線上營銷內(nèi)容形態(tài)繁多，有圖文、短視頻、直播等等。如何利用這些內(nèi)容形態(tài)的特點，更好地推動用戶增長呢？本文分析了各種線上內(nèi)容形態(tài)的特點，并對其價值做出辨析。希望能對想實現(xiàn)用戶增長的你有所幫助。

吃驚地發(fā)現(xiàn)，我的公眾號閱讀量已經(jīng)下降到2千。一年前，這個數(shù)字是1萬。

可能主題不吸引人，更有可能是，看文字的人變少了。

我們的注意力被短視頻和直播奪走，更刺激感官、更抓人。它隨時隨地填滿時間空隙，把time都kill掉了。

時間少了，沉下來的心境也沒了，所以沒人看文字了。

想到這，我意識到有必要聊聊不同的內(nèi)容形態(tài)，有哪些特點。我們可以根據(jù)自己的情況，選擇適合的增長方式。

用一句廢話過渡。

線下的流量不僅貴，而且是存量市場，獲客難度大。所以創(chuàng)業(yè)者把增長獲客渠道瞄準線上。

應(yīng)該做什么內(nèi)容呢？

隨大流的都去做直播帶貨嗎？

抖音投放和供應(yīng)鏈的門檻這么高，你過得去嗎？快手的家族打法和下沉市場，你能適應(yīng)嗎？

少數(shù)人可以，大多數(shù)不行。

這篇文章聊聊不同的內(nèi)容形態(tài)，圖文、短視頻、直播、播客的特點是啥，適合什么打法。

一、圖文：價值

沒落的內(nèi)容形態(tài)，消費規(guī)?？隙ㄔ跍p少。不只是線上圖文不行了，看書的人也少了。不信把童書和教輔的那部分碼洋去掉，看看趨勢就知道。

雖規(guī)模小，但仍存活于市場，那意味著其質(zhì)量更高。

看圖文內(nèi)容的消費者，單個價值更高。

體現(xiàn)在兩個方面：

1. 品牌的媒體投放預(yù)算，還有一部分是在圖文內(nèi)容上

這也是當(dāng)下每個垂直行業(yè)都有一個TOP媒體，雖然數(shù)據(jù)不高，但還能一直活著的原因。

2. ToB和ToBoss，是有價值的

在B端行業(yè)內(nèi)，泛內(nèi)容是打不進去的，只有深入和專注的內(nèi)容才是對的呈現(xiàn)形式。圖文內(nèi)容，就符合這個特征。

ToBoss是同樣的道理，Boss關(guān)注行業(yè)和圈子，當(dāng)然也會影響到自己的錢花在哪。

二、直播：影響力

直播是即時內(nèi)容，有爆發(fā)力和感染力?？梢宰銎放朴绊懥?，也適合做賣場。

1. 直播有影響力

韓敘會告訴你，今晚10點我直播，記得來看。但不會告訴你，今晚10點我會發(fā)一條視頻，或者發(fā)一篇文章。

前者，大家會覺得是一件事，甚至有點像一個活動，是值得說的。把后者當(dāng)成事來說，就很奇怪。

換一個場景就更容易明白。

我小時候在電視上看球，總會問我爸，這是直播還是回放？如果是直播，就會打起精神看起來。是回放的話，哪怕我沒看過，也不想再看。

現(xiàn)在我們看球，已經(jīng)沒人看錄播了。要么看直播，要么就看進球集錦。

從這個場景就能看出，即時內(nèi)容的價值。人們會覺得這是一件有影響力的事，是值得去花時間消費的內(nèi)容。

2. 直播適合做賣場

直播的感染力，特別適合做賣場。高頻的信息沖擊，以及主播帶來的親近感，都會激發(fā)消費者的購買欲望。

之前也有類似的形態(tài)，就是電視購物，道理是一樣的，只是直播賣場更便捷，點幾下就下單了。

三、視頻：觸達

既然直播的作用這么大，那么短視頻是不是就沒啥價值了？不是的。

比如你直播一場，1萬的場觀，就算是不錯的成績。但只要你每周發(fā)幾條視頻，很容易有過萬的vv。

對于同一個賬號來說，短視頻的數(shù)量級肯定大過于直播。

所以，短視頻存在的價值是觸達。

高頻、多次、持續(xù)的觸達用戶，為賬號漲粉?？梢圆粩囔柟蘄P形象，甚至還能給直播引流。

四、播客：滲透

播客肯定是小眾的內(nèi)容形態(tài)。遠的不說，我身邊就有很多人是完全不聽播客的，甚至不知道這是啥，在哪聽。

但這不影響播客發(fā)揮自己的價值，就是長時間的陪伴。

試想一下，我總是在你耳邊嘮嘮叨叨，輸出我的觀點。幾期甚至幾十期下來，我對你的陪伴就是幾十個小時。

這些長時間的陪伴，會帶來非常給力的滲透。

不管是我的觀點，還是我想銷售的產(chǎn)品，或者是我想立的IP，都會鉆到你心窩里，很難抹去。

以上就是全部。

這篇文章不能完全地解決問題，甚至沒有給出完整的思路。但我認為，創(chuàng)業(yè)者需要對線上內(nèi)容形態(tài)有更深入的理解，才能做決策。