Product Hunt 是一個(gè)分享創(chuàng)新產(chǎn)品的社區(qū)，它吸引了不少科技公司在平臺(tái)上發(fā)布新產(chǎn)品、更新產(chǎn)品大版本，成為了很多產(chǎn)品獲取早期活躍用戶最重視的渠道之一。因?yàn)槠淠軌蜉^為客觀地為用戶推薦新鮮、有趣、實(shí)用的產(chǎn)品，同時(shí)用戶可以通過反饋，預(yù)測哪些產(chǎn)品有成為“爆款”的潛力。要怎么在這樣的一個(gè)平臺(tái)，做產(chǎn)品冷啟動(dòng)呢，一起來看看~

導(dǎo)語

首先來簡單介紹一下Product Hunt。

它在2013年由Ryan Hoover創(chuàng)立，并在2014年拿到了a16z領(lǐng)投的610萬美元A輪融資，之后在2016年被AngelList收購。Product Hunt是一個(gè)幫助人們發(fā)現(xiàn)、討論和點(diǎn)評新產(chǎn)品的社區(qū)，里面聚集了大量Early Adopters（早期采納者）種子用戶，可以幫助你的產(chǎn)品在短期內(nèi)快速面向這批高質(zhì)量人群進(jìn)行曝光，獲取流量。

最重要的是，Product Hunt上發(fā)布產(chǎn)品完全是免費(fèi)的，只需要準(zhǔn)備好相關(guān)的宣傳物料，你就可以用極低的成本開始冷啟動(dòng)，并且有可能會(huì)收獲到意想不到的驚喜。

Product Hunt 特別適合那些具有low-friction（阻力?。?/strong>和Self-Serve（自助使用）等特點(diǎn)的PLG產(chǎn)品，比如Notion、Framer和Loom等等產(chǎn)品都通過Product Hunt成功實(shí)現(xiàn)了冷啟動(dòng)。

從數(shù)據(jù)上看，Product Hunt網(wǎng)站月度流量可以達(dá)到450萬左右，如果能夠入選不錯(cuò)的排名，并在首頁進(jìn)行推薦，將會(huì)給新產(chǎn)品帶來極大的曝光度和用戶量，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，首頁第一的位置通?？梢?strong>帶來5000左右的訪問量，而首頁最后的位置則是500左右。

同時(shí)Product Hunt在Twitter和Facebook等社交媒體上總計(jì)有超過百萬的關(guān)注者，如果你的產(chǎn)品排名在當(dāng)天進(jìn)入了Top10，就可以進(jìn)入第二天Product Hunt推送的Newsletter上，這也是一個(gè)非常不錯(cuò)的曝光渠道。

在Product Hunt一個(gè)成功的冷啟動(dòng)流程大體上可以分為三步：

1. 在社區(qū)發(fā)布產(chǎn)品；
2. 收到社區(qū)的投票、評論和反饋，并收獲大批流量和新用戶；
3. 擁有最多數(shù)量和最高質(zhì)量互動(dòng)的產(chǎn)品獲得精選，并拿到排名。

本文內(nèi)容會(huì)以發(fā)布前，發(fā)布中和發(fā)布后三個(gè)時(shí)間段進(jìn)行劃分，來給大家詳細(xì)講講不同階段的重點(diǎn)內(nèi)容和相應(yīng)的SOP。

一、發(fā)布前

在冷啟動(dòng)之前，首先要做的就是打磨好產(chǎn)品，確保產(chǎn)品有一個(gè)比較完善的Onboarding（用戶引導(dǎo)）流程，可以讓終端用戶通過Self-Serve（自助使用）的方式上手體驗(yàn)產(chǎn)品。

這里要特別說明的是產(chǎn)品最好有相應(yīng)的免費(fèi)模式，比如Freemium或者Free Trial，這樣可以幫助你成功把Product Hunt給的流量和用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化和留存。

關(guān)于產(chǎn)品在Product Hunt發(fā)布的時(shí)機(jī)選擇上，這里要特別注意一點(diǎn)：把Product Hunt作為內(nèi)測之后面向市場大量獲得用戶的渠道，而不是作為早期獲取內(nèi)測用戶的渠道。因此在發(fā)布產(chǎn)品前，記得要先在小范圍內(nèi)測，也就是Alpha版的打磨，然后再推出beta版利用Product Hunt來實(shí)現(xiàn)更廣范圍的用戶測試。

在前期內(nèi)測的過程，很重要的一點(diǎn)是提前組建起產(chǎn)品自身的用戶社區(qū)，比如通過Twitter、Linkedin和Facebook等社交媒體找到最早期對你產(chǎn)品感興趣的用戶，然后將他們沉淀到Slack、Discord和Messenger等社群中，并跟他們提前建立好關(guān)系。當(dāng)你在Product Hunt上發(fā)布產(chǎn)品后，這批用戶將會(huì)給你帶來最早的贊同和評論，幫助你確立領(lǐng)先優(yōu)勢。

當(dāng)你決定要在Product Hunt上發(fā)布產(chǎn)品后，盡可能早地讓你團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都創(chuàng)建賬號(hào)，并且積極參與社區(qū)的活動(dòng)，這有助于提高賬戶的權(quán)重，并最終幫助你的產(chǎn)品拿到不錯(cuò)的成績，同時(shí)也可以積極跟Product Hunt社區(qū)中這些早期使用者形成良好的關(guān)系，幫助產(chǎn)品不斷迭代優(yōu)化。

這里推薦至少要3個(gè)月的提前準(zhǔn)備時(shí)間，幫助你認(rèn)識(shí)熟悉整個(gè)社區(qū)的運(yùn)行規(guī)則，有足夠多的支持者，因?yàn)镻roduct Hunt算法對不同用戶的權(quán)重是不一樣的，這些人將會(huì)對你產(chǎn)品上線后的投票以及排名起到至關(guān)重要的作用，關(guān)于權(quán)重的詳細(xì)介紹可以接著往下看。

接下來要明確的是啟動(dòng)的目標(biāo)是什么？比如是想要獲得新用戶？產(chǎn)品曝光？媒體曝光？還是吸引投資人等等。然后根據(jù)不同的目標(biāo)，來設(shè)定不同的Metrics（指標(biāo)），比如Upvotes點(diǎn)贊量、評論量、訪問量和下載量等等。這里很核心的一點(diǎn)是：定一個(gè)可以量化的目標(biāo)，當(dāng)你設(shè)定好目標(biāo)和相關(guān)聯(lián)的量化指標(biāo)后，就可以開始準(zhǔn)備宣傳物料了。

在準(zhǔn)備材料方面，推薦一個(gè)實(shí)用的工具Preview Hunt，可以幫助你搭建一個(gè)預(yù)覽版的發(fā)布頁，同時(shí)你也可以一鍵下載發(fā)布所需要的各種物料，幫助你做好發(fā)布準(zhǔn)備工作。

接著我們來看看發(fā)布所需要準(zhǔn)備的材料清單：

• URL（產(chǎn)品鏈接）：可以指向你產(chǎn)品的官網(wǎng)，也可以是專門為Product Hunt發(fā)布準(zhǔn)備的落地頁，在上面專門針對Product Hunt潛在的用戶畫像定制的目標(biāo)內(nèi)容，從而提高轉(zhuǎn)化率。要特別注意的是，Product Hunt禁止在這放入短域名鏈接或者是具備追蹤功能的鏈接。
• Product Name（產(chǎn)品名稱）：你的產(chǎn)品名稱。
• Tagline（標(biāo)語，最多60個(gè)字符）：一句話描述產(chǎn)品，是吸引用戶點(diǎn)開產(chǎn)品詳情的關(guān)鍵。不允許出現(xiàn)極端表述，比如最令人驚訝的App等類似的描述是不行的。
• Links（額外的鏈接，可選）：可以在此放入額外的鏈接，比如App Store、Google Play等應(yīng)用商店的下載鏈接，可以放在這里。
• Twitter Link（推特鏈接，可選）：可以在此放入你產(chǎn)品的官方推特鏈接。
• Topics（話題，可選）：選擇不同類別的產(chǎn)品話題標(biāo)簽，跟你產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度越高，也就意味著推送將更精準(zhǔn)，也更容易吸引到目標(biāo)用戶和收獲更多的贊同。
• Description（產(chǎn)品描述，最多260個(gè)字符）：可以在這里輸入更多有關(guān)產(chǎn)品的信息，傳遞產(chǎn)品價(jià)值和核心功能。
• Thumbnail（縮略圖）：240×240尺寸的圖片，可以是GIF或者靜態(tài)圖標(biāo)，作為你產(chǎn)品在首頁呈現(xiàn)的Logo。要特別注意，快閃或者有不可讀文字的GIF將會(huì)被官方修改編輯。
• Gallery images（產(chǎn)品圖片，至少2張）：1270×760尺寸的圖片，可以是GIF或者靜態(tài)圖，可以是產(chǎn)品的功能介紹，也可以是產(chǎn)品Demo截圖等。
• Video（產(chǎn)品視頻，可選）：根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，從2021年開始有53%左右的產(chǎn)品是包含視頻的，當(dāng)然這取決于你產(chǎn)品的形態(tài)，但視頻能夠更加直觀和快速的向用戶展示你產(chǎn)品的功能和核心價(jià)值。視頻文件需要上傳到Y(jié)outube，并且設(shè)置為公開，并要特別注意復(fù)制視頻的長鏈接，短鏈接同樣不被接受。
• Makers（創(chuàng)作者）：在這里可以@產(chǎn)品創(chuàng)作者Product Hunt或是Twitter賬號(hào)，可以有多個(gè)。
• Pricing（價(jià)格）：有三個(gè)選項(xiàng)，分別是Free（免費(fèi)），Paid（付費(fèi)）和Paid（with a free trial or plan），根據(jù)產(chǎn)品情況選擇即可。
• Promo（優(yōu)惠）：為Product Hunt用戶提供的優(yōu)惠方案，可以輸入相應(yīng)的優(yōu)惠碼和設(shè)置過期時(shí)間。
• Funding information（融資信息）：可以選擇已經(jīng)融資或者準(zhǔn)備正在尋找融資。
• Press（媒體）：是否授權(quán)Product Hunt跟媒體分享你的聯(lián)系方式。
• First Comment（第一條評論）：非常重要的一部分，是你產(chǎn)品的第一條用戶評論，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，70%成功發(fā)布產(chǎn)品的第一條評論都是由創(chuàng)作者親自寫的。
• Launch/Schedule（發(fā)布/定時(shí)發(fā)布）：可以選擇立即發(fā)布，或者兩周內(nèi)任意時(shí)間定時(shí)發(fā)布。

以上就是所有需要準(zhǔn)備的內(nèi)容清單，接著讓我們挑選一些核心的部分來重點(diǎn)講一講。

對于發(fā)布的帖子來說，最重要的兩個(gè)優(yōu)化目標(biāo)是點(diǎn)贊數(shù)和產(chǎn)品官網(wǎng)點(diǎn)擊率。而你的帖子在首頁呈現(xiàn)出的三個(gè)主要內(nèi)容就是縮略圖（可以用GIF格式，更加引人注目的同時(shí)呈現(xiàn)更多信息）、產(chǎn)品名稱和標(biāo)語（tagline），這三個(gè)是吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入你帖子最關(guān)鍵的因素。

這里可以給一些標(biāo)語方面的小提示，一般來說6個(gè)單詞左右是最佳長度，你只需要描述出產(chǎn)品的核心價(jià)值即可。你還可以為產(chǎn)品選擇5個(gè)不同的類別的話題標(biāo)簽，這樣可以更精準(zhǔn)地推送給對應(yīng)的人群，并在搜索結(jié)果中進(jìn)行呈現(xiàn)。

在具體的產(chǎn)品發(fā)布頁內(nèi)容上來說，用戶第一眼看到的就是你的產(chǎn)品圖片或者視頻，因此這兩塊素材需要用心準(zhǔn)備，這決定了用戶是否愿意進(jìn)一步了解產(chǎn)品。

這里強(qiáng)烈推薦放上你產(chǎn)品的介紹或者相關(guān)Demo演示視頻，可以幫助用戶第一時(shí)間更清楚地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，你可以用Loom或者Tella等視頻錄制工具來制作相關(guān)的視頻。不同圖片的順序也是一個(gè)需要注意的細(xì)節(jié)問題，因?yàn)槟愕?strong>首圖會(huì)用于Twitter和Facebook等社交媒體上的預(yù)覽卡片，因此要選一張最具代表性和精美的圖片。

接著在描述（Description）方面，可以用精簡的語言列舉自己產(chǎn)品的特色功能，目標(biāo)用戶是誰，如何幫助他們解決了問題，并在結(jié)尾附上CTA（Call-To-Action號(hào)召行動(dòng)），邀請用戶積極評論，給出自己的建議。更多的評論也有助于你產(chǎn)品獲得更高的權(quán)重，從而獲得更多的曝光與推薦。

這里要特別注意不要直接說讓用戶給你投票，這是官方嚴(yán)格禁止的行為，因?yàn)橛兴⑵毕右?，可能?huì)影響產(chǎn)品的權(quán)重甚至被下架。

在優(yōu)惠方案這塊，這是在社區(qū)中非常流行的吸引方式，可以幫助你吸引更多社區(qū)用戶參與，從而提高點(diǎn)擊率和注冊率。同時(shí)也可以幫助產(chǎn)品做好用戶分層，聚集一批鐵桿用戶。

優(yōu)惠的方式可以是一段時(shí)間的免費(fèi)試用，或者是折扣百分比和現(xiàn)金抵扣等等。用戶可以在你的產(chǎn)品詳情頁左側(cè)看到對應(yīng)的折扣內(nèi)容，點(diǎn)擊即可復(fù)制專享優(yōu)惠碼。

最后是Maker的首條評論，你可以簡單的介紹你自己是誰，團(tuán)隊(duì)是怎么樣的，為什么會(huì)有這個(gè)產(chǎn)品的誕生。在這里最重要的就是講出讓人心動(dòng)并信服的故事，主要可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行構(gòu)思：

• 核心功能；
• 目標(biāo)用戶和使用場景；
• 你的故事；
• 你發(fā)布產(chǎn)品的目標(biāo)；
• 給Product Hunt社區(qū)用戶的特別優(yōu)惠方案；
• 請求用戶反饋（不允許請求投票）。

除了文字內(nèi)容外，你也可以加入一些圖片、視頻和Emoji表情，比如在列舉核心功能或者要點(diǎn)時(shí)，可以用有趣的表情來代替1、2、3這樣的數(shù)字。

在整體語調(diào)上，要站在用戶角度出發(fā)，用謙虛、真誠和平易近人的語調(diào)是最好的。用簡單的語言來描述產(chǎn)品，并高亮突出產(chǎn)品面向的人群。

下面這張圖是官方推薦的樣例，供大家參考。

在準(zhǔn)備好這些關(guān)鍵材料后，接下來讓我們來看看在發(fā)布前可以做哪些預(yù)熱準(zhǔn)備。

首先是讓團(tuán)隊(duì)成員每個(gè)人都更新好他們的個(gè)人主頁，因?yàn)楫?dāng)你發(fā)布產(chǎn)品后，一定會(huì)有更多社區(qū)成員訪問你們的個(gè)人主頁，來了解你們的團(tuán)隊(duì)成員，一個(gè)好的個(gè)人主頁可以為產(chǎn)品背書，也可以給你自己帶來更多關(guān)注者，從而提高你的個(gè)人權(quán)重。

另外很重要的一點(diǎn)是：在發(fā)布之前可以先在Product Hunt上創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品即將發(fā)布的落地頁，有助于幫助你提前預(yù)告，并收集潛在感興趣用戶的郵箱，幫助你建立Mailing List，這樣就可以在產(chǎn)品正式發(fā)布后第一時(shí)間通過Mailing List群發(fā)信息的方式得到足夠的流量和贊同票，保持領(lǐng)先位置。

比如深思圈之前介紹過的Gamma這款產(chǎn)品（想了解更多可以看之前的《種子輪融了700萬美元，新一代革命性PPT來了》這篇文章），在正式發(fā)布前就已經(jīng)創(chuàng)建了落地頁，并且有超過5000人的訂閱，這也為他們拿到當(dāng)日第一和月度第一提前打好了基礎(chǔ)。

大家可以通過Product Hunt官方工具套件Ship來完成落地頁的搭建，它會(huì)自動(dòng)根據(jù)不同的需求目標(biāo)來推薦相應(yīng)的落地頁模版，經(jīng)過簡單的信息輸入和內(nèi)容修改即可上線一個(gè)落地頁。并且通過Ship上線的落地頁有機(jī)會(huì)入選Upcoming products欄目，一旦入選就可以給你帶來提前的曝光關(guān)注，從而在真正發(fā)布時(shí)占據(jù)有利位置。

最后還有個(gè)小技巧，你可以提前創(chuàng)建一些Product Hunt Collections（收藏合集），在這里可以放入一些跟你產(chǎn)品互補(bǔ)的產(chǎn)品，比如營銷工具合集、開發(fā)工具合集和銷售工具合集等。當(dāng)你產(chǎn)品發(fā)布后，就可以把自己產(chǎn)品加入其中，從而獲得更多的曝光。

二、發(fā)布中

在準(zhǔn)備好以上這些工作后，接下去就到了正式發(fā)布階段了。這時(shí)候你面臨的一個(gè)選擇是自己作為Maker直接發(fā)布產(chǎn)品，還是找一個(gè)Hunter幫你來發(fā)布產(chǎn)品，這兩者各有優(yōu)劣，讓我們來詳細(xì)解析一下。

首先來說說找合適的Hunter來發(fā)布產(chǎn)品。

這可以追溯到Product Hunt一開始創(chuàng)立時(shí)期，當(dāng)時(shí)愿意分享產(chǎn)品的創(chuàng)作者還很少，是一批熱衷于發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的愛好者主動(dòng)在上面分享和挖掘各類新產(chǎn)品，因此就誕生了Hunter這一角色，他們在Product Hunt早期發(fā)揮了重要的作用，并積累了大量的關(guān)注者。

找Hunter幫你發(fā)布產(chǎn)品，一方面會(huì)同步推送給他們的關(guān)注者，從而進(jìn)一步拓展產(chǎn)品的曝光度，另外一方面，跟你產(chǎn)品同一行業(yè)或者領(lǐng)域的Hunter也可以作為KOL為產(chǎn)品的信任度背書。

Upvote Bell是一款專門針對Product Hunt項(xiàng)目管理的工具，同時(shí)他們也提供了一個(gè)Hunter信息列表，大家可以訪問?https://upvote-bell.com/leaderboard?這個(gè)網(wǎng)址來找到相對應(yīng)行業(yè)的Hunter并查看他們過往的數(shù)據(jù)信息。需要特別注意的是，官方明確在指導(dǎo)手冊上寫了禁止通過付費(fèi)的方式找Hunter發(fā)布產(chǎn)品。

當(dāng)然，隨著時(shí)間推移，Product Hunt上的用戶也越來越多，愿意主動(dòng)發(fā)布自己產(chǎn)品的Maker也越來越多了。因此，在當(dāng)下如果你沒有找到合適的Hunter，你也可以用Maker的身份來發(fā)布產(chǎn)品，這也是Product Hunt官方指導(dǎo)手冊上推薦的做法。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前79%的精選帖子和60%的每日冠軍產(chǎn)品都是由Maker（產(chǎn)品開發(fā)者）自己發(fā)布的。根據(jù)Product Hunt內(nèi)部員工的信息，目前Hunter和Maker發(fā)布產(chǎn)品后，給各自關(guān)注者的推送規(guī)則是不一樣的，如果是Hunter發(fā)布的產(chǎn)品，只會(huì)給他/她關(guān)注者推送App內(nèi)的通知，但不會(huì)發(fā)送郵件。但如果是Maker身份發(fā)布的產(chǎn)品，關(guān)注者會(huì)同時(shí)收到App內(nèi)通知和郵件通知。

因此，Maker自身在Product Hunt社區(qū)中吸引關(guān)注，提高影響力變得越來越重要。這也呼應(yīng)了開頭說的，當(dāng)你決定要在Product Hunt上發(fā)布產(chǎn)品后，盡可能早得讓團(tuán)隊(duì)所有成員都注冊賬號(hào)，并開始積極參與Product Hunt社區(qū)上的活動(dòng)，成為社區(qū)有影響力的一份子。

然后我們需要來選擇一個(gè)發(fā)布的最佳時(shí)間點(diǎn)，因?yàn)镻roduct Hunt的排行版是每日更新的，排名越靠前，你的流量自然也越大。而這個(gè)排名跟你發(fā)布的時(shí)間又有很大的關(guān)聯(lián)，Product Hunt每日的刷新時(shí)間是12:01 AM PST（美國西部）時(shí)間，因此從天的維度來看，這時(shí)候上線你的產(chǎn)品是最佳時(shí)刻，可以讓你擁有24小時(shí)的完整周期來吸引用戶，并為產(chǎn)品投票和評論，爭取進(jìn)入每日精選榜單。

當(dāng)然，發(fā)布的時(shí)間也取決于你產(chǎn)品用戶所在的地域和不同的情形。從周的維度來看，工作日是產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量最多也是流量最大的時(shí)期，大公司也往往會(huì)在這段時(shí)間發(fā)布新產(chǎn)品。而周末發(fā)布數(shù)量則會(huì)少一些，因此對于一些小團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人產(chǎn)品可能是比較不錯(cuò)的時(shí)間，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，周末發(fā)布的產(chǎn)品官網(wǎng)按鈕點(diǎn)擊率會(huì)比工作日高出15%。

社交媒體數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Popsters在今年四月份發(fā)布了一份Product Hunt數(shù)據(jù)分析報(bào)告，他們采集了32657個(gè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，最終結(jié)果表明，周日深夜到凌晨1點(diǎn)期間是最佳的發(fā)布時(shí)刻，能夠幫助項(xiàng)目擁有更好的排名。而周三和周四以及每一天的中午12點(diǎn)以后，都不是發(fā)布產(chǎn)品的好時(shí)間。

除此之外，Popsters在這份報(bào)告中也分析了不同標(biāo)簽、是否有視頻以及贊同數(shù)之間的關(guān)聯(lián)影響，感興趣的朋友可以訪問獲取。

總的來說，最好的發(fā)布時(shí)間根據(jù)你產(chǎn)品形態(tài)和所處階段不同區(qū)別會(huì)很大，但相對來說對咱們中國團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢會(huì)很大，因?yàn)槊绹鴷r(shí)間的凌晨正好是北京時(shí)間的下午，因此團(tuán)隊(duì)有充足的準(zhǔn)備和資源來應(yīng)對，并在一開始就占據(jù)有利的排名位置。

確定好發(fā)布時(shí)間后，我們就可以開始正式發(fā)布產(chǎn)品了。發(fā)布產(chǎn)品后，我們該做哪些事情來確保自己拿到好的排名呢？Product Hunt官方表示目前已經(jīng)完全采取算法來自動(dòng)排名，這個(gè)算法會(huì)考慮多個(gè)變量因素：

1）點(diǎn)贊數(shù)量

數(shù)量上不用說，肯定是多多益善。Product Hunt官方申明所有點(diǎn)贊都是平等的（All upvotes are equal），但這里還有一點(diǎn)要考慮的是本身點(diǎn)贊者在Product Hunt上的活躍度，比如新用戶和老用戶各自貢獻(xiàn)的權(quán)重是不同的，這也是為了防止大量注冊新賬號(hào)刷贊的行為。

通常來說Product Hunt會(huì)從3個(gè)維度來衡量一個(gè)賬號(hào)的可信度，第一是賬號(hào)創(chuàng)建的時(shí)間，越久的賬號(hào)，權(quán)重越高；第二是賬號(hào)的關(guān)注者，關(guān)注者數(shù)量越多，權(quán)重越高；第三則是一個(gè)名為Karma分?jǐn)?shù)。

這是Product Hunt內(nèi)部的一個(gè)評分機(jī)制，會(huì)根據(jù)用戶參與互動(dòng)的表現(xiàn)給出相應(yīng)分?jǐn)?shù)，比如評論、點(diǎn)贊和發(fā)布新產(chǎn)品等等，這個(gè)分?jǐn)?shù)會(huì)顯示在用戶的個(gè)人主頁，并且根據(jù)不同的分?jǐn)?shù)區(qū)間，會(huì)呈現(xiàn)不同的獎(jiǎng)牌符號(hào)。100～500之間是銅牌、500～1000則是銀牌，超過1000則是金牌。

2）點(diǎn)贊增長速度

在贊同數(shù)速度上則是偏好于穩(wěn)步的增長，而不是突然一下子暴漲。

3）評論

評論也是非常重要的一個(gè)因素，根據(jù)數(shù)據(jù)來說，一個(gè)評論往往等同于40～50個(gè)贊同，同時(shí)評論之后后續(xù)的跟評和回復(fù)也很重要。

在正式發(fā)布產(chǎn)品后，你可以通過官方的Launch Day dashboard（儀表盤）來追蹤產(chǎn)品的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，如下圖，里面會(huì)包含當(dāng)前排名、贊同票、評論和評價(jià)等，同時(shí)也可以在這里拿到Product Hunt官方的徽章代碼，你可以把這個(gè)放到產(chǎn)品官網(wǎng)上，從而把官網(wǎng)的流量也導(dǎo)到Product Hunt，提升你的產(chǎn)品曝光和贊同。

這里特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，過往很多攻略都會(huì)說不要直接倒流到你產(chǎn)品發(fā)布頁，這樣會(huì)影響投票的權(quán)重，但是官方明確辟謠了這一說法，并且鼓勵(lì)大家直接鏈接到產(chǎn)品發(fā)布頁。

發(fā)布之后的一小時(shí)被稱為黃金一小時(shí)，在這一小時(shí)中最重要的就是確保你的排名始終在第一的位置，這將為你帶來極大的自然用戶流量，因?yàn)楹芏嗳舜蜷_Product Hunt可能就只看前幾個(gè)產(chǎn)品，根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來說，2～5名這區(qū)間的產(chǎn)品從一天開始到結(jié)束基本不會(huì)怎么變動(dòng)，并且都能持續(xù)收獲大量的贊同。

當(dāng)然，這個(gè)前提是你產(chǎn)品確實(shí)有自己的差異化和吸引點(diǎn)，那在一開始有利的位置可以幫助你收獲更多的曝光和點(diǎn)贊。

因此這時(shí)候就之前準(zhǔn)備的Mailing List（郵箱列表）就可以派上用場了，在發(fā)布后給潛在用戶發(fā)送信息，邀請他們來評論你的產(chǎn)品。很多攻略包括Product Hunt官方會(huì)特別說明，不要直接讓別人給你投贊同票，而是以評論反饋的方式，這才是符合Integrity準(zhǔn)則的好方法，評論在Product Hunt精選的算法機(jī)制中有著極為重要的作用。

以下是SavvyCal這款產(chǎn)品發(fā)布日當(dāng)天的郵件樣例：

另外值得一提的是，有一種比發(fā)送郵件更精準(zhǔn)和高效的新方式是通過社區(qū)，比如Messenger、WhatsApp、Discord和Telegram等等，在這些社區(qū)和潛在用戶中群發(fā)信息會(huì)有更高的觸達(dá)和打開率，根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)表明，社區(qū)的觸達(dá)率和打開率比郵件分別高出8倍和3倍。因此在Alpha內(nèi)測階段，記得一定要建立起產(chǎn)品自身的用戶社區(qū)，并積累起一批忠實(shí)的種子用戶。

下一步要做的就是吸引更多的外部流量，一方面是利用之前已經(jīng)建立好的種子用戶社群、團(tuán)隊(duì)成員的朋友等，另外一方面外，社交媒體也是很好的一個(gè)曝光渠道，可以借助現(xiàn)有社交媒體上Product Hunt相關(guān)的群組，來吸引更多Product Hunt用戶關(guān)注到你的產(chǎn)品。比如Facebook、Slack、Indie Hacker和Reddit上都有很多相關(guān)群組。

此外Twitter和LinkedIn也是一個(gè)很好的流量渠道，下圖就是一個(gè)典型的推文樣例，來自Threado這款產(chǎn)品發(fā)布后創(chuàng)始人的Twitter推文，里面包含了產(chǎn)品的簡單介紹，產(chǎn)品在Product Hunt上的鏈接以及一張有趣的圖片，同時(shí)在里面@了產(chǎn)品的賬號(hào)、團(tuán)隊(duì)的賬號(hào)和ProductHunt的官方賬號(hào)。

在有大量用戶開始評論后，Product Hunt會(huì)在Dashboard中把這些評論標(biāo)記為未回答的信息，這時(shí)候你要做的就是回復(fù)這些信息，并且盡可能多的回答用戶的提問，這樣可以幫助你樹立良好的形象，同時(shí)也是算法自動(dòng)排名的重要變量因素。

這里有一點(diǎn)要特別注意的是，不要人為讓大量Product Hunt新用戶去刷評論，新用戶的名字旁邊會(huì)有一個(gè)紅色小氣球，如果你的評論區(qū)有大量類似新用戶刷評論的行為，這可能會(huì)觸發(fā)反作弊算法，從而產(chǎn)生相反的效果。

還有比較有意思的就是結(jié)合你產(chǎn)品本身來做回復(fù)，比如Loom創(chuàng)始人會(huì)用Loom錄制的視頻鏈接來回復(fù)用戶的評論，這樣一方面讓人眼前一亮，同時(shí)也進(jìn)一步宣傳了產(chǎn)品。

三、發(fā)布后

在發(fā)布日結(jié)束后，接下去要做的就是跟這些潛在的種子用戶建立聯(lián)系，引導(dǎo)他們進(jìn)入到你之前建立好的產(chǎn)品社區(qū)中，并持續(xù)跟他們保持密切的聯(lián)系和溝通，這是你通過Product Hunt可以收獲的最寶貴資源。

同時(shí)要持續(xù)關(guān)注你的產(chǎn)品發(fā)布頁，看看有沒有新的評論，并及時(shí)進(jìn)行回復(fù)。

此外可以利用社交網(wǎng)絡(luò)和媒體平臺(tái)等資源來宣傳你在發(fā)布日取得的成績，從而更進(jìn)一步借助Product Hunt的勢能來提升產(chǎn)品的曝光度。

比如下圖就是Butter這款產(chǎn)品的推文樣例，記得在里面感謝所有支持者，并@ProductHunt官方賬號(hào)。此外你還可以把發(fā)布日取得的徽章同步嵌入到產(chǎn)品的官網(wǎng)，這也可以進(jìn)一步為你產(chǎn)品發(fā)布頁導(dǎo)流，并為接下去周和月的排名徽章帶來更好的結(jié)果。

從產(chǎn)品層面看，在發(fā)布之后，可以關(guān)注一些指標(biāo)的大概基準(zhǔn)線，比如確保首頁到注冊的轉(zhuǎn)化率在1%以上，如果低于1%，那么就需要考慮優(yōu)化首頁的內(nèi)容和注冊流程了。

還有需要關(guān)注注冊后用戶達(dá)到第一個(gè)Aha時(shí)刻的比例，如果低于50%的話，需要考慮如何優(yōu)化一下整個(gè)Onboarding流程，比如提供更多教程，人工指導(dǎo)或者減短路徑等等。根據(jù)Mailmodo這款產(chǎn)品的發(fā)布日數(shù)據(jù)顯示，#1 Product of the Day幫助他們的網(wǎng)站訪問量提升了10倍，注冊量提升了7倍。

在發(fā)布日之后，你還有2周的時(shí)間可以宣傳你的Launch Page（產(chǎn)品發(fā)布頁），持續(xù)帶來更多的點(diǎn)贊和評論。但在兩周之后，Launch Page會(huì)停止更新，接下去就會(huì)轉(zhuǎn)移到Product Hub（產(chǎn)品中心）這一頁面。Product Hub是永久的產(chǎn)品合集頁，在這里包含了：

• 產(chǎn)品所有的歷史發(fā)布記錄；
• 產(chǎn)品全生命周期的評價(jià)；
• 產(chǎn)品收到的榮譽(yù)；
• 產(chǎn)品相關(guān)的新聞；
• 產(chǎn)品的創(chuàng)作者；
• 正在招聘的崗位列表等。

這是產(chǎn)品發(fā)布日結(jié)束后，持續(xù)為你產(chǎn)品帶來曝光和流量的重要渠道，因此千萬不要忘記做好這塊頁面的內(nèi)容。

在Product Hub內(nèi)容上，要特別講得就是Review（評價(jià)）這一部分，這對產(chǎn)品的長期獲客至關(guān)重要。當(dāng)產(chǎn)品發(fā)布結(jié)束后，用戶在Product Hunt上搜索導(dǎo)流到的就是Product Hub的頁面，用戶可以在這里看到產(chǎn)品的用戶評分和評價(jià)，好的評價(jià)可以幫助你吸引到更多用戶，并提高對應(yīng)的轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也會(huì)影響搜索結(jié)果的排名。

如何拿到更多好的評價(jià)呢？產(chǎn)品本身肯定是最核心的因素，除此之外還有兩個(gè)小技巧，一是在你的產(chǎn)品官網(wǎng)嵌入Product Hunt官方提供的“Leave a Review”徽章，這可以把你現(xiàn)有的用戶自然導(dǎo)流到Product Hunt進(jìn)行評價(jià)。另外一方面則是利用郵件和社區(qū)邀請的方式，讓你的現(xiàn)有用戶來積極評價(jià)你的產(chǎn)品。下圖是一個(gè)郵件邀請的模版：

如果你的這次發(fā)布并沒有達(dá)到理想的預(yù)期效果，那么你也可以嘗試Product Hunt官方的付費(fèi)廣告服務(wù)，可以讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在首頁排名、搜索結(jié)果頁和Newsletter等地方，提高曝光率從而達(dá)到預(yù)期效果。

此外，你也可以根據(jù)這次得到的反饋進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品本身，并開始準(zhǔn)備下一次發(fā)布。根據(jù)Product Hunt官方規(guī)定，產(chǎn)品需要在首次發(fā)布6個(gè)月后才能再次發(fā)布，如果你是在6個(gè)月內(nèi)的話，就需要填寫相關(guān)的信息證明產(chǎn)品有了重大更新，才能獲得新的發(fā)布機(jī)會(huì)。

參考材料：

[1]https://www.producthunt.com/launch

[2]https://foundr.com/articles/building-a-business/ecommerce/the-ultimate-guide-to-launching-on-product-hunt

[3]https://userpilot.com/blog/how-to-launch-a-product-on-product-hunt/

[4]https://www.softr.io/blog/producthunt-launch

[5]https://www.unusual.vc/post/how-to-launch-1-on-product-hunt

[6]https://joshfechter.com/book-product-hunt/

[7]https://www.process.st/how-to-launch-on-product-hunt/

[8]https://www.mailmodo.com/guides/product-hunt/