咖 啡快銷品牌在營銷活動(dòng)中總是做得非常的出彩，出現(xiàn)過一個(gè)一個(gè)讓人印象深刻的營銷案例。這一次的主題是咖啡+音樂的營銷案例，介紹的是最近大家最關(guān)注的微 信，讓我們來看看星巴克在微信上做了哪些新的嘗試；雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎樣的火花；唐恩都樂在線下通過音樂與香味又玩出了什么創(chuàng)意營銷？

星巴克咖啡，微信營銷

微信公眾平臺開放以后大大小小的企業(yè)、媒體、個(gè)人都加入了微信。這個(gè)星巴克的微信的Campaign作法還的確讓人眼前一亮。

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星巴克在八月底，臨近學(xué)生快開學(xué)的時(shí)候打出了#自然醒一下#?這個(gè)Campaign ，操作方式很簡單，你可以通過加入星巴克中國的微信，然后隨意的發(fā)一個(gè)表情符號，星巴克微信就會(huì)推送給你一個(gè)他們獨(dú)家的<自然醒>專輯的音樂。

雖然有讀者在體驗(yàn)以后回饋我們，發(fā)來的音樂比較單一，很多表情都是同一種音樂。但是這樣的與用戶一對一的互動(dòng)，通過設(shè)置了解用戶的心情(表情)，推出”個(gè)性化”的音樂打動(dòng)消費(fèi)者是一個(gè)非常值得參考，有趣的案例。

讀者的點(diǎn)評

@yukun1?：在新浪微博上，“微信 二維碼”的搜索結(jié)果數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3,235,396條，其中認(rèn)證用戶的微博數(shù)量已經(jīng)達(dá)到83,552條。近日有不少個(gè)人認(rèn)證用戶、企業(yè)認(rèn)證用戶都開始了從微博到微信的用戶引導(dǎo)。

而此次微信的權(quán)限調(diào)整的諸多改變，確實(shí)為微信營銷提供了更多可能。從@星巴克中國?這 樣的品牌企業(yè)通過創(chuàng)意地使用回復(fù)和圖片、文字、語音消息的權(quán)限進(jìn)行微信營銷，后續(xù)也肯定會(huì)有利用“發(fā)送活動(dòng)、單條圖文、多條圖文消息”“發(fā)送第三方應(yīng)用消 息（如QQ音樂）”“按照區(qū)域與性別進(jìn)行群發(fā)”等三個(gè)權(quán)限進(jìn)行更多營銷，特別是“按照區(qū)域與性別進(jìn)行群發(fā)”的權(quán)限，可能也會(huì)為地方商戶的營銷帶來更多新的 模式和機(jī)會(huì)。

@娜娜大美妞：很贊，與其一味的強(qiáng)制推送，先做好溝通打破壁壘更重要，打破壁壘關(guān)鍵在于從客戶的需求和屬性出發(fā)，再找到合適的契機(jī)融合產(chǎn)品屬性~之前星巴克做的早晨送一杯咖啡的鬧鈴APP就同理

@宣亞Frank:我就說過，語音是微信真正有別于微博的點(diǎn)。微信可以玩成一個(gè)SOCIAL化的移動(dòng)個(gè)性定制電臺來著。話說STARBUCK真不是蓋的，以這種對SOCIAL MEDIA的認(rèn)知與理解、投入與創(chuàng)意，真是不服不成。

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雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例

雀巢咖啡在去年年末隨著豆瓣雀巢品牌小站的上線，與豆瓣合作推出了一系列的營銷活動(dòng)。這次的合作中，豆瓣史上第一次對已有兆赫進(jìn)行冠名，并且史上第一次通過用戶UGC，將原創(chuàng)歌曲嵌入電臺。

豆 瓣對原有的豆瓣FM的咖啡進(jìn)行冠名。在用戶在有特定心情的時(shí)候選擇收聽咖啡兆赫，會(huì)聯(lián)想到雀巢咖啡的品牌。不僅如此，雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分別推出了敢 性宣言，敢創(chuàng)我想，敢秀達(dá)人的活動(dòng)，鼓勵(lì)豆瓣用戶對自己喜歡的音樂說出自己的宣言，挖掘豆瓣上的音樂達(dá)人上傳自己的原創(chuàng)音樂作品。

最后豆瓣告訴我們，活動(dòng)期間兆赫的瀏覽量達(dá)1500萬，粉絲宣言數(shù)量30000多，征集原創(chuàng)歌曲400多首，在兩個(gè)月內(nèi)成為最大快銷類品牌小站，粉絲增長2萬。

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唐恩都樂甜甜圈 香味廣播案例

公 交上的廣播對你而言肯定不稀奇，但是Dunkin Dounuts的這次Campaign可能真的會(huì)吸引到你。Dunkin Donuts開發(fā)出自己的咖啡的香味的Aroma，只有對特定音頻才會(huì)噴出香氣。當(dāng)早晨在上班路上昏昏欲睡的你，隨著廣播傳來Dunkin Donuts的廣告音樂，你會(huì)突然聞到真實(shí)的咖啡香味。而一下站咖啡店就出現(xiàn)在你眼前，你能抵抗住不去光顧稍一杯咖啡

從結(jié)果上來看，這個(gè)Campaign的覆蓋人群達(dá)35萬人，店鋪訪問者增加16%，臨近公交車站的幾家目標(biāo)店鋪的銷售額增長29%。 更重要的是，通過這次的感官營銷，更多消費(fèi)者記住了，當(dāng)他們想到早上喝咖啡就會(huì)聯(lián)想到Dunkin’s Donuts的咖啡。

本文來源：SocialBeta