從百度指數(shù)的詳解，到真實(shí)案例分析，希望能幫助大家認(rèn)識(shí)百度指數(shù)的使用以及一些相關(guān)的分析思路。

為了讓大部分用戶看到自己喜歡的內(nèi)容，好的素材自然是少不了的，而找素材可以說(shuō)是新媒體小編們的一項(xiàng)必備技能，但往往因?yàn)槭謾C(jī)屏幕太小，遇到大篇幅的內(nèi)容還是需要借助PC端的搜索引擎來(lái)完成編輯。

所以，PC端的數(shù)據(jù)對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)工作具有一定的指導(dǎo)性。但網(wǎng)頁(yè)普遍具有滯后性，如果要緊追熱點(diǎn)的話，這個(gè)方法是不建議使用的。

百度作為PC端的流量霸主，這些年來(lái)成功的開(kāi)發(fā)出各種供互聯(lián)網(wǎng)大眾使用的數(shù)據(jù)挖掘工具，百度指數(shù)就是其中的一個(gè)。

“百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)。通過(guò)它我們可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測(cè)媒體輿情趨勢(shì)、定位消費(fèi)者的特征?！?/p>

官方定義感覺(jué)十分權(quán)威，但實(shí)際操作效果如何呢？

今天，李根同學(xué)就以百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合所處的微信互動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)，來(lái)看看內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向該如何進(jìn)行選題。

毫無(wú)疑問(wèn)，以目前所處的行業(yè)來(lái)看，李根同學(xué)比較關(guān)心的是“新媒體運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷、微信排版、微信互動(dòng)”等關(guān)鍵詞，所以希望借助百度指數(shù)來(lái)挖掘用戶數(shù)據(jù)，以此來(lái)幫助自己更好的進(jìn)行內(nèi)容選題和規(guī)劃。

內(nèi)容需求趨勢(shì)

從微信運(yùn)營(yíng)相關(guān)關(guān)鍵詞近一年來(lái)的趨勢(shì)看，微信公眾號(hào)、微信推廣、微信編輯器、新媒體運(yùn)營(yíng)這四個(gè)方面且相對(duì)比較平穩(wěn)，所以我們未來(lái)內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)會(huì)繼續(xù)輸出微信編輯器的操作教程和新媒體營(yíng)銷案例。

整體趨勢(shì)指數(shù)確實(shí)是驗(yàn)證需求的一大利器，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的自媒體來(lái)說(shuō)十分重要，指數(shù)整體確實(shí)若是低于200的話，說(shuō)明大眾需求量級(jí)比較小，選擇需要十分謹(jǐn)慎，沒(méi)準(zhǔn)整體指數(shù)的提升就靠你們團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)了。

我們不妨來(lái)看一下今日頭條、一點(diǎn)資訊、知乎、QQ公眾號(hào)和百家號(hào)五大自媒體平臺(tái)的指數(shù)趨勢(shì)對(duì)比，指數(shù)越高的平臺(tái)說(shuō)明大家的關(guān)注量也很高，所以時(shí)間有限的情況下，推送文章的平臺(tái)要有所取舍。

內(nèi)容需求圖譜

從以上兩組關(guān)鍵詞“微信公眾平臺(tái)”、“微信公眾號(hào)”的需求圖譜中不難看出：“編輯、微信編輯器”與核心關(guān)鍵詞聯(lián)系比較密切，這說(shuō)明大部分新媒體運(yùn)營(yíng)人在登陸微信公眾號(hào)后臺(tái)以后，會(huì)立即搜索編輯器進(jìn)行編輯排版，我們以后的內(nèi)容側(cè)重方向自然是輸出更多的干貨教程來(lái)幫助大家便捷的進(jìn)行排版。

“新媒體運(yùn)營(yíng)”這個(gè)關(guān)鍵詞直接代表著廣大后臺(tái)粉絲本身，從圖上我們可以清晰的看出，這個(gè)崗位對(duì)于職責(zé)和執(zhí)行方案非常敏感，給我一個(gè)比較直觀的景象就是：小李，你剛?cè)肼?，需要明確一下自己的工作職責(zé)，盡快拿出一個(gè)比較完整的運(yùn)營(yíng)方案給我看。

當(dāng)然，作為企業(yè)方這樣做無(wú)可厚非，但新媒體運(yùn)營(yíng)也是近兩年才火起來(lái)的職業(yè)，擁有資深工作經(jīng)驗(yàn)的人畢竟是少數(shù)，

所以，我們未來(lái)會(huì)準(zhǔn)備更多的新媒體營(yíng)銷案例干貨進(jìn)行推送，讓每一個(gè)運(yùn)營(yíng)人每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。

也許留心的同學(xué)已經(jīng)注意到了，內(nèi)容需求圖譜中的一些關(guān)鍵詞是可以連接起起來(lái)的，大家可以用站長(zhǎng)之家的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞工具進(jìn)行匹配優(yōu)化，以便發(fā)現(xiàn)跟多的用戶需求。

輿情洞察

微信運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵詞輿情：

輿情洞察對(duì)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)比百度知道部分的價(jià)值更為重要，因?yàn)槲覀兛梢酝ㄟ^(guò)它知道當(dāng)下在搜索引擎里面用戶比較熱衷的問(wèn)題是哪些。

從以上截圖的內(nèi)容來(lái)看，網(wǎng)友對(duì)于微信編輯器的排版格式和素材取舍方面還存在著一定的疑問(wèn)，這就意味著我們?cè)谧鏊阉鳡I(yíng)銷和內(nèi)容選題的時(shí)候可以更加具有針對(duì)性，但前提是需要編輯一個(gè)Q&A集錦，再通過(guò)百度知道、知乎和官網(wǎng)等平臺(tái)進(jìn)行散播，然后在通過(guò)一段時(shí)期之后的指數(shù)來(lái)對(duì)輿情進(jìn)行監(jiān)測(cè)，看看我們的回答是不是起到了作用，以此不斷的循環(huán)往復(fù)，從而形成屬于自己的輿論意見(jiàn)模型。

人群畫像

從地域來(lái)看，微信運(yùn)營(yíng)相關(guān)詞匯的搜索者主要集中在北京、上海、深圳、成都這幾個(gè)城市，這與我們公眾號(hào)后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是基本一致的，未來(lái)做線下課程業(yè)務(wù)拓展，一線省市區(qū)將會(huì)是主戰(zhàn)場(chǎng)。

從性別分布上來(lái)看，男性均占大多數(shù)，真沒(méi)想到漢子可以編排出那么漂亮的版式，也許真該認(rèn)真考慮一下是不是女漢子做的。

以上就是圍繞著微信運(yùn)營(yíng)相關(guān)詞匯做出的百度指數(shù)分析，其中用到了新媒體運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷、微信排版、微信互動(dòng)”等關(guān)鍵詞，如果你愿意加上自己所處行業(yè)關(guān)鍵詞再深一步探究的話，得到數(shù)據(jù)會(huì)更精準(zhǔn)。

最后給同學(xué)們總結(jié)一下，如何用百度指數(shù)做內(nèi)容選題：

1. 首先根據(jù)你所在行業(yè)和領(lǐng)域選取幾個(gè)相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，記住，一定是與用戶行為最相關(guān)的詞；
2. 研究關(guān)鍵詞營(yíng)銷趨勢(shì)，進(jìn)行效果評(píng)估，了解投入到其中內(nèi)容能夠多大的轉(zhuǎn)化率；
3. 洞察用戶的真實(shí)需求，切勿埋頭苦干，要知道用戶究竟需要什么樣的內(nèi)容服務(wù)；
4. 監(jiān)測(cè)輿情趨勢(shì)，及時(shí)作出響應(yīng)；
5. 定位消費(fèi)者特征，我們的用戶是誰(shuí)，多大了，在哪兒，哪一天搜索熱情最高漲。

舉例說(shuō)明

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的小例子，通過(guò)對(duì)“汽車”關(guān)鍵詞的分析，查詢違章是一個(gè)較高的需求，而汽車之家公眾號(hào)自定義菜單中的查詢按鈕恰恰驗(yàn)證了這一點(diǎn)；

當(dāng)下垂直領(lǐng)域自媒體異?；鸨?，相信汽車領(lǐng)域也不例外，我們選取幾個(gè)熱門關(guān)鍵詞（汽車、SUV、汽車報(bào)價(jià)）進(jìn)行趨勢(shì)研究，整體趨勢(shì)走高，OK，沒(méi)問(wèn)題；

通過(guò)看“汽車測(cè)評(píng)”的輿情洞察可以看出，大眾希望看到一個(gè)能分析報(bào)價(jià)、油耗的專業(yè)節(jié)目，比較直觀的方式當(dāng)然是視頻；

最后看人群定位，目標(biāo)人群是一線省市的中年男子，與上述車型消費(fèi)人群基本匹配。

當(dāng)然，除了百度指數(shù)之外，還有幾大平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以作為參考：

• 微博熱門話題，微博作為發(fā)現(xiàn)新鮮事兒相對(duì)較早的應(yīng)用，內(nèi)容多偏向于娛樂(lè)八卦方面，的確是一個(gè)追熱點(diǎn)的好去處；
• 艾瑞咨詢、易觀智庫(kù)，專業(yè)的數(shù)據(jù)提供方，多數(shù)內(nèi)容以數(shù)據(jù)報(bào)告的形式出現(xiàn)，適用于做行業(yè)分析報(bào)告、競(jìng)品分析報(bào)告。

好了，未來(lái)還會(huì)有更多的指數(shù)分析報(bào)告出爐給到大家，李根同學(xué)繼續(xù)為大家規(guī)劃內(nèi)容去了！

作者：李根同學(xué)，微信公眾號(hào)：李根同學(xué)（ID：ligentongxue），對(duì)B2B行業(yè)，微信運(yùn)營(yíng)，新媒體營(yíng)銷還算有些看法，愿意和各行人士共同交流進(jìn)步，歡迎勾搭！

本文由 @李根同學(xué) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。