每到年底，品牌和企業(yè)紛紛推出年度盤點(diǎn)，總結(jié)用戶過(guò)去一年的重要時(shí)刻和印跡。本文將分析閑魚(yú)、美團(tuán)和bilibili打造年終盤點(diǎn)的技巧和思路。無(wú)論是通過(guò)內(nèi)容的策劃，視覺(jué)的呈現(xiàn)還是故事的敘述，都有助于創(chuàng)造出一個(gè)令人難忘的盤點(diǎn)，讓我們一起來(lái)探索吧！

不管這一年好與壞，我們都習(xí)慣給它畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。所以每到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，可以看見(jiàn)品牌的各種年終盤點(diǎn)。那么，如何打造一次印象深刻的盤點(diǎn)？這里有幾種可參考的思路。

閑魚(yú)把年終報(bào)告延伸成一個(gè)線下事件，從線下到線上實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)雙向的奔富。

美團(tuán)這次2023年盤點(diǎn)，則是巧妙地運(yùn)用了「轉(zhuǎn)折」，讓我們豁然開(kāi)朗抱有希望。

還有B站一支輕松幽默的短片，用短短一個(gè)「啊？」貫穿了我一整年的精神狀態(tài)。

01

想必，年輕人夢(mèng)中出現(xiàn)過(guò)這樣的畫(huà)面，金幣源源不斷從天而降。

沒(méi)想到，這一場(chǎng)景驚現(xiàn)在眼前。

一些巨型金幣、巨型金山、巨型元寶等裝置，以“虛擬現(xiàn)實(shí)”的方式空降在上海外灘、張園、黃埔大橋這些地方，給人們帶來(lái)一種夢(mèng)境奇幻感。

這些巨大的財(cái)富抱枕，吸引了一大批的路人圍觀，也引發(fā)我的好奇，這是什么操作？

往下去看，原來(lái)是閑魚(yú)在玩一種新的品牌表達(dá)。

不同以往的傳統(tǒng)報(bào)告，閑魚(yú)以線下事件為切口，以輕松玩梗的姿態(tài)，讓我們看見(jiàn)了不一樣的閑魚(yú)財(cái)“抱”。

看過(guò)這么多的年終盤點(diǎn)，閑魚(yú)絕對(duì)是很用心的那個(gè)。它不是直接甩出一個(gè)報(bào)告，而是打造一個(gè)吸睛的事件，自然轉(zhuǎn)移大眾的注意力，最后回落到「閑魚(yú)跨年奔富」的品牌主題上。

從我的閑魚(yú)奔富財(cái)報(bào)上，可以查看過(guò)去一年你的財(cái)富狀態(tài)，也能折射出2023年輕人的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)狀況。

正如閑魚(yú)年度十大關(guān)鍵詞中寫的，省錢特種兵，拼單搭子……當(dāng)下年輕人越來(lái)越回歸理性消費(fèi)，如何去精打細(xì)算地省錢。

雖然抱怨今年環(huán)境不太好，但人們依然在認(rèn)真努力掙錢。雖然沒(méi)有被財(cái)神寵幸，但就像這支短片所表達(dá)的，每個(gè)忙著掙錢的人，都是自己的財(cái)神。

每到年底，品牌會(huì)送上一些美好的愿望，一般都是喜樂(lè)等祝詞，而閑魚(yú)為什么會(huì)講述「閑魚(yú)跨年奔富」如此宏大的議題？

事實(shí)上，這不是一個(gè)大而空的主題，而是一個(gè)真實(shí)落地的品牌目標(biāo)。

閑魚(yú)洞察到當(dāng)下年輕人，并不是渴望大富大貴，普遍擁有賺筆小錢、小富也尚可期的心態(tài)。

這里的奔富，指的正是年輕人發(fā)筆小財(cái)?shù)膬?nèi)心需求。

而且它不是口號(hào)，而是具體指向了閑魚(yú)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景。

在閑魚(yú)出閑置賺錢，買閑置省錢，在這樣物與物的閑置流通中，年輕人互相之間也實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)雙向的奔富。

特別是在年末，無(wú)論是跨年的閑置出清，還是年會(huì)獎(jiǎng)品轉(zhuǎn)賣，這樣的奔富行動(dòng)和情緒尤為顯著。

此外，人們對(duì)好運(yùn)、暴富的期盼從未停止過(guò)，為此，閑魚(yú)和6個(gè)喜慶品牌聯(lián)合出了6款壁紙。

為了將奔富進(jìn)行到底，閑魚(yú)還聯(lián)合曹操出行，主打一個(gè)“2024一路奔富”。

整體來(lái)看閑魚(yú)這個(gè)年終傳播，一方面借助一個(gè)具體的符號(hào)，演繹并傳遞閑魚(yú)的用戶價(jià)值。

另一方面，更是勾畫(huà)出當(dāng)代年輕人生活的方式，或是認(rèn)真工作，或是買賣閑置，去獲得一份滿足和快樂(lè)。

最后，這次campaign給我一個(gè)明顯的感受。

閑魚(yú)已經(jīng)成為2023年經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，從用戶群體中可以洞察到當(dāng)下的生活趨勢(shì)。

可見(jiàn)閑魚(yú)這次年終主題，或許就是來(lái)年的主旋律。2024年，一起奔富。

02

美團(tuán)這次年終報(bào)告，挺有意思的。如果非要用一個(gè)詞來(lái)概括2023年，美團(tuán)給出的是——盡頭。

「盡頭」不是一個(gè)形容詞，但卻能很好地代表年輕人的精神狀態(tài)。人們不再只看待事物的本身，而是越來(lái)越關(guān)注生活的本質(zhì)。

2023年的盡頭是什么？這個(gè)問(wèn)題或許不好回答。

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當(dāng)它落實(shí)到2023年里那些具體的事物中，則有了清晰的答案。考研的盡頭是，玄學(xué)。

特種兵旅行的盡頭是，酒店躺平游。

騎行的盡頭是，燒烤攤。

這些真實(shí)發(fā)生的事物，串聯(lián)起了我們2023的故事。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在每一個(gè)平鋪直敘的日子里，都充滿了一系列的「轉(zhuǎn)折」。

當(dāng)以為走到路的盡頭時(shí)，會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)角，讓我們豁然開(kāi)朗重新抱有希望。

在我看來(lái)，這個(gè)轉(zhuǎn)角其實(shí)是一種心境的變化。年輕人不再執(zhí)拗，而是更加看開(kāi)、看淡。

美團(tuán)這些戲謔、調(diào)侃的文案，很好地還原了年輕人對(duì)待生活的放松心態(tài)。而在海報(bào)設(shè)計(jì)上，也是盡顯用心和巧思。

利用墻體的折角，形象地展現(xiàn)了生活里的種種「轉(zhuǎn)折」。在路的盡頭，還有新的篇章。

或許，生活也許沒(méi)有什么所謂的盡頭。拐個(gè)彎，繼續(xù)往前走吧，無(wú)論哪個(gè)盡頭，都有新的開(kāi)頭。

03

B站的2023年度彈幕：??？

沒(méi)有用力挖掘背后的情緒，而是用幾種輕松的畫(huà)風(fēng)和場(chǎng)景，從不同的視角去討論「??？」這件事。

看完之后，仿佛什么都沒(méi)看。滿腦子就一個(gè)“??？”，但B站的年度彈幕已經(jīng)記到腦子里去了。

有時(shí)候，事情就是如此簡(jiǎn)單。只是我們?nèi)藶榈匕阉鼜?fù)雜化，輕松地講述反而是個(gè)好選項(xiàng)。

不需要去拆解「??？」背后的社會(huì)情緒，也不必去給「?。俊官N上群體共振的標(biāo)簽，它就是年輕人的一種即時(shí)的表達(dá)。

有時(shí)候，事情就是如此簡(jiǎn)單。只是我們?nèi)藶榈匕阉鼜?fù)雜化，輕松地講述反而是個(gè)好選項(xiàng)。只要能將訊息有趣地傳達(dá)，讀者聽(tīng)了之后會(huì)心一笑，記住你了，那就是一種好廣告。

最后，我有一個(gè)小小的感受——??？今年就這樣過(guò)完了！在2023年的盡頭里，讓我們一起奔富吧。