編輯導語：一篇爆文的打造背后有其吸引用戶的套路，通過內(nèi)容策劃的技巧等可以提升文章的點擊率等。本文作者分享了有關(guān)爆文打造的具體方法邏輯，從不同品類對爆文進行拆解，講述了小紅書標題、封面、內(nèi)容、評論等方面的策劃方法，一起來學習一下吧。

這篇文章是6月的爆文合集類拆解，其中有美容個護類、穿搭打扮類、美食類、家居家裝類、母嬰育兒類、旅游出行類、萌寵類這七類爆文詳細拆解。

通過對這些曝光量較高的筆記，更好的增強對爆文的內(nèi)容打造，通過優(yōu)異筆記的標題打磨以及其內(nèi)容策略的策劃分析，對好數(shù)據(jù)的來源細分拆解，這些優(yōu)異筆記的拆解可作為小紅書運營的基礎(chǔ)，從而學習到更多內(nèi)容策劃小技巧。

一、小紅書爆文美容個護類

1. 案例：4招自帶少女體香，成本不到9塊9，異性緣爆表

（筆記數(shù)據(jù)：點贊10w 收藏6.5w 評論區(qū)留言183）

小紅書爆文標題：標題定位目標人群為女性，愛美之心人皆有之，對于存在有體味問題困擾的女性會自發(fā)點開觀看；“4招”“成本九塊九”看出解決方案簡單并且只需要低成本就能做到，十分吸引女性讀者。

小紅書爆文封面：封面色調(diào)明亮，版面豐富，由兩張圖拼接組成。一張圖片描寫女生因為有體味而遭受到男生嫌棄，另一張圖描寫女性擺脫體味困擾后散發(fā)的自信。通過對比，呼應標題，突出體香的重要性。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容以動漫形式展示，以三人對話展開，男生由于嫌棄女生拒絕同行圖書館，自然引出后文推薦的妙招，分別是香味手帕紙、香皂、嬰兒滑爽身粉、花茶以及0成本自制香水。講解過程中同時展示用途，并且在講解手帕紙和香皂時列出產(chǎn)品清單，自然而然形成安利。產(chǎn)品價格的確不貴，還有0成本自制香水，十分適合貧民窟女孩。

小紅書爆文評論：評論內(nèi)容較為豐富，整體評論維護一般，大部分評論較為正面。有部分用戶表示贊同并且做課代表整理出五個妙招；部分用戶針對視頻中的產(chǎn)品繼續(xù)詢問；部分評論提出對自制香水的一些疑問；少部分用戶評論較反面，并且評論與視頻無關(guān)的內(nèi)容。

小紅書爆文抄作業(yè)：

根據(jù)季節(jié)和時間階段的特性，掌握女性所困擾的問題進行針對性提出解決方法，從話題方面吸引用戶，給出建議或者是解決方法，往往比直接安利產(chǎn)品更受用戶喜愛，運營們需要擅長挖掘用戶心理需求這方面的小技巧。將自己聯(lián)想成目標人群，代入角色或許會有新的發(fā)現(xiàn)。

二、小紅書爆文美妝類

1. 案例：方圓臉10min出門 氣質(zhì)網(wǎng)感上鏡妝容

（筆記數(shù)據(jù)：點贊5.1w 收藏2.1w 評論區(qū)留言420）

小紅書爆文標題：直接定位“方圓臉”女性，不少女性覺得沒辦法通過化妝隱藏自身缺陷，例如不知道臉型問題需要怎么入手；引用時間“10min”側(cè)面說明妝容操作簡單不需要耗費太多時間；“上鏡妝容”也針對有上鏡需求的女性，女性大都愛自拍，自然也想通過化妝展示更好的自己。

小紅書爆文封面：封面畫面簡潔簡單，直接呼應標題，博主通過展示妝前妝后的對比，說明方圓臉通過化妝也可以很漂亮，并且可以改善方圓臉這個問題，吸引女性自發(fā)點開觀看。

小紅書爆文內(nèi)容：首先映入眼簾的是博主妝后展示，其次順帶介紹了下新裙子，緊接著開始化妝，步驟分別是防曬、底妝、定妝、眼影、口紅、腮紅等等。在講解部分產(chǎn)品時會詳細介紹，例如底妝無粉感遮瑕力強打造媽生皮、美妝蛋方便取粉、展示眼影顏色以及具體畫法，美瞳也明顯出鏡，步驟簡單好操作。

小紅書爆文評論：評論內(nèi)容大多是對博主的夸贊、詢問相應的產(chǎn)品等等，有用戶當課代表直接列出所有產(chǎn)品清單。還有用戶詢問其他產(chǎn)品例如美瞳、裙子等等，可以考慮后續(xù)出相關(guān)的種草安利文章，部分用戶評論較為反面。

小紅書爆文抄作業(yè)：

美妝類視頻熱度一直挺高，目前針對“方圓臉”“菱形臉”等等類似臉型的專題也層出不窮，博主在講解時可以清晰講解具體的操作步驟，類似修容等等，最好是可以放大到某個部位的詳細講解以及成果，如何能更好地修飾問題，同時也可以將話題延伸到用戶減少容貌焦慮的問題。用話題來引導用戶觀看、瀏覽產(chǎn)品。

三、小紅書爆文穿搭打扮類

1. 案例：夏日平價連衣裙合集，整理了40套不同風格的

（筆記數(shù)據(jù)：點贊3.4w 收藏1.3w 評論區(qū)留言476）

小紅書爆文標題：女性群體，夏日已至，女性穿衣露膚度相比冬天來說會高，“平價連衣裙”說明價格低廉，自然也是飽受歡迎的，對于有購物需求的女性會自發(fā)點開；“40套風格”突出數(shù)量之多，說明穿搭具有多樣性，對于找不到自身風格的女性也具備參考價值。

小紅書爆文封面：封面色系統(tǒng)一，簡單明了，觀感舒服，博主通過展示十套穿搭，畫面十分豐富，同時也呼應標題，用戶會好奇剩下的連衣裙款式以及購買鏈接等等，吸引用戶自發(fā)觀看。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容以圖文的形式展示，分別按照色系、圖案、長裙、短裙等等歸類，相同類型的連衣裙拼成一張圖。例如白色系長裙歸納為一個系列、過膝長裙為一個系列、連衣短裙為一個系列、最后是黑白灰色系為一個系列，詳細展示了40套不重樣的穿搭。引用了“小個子穿搭”的標簽，說明裙長對小個子同樣友好。

小紅書爆文評論：評論內(nèi)容大部分是表稱贊，提醒自己好友留意文章，部分評論詢問博主的連衣裙鏈接，博主表示是之前的文章發(fā)過，可增加互動以及其他文章的瀏覽數(shù)，部分用戶詢問其他產(chǎn)品例如鞋子。

小紅書爆文抄作業(yè)：

夏日炎炎，如何把自己打扮得更好看也是重要的課題，博主利用40套不重樣穿搭抓住用戶眼球，一來突出自身個人風格百變，不受局限，二來向用戶展示了各類型裙子，直接形成安利，多種款式的風格更有觀賞性，用戶總會對其中一款多看幾眼。

四、小紅書爆文美食類

1. 案例：復刻故宮餐廳飲品（馥郁楊梅妃子飲）

（筆記數(shù)據(jù)：點贊25w 收藏22w 評論區(qū)留言1177）

小紅書爆文標題：定位愛好美食類人群，“復刻故宮餐廳飲品”引發(fā)用戶好奇心：故宮餐廳的飲品有哪些？博主是如何進行復刻的？同時設置了懸念，吸引用戶自發(fā)觀看。

小紅書爆文封面：封面直接呼應標題，畫面色彩鮮艷，用了兩個小貼圖突顯可愛。封面直接展示了馥郁楊梅妃子飲的成品，能看出畫面當中有楊梅、檸檬等等，但用戶會好奇制作過程，自然會點開觀看。同時封面還有“夏日清爽解膩”的詞條，說明該飲品很適合在炎炎夏日中喝。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容以視頻講解的方式呈現(xiàn)，語速適中，和背景音樂適配。博主表示三月份在故宮喝過，翻出相冊回憶奪走口水，4月帶廚師朋友再次前往餐廳，運用夸張的方式突出對該飲品的喜愛。接著講解制作過程，最后一張圖展示制作過程，講解中提到最近大熱的甄嬛傳，用詞詼諧。

小紅書爆文評論：評論總體維護較好。大部分是表贊同，有用戶幫忙列出所需食材清單；有用戶接著視頻的梗提到甄嬛傳，增加互動性；有部分評論表示已嘗試復刻很好喝；有評論直接提示好友留意文章。

小紅書爆文抄作業(yè)：

教程類筆記/視頻主要是記錄制作過程，如果視頻帶點趣味，會更受用戶喜愛，加上用季節(jié)吃食來制作創(chuàng)意飲品，現(xiàn)在是楊梅荔枝季，用戶居家制作一款簡單的飲品是再適合不過了，一個是提升用戶的動手能力，跟著視頻做，或者是收藏起來，等有空了再翻出來學習，提高了筆記的收藏量。

五、小紅書爆文家居家裝類

1. 案例：內(nèi)卷起來的好物們，均價10元，嘎嘎好用

（筆記數(shù)據(jù)：點贊11w 收藏9.1w 評論區(qū)留言963）

小紅書爆文標題：標題定位愛好生活好物類人群，運用“均價十元”“嘎嘎好用”等詞語，物美價廉的產(chǎn)品自然是受歡迎的，吸引用戶好奇心，究竟是哪些好物這么便宜。

小紅書爆文封面：封面較為簡潔明了，呼應標題，從畫面中看是類似保鮮膜一樣的物品，但并不是很明確，設置懸念，引起用戶好奇究竟是什么產(chǎn)品還有哪些好物安利。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容以視頻講解的形式展開，語速適中，開門見山，博主說明好物都是在拼多多買來的，與此同時封面的好物也揭開神秘的面紗——靜電墻貼，可以貼在墻上同時可以替代白板貼；博主還介紹了推夾器，夾文件十分牢固，夾子還能重復使用，吃不完的零食袋也可以夾；短柄款粘毛器粘性強性價比高。

后面還介紹了收納盒、桌下抽屜、筆筒、蠔油擠擠瓶、空氣炸鍋、家用藥品、碘伏棉簽和酒精棉簽等等，同時提醒用戶在拼多多購買空氣炸鍋需要找品牌店購買。視頻的亮點在于博主不僅展示了生活中比較不常見的物品，還展示了部分產(chǎn)品一物多用的方法。

小紅書爆文評論：評論大多詢問產(chǎn)品品牌以及鏈接，詢問其他露出產(chǎn)品的評論也不少；部分用戶提出自己的建議或看法，博主對于用戶的評論積極回復并且將所有產(chǎn)品打在評論區(qū)，增加好感度。

小紅書爆文抄作業(yè)：

該文章的收藏量與點贊量相差不大，說明用戶喜歡該類視頻并且會愿意為視頻中介紹的產(chǎn)品買單，物美價廉還好用的產(chǎn)品在生活中是不可或缺的。拼多多一直走價格低廉性價比高的路線，產(chǎn)品好用推的人自然會多，該類家居好物的銷量也會上漲。

六、小紅書爆文母嬰育兒類

1. 案例：一周不重樣寶寶早餐！5分鐘搞定的早餐餅

（筆記數(shù)據(jù)：點贊1.3w 收藏1.8w 評論區(qū)留言220）

小紅書爆文標題：標題直接定位寶媽人群，“一周早餐不重樣”說明早餐做法較多較豐富；“5分鐘”突出時間之短，同時側(cè)面突出“早餐餅”做法簡單，早餐花樣多同時能做得快，寶寶還要吃得健康，自然會引起用戶自發(fā)瀏覽。

小紅書爆文封面：封面色調(diào)鮮艷，畫面豐富，同時呼應標題，是由九張不同的早餐餅的圖片拼接而成，直接展示早餐餅成品，看著十分有食欲，用戶自然會好奇到底是怎么做出來的。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容是以圖文的形式展示。第二到第七張圖是不同早餐餅的做法介紹，具體的食材以及克數(shù)也標得很清晰，營養(yǎng)均衡，讓人一目了然。最后的兩張圖博主介紹了兒童成長奶粉，展示了奶粉罐的內(nèi)容物并在圖片上添加上其成分。文章內(nèi)容表示博主嘗試將奶粉添加進早餐餅內(nèi)，補充多點營養(yǎng)，形成自然而然的種草。

小紅書爆文評論：評論大多詢問在xx年齡段的人是否適合吃該款奶粉，說明用戶都被安利到奶粉；部分用戶詢問早餐餅食材的替代品以及其他做法等等，總體來說評論的維護還是不錯的，反面評論較少。

小紅書爆文抄作業(yè)：

其實不只是寶寶的早餐，作為大人的早餐也十分合適，大部分學生黨上班族早餐總是隨便敷衍，有了快手食譜能解決早餐這一難題。博主作為寶媽很適合安利嬰兒食品，通過現(xiàn)身說法，說明給寶寶補充營養(yǎng)的重要性，并且做法的多樣性更是體現(xiàn)出多樣性，‘一周不同樣’的早餐做法更受孩子的喜愛。

七、小紅書爆文旅游出行類

1. 案例：背包客——露營吃什么

（筆記數(shù)據(jù)：點贊2w 收藏1997 評論區(qū)留言525）

小紅書爆文標題：標題“背包客”直接定位愛好旅游人群，“露營”是近期比較火的話題，同時設置懸念，在外露營到底能“吃什么”，怎么吃，有露營計劃的人群自然會點開觀看。

小紅書爆文封面：封面畫面簡潔，色調(diào)統(tǒng)一，同時也很簡單粗暴，由博主手持飯盒對著溪流擺拍而成，呼應標題。喚起用戶好奇心：在外露營洗米方不方便？是不是用河水洗米等等諸如此類的問題

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容是以視頻的形式展示，博主拍了自己露營的畫面同時配了背景音樂，整體的節(jié)奏較慢，正符合露營這一主題。首先畫面是博主在干凈清澈的河水洗米，同時添加臘腸等食材。露營需要自備火爐，自行砍樹，基本上需要自己動手，非常野外生活的氣息。一群人一起做飯燒烤，顯得十分悠然自得，晚上在帳篷睡覺，展示了真實露營的樣子。

小紅書爆文評論：大部分評論表示博主對露營生活與擺拍的不同，是最原始的樣子，評論區(qū)針對現(xiàn)在裝備為上的露營方式與以前背包客的形式進行了討論，部分用戶表示很羨慕這樣的生活，同時還吸引一些用戶想要去露營的念頭。還有用戶提醒博主要把生活垃圾帶走，整體評論區(qū)維護較好。

小紅書爆文抄作業(yè)：

近期露營是比較熱門的話題，很多景區(qū)也開展露營這一活動，博主緊跟熱度能吸引一定的新粉絲。展示的露營生活十分真實，讓用戶也有身臨其境的感覺，與大部分高大上擺拍的露營不同，十分寫實接地氣，所以不少評論是對博主的欣賞。建議后續(xù)可以出相關(guān)的露營筆記，例如新手露營需要做的準備等等。

八、小紅書爆文萌寵類

1. 案例：這些養(yǎng)貓的“智商稅”別買了，十塊錢教你搞定

（筆記數(shù)據(jù)：點贊6.1w 收藏2.4w 評論區(qū)留言348）

小紅書爆文標題：定位養(yǎng)貓人群，養(yǎng)貓不是件簡單的事情，“智商稅“一詞說明很多人踩過坑，“十元搞定”說明價格十分低廉，自然吸引用戶點開，同時會好奇是哪些好物。

小紅書爆文封面：封面簡潔明了，畫面是博主的貓，十分可愛，自然會吸引愛寵物人士點進觀看。同時封面還有一句“養(yǎng)貓沒那么貴！”呼應標題，突出介紹的產(chǎn)品都是比較平價的。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容是以視頻講解的方式展開，語速較慢，首先是博主的兩只貓出鏡，緊接著是分享自己踩過的雷以及推薦的好物。

首先是博主的貓現(xiàn)身說法，由于急性腸胃炎住院，后發(fā)現(xiàn)是自動飲水機濾芯里卡了貓糧然后變質(zhì)導致細菌感染，后博主花十塊錢買養(yǎng)魚的水泵滿足貓咪喜歡喝活水的需求，同時對水質(zhì)狀況一目了然。

第二個坑是省下買零食的錢，零食里很多誘食劑，沒營養(yǎng)，吃了不僅不長肉還會使毛發(fā)粗糙、挑食。自然而然地引出產(chǎn)品的推薦，介紹“誠實一口”貓糧，補充營養(yǎng)還美毛，搞活動很劃算，適合新手家庭；

最后一個坑是可以小麥種子代替直接買貓草。整個視頻娓娓道來，通過自己的親身實踐，分享大部分人踩過的坑，使人感同身受。

小紅書爆文評論：博主通過抽點贊的用戶送同款貓糧，增加評論的點贊和互動量。大部分評論對博主的內(nèi)容表示贊同，很多用戶表示也遇到相同或者類似的坑，部分用戶提出自己的看法，反面評論較少，總體維護得還是不錯。

小紅書爆文抄作業(yè)：

博主利用提出問題＋解決問題的辦法這種形式，增強了自身說服力，同時能自然而然形成種草。對于評論區(qū)的維護采取了抽送禮物的形式，養(yǎng)貓家庭自然會踴躍參加，同時能使該款產(chǎn)品更廣為人知。

九、最后總結(jié)

小紅書是一個高顏值的分享社區(qū)，但是素材顏值并不等于內(nèi)容價值，打造爆款筆記，主要分為三大步：

1. 好的選題

好的選題是打造爆款 筆記的基礎(chǔ)。根據(jù)最近熱門話題、(這里可以從小紅書的推薦口中查看，或者是抖音、微博等熱搜榜單上查看)，熱門關(guān)鍵詞（例如美妝博主：搜索欄搜索美妝，就會有很多關(guān)鍵詞下拉框）等。

選題的好壞關(guān)系著流量的天花板，在好的選題之外，結(jié)合好的創(chuàng)意、內(nèi)容策劃更是能體現(xiàn)出差異化的表現(xiàn)，更容易脫穎而出。

2. 封面吸睛

選題之外，那就是封面了，封面是吸引用戶的第一視覺，決定著用戶會不會點進你的筆記進行瀏覽，所以一定要重視到封面這一關(guān)鍵因素，通常來說筆記封面會有這幾個特點：圖片高清精準、重點突出、排版干凈整潔。

3. 標題突出

爆款的標題一定是瞄準了用戶的某種需求活著是痛點追擊，能與用戶引起共鳴或者是有說所爭議的話題所在，反問、恐嚇、數(shù)字、設懸這些跟會受用戶有所想法，有想看的沖動。

高點擊的選題+吸睛的封面+突出的標題，這三因素相輔相成，作為打造爆文的三大巨頭，當然，還要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持，各位小紅書運營人們抓緊學起來，爆文持續(xù)打造，漲粉不是問題。

#專欄作家#

莊俊，公眾號：莊俊，小紅書營銷資深研究者，《引爆小紅書》書作者，11年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷，海爾簽約內(nèi)容營銷顧問，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。

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