的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)友可以多方驗(yàn)證知識(shí)來源,關(guān)注多個(gè)同領(lǐng)域博主,同時(shí)積極參與行業(yè)論壇和研討會(huì),保持學(xué)習(xí)的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。
四、總結(jié)
小紅書在 TikTok 美國(guó)困境下迎來的海外流量潮,既是難得的發(fā)展契機(jī),也是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。小紅書平臺(tái)需要從優(yōu)化用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)內(nèi)容管理與社區(qū)建設(shè)、拓展商業(yè)合作與品牌推廣等多方面發(fā)力,接住這波流量并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
海外博主應(yīng)積極適應(yīng)小紅書的生態(tài)與規(guī)則,通過突出文化特色、加強(qiáng)互動(dòng)與推廣等策略,運(yùn)營(yíng)好自己的賬號(hào);
中國(guó)網(wǎng)友則要善于利用這一跨文化交流平臺(tái),在文化、商業(yè)、教育等領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)邊界、提升自身能力。
專欄作家
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