編輯導語：隨著本次微信的更新，又來了一次大刷屏，朋友圈到處都是微信新表情的聊天截圖；而微信這次的變化不止于此，除了表情的更新以外，還有微信狀態(tài)、微信好友上限上漲等等話題，是什么引得用戶自發(fā)的更新討論？本文作者分享了關于微信8.0刷屏背后的潛在公式，我們一起來看一下。

2021年，微信8.0，又一次成功的刷屏了朋友圈，或?qū)⑹?021年，首次互聯(lián)網(wǎng)事件而自形成的傳播事件。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)，靠著非KOL驅(qū)動而自行傳播的產(chǎn)品事件，真的屈指可少；在我印象內(nèi)，網(wǎng)易云音樂，跟騰訊微信這兩家產(chǎn)品，每次都可以引發(fā)規(guī)模性的刷屏，惹得人們紛紛跟隨。

但看這次的刷屏事件，非常的有意思，在appstop還沒提醒更新的情況下，朋友圈，甚至微信群內(nèi)，早已經(jīng)出現(xiàn)了8.0的相關產(chǎn)品截圖，并且在快速“瘋傳”。

那么能夠讓微信8.0版本，在朋友圈，社群，及其他的社交平臺內(nèi)的快速傳播，到底是什么樣的依靠？到什么因素在催動著裂變的發(fā)酵？這樣的傳播可不可以得到復制？

01 為何微信8.0會得到傳播

神秘和爭議，在任何時代都具有非凡吸引力。

微信8.0的全新改版，本身就是一個話題的風口；從之前刷屏來看，這次刷屏主要圍繞這幾點，表情動效（炸彈煙花）、卡片狀態(tài)、直播改版、微信好友突破10000人數(shù)。

在《瘋傳》的社交貨幣，有一則說到，人們樂于選標志性的身份信號來判斷身份；通過他人行為、語言來判斷此人的身份，所以人們喜歡共享一些讓他們獲得榮譽感的事情，保持自己在人們心中的良好印象。

微信8.0的傳播，就是基于社交貨幣的這點，在第一時間捕捉信息，并且分享出去；不僅可以凸顯自己榮譽感，而且可以快速收獲印象，收獲朋友圈的點贊與焦點的聚集。

用另一個角度來解釋，分享出去就會得到“及時反饋”，通過點贊、關注（復制內(nèi)容），評價等行為路徑得到內(nèi)容的認可；這種短效并且快速的反饋機制，可以極大刺激傳感體驗，從而形成正向反饋。

一旦反饋路徑形成，自傳播的性質(zhì)也就被養(yǎng)成了。

02 微信8.0瘋傳背后的推手

有一個很有意思的現(xiàn)象，每次微信更新的背后，ios總會被提前更新出來，安卓則會被延遲一步更新，這就導致，信息不對等的差；因為設備問題，而被動產(chǎn)生身份差，這種被信息在不同設備之間的傳播，更會讓ios端占有優(yōu)勢，享受虛擬的“地位”。

根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)來看，微信ios用戶端要比單個安卓設備的用戶端會更多。

（這種現(xiàn)象，可以在產(chǎn)品的另外一個角度來說明，因為ios更新渠道要比安卓更新渠道單一，這就導致上傳ios去更方便。）

03 炸彈、煙花等表情成為此事件“誘因”

這次微信8.0朋友圈，社群最多出現(xiàn)的，莫過于微信最新版動效表情。

嘗新，體驗，率先使用，成為了驅(qū)動這件事情的足夠強的誘因之一；而每當版本重大更新時候，ios與安卓版本更新發(fā)版產(chǎn)生的時間差，成為驅(qū)動性的傳播的足夠“火辣”的引擎。

誘因和誘因的連接物，既要考慮到產(chǎn)品，又要考慮到版本差異，要為最合適的連接物找到最合適的連接點，這樣我們才會去共享，分享，及炫耀那些讓我們顯得優(yōu)秀的事情。

回顧上一次微信刷屏的案例，不正是微信「捂臉」表情問世的時候么。

在當時，因為稀缺性與稀奇性，「捂臉」等系列表情，很快在微信朋友圈引發(fā)的各式各樣的傳播；回顧上次「捂臉」表情與這次微信8.0更新，可以發(fā)現(xiàn)有異曲同工之處，都是在于ios要比安卓端要提前更新，借于身份性，價值性才會引發(fā)病毒式的傳播。

04 微信的推手

而這，就是微信8.0瘋傳背后的推手；推手背后也藏有公式，了解背后的公式，讓我們在重溫下社交貨幣的法則。

人們都傾向于選擇標志性性的身份信號作為判斷身份的的依據(jù)，人們喜歡分享，因為他會覺得這是他個人的身份的體現(xiàn)，會讓他們看起來更加的精明、機智，獲得更多好評；策劃一個東西，能體現(xiàn)他們的身份，比如，杠桿游戲稀缺性和專有性增加其歸屬。

1. 公式一：將8.0版本的信息分享出去，這就是榮譽感

上文也闡述了相關的內(nèi)容，在別人還未察覺，或者察覺還未發(fā)現(xiàn)并且使用的時候，率先拋出已有并且加工的信息，這樣就會引起連鎖反應；比如在朋友圈獲得點贊，或者別人的私信，甚至在社群內(nèi)引起反饋，這些都將是榮譽感。

設計一款產(chǎn)品，能增強榮譽感，引發(fā)分享，自帶社交屬性，這就是「天境」。

而每年的支付寶集福、網(wǎng)易歌單總結(jié)，航空記錄總結(jié)，這些都是站在榮譽感的角度而出發(fā)。

2. 公式2：將身份推向頂端，這就身份象征

微信8.0中，普通人很難捕捉到身份象征這個公式；但是在微信8.0的版本中，的的確確出現(xiàn)了這個身影，不過，這并不是故意而為之，而是產(chǎn)品設計中的一環(huán)，這個就是微信好友可以突破5000并可容納10000萬好友規(guī)則。

這個對普通人并不會有很大的反饋感，但是對于5000以上好友，相對來講，是一個階層甚至一個圈層；對于來到或者突破這個階層而言，是非常值得慶祝的事件，而這就是身份象征，是在同一個圈子內(nèi)的象征，是向外表達象征。

身份象征這種類似的公式，在淘寶及支付寶就可以清晰且赤裸裸的感受到；在年終或者年末的時候，淘寶及支付寶的所生成的消費及明細賬單，就是身份的階層的象征；半年消費10萬，跟一年消費3萬人群，在分享出去自豪感就完全不同，而這就是身份。

對于身份感的象征，還有許多，比如iPhone12新產(chǎn)發(fā)布，第一批獲得用戶就是身份感；手提袋顯示億元取款用戶；信用卡的黑卡；星巴克的星星指數(shù)；信用卡的額度等等，這些都是象征。

3. 公式三：讓素材說話，賦予更多想象價值

還記得更新時，微信首頁的開屏文案么，每句文案都可以與產(chǎn)品功能相關聯(lián)，同樣，每句文案都可以聯(lián)想，產(chǎn)出你的價值。

傳播素材不是與生俱來的，而是人們創(chuàng)造的。

即使再老的產(chǎn)品和思想，只要方式得當，一樣能達到口口相傳的效果，只要產(chǎn)品和思想本身有價值，這就是規(guī)律——這或許就是微信團隊厲害的一點。

能被復制的公式才可以稱之為公式。

只有可以復制的公式，才可以稱之為公式，上面三條公式，是最常用的底層公式之一；身份，榮譽感，誘因，皆可成為傳播，甚至增長的公式。

在寫這篇文章中間，陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)好多刷屏的事件，如，鄭爽轟動娛樂圈吃瓜事件，華晨宇私生子事件、春節(jié)回家需核算檢測事件；在每個事件傳播的背后，都有一條可追尋的傳播鏈條。

放大來看，每個媒介傳播鏈的背后，都有一雙「無形」的推手；引發(fā)好奇、掌控信息源、稀缺性、虛榮心、獵奇心都將推波助瀾的重要作用。

也同樣是因為這些公式，僅靠著25塊錢，獲客超過500萬用戶，這樣背后傳播公式，難道不值引起我們注意，甚至緊貼運用么？

#專欄作家#

95后聊科技，微信公眾號：95后聊科技，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品首席增長黑客解析官，定位于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的增長黑客、營銷套路與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)碎碎叨的媒體賬號。

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