導(dǎo)語：抖音近幾年來，音樂生態(tài)逐漸多元，除了是諸多歌手宣發(fā)的渠道，也在持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容、擴(kuò)充版權(quán)，上個(gè)月還內(nèi)測了“聽全曲”的功能，這么下去，抖音有可能成為下一個(gè)受到追捧的音樂播放平臺嗎？

大家提到抖音，除了短視頻之外，想起的肯定還有各種抖音神曲，《學(xué)貓叫》《我們不一樣》《公子呀》《綠色》《少年》……抖音強(qiáng)大的帶節(jié)奏能力，帶火了太多原本鮮有人知或者不溫不火的歌。

因此一些已經(jīng)成名的歌手，早已把抖音看作是歌曲宣發(fā)的重要渠道。比如前幾年開始，吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏、胡彥斌等歌手都曾通過抖音宣傳和首發(fā)新歌。

抖音也把扶持優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，看作是平臺發(fā)展的重要方向。2018年，抖音正式上線原創(chuàng)音樂功能。六天后，首次啟動(dòng)抖音“看見音樂計(jì)劃”，現(xiàn)在已經(jīng)是第三年。幫助了不少抖音音樂人推廣新曲，也和音樂機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，輸送了許多原創(chuàng)音樂人。

而這幾年來，抖音在音樂版權(quán)方面也非常上心。與TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）達(dá)成了音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作，獲得了華納音樂、杰威爾、Believe等多家唱片公司的版權(quán)。還和網(wǎng)易云音樂達(dá)成了合作，將共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

上個(gè)月，抖音向部分用戶推送了的內(nèi)測版本中，增加了“聽全曲”功能，還做了一個(gè)能顯示歌詞的和曲子進(jìn)度的簡易版播放器。

抖音的音樂生態(tài)逐漸多元，有網(wǎng)友開始期待抖音能夠繼QQ音樂、網(wǎng)易云音樂之后，成為下一個(gè)受到追捧的音樂播放平臺。因此，我們在天天問展開了一場討論，大家看好抖音做音樂嗎，它是否有可能成為下一個(gè)受到追捧的音樂播放平臺？一起來看看~

【天天問每周精選】第115期：在抖音里聽音樂，你看好嗎？

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一、看好抖音

先說說抖音為什么有必要做音樂：

第一，用戶發(fā)布短視頻，有配BGM的需求，抖音需要不斷擴(kuò)充音樂版權(quán)庫。

第二，音樂人在抖音宣發(fā)音樂，形成了高質(zhì)量內(nèi)容，可以為平臺引流。因此，為了吸引更多音樂人在抖音持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容，抖音也需要去做更多幫助音樂人的動(dòng)作。

第三，抖音把一首大多數(shù)用戶之前從沒聽過的歌，變成了熱曲，用戶就會主動(dòng)去聽或者學(xué)唱，如果抖音可以控制這些熱門歌曲的獨(dú)家版權(quán)，就能防止用戶流失到其他的音樂App。

那么，大家為什么看好抖音可以成為下一個(gè)受到追捧的音樂播放平臺？以下就是抖音的優(yōu)勢：

1. 流量優(yōu)勢

從流量的角度來考慮：抖音日活4億，這種流量曝光之下，任何產(chǎn)品都可以導(dǎo)流到很大的用戶群，尤其是音樂作為一種大眾屬性，是大而全的品類，和抖音比較接近。在內(nèi)部留一個(gè)音樂的小窗口，完全可以做到千萬日活。

另一方面，大家都喜歡大而全的產(chǎn)品，最好能一個(gè)App能滿足所有需求，這樣就可以卸載掉其他App。

2. 數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢

抖音之所以如日中天，它的數(shù)據(jù)分析以及流量控制優(yōu)勢功不可沒。

QQ音樂的優(yōu)勢在于版權(quán)相對較全，而網(wǎng)易云靠的是網(wǎng)絡(luò)歌手翻唱、用戶評論以及拿到的部分綜藝Live版權(quán)。雖說現(xiàn)在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂都有“根據(jù)個(gè)人喜好推薦歌曲”的功能，但實(shí)際體驗(yàn)下來還是有待提高的。

如果抖音可以抓住這一點(diǎn)好好發(fā)揮它的“看家本領(lǐng)”，一定會占領(lǐng)另兩款軟件的用戶群。

3. 內(nèi)容優(yōu)勢

比如線上直播功能，可以定期邀請音樂人、歌手與粉絲直播互動(dòng)，用戶可以在直播中更快找到同好，并且活躍度很高，比QQ音樂和網(wǎng)易云音樂更為直接。

因此，如果抖音可以拿到絕大多數(shù)歌曲版權(quán)，把控住音樂潮流脈搏，做到根據(jù)用戶畫像精準(zhǔn)的歌曲推薦，還是有可能做好音樂的。

二、不看好抖音

1. 用戶原因

你什么時(shí)候會聽音樂？也許是揮汗如雨的運(yùn)動(dòng)中，也許是認(rèn)真學(xué)習(xí)需要的背景音，也許是做家務(wù)沒事的時(shí)候，也許是獨(dú)自走路的途中……

發(fā)現(xiàn)規(guī)律了么？聽音樂是一個(gè)“伴隨性”的動(dòng)作，因?yàn)槁犛X的特殊性而產(chǎn)生的伴生行為。打開音樂播放軟件，一般不需要時(shí)時(shí)刻刻都盯手機(jī)。

從場景來說，聽音樂發(fā)生的場景一般是用戶獨(dú)處音樂作為背景音、失戀聽歌療傷轉(zhuǎn)移注意力、運(yùn)動(dòng)時(shí)勁歌增加激情。而用戶刷抖音，更在意有限時(shí)間內(nèi)不斷地差異性內(nèi)容轟炸，良好體驗(yàn)來自于簡單、快速、直達(dá)重點(diǎn)。

因此，刷視頻的短暫與刺激屬性與聽音樂的場景不符合。

另一方面，用戶的心智已經(jīng)被訓(xùn)練。在用戶潛意識里，對抖音的定位是娛樂消遣的短視頻社交工具，刷短視頻并不只是為了聽音樂，音樂作為背景音存在，同時(shí)都在消費(fèi)內(nèi)容。抖音里火起來的音樂最終還是會引流到音樂App中，要讓用戶改變原有認(rèn)知和習(xí)慣，還是比較難的。

總的來說，用戶習(xí)慣不好改變。正如網(wǎng)易云的mlog很難讓用戶從聽音樂到看音樂，抖音也很難讓用戶從聽背景音到聽音樂。

2. 產(chǎn)品定位原因

抖音立足點(diǎn)是短視頻，音樂之所以火是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容的搭配，音樂作為一個(gè)輔助作用，只是在看視頻的場景下增加趣味性，起襯托作用。

同理，音樂沒有短視頻內(nèi)容的渲染，效果會大打折扣，就像你單獨(dú)聽一首催淚的歌可能沒感覺，但看到視頻中女主人公在雨中哭泣、奔跑，你的情緒會被調(diào)動(dòng)，會感動(dòng)。

抖音上線聽全曲等功能是能夠理解的，希望補(bǔ)齊音樂這塊短板，但并不是要針對音樂做更多的內(nèi)容。若做播放器，短視頻和音樂會相互搶奪用戶注意力，做播放器顯得本末倒置。

3. 競品原因

（1）版權(quán)角度

音樂這個(gè)領(lǐng)域，涉及到眾多版權(quán)問題。即使用戶體驗(yàn)做得再好，沒有音樂版權(quán)，一樣在市場上站不住腳。

而音樂版權(quán)問題是個(gè)無底洞，需要源源不斷輸入資金，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂在版權(quán)方面已經(jīng)斗了那么多年，目前兩個(gè)App內(nèi)也有抖音音樂歌單，且音樂庫更全。

相反，抖音的版權(quán)數(shù)量是不足以支撐其作為音樂播放平臺的大旗的。

（2）功能角度

太多的應(yīng)用可以解決用戶聽音樂的需求，而抖音無論是從曲庫、評論氛圍、產(chǎn)品體驗(yàn)上都不具備競爭力。

比如網(wǎng)易云的歌單和樂評互動(dòng)功能，QQ音樂最近也在做社區(qū)，而且TME可以通過微信QQ做社交的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。那么，抖音要設(shè)計(jì)一個(gè)什么樣的功能才能給用戶帶來Aha時(shí)刻，成功切入存量市場？

（3）扶持音樂人角度

音樂人有宣發(fā)的訴求，但仍然很難帶動(dòng)抖音音樂模塊的成長。因?yàn)楹玫囊魳烦魅藭桓鞣綘帗?，唱片公司、傳媒公司，還有虎視眈眈的網(wǎng)易云，一旦音樂人表現(xiàn)出亮眼成績，其他平臺可以為音樂人提供更成熟、空間更大的成長和變現(xiàn)機(jī)會。

三、抖音音樂的可能性

看法一

比較贊同抖音可以開放聽全曲功能。可是如果新做一個(gè)音樂播放器，難以和已有競品匹敵。

看法二

如果是To C端聽音樂，需要從核心功能入手，看是否可以找到和現(xiàn)有用戶操作習(xí)慣相符的一條聽音樂的路。

如果是To B端的音樂人，確實(shí)是一個(gè)還不錯(cuò)的推廣音樂的平臺。比如扶持音樂人計(jì)劃，成為音樂發(fā)行平臺等等，可以解決音樂版權(quán)的問題，也可以利用平臺優(yōu)勢，與創(chuàng)作人合作，打造更多才藝網(wǎng)紅。

但是需要大量的、長時(shí)間的運(yùn)營，值得拭目以待。

看法三

看抖音的音樂往什么方向做，常規(guī)的音樂播放器肯定有難度，畢竟有用戶群、音樂版權(quán)等問題需要處理。

但支持做成功能入口，如果往自創(chuàng)音樂等對版權(quán)要求不高的差異化打法，可行。不可否認(rèn)，抖音在原創(chuàng)音樂、翻唱歌曲方面很有優(yōu)勢。抖音可以發(fā)掘、培養(yǎng)大量網(wǎng)紅歌手來提高抖音的音樂質(zhì)量。

用戶在刷抖音視覺疲勞的時(shí)候，可以轉(zhuǎn)到聽音樂功能 ，聽到心儀的歌就可以在抖音聽到全首歌內(nèi)容，方便快捷。

結(jié)語

一位用戶提到：抖音的BGM、音樂方向的娛樂內(nèi)容，其實(shí)都在于“有趣”二字。同時(shí)扶植素人玩家，單從娛樂性、趣味性方面，都已經(jīng)為抖音增加了很多業(yè)務(wù)可能性。

可能性，是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

所以，我們也可以一起來期待抖音在音樂這條路上會如何前行?？赐暌陨蟽?nèi)容，對于抖音是否有可能成為下一個(gè)受到追捧的音樂播放平臺，你是否也有一些想說的？點(diǎn)開以下鏈接，一起來討論吧~

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素材來源：天天問話題精選

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