導(dǎo)語(yǔ)：抖音近幾年來(lái)，音樂(lè)生態(tài)逐漸多元，除了是諸多歌手宣發(fā)的渠道，也在持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容、擴(kuò)充版權(quán)，上個(gè)月還內(nèi)測(cè)了“聽(tīng)全曲”的功能，這么下去，抖音有可能成為下一個(gè)受到追捧的音樂(lè)播放平臺(tái)嗎？

大家提到抖音，除了短視頻之外，想起的肯定還有各種抖音神曲，《學(xué)貓叫》《我們不一樣》《公子呀》《綠色》《少年》……抖音強(qiáng)大的帶節(jié)奏能力，帶火了太多原本鮮有人知或者不溫不火的歌。

因此一些已經(jīng)成名的歌手，早已把抖音看作是歌曲宣發(fā)的重要渠道。比如前幾年開始，吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏、胡彥斌等歌手都曾通過(guò)抖音宣傳和首發(fā)新歌。

抖音也把扶持優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，看作是平臺(tái)發(fā)展的重要方向。2018年，抖音正式上線原創(chuàng)音樂(lè)功能。六天后，首次啟動(dòng)抖音“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，現(xiàn)在已經(jīng)是第三年。幫助了不少抖音音樂(lè)人推廣新曲，也和音樂(lè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，輸送了許多原創(chuàng)音樂(lè)人。

而這幾年來(lái)，抖音在音樂(lè)版權(quán)方面也非常上心。與TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）達(dá)成了音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，獲得了華納音樂(lè)、杰威爾、Believe等多家唱片公司的版權(quán)。還和網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成了合作，將共同致力于“音樂(lè)+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

上個(gè)月，抖音向部分用戶推送了的內(nèi)測(cè)版本中，增加了“聽(tīng)全曲”功能，還做了一個(gè)能顯示歌詞的和曲子進(jìn)度的簡(jiǎn)易版播放器。

抖音的音樂(lè)生態(tài)逐漸多元，有網(wǎng)友開始期待抖音能夠繼QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)之后，成為下一個(gè)受到追捧的音樂(lè)播放平臺(tái)。因此，我們?cè)谔焯靻?wèn)展開了一場(chǎng)討論，大家看好抖音做音樂(lè)嗎，它是否有可能成為下一個(gè)受到追捧的音樂(lè)播放平臺(tái)？一起來(lái)看看~

【天天問(wèn)每周精選】第115期：在抖音里聽(tīng)音樂(lè)，你看好嗎？

文章內(nèi)容部分來(lái)源于@圍墻內(nèi)外 @張小壞 @Komorebi @Moving_on @C.C @大飛Eric @林夕卿云 @張思志 @Jason @于盛梅 @SIM @清風(fēng)聆心 @大寶 @園長(zhǎng) @Robbie

一、看好抖音

先說(shuō)說(shuō)抖音為什么有必要做音樂(lè)：

第一，用戶發(fā)布短視頻，有配BGM的需求，抖音需要不斷擴(kuò)充音樂(lè)版權(quán)庫(kù)。

第二，音樂(lè)人在抖音宣發(fā)音樂(lè)，形成了高質(zhì)量?jī)?nèi)容，可以為平臺(tái)引流。因此，為了吸引更多音樂(lè)人在抖音持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容，抖音也需要去做更多幫助音樂(lè)人的動(dòng)作。

第三，抖音把一首大多數(shù)用戶之前從沒(méi)聽(tīng)過(guò)的歌，變成了熱曲，用戶就會(huì)主動(dòng)去聽(tīng)或者學(xué)唱，如果抖音可以控制這些熱門歌曲的獨(dú)家版權(quán)，就能防止用戶流失到其他的音樂(lè)App。

那么，大家為什么看好抖音可以成為下一個(gè)受到追捧的音樂(lè)播放平臺(tái)？以下就是抖音的優(yōu)勢(shì)：

1. 流量?jī)?yōu)勢(shì)

從流量的角度來(lái)考慮：抖音日活4億，這種流量曝光之下，任何產(chǎn)品都可以導(dǎo)流到很大的用戶群，尤其是音樂(lè)作為一種大眾屬性，是大而全的品類，和抖音比較接近。在內(nèi)部留一個(gè)音樂(lè)的小窗口，完全可以做到千萬(wàn)日活。

另一方面，大家都喜歡大而全的產(chǎn)品，最好能一個(gè)App能滿足所有需求，這樣就可以卸載掉其他App。

2. 數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)

抖音之所以如日中天，它的數(shù)據(jù)分析以及流量控制優(yōu)勢(shì)功不可沒(méi)。

QQ音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)在于版權(quán)相對(duì)較全，而網(wǎng)易云靠的是網(wǎng)絡(luò)歌手翻唱、用戶評(píng)論以及拿到的部分綜藝Live版權(quán)。雖說(shuō)現(xiàn)在QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)都有“根據(jù)個(gè)人喜好推薦歌曲”的功能，但實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)還是有待提高的。

如果抖音可以抓住這一點(diǎn)好好發(fā)揮它的“看家本領(lǐng)”，一定會(huì)占領(lǐng)另兩款軟件的用戶群。

3. 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

比如線上直播功能，可以定期邀請(qǐng)音樂(lè)人、歌手與粉絲直播互動(dòng)，用戶可以在直播中更快找到同好，并且活躍度很高，比QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)更為直接。

因此，如果抖音可以拿到絕大多數(shù)歌曲版權(quán)，把控住音樂(lè)潮流脈搏，做到根據(jù)用戶畫像精準(zhǔn)的歌曲推薦，還是有可能做好音樂(lè)的。

二、不看好抖音

1. 用戶原因

你什么時(shí)候會(huì)聽(tīng)音樂(lè)？也許是揮汗如雨的運(yùn)動(dòng)中，也許是認(rèn)真學(xué)習(xí)需要的背景音，也許是做家務(wù)沒(méi)事的時(shí)候，也許是獨(dú)自走路的途中……

發(fā)現(xiàn)規(guī)律了么？聽(tīng)音樂(lè)是一個(gè)“伴隨性”的動(dòng)作，因?yàn)槁?tīng)覺(jué)的特殊性而產(chǎn)生的伴生行為。打開音樂(lè)播放軟件，一般不需要時(shí)時(shí)刻刻都盯手機(jī)。

從場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，聽(tīng)音樂(lè)發(fā)生的場(chǎng)景一般是用戶獨(dú)處音樂(lè)作為背景音、失戀聽(tīng)歌療傷轉(zhuǎn)移注意力、運(yùn)動(dòng)時(shí)勁歌增加激情。而用戶刷抖音，更在意有限時(shí)間內(nèi)不斷地差異性內(nèi)容轟炸，良好體驗(yàn)來(lái)自于簡(jiǎn)單、快速、直達(dá)重點(diǎn)。

因此，刷視頻的短暫與刺激屬性與聽(tīng)音樂(lè)的場(chǎng)景不符合。

另一方面，用戶的心智已經(jīng)被訓(xùn)練。在用戶潛意識(shí)里，對(duì)抖音的定位是娛樂(lè)消遣的短視頻社交工具，刷短視頻并不只是為了聽(tīng)音樂(lè)，音樂(lè)作為背景音存在，同時(shí)都在消費(fèi)內(nèi)容。抖音里火起來(lái)的音樂(lè)最終還是會(huì)引流到音樂(lè)App中，要讓用戶改變?cè)姓J(rèn)知和習(xí)慣，還是比較難的。

總的來(lái)說(shuō)，用戶習(xí)慣不好改變。正如網(wǎng)易云的mlog很難讓用戶從聽(tīng)音樂(lè)到看音樂(lè)，抖音也很難讓用戶從聽(tīng)背景音到聽(tīng)音樂(lè)。

2. 產(chǎn)品定位原因

抖音立足點(diǎn)是短視頻，音樂(lè)之所以火是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容的搭配，音樂(lè)作為一個(gè)輔助作用，只是在看視頻的場(chǎng)景下增加趣味性，起襯托作用。

同理，音樂(lè)沒(méi)有短視頻內(nèi)容的渲染，效果會(huì)大打折扣，就像你單獨(dú)聽(tīng)一首催淚的歌可能沒(méi)感覺(jué)，但看到視頻中女主人公在雨中哭泣、奔跑，你的情緒會(huì)被調(diào)動(dòng)，會(huì)感動(dòng)。

抖音上線聽(tīng)全曲等功能是能夠理解的，希望補(bǔ)齊音樂(lè)這塊短板，但并不是要針對(duì)音樂(lè)做更多的內(nèi)容。若做播放器，短視頻和音樂(lè)會(huì)相互搶奪用戶注意力，做播放器顯得本末倒置。

3. 競(jìng)品原因

（1）版權(quán)角度

音樂(lè)這個(gè)領(lǐng)域，涉及到眾多版權(quán)問(wèn)題。即使用戶體驗(yàn)做得再好，沒(méi)有音樂(lè)版權(quán)，一樣在市場(chǎng)上站不住腳。

而音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題是個(gè)無(wú)底洞，需要源源不斷輸入資金，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)方面已經(jīng)斗了那么多年，目前兩個(gè)App內(nèi)也有抖音音樂(lè)歌單，且音樂(lè)庫(kù)更全。

相反，抖音的版權(quán)數(shù)量是不足以支撐其作為音樂(lè)播放平臺(tái)的大旗的。

（2）功能角度

太多的應(yīng)用可以解決用戶聽(tīng)音樂(lè)的需求，而抖音無(wú)論是從曲庫(kù)、評(píng)論氛圍、產(chǎn)品體驗(yàn)上都不具備競(jìng)爭(zhēng)力。

比如網(wǎng)易云的歌單和樂(lè)評(píng)互動(dòng)功能，QQ音樂(lè)最近也在做社區(qū)，而且TME可以通過(guò)微信QQ做社交的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。那么，抖音要設(shè)計(jì)一個(gè)什么樣的功能才能給用戶帶來(lái)Aha時(shí)刻，成功切入存量市場(chǎng)？

（3）扶持音樂(lè)人角度

音樂(lè)人有宣發(fā)的訴求，但仍然很難帶動(dòng)抖音音樂(lè)模塊的成長(zhǎng)。因?yàn)楹玫囊魳?lè)唱作人會(huì)被各方爭(zhēng)搶，唱片公司、傳媒公司，還有虎視眈眈的網(wǎng)易云，一旦音樂(lè)人表現(xiàn)出亮眼成績(jī)，其他平臺(tái)可以為音樂(lè)人提供更成熟、空間更大的成長(zhǎng)和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

三、抖音音樂(lè)的可能性

看法一

比較贊同抖音可以開放聽(tīng)全曲功能。可是如果新做一個(gè)音樂(lè)播放器，難以和已有競(jìng)品匹敵。

看法二

如果是To C端聽(tīng)音樂(lè)，需要從核心功能入手，看是否可以找到和現(xiàn)有用戶操作習(xí)慣相符的一條聽(tīng)音樂(lè)的路。

如果是To B端的音樂(lè)人，確實(shí)是一個(gè)還不錯(cuò)的推廣音樂(lè)的平臺(tái)。比如扶持音樂(lè)人計(jì)劃，成為音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)等等，可以解決音樂(lè)版權(quán)的問(wèn)題，也可以利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與創(chuàng)作人合作，打造更多才藝網(wǎng)紅。

但是需要大量的、長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，值得拭目以待。

看法三

看抖音的音樂(lè)往什么方向做，常規(guī)的音樂(lè)播放器肯定有難度，畢竟有用戶群、音樂(lè)版權(quán)等問(wèn)題需要處理。

但支持做成功能入口，如果往自創(chuàng)音樂(lè)等對(duì)版權(quán)要求不高的差異化打法，可行。不可否認(rèn)，抖音在原創(chuàng)音樂(lè)、翻唱歌曲方面很有優(yōu)勢(shì)。抖音可以發(fā)掘、培養(yǎng)大量網(wǎng)紅歌手來(lái)提高抖音的音樂(lè)質(zhì)量。

用戶在刷抖音視覺(jué)疲勞的時(shí)候，可以轉(zhuǎn)到聽(tīng)音樂(lè)功能 ，聽(tīng)到心儀的歌就可以在抖音聽(tīng)到全首歌內(nèi)容，方便快捷。

結(jié)語(yǔ)

一位用戶提到：抖音的BGM、音樂(lè)方向的娛樂(lè)內(nèi)容，其實(shí)都在于“有趣”二字。同時(shí)扶植素人玩家，單從娛樂(lè)性、趣味性方面，都已經(jīng)為抖音增加了很多業(yè)務(wù)可能性。

可能性，是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

所以，我們也可以一起來(lái)期待抖音在音樂(lè)這條路上會(huì)如何前行。看完以上內(nèi)容，對(duì)于抖音是否有可能成為下一個(gè)受到追捧的音樂(lè)播放平臺(tái)，你是否也有一些想說(shuō)的？點(diǎn)開以下鏈接，一起來(lái)討論吧~

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