1億人次圍觀“付酥運(yùn)動(dòng)”,我在工地視頻里看到了什么?

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編輯導(dǎo)讀:隨著短視頻拍攝和發(fā)布門檻的降低,各行各業(yè)獲得的關(guān)注度都更高了。每一個(gè)城市都能看見工地工人,但是他們的工作和生活鮮少為外人所知。抖音上的短視頻創(chuàng)作者@付貴兒和@酥工是這群工地工人的代表,他們倆的離職被網(wǎng)友稱為“付酥運(yùn)動(dòng)”。本文作者對此進(jìn)行了分析,與你分享。

“終是酥工去了機(jī)關(guān),付貴兒也離開了工地,也許就像付工說的,生活需要工作,但生活從來不只有工作?!?/strong>前段時(shí)間,#付酥運(yùn)動(dòng)#話題沖上抖音熱榜,標(biāo)簽下有近800條視頻作品,引起全網(wǎng)超1億次播放,以上這段文案被無數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)引用。

話題的中心,即短視頻創(chuàng)作者@付貴兒和@酥工。

在生活中,他們是帶著安全帽在工地上打灰、搬磚、看圖紙的土木工程行業(yè)從業(yè)者;在短視頻平臺(tái)上,他們分享工地的日常生活,用輕松搞笑的段子吸引近60萬粉絲圍觀,已然成為工程行業(yè)的頭部創(chuàng)作者。

直到今年6月,酥工被調(diào)任回機(jī)關(guān),付貴兒辭職跑路,兩人的工作變動(dòng)引起全網(wǎng)工程人的共鳴,掀起一陣土木行業(yè)離職潮,即“付酥運(yùn)動(dòng)”。

#付酥運(yùn)動(dòng)#話題一出,@酥工在十天內(nèi)漲了近10萬粉絲,@付貴兒也經(jīng)歷了運(yùn)營賬號(hào)以來最大的一次流量高峰,兩人的影響力逐漸從短視頻平臺(tái)擴(kuò)散到虎撲、微博、知乎等每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。

兩個(gè)從事傳統(tǒng)行業(yè)工作的年輕人是如何走向短視頻之路的?他們在賬號(hào)的運(yùn)營過程中發(fā)生過什么樣有趣的故事?短視頻給他們的生活帶來什么樣的變化?他們?nèi)绾斡米约旱姆绞接绊懼@個(gè)行業(yè)?

一、“白手起家”

網(wǎng)上有段子調(diào)侃,土木專業(yè)的男生,大多“又土又木”,和需要?jiǎng)?chuàng)意、玩梗、追熱點(diǎn)等新媒體行業(yè)特點(diǎn)相差甚遠(yuǎn),連酥工自己都說,“我們專業(yè)的出來做自媒體,多少有點(diǎn)劍走偏鋒了?!?/strong>

和大部分抱著試試看入行的博主一樣,酥工決定進(jìn)入自媒體行業(yè),同樣擁有“啟發(fā)者”。

“當(dāng)時(shí)我關(guān)注到一個(gè)叫‘鄰間少年’的賬號(hào),他應(yīng)該算是我們行業(yè)年輕人里第一個(gè)把抖音做到萬粉以上的,然后我也在想我做一下行不行?”

于是,這個(gè)剛剛大學(xué)畢業(yè),沒有視頻剪輯、賬號(hào)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的酥工,就這樣“白手起家”,開始了他跌跌撞撞的自媒體生涯。

最初,酥工本來只想記錄下日常生活,結(jié)果拍到第二天就發(fā)現(xiàn),似乎自己每一天都在重復(fù)做一模一樣的事情,“后來我想,要不就拍點(diǎn)段子吧?!?/p>

但對于沒有拍攝環(huán)境的普通人來說,拍視頻、剪輯、時(shí)間安排等每一步都不是一帆風(fēng)順的。

“最開始一個(gè)人拍比較尷尬,工地上看你拍段子跟看傻子一樣?!惫さ厣瞎ぷ鲿r(shí)間長,酥工往往只能利用下班后,或者倒休時(shí)間拍視頻,“晚上十點(diǎn)多下班,趁著別人洗漱的功夫我就開始剪視頻,最開始軟件用不熟練,剪到一兩點(diǎn),每天都這樣?!?/p>

賬號(hào)磕磕絆絆起步,工地上的一切都成了他的靈感來源。

冬天的第一方灰、女孩化妝和打灰的區(qū)別、不同選手如何掐方……這些真實(shí)、接地氣的題材,吸引了越來越多工程人的關(guān)注,粉絲像滾雪球一樣開始增長。

“從開始更新視頻到粉絲破千用了兩個(gè)月,從1千到1萬粉絲只用了一個(gè)月,從1萬到10萬也是一個(gè)月,直到現(xiàn)在的40萬。”

相較于酥工,付貴兒更像是“被流量選中的孩子”。

付貴兒比酥工更早開始在短視頻平臺(tái)上傳作品,記錄日常生活,但始終流量平平,直到他在工地上,隨手拍了一條視頻,無意中竟然有了10萬的點(diǎn)贊量,單條視頻收獲3000多粉絲,“我想著要不就這么做下去?!?/p>

去年年底,酥工和付貴兒因?yàn)橥枪こ填惒┲飨嘧R(shí),開始在作品中頻繁互動(dòng),相互引流。

付貴兒開玩笑說,“我倆沒事就互相圈(艾特),本來我的號(hào)粉絲多,結(jié)果圈著圈著,給他流量圈起來了,我反倒不如他了?!?/p>

二、工地正能量

#付酥運(yùn)動(dòng)#是兩人流量的爆發(fā)點(diǎn),但他們更在意的,是話題熱度以外的東西。

“從來沒有一個(gè)人的離開能撼動(dòng)整個(gè)行業(yè)的年輕人?!?/strong>付貴兒不止一次說過,他從來沒想到自己的辭職能造成如此大的轟動(dòng)。

他們總結(jié)過,自己的作品能夠被喜歡的原因,就是足夠真實(shí),接地氣,能引起共鳴,還有苦中作樂的樂觀。就像酥工簡介中說的,“工地很苦,但一定不要被負(fù)能量填滿了。”

經(jīng)歷了#付酥運(yùn)動(dòng)#,他們才知道,自己已經(jīng)在潛移默化中擁有了這么大的影響力,甚至能被一些同行視為“精神支柱”。

現(xiàn)在兩人的賬號(hào)后臺(tái)每天都能收到幾十?dāng)?shù)百條咨詢、吐槽和傾訴,很多同行看了他們的視頻之后特意來私信,感謝他們給自己的鼓舞,在酥工和付貴看來,“這是比流量更重要的東西?!?/p>

他們想用自己的方式,幫同行解決實(shí)際生活中遇到的問題。

酥工曾經(jīng)在賬號(hào)上傳了自己和女朋友相處的日常,后臺(tái)即有不少私信,咨詢他是如何跟女朋友相處的,“因?yàn)樵诠さ厣瞎ぷ鳑]辦法陪女朋友,一整天不回消息的情況很常見,這種類型的事情很多。”

后來,酥工特意出了幾期相關(guān)視頻,比如“工地渣男”“工地相親”系列,講大部分男生在工地工作的實(shí)際情況。

“沒想到真有點(diǎn)作用,很多工程人的女朋友來找我說,看了你的視頻我終于理解了,這讓我覺得特別有成就感?!?/p>

付貴兒即使最后選擇了辭職,他也在一直強(qiáng)調(diào),“這只是我想要的生活,希望大家理性看待問題?!?/p>

三、一夜暴富?

#付酥運(yùn)動(dòng)#火了,流量迅速涌向話題中心的這兩位年輕人。

7月月初,短短10天之內(nèi),酥工漲了近10萬粉絲,付貴兒的賬號(hào)也從4萬粉絲漲到了17萬,兩人成了工程領(lǐng)域粉絲量級(jí)最高的兩個(gè)私人賬號(hào)。

“很多人覺得我們肯定賺了很多錢,但其實(shí)并沒有?!?/strong>

酥工直言,哪怕經(jīng)歷了所謂的“一夜爆紅”,兩人還是只能和之前一樣,用手機(jī)鏡頭拍攝,自己寫腳本,自己做后期,連想拍一段“鏡頭會(huì)動(dòng)的視頻”都要思前想后,如何解決技術(shù)問題。

流量變現(xiàn),主要渠道要么在直播打賞,要么在帶貨推廣。

兩人第一次靠賬號(hào)獲得收益,就是在直播間里。

去年11月,他們的粉絲不過都才剛剛過萬,兩人晚上直播連線PK,沒想到竟然有粉絲打賞。當(dāng)天晚上,一個(gè)人收益七十多元,一個(gè)人有收益八十多元,這被他們看作“巨款”。

“我們辛辛苦苦上一天班才賺一兩百,晚上直播倆小時(shí)就能賺七八十,晚上高興的睡不著覺。”

但是后來,在直播間里,兩人很少刻意向粉絲“要禮物”?!叭绻谴罄习宕蛸p的話可以,看我們直播的都是同行,賺錢不容易,所以我不愿意讓他們刷禮物。

在帶貨方面,兩個(gè)賬號(hào)的收益也遠(yuǎn)不如其他短視頻賬號(hào)。今年7月,付貴兒剛剛接到第一個(gè)廣告推廣,酥工的商務(wù)推廣也才剛剛起步,“有的跟賬號(hào)不沾邊或者不合適的,我就不想接。”

從工地走紅的博主,終究屬于工地。酥工調(diào)回機(jī)關(guān)一個(gè)月后,他主動(dòng)申請回到工地,“可能所有人都覺得機(jī)關(guān)好,但我還是覺得工地更適合我?!?/p>

付貴兒離開工地后,找了個(gè)周末雙休,朝九晚五的工作,雖然工資不多,但“這才是想要的生活?!?/p>

工地還是那個(gè)工地,有人離開,有人回來,就像他們說的,“每個(gè)人都有自己的選擇”。

或許工地上不缺這兩個(gè)打灰人,但在短視頻平臺(tái)上,全網(wǎng)打灰人們需要這些幫他們說出心聲的工地博主。

 

作者:佩 奇,編輯:韓小黃,微信公眾號(hào):流量公園(ID:llpark001)

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題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議

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