時(shí)隔五年，該話題又被拿出來(lái)討論。公眾號(hào)發(fā)展至今，很多調(diào)整都讓大家有了些許顧慮：公眾號(hào)是否還做？本文旨在回答公眾號(hào)玩家是否應(yīng)該繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，考慮了微信生態(tài)調(diào)整對(duì)不同玩法的影響，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

敲下這個(gè)話題的時(shí)候，我其實(shí)有點(diǎn)猶豫，因?yàn)檫^(guò)去5年多時(shí)間，這個(gè)話題已經(jīng)被無(wú)數(shù)次拿出來(lái)討論了。

但是最近這段時(shí)間，公眾號(hào)官方又做出了很多調(diào)整，所以我還是想在聊一下這個(gè)問(wèn)題。這里我先簡(jiǎn)單匯總一下近期平臺(tái)的一些變化。

1、全量上線廣告互選平臺(tái)，并且明確規(guī)定7月開(kāi)始，以后廣告只能走官方平臺(tái)（規(guī)范廣告同時(shí)收過(guò)路費(fèi)）。

2、遷移規(guī)則改變，除了媒體以及政府機(jī)構(gòu)之外，訂閱號(hào)不能遷移為服務(wù)號(hào)，只能服務(wù)號(hào)遷移為訂閱號(hào)（打擊之前遷移服務(wù)號(hào)之后短線變現(xiàn)的行為）。

3、訂閱號(hào)信息流改版的力度進(jìn)一步加大（回收流量分發(fā)控制權(quán)）。

這幾個(gè)調(diào)整，雖然看似不相關(guān)，但是其實(shí)都是在做一件事情，那就是集權(quán)，也就是微信在將之前下放給公眾號(hào)號(hào)主的權(quán)利一步步回收到自己手中。

這一波調(diào)整之后，微信將徹底掌控公眾號(hào)生態(tài)的內(nèi)容分發(fā)權(quán)以及商業(yè)化變現(xiàn)的權(quán)利，對(duì)于微信短期內(nèi)提升營(yíng)收肯定是有很大幫助。對(duì)于號(hào)主而言，短期之內(nèi)的利益必然受損。長(zhǎng)期對(duì)整個(gè)微信公眾號(hào)生態(tài)的發(fā)展，目前暫時(shí)無(wú)法預(yù)測(cè)，但是我不是很看好。

那對(duì)于公眾號(hào)玩家而言，是否還有必要繼續(xù)做下去？

整體的趨勢(shì)就沒(méi)必要贅述，如今的公眾號(hào)市場(chǎng)肯定是一天不如一天。根據(jù)我的了解，這幾年目前在公眾號(hào)還能賺錢的玩法，無(wú)外乎這么幾種：

• 視頻號(hào)導(dǎo)流公眾號(hào)，然后接CPC廣告來(lái)變現(xiàn)。雖然去年8月官方就關(guān)閉了視頻號(hào)默展這個(gè)權(quán)限，但是目前仍然有人在做相關(guān)的業(yè)務(wù)，一部分人是收購(gòu)之前有權(quán)限的賬號(hào)，另外一部分人是利用平臺(tái)漏洞來(lái)申請(qǐng)權(quán)限。
• 第三方平臺(tái)引流公眾號(hào)，通過(guò)知識(shí)變現(xiàn)和廣告來(lái)變現(xiàn)。這類玩法，通常是創(chuàng)業(yè)類、副業(yè)類賬號(hào)。
• 批量做號(hào)，蹭看一看的流量。目前來(lái)看，情感類、社會(huì)類、歷史類這樣玩的賬號(hào)比較多。
• 有一定粉絲的號(hào)主，采用熱點(diǎn)+搜一搜的玩法。今年微信公開(kāi)課上，官方重點(diǎn)介紹的創(chuàng)業(yè)邦的玩法，秋葉等人也一直在執(zhí)行這種玩法。

這4類玩法中，哪些在這次調(diào)整中會(huì)受到影響？哪些會(huì)因此獲益？

01 視頻號(hào)導(dǎo)流

這種玩法，獲取流量會(huì)很快，但是也存在明顯的問(wèn)題，那就是流量通常不精準(zhǔn)，而且有很多視頻號(hào)的用戶，并沒(méi)有瀏覽公眾號(hào)內(nèi)容的習(xí)慣。

所以這類視頻號(hào)導(dǎo)流過(guò)來(lái)的公眾號(hào)，打開(kāi)率極低。我關(guān)注到的做這類玩法的玩家，普通不具備生產(chǎn)內(nèi)容的能力，這也導(dǎo)致這類賬號(hào)的內(nèi)容很難在訂閱號(hào)信息流推薦中有優(yōu)勢(shì)，所以這次改版對(duì)于這類玩法而言，會(huì)有比較大的打擊。

與此同時(shí)，長(zhǎng)線來(lái)看，視頻號(hào)平臺(tái)內(nèi)容門檻要求會(huì)越來(lái)越高，視頻號(hào)獲量的成本也在增加。

短視頻的流量，本質(zhì)上是一個(gè)概率問(wèn)題，所以這類玩法的前提，一定是手握數(shù)量相對(duì)較大的矩陣號(hào)，在這個(gè)過(guò)程中就必然會(huì)涉及到反平臺(tái)風(fēng)控的技巧，這些都是需要經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)行力的。

02 第三方引流

這類玩法，內(nèi)容的生產(chǎn)能力是有絕對(duì)保障的，在信息流推薦中也有一定優(yōu)勢(shì)，但是他們的變現(xiàn)在短期內(nèi)一定會(huì)受到影響。

對(duì)于這類玩家而言，多平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何保證穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容更新，考驗(yàn)的其實(shí)就是玩家的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備。

03 看一看做號(hào)

幾乎是這次改版的最大獲益者，這類玩法主要靠流量主變現(xiàn)。

只要號(hào)足夠多，發(fā)布內(nèi)容足夠勤奮，每天總會(huì)有內(nèi)容起量，流量主的收益也自然不會(huì)差。

不過(guò)這類玩法，難點(diǎn)在于如何保證大批量賬號(hào)的日常運(yùn)轉(zhuǎn)（試想一下，你每天需要運(yùn)營(yíng)20個(gè)以上的賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)每天發(fā)布8條內(nèi)容，你可以轉(zhuǎn)載但是又不能出現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題，這是不是很有難度）。

04 熱點(diǎn)+搜一搜

通常用這個(gè)玩法的玩家，都已經(jīng)有一定量級(jí)的粉絲，分發(fā)機(jī)制改變對(duì)于這些玩法訂閱式的流量有影響，但是因?yàn)榭匆豢戳髁扛驘狳c(diǎn)內(nèi)容和基礎(chǔ)交互數(shù)據(jù)好的內(nèi)容，所以這些玩家的內(nèi)容更容易出現(xiàn)在看一看推薦位更好的位置。

與此同時(shí)，微信對(duì)搜一搜流量的重視程度一直在增加，賬號(hào)權(quán)限以及內(nèi)容基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對(duì)搜一搜的結(jié)果排序又會(huì)出現(xiàn)很強(qiáng)的正向影響，所以這些玩家的內(nèi)容極有可能在短期內(nèi)迎來(lái)波動(dòng)式的上漲（某篇文章突然瀏覽量增加很多）。

無(wú)論如何調(diào)整和迭代，微信公眾號(hào)仍然是一個(gè)日活在3億以上的內(nèi)容平臺(tái)。機(jī)會(huì)仍然是客觀存在的，不過(guò)難度確實(shí)在急劇增長(zhǎng)。