科技大廠正在爭當(dāng)“鄉(xiāng)長”

0 評論 874 瀏覽 0 收藏 12 分鐘

科技發(fā)展的風(fēng)吹到鄉(xiāng)村,農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)科技助農(nóng),也互利互惠的表現(xiàn)。下面這篇文章是筆者整理分享關(guān)于此的內(nèi)容,大家一起往下看了解更多相關(guān)內(nèi)容吧!

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)賽道基礎(chǔ)薄弱,周期長、環(huán)節(jié)多,參與的機構(gòu)與人員構(gòu)成也較為復(fù)雜,是一個需要長期經(jīng)營和付出的過程。但科技廠商入局鄉(xiāng)村振興,也是企業(yè)發(fā)展尋求新增長點的必然結(jié)果
。

在現(xiàn)有市場經(jīng)營已足夠精細化的后時代中,尚未充分開發(fā)之處甚至于“未墾之地”,正成為科技廠商尋求“增長”的新戰(zhàn)場。

從主播到貨源地再到產(chǎn)業(yè)帶,在“科技助農(nóng)”領(lǐng)域,一張名為“鄉(xiāng)土”的牌桌上,大廠不約而同入座,席間暗流涌動。

騰訊、阿里、京東、拼多多……在全國各地農(nóng)產(chǎn)品的貨源地上,開啟了從田間研發(fā)到走上消費者餐桌的全鏈條競賽。

誰掌握貨源,盤活尚未完全解放的鄉(xiāng)村經(jīng)濟潛力,降低供給側(cè)流通成本,真正提高生產(chǎn)效率,誰就將成為贏家。

一、科技下鄉(xiāng),大廠走進鄉(xiāng)村之必然

今時不同往日,農(nóng)業(yè)電商市場容量不斷擴大,市場潛力依舊可期??萍紡S商如果能從不同維度進行賦能,農(nóng)村市場的價值能進一步顯現(xiàn)。

2014-2021年,中國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售額從0.18萬億元,增長到2.05萬億元。其中,農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額從0.1萬億元增長至0.42萬億元,

另一方面,農(nóng)村電商也是政府的重點支持鼓勵方向。2015年中央一號文件首次提出“農(nóng)村電子商務(wù)”,2022年,中央一號文件又強調(diào)實施“數(shù)商興農(nóng)”工程,推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村。

這為大廠入局科技助農(nóng)的計劃樹立了旗幟,在響應(yīng)數(shù)字號召的同時,也可以將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品也輸往高凈值消費者。

此外,2021年,商務(wù)部積極推動電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目建設(shè),2021 年新增支持 206 個縣(26個貧困縣),已經(jīng)建設(shè)了縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心2400個,村級電商服務(wù)站點 14.8 萬個,帶動了618 萬貧困農(nóng)民增收。而直播與電商正好輻射到了許多科技廠商的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

除了“土壤”適宜,時機也適恰,現(xiàn)在就是大廠科技助農(nóng)的最好“時節(jié)”。

科技助農(nóng)的前提,是鄉(xiāng)村基建已經(jīng)有了一定發(fā)展,并且農(nóng)民對當(dāng)前時代的科技發(fā)展有了一定感知。

截至2022年,中央財政下達銜接推進鄉(xiāng)村振興補助的數(shù)額達到了1650億元,其中,55%直接用來支持產(chǎn)業(yè)建設(shè)。譬如,中央支持建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施的數(shù)量,已經(jīng)超過了1.6萬個。

而從中央文件來看,實現(xiàn)公路網(wǎng)方面建設(shè)“四號農(nóng)村路”,實施通村組硬化路建設(shè);電網(wǎng)進一步改造升級;加速4G網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。簡而言之,就是縮小鄉(xiāng)村與城市的基建水平。

另一方面,現(xiàn)在農(nóng)戶對新科技的偏好程度也非常之高。據(jù)中經(jīng)研究院調(diào)查,樣本中農(nóng)戶移動上網(wǎng)比例為78.6%,很多農(nóng)戶也有刷短視頻、拍段子的休閑娛樂習(xí)慣,甚至也會嘗試去在電商平臺上架自己的農(nóng)產(chǎn)品。短視頻平臺在農(nóng)村地區(qū)廣受歡迎,無意中幫科技廠商們進行了先期教育,降低了電商入局門檻。

”

短期來看,用興趣電商的商業(yè)邏輯賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟系統(tǒng),同樣可以在流通領(lǐng)域大大節(jié)省“人找貨”、“貨找人”的成本,直接通過“興趣-內(nèi)容-商品”的鏈條完成農(nóng)戶與消費者的對接。隨后反向提升第一產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率,加大產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)化,將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品投入流通環(huán)節(jié),從而形成生態(tài)閉環(huán)。

長期來看,鄉(xiāng)村正處于“沉舟側(cè)畔千帆過”的狀態(tài),只要企業(yè)進行恰當(dāng)而精準(zhǔn)的投資,“人和”之下,就能獲得不錯的ROI。

這時候,大廠只要深入鏈條,進行某一環(huán)節(jié)的優(yōu)化,甚至推進徹底的數(shù)字化改造,就能順?biāo)浦?、百舸爭流?/p>

二、爭搶貨源地,深入至產(chǎn)業(yè)終端

當(dāng)前農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合相對于其他領(lǐng)域稍顯滯后。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、生產(chǎn)過程難以標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)與銷售信息不暢通等,往往導(dǎo)致?lián)碛写罅哭r(nóng)業(yè)資源的地區(qū),產(chǎn)品僅局限在當(dāng)?shù)?,向外拓展不易?/p>

而科技廠商“著陸”,就是為了打破這樣的僵局。

飛書為海亮鄉(xiāng)村振興集團搭建的可視化、流程可沉淀、團隊可協(xié)同的數(shù)字化系統(tǒng),建立了覆蓋全國31個省市、336個地市2800 多個縣域的鄉(xiāng)村振興業(yè)務(wù)體系。

騰訊農(nóng)業(yè)研發(fā)團隊AI Lab與遼寧省達成合作,開展種植試點。阿里、京東則發(fā)揮自己的平臺體量優(yōu)勢,更關(guān)注“產(chǎn)、供、銷”的聯(lián)動。

連通產(chǎn)業(yè),需要科技賦能,構(gòu)建農(nóng)業(yè)的壁壘,需要科研構(gòu)筑。

想要讓農(nóng)民“富口袋”,最簡單直接的方法就是農(nóng)研。如果能夠用科技多維度提高單畝作物的利潤,將農(nóng)民從小片農(nóng)地解放,用更多的錢進行農(nóng)業(yè)再投資,就可形成良性循環(huán)。

所以在農(nóng)研上,廠商們也不吝投入。如拼多多設(shè)立“百億農(nóng)研”,在2022年超百億的研發(fā)費用中,農(nóng)研投入占據(jù)重要角色。而隨著農(nóng)研投入,拼多多或許就能不斷地在鏈條中找到增量機會。

上游,拼多多扶持新農(nóng)人,匹配“人才紅利”;中游,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈,幫商家對接倉儲、冷鏈等物流,提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù);下游,則對農(nóng)戶進行扶持,“零傭金”、對接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、針對性輔導(dǎo)新農(nóng)人、提供全渠道流量推廣,最后通過百億補貼去刺激消費。

除了直接幫扶,大廠也偏好對相關(guān)企業(yè)進行投資。2022年10月,據(jù)界面新聞不完全統(tǒng)計,2016年來騰訊、阿里對農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)的投資次數(shù)分別達到31次、29次;小米、百度、攜程等非電商大廠也均在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有過出手投資記錄。

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是集合了農(nóng)業(yè)、AI、工程、能源、營銷等多個學(xué)科交叉的藍海,而各家大廠手握的資源、技術(shù)與人才,大有可為。

在光環(huán)之外,大廠真金白銀投入,必然有著商業(yè)價值目標(biāo)與獲取。

科技廠商助農(nóng)遵循一二三產(chǎn)融合的原則,以第一產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),融合第二和第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)商業(yè)模式突破。

在此原則下,大廠們根據(jù)自身生態(tài)、基因補齊鏈條中的短板,從第一產(chǎn)業(yè)的智慧農(nóng)業(yè)基地,到第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品和有機食品的加工,再到第三產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游,均有可切入的契合點。

三、助農(nóng)互惠、科技沖擊收益共享

有人將周期比喻成一座電梯,只要電梯是處于上升,乘客們不管是俯臥撐、深蹲,還是波比跳都能到達頂樓。

更直白些說,每當(dāng)生產(chǎn)率得到一次正向的科技沖擊,行業(yè)的從業(yè)者就能獲得不錯的收益。

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域同樣適應(yīng)該定律。隨著政府基建投入,消費者習(xí)慣完成教育,農(nóng)戶科技素養(yǎng)不斷提升,科技廠商入局助農(nóng),不僅能收獲聲譽,也能創(chuàng)造利益價值。

農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè),與服務(wù)業(yè)存在著高度“剪刀差”,在科技對其他行業(yè)的賦能邊際效用遞減之下,對農(nóng)業(yè)賦能的ROI是相對確定的。

  • 如拼多多2019年實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品成交額1364億元,2020年平臺農(nóng)產(chǎn)品訂單量繼續(xù)保持三位數(shù)以上的同比增長,是全國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺之一。拼多多相關(guān)負責(zé)人曾對正見TrueView表示,“農(nóng)業(yè)是拼多多的核心戰(zhàn)略。拼多多堅持對農(nóng)業(yè)的長期投入,引進先進技術(shù)與經(jīng)驗,參與農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與普惠”,“助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)升級及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。”
  • 淘寶天貓2022年全國832個脫貧縣在平臺銷售額超1300億元,160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣銷售額超過43億元。
  • 抖音2022年9月至2023年9月,抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單,平均每天有1300萬個裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷往全國各地。
  • 此外,美團、京東、快手等,分別推出不同程度的現(xiàn)金補貼、流量資源和技術(shù)支持惠農(nóng)助農(nóng)。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)賽道基礎(chǔ)薄弱,周期長、環(huán)節(jié)多,參與的機構(gòu)與人員構(gòu)成也較為復(fù)雜,是一個需要長期經(jīng)營和付出的過程。但科技廠商入局鄉(xiāng)村振興,依然是企業(yè)發(fā)展尋求新增長點的必然結(jié)果。

同時,“科技下鄉(xiāng)”也可以帶動大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),將一線的人才與資源回流鄉(xiāng)村,從而實現(xiàn)國家層面的鄉(xiāng)村振興,為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程添磚加瓦,帶動農(nóng)民致富,創(chuàng)造大量就業(yè)機會。

可以說,這場助農(nóng)盛宴,本質(zhì)一定是生意,但又一定不全是。

作者:正見TrueView ,內(nèi)容:吳少劍,編輯:TV,校對:莽夫

本文由 @正見TrueView 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議

該文觀點僅代表作者本人,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。

更多精彩內(nèi)容,請關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發(fā)揮!