近期，《逃出大英博物館》突然爆火，周2.8億播放2千萬點贊，該短劇是如何出圈的？本文在對近段時間出圈的短劇《逃出大英博物館》背后的邏輯進行分析講解，一起來看看吧。

我是說比如，作為一個擁有百萬粉絲顏值網(wǎng)紅的你，看到網(wǎng)友一個評論，希望有人能拍一部有關(guān)家國情懷的短劇。思考再三，這部劇會讓你在快節(jié)奏的短視頻時代3個月甚至更長時間停更，需要漂洋過海去異國他鄉(xiāng)面對重重阻力和難題，不計物力投入，這部短劇能不能成功、能有多大成績都是未知數(shù)，你會愿意去做嗎？

大部分網(wǎng)紅大概都會覺得，如此之高的沉沒成本，去賭一個未知，可太瘋狂了！而抖音短劇達人煎餅果子卻真的去做了。

2023年1月，一名網(wǎng)友在抖音評論中寫下了“讓流落在異國他鄉(xiāng)的文物回家，以它們的視角展現(xiàn)出我們底蘊深厚的傳統(tǒng)文化”的想法。煎餅果子簡簡單單回復(fù)2個字：等我。

起初沒有人想到這位達人是認真的。8月，我們看到了這部制作精良，僅看片花就足夠每一個國人熱淚盈眶的短劇——《逃出大英博物館》。

10天時間漲粉近600萬，2.8億播放量、2000萬點贊，這部網(wǎng)紅自制短劇終于不負作者煎餅果子和夏天妹妹的付出，成為年度爆款，大概率是抖音史上最成功的一部短劇。

兩位主創(chuàng)達人的簡介中都寫到：沒有公司沒有團隊沒有經(jīng)紀人，內(nèi)容全流程都是我們自己做的，自己就是自己的老板。今天我們想聊聊現(xiàn)象級網(wǎng)紅自制個人短劇《逃出大英博物館》。

一、踏準熱點：成功屬于有準備的人

8月16日，大英博物館發(fā)布一則公告稱“有藏品丟失，被盜或損害”。8月25日，大英博物館理事會主席奧斯本證實，其館內(nèi)價值連城的古代和歷史文物藏品中約2000件因不明原因失蹤。隨之國際輿論引爆，各國紛紛要求歸還本國文物。中國社交媒體上也出現(xiàn)了要求大英博物館無償歸還中國文物的聲音，且登上各媒體熱議榜。

據(jù)悉，大英博物館收藏的中國文物多達23000余件，長期陳列的有2000余件，是收藏中國流失文物最多的博物館之一。

8月26日，煎餅果子與夏天妹妹適時放出《逃出大英博物館》預(yù)告片，很快便搭上大英博物館藏品丟失熱點的便車，引發(fā)廣泛討論。8月30日、8月31日、9月5日，三支正片上線。承載了太多國人對文物回家的期望與情感，該片不出意外地爆火破圈，得到多家官媒點贊。兩位主創(chuàng)一戰(zhàn)成名，粉絲以百萬計數(shù)地增長。

如果沒有這一熱點，《逃出大英博物館》會是一部制作精良且有一定熱度的短片，但與“爆”和“出圈”肯定還有一定距離。不過抖音的熱點有其獨特的推薦算法，就算現(xiàn)在不火，某一天熱點突然降臨，該熱點話題下的優(yōu)秀視頻依然有機會被推薦和“爆”起來。

筆者曾在去年4月參與創(chuàng)作過一條討論年輕人生育問題的社會現(xiàn)象點評視頻。彼時社會關(guān)注度并沒有如今之高，發(fā)出2周后評論僅有寥寥800多條。去年年底開始突然播放和評論激增，截止至今已有6.7萬條評論。這種滯后性的流量就非?？简瀯?chuàng)作者的耐心與對內(nèi)容質(zhì)量的堅持。

或許短視頻是時候多一些對家國情懷、社會現(xiàn)象探討的高質(zhì)量慢制作視頻，而不要天天娛樂至死。也許為短視頻注入深刻的靈魂、優(yōu)質(zhì)的文案、創(chuàng)意的畫面需要耗費更多的時間、人力和物力。試想一旦流量空降，粗制濫造復(fù)制黏貼的東西能否承接的住呢？

二、市場從不辜負誠意

主創(chuàng)煎餅果子和夏天妹妹原本只是兩位再普通不過的顏值博主，以拍攝變裝、段子、古裝造型為主。煎餅果子在《逃出大英博物館》之前，視頻點贊最高為159萬，夏天妹妹為168萬。三四年時間，粉絲不過百萬。

處于這一階段的達人，其實日子并不好過。不一定能接到穩(wěn)定的商單，又無法躺平任拍，產(chǎn)出的東西還要定時定量有點意思，以保持粉絲的活躍度和吸收新粉。所以不將就質(zhì)量，用3個月的空檔期，推掉所有商單把時間完全交給一個一腔熱血的想法，真的大膽。而且這部短劇承載的重量，是無法在國內(nèi)閉門造車的，進一步抬高了成本。

煎餅果子和夏天妹妹一拍即合：去英國拍去！他們這樣形容自己的這次拍攝經(jīng)歷：“一場于我們而言，浪漫的、盛大的、震撼的大洋彼岸中華文物奔赴之旅”、“是不計成本的赤誠之心，是中國人骨子里的爭口氣”。

這還只是創(chuàng)作期的誠意，劇情里藏著更多用心：劇情的主角是夏天妹妹飾演的小玉壺，小玉壺的臉上始終是臟兮兮的，是因為大英博物館里的中國文物沒有玻璃防塵罩，人人都可以觸摸；

為什么文物們選擇小玉壺回國去完成任務(wù)，因為小玉壺——中華纏枝紋薄胎玉壺不是被盜走的，而是現(xiàn)任作品，被英國博物館買走的。它是眾多中國展品中正兒八經(jīng)地漂洋過海來到英國的，而不是被裝進黑口袋里偷盜搶劫來的，記得回家的路。也因此，小玉壺最后沒有回國；

小玉壺的任務(wù)不是想辦法讓文物逃出來回家，而是幫助流落異國他鄉(xiāng)的文物尋親和傳遞信件。小玉壺說：我們不會，我們是泱泱大國，中國人不做那種偷雞摸狗的事，總有一天我們會風風光光、堂堂正正的回家；

為什么文物們有那么多的信件要寫給其他文物？因為很多文物原本是一對，或者原本是放在一起的。被拿走后，它們之間數(shù)百年沒再見過面?！扒賻熖召覆褞熖召赴⒁套屛腋嬖V您，改日那首未完的《長歌行》，大家再一起奏完吧”。

市場從來不會辜負誠意，好的作品自帶聚光燈。這一場對流量的豪賭，為未來網(wǎng)紅自制劇在立意和思想上提供了全新的方向。

三、共創(chuàng)與互動的短視頻短劇能量有多大

《逃出大英博物館》的雛形是網(wǎng)友自制剪輯片，用現(xiàn)成畫面配音解說大英博物館的文物想回家，創(chuàng)意來自于網(wǎng)友評論。短劇火了，網(wǎng)友自發(fā)去創(chuàng)作周邊視頻，變裝達人根據(jù)文物的色彩、外觀，自制擬人化仿妝；歷史達人對大英博物館里的文物進行解說，呼吁國人關(guān)注中國歷史文物和文化；短劇達人做出更多衍生劇集。

這個話題下，變成了一場全民視頻文化輸出的狂歡。而且我們注意到，這些“二創(chuàng)”的視頻，質(zhì)量都相對較高。證明這種能激發(fā)網(wǎng)友接力共創(chuàng)與放大式互動的短視頻短劇，具有強大的生命力，其能量和影響力不弱于任何一部大制作的電影和電視劇。甚至因為它船小好調(diào)頭、點到為止的內(nèi)容格局，能夠充分釋放廣闊的二創(chuàng)衍生空間。

短視頻短劇的魅力，應(yīng)該就在這里。文學(xué)里，小說有長篇、短篇、超短篇，還可以有笑話、寓言、小故事，篇幅的不同不影響其文字的精彩程序。誰說短視頻不可以作為影視文化里重要并更為靈活的組成部分呢？以往只是把短視頻短劇看作一種達人引流工具的想法要落伍了！

我們期待短視頻里能有更多《逃出大英博物館》們的出現(xiàn)，它們將是短視頻平臺內(nèi)容板塊布局的光。