當(dāng)前不論是線上的產(chǎn)品還是線下門店，都缺少流量。趁著小紅書現(xiàn)在還能吸引一部分客流，線下門店可以通過做小紅書運(yùn)營的方式吸引用戶。這篇文章，作者就分享了線下門店做小紅書的系統(tǒng)方法，供各位參考。

上周和線下門店老板電話，還沒開聊，他就拋出：“線下門店適合做小紅書嗎”。

我說現(xiàn)在靠商圈這三瓜兩棗的流量，不做小紅書、抖音線上流量，非品牌商家，基本就是干耗滅亡。????

當(dāng)下消費(fèi)者去商圈興趣越來越低，商圈流量直線下跌，線下門店只死守那幾公里的商圈，真的很難！

此時(shí)，就要做好線上+線下組合拳，線上做好小紅書、抖音、大眾點(diǎn)評等平臺，增加公域流量。

無意間刷到上海定制旗袍門店賬號，賬號內(nèi)容聚焦門店、客戶案例、產(chǎn)品等形式，筆記爆之后，評論區(qū)引流到門店地址，小號引流到私域。

這就是成功在平臺默默偷流量，甚至同行也不知道他家門店一直有流量，活在同行想象之外。??

旗袍在小紅書的運(yùn)營

線上門店做小紅書引流，不僅是聚焦線下，更能將產(chǎn)品銷售更大的范圍，市場變大，銷售額也會增加。????????

具體線下門店如何做好小紅書，我認(rèn)為有3步；

一、建立小紅書矩陣號系統(tǒng)

小紅書賬號分為個(gè)人號和企業(yè)號，企業(yè)號即有藍(lán)V標(biāo)識，需要營業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)申請。

線下商家做小紅書，建議個(gè)人號+企業(yè)號同時(shí)起，因?yàn)槠髽I(yè)號有更多權(quán)限，如綁定線下門店、投放廣告、私信通功能；

另一方面如果企業(yè)號流量一般，就重點(diǎn)運(yùn)營個(gè)人號，上文旗袍商家就是個(gè)人號。

小紅書企業(yè)藍(lán)V標(biāo)識

不僅僅有企業(yè)號、個(gè)人號也可以增加主理人賬號、素人賬號，形成賬號運(yùn)營矩陣；????

小紅書賬號布局

注冊好賬號后，后面就需要做好賬號設(shè)置、瞬間和簡介、門店地址等方面；

1. 賬號簡介

可寫自身優(yōu)點(diǎn)、擅長的風(fēng)格、門店地址等信息，個(gè)人追求，比如10年門店、服務(wù)XXX客戶等；

2. 賬號頭像

直接套用門頭或LOGO，主理人就個(gè)人頭像就好；

3. 我的瞬間

“我的瞬間”20年就已發(fā)布，大多數(shù)用戶都知道，具體怎么來用更好呢？該功能有四種內(nèi)容形式，日簽，打卡，文字，視頻。

可以選擇與打卡內(nèi)容相對應(yīng)的主題，比如電影打卡，美食打卡等等。回復(fù)“我的瞬間”直接獲得設(shè)置方法；

小紅書我的瞬間設(shè)置

在內(nèi)容設(shè)置方面，家裝、婚攝、珠寶類客戶設(shè)定為成引流方式，但目前社區(qū)在梳理嚴(yán)查中，現(xiàn)在“私信”“來聊”“入口指引”“微信號”都是有很高風(fēng)險(xiǎn)的。

小紅書我的瞬間設(shè)置案例

我的瞬間也可設(shè)置產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳基地，宣傳自身產(chǎn)品亮點(diǎn)，比如天然博主的“好藻油琥珀色。

我的瞬間設(shè)置案例

4. 線下門店

線下門店是平臺針對本地商家引流的方式。

通過PC端后臺-門店管理進(jìn)行添加設(shè)置，平臺是根據(jù)高德地圖位置，大家在設(shè)置前，先通過高德地圖確認(rèn)，看門店是否在高德地圖已設(shè)置。

備注：線下門店設(shè)置僅支持企業(yè)專業(yè)號；

Ps：后臺可綁定多個(gè)線下門店，如太二酸菜魚綁定了上百家門店，每個(gè)門店都可以將之前筆記聚合，集中展示效果。

「太二酸菜魚」線下門店綁定

線下門店作用是可以留門店電話，方便用戶預(yù)訂咨詢，一些商家會把電話和微信設(shè)置為同一個(gè)，有風(fēng)險(xiǎn)可嘗試操作。

小紅書線下門店電話案例

二、搭建賬號內(nèi)容系統(tǒng)

完成賬號基礎(chǔ)設(shè)置，接下來要做的如何發(fā)布1篇筆記，在這種情況下，選題、撰稿就是兩大核心關(guān)鍵點(diǎn)；

1. 選題

線下門店剛開始做，根本不知道怎么寫，此時(shí)最好的方式，找到近期同行爆文，一定是近期30天內(nèi)，找到3-4個(gè)筆記，看自己能否拍攝。

如做“旗袍定制”直接搜索，就能看到近期紅款爆款筆記，這種就可以直接模仿做；

旗袍近期熱門選題

2. 標(biāo)題

小紅書標(biāo)題上限只有20個(gè)字，同時(shí)封面比較大，導(dǎo)致標(biāo)題所占的視線比較少，標(biāo)題要一針見血指出全文核心主旨，標(biāo)題作為筆記中文字權(quán)重最高的部分，更容易被搜索。

小紅書標(biāo)題示意

大家在寫標(biāo)題的時(shí)候，也可根據(jù)我總結(jié)的標(biāo)題公式，從人群、場景、痛點(diǎn)、解決方案、情緒價(jià)值、行動指令和口語化等方面入手。?

小紅書萬能標(biāo)題公式

3. 首圖

一張好的頭圖，筆記就成功了一大半，做小紅書首圖，要把瀏覽環(huán)境當(dāng)成貨架，用貨架思維來思考，保證用戶在刷筆記中，拿到用戶第一注意力，在小紅書首圖設(shè)置上，可從以下角度來進(jìn)行切入。

圖片尺寸可選擇3:4的圖片，因?yàn)闊o論在發(fā)現(xiàn)頁和搜索，圖片占屏幕最大位置，才能拿到更多展示位置。

如何保證圖片是3:4？在發(fā)布的時(shí)候，一定要點(diǎn)裁切-尺寸3:4；

小紅書3：4如何裁切

封面圖可寫標(biāo)題文案，補(bǔ)充標(biāo)題，小字文案，直接寫消費(fèi)者的痛點(diǎn)小文案，更容易激發(fā)用戶點(diǎn)擊欲，比如IKF的文案“百元藍(lán)牙耳機(jī)居然有這音質(zhì)，不比千元香”

封面小標(biāo)題文案合集

4. 正文

正文字?jǐn)?shù)上限是1000字，內(nèi)容不能過少，篇幅短小的文章不容易被收錄，同時(shí)在寫筆記時(shí)植入地域名稱，比如上海旗袍定制、深圳月子中心、長春婚紗定制等關(guān)鍵詞；

5. 定位

發(fā)布時(shí)候，記得定位門店地址，因小紅書的聚合功能，點(diǎn)開地址，就能看到該地址聚集的所有筆記。??????

三、如何引流到私域門店？

對單個(gè)門店，核心是引流到私域和門店特別是私域，可在評論區(qū)小號引流到私域，主號可評論線下門店名稱；

關(guān)于小紅書引流方法，可看這篇文章如何在小紅書引流？

與此同時(shí)，線下門店可通過達(dá)人探店，通過達(dá)人引流到門店，拍照打卡，宣傳門店；

像目前網(wǎng)紅服裝店，也是通過素人、本地探店達(dá)人探店，相比純企業(yè)號宣傳，此類筆記更容易吸引用戶互動；

以上，就是線下門店如何運(yùn)營小紅書，想了解更多運(yùn)營知識，繼續(xù)關(guān)注江河聊營銷。