隨著互聯(lián)網的發(fā)展和手機的普及，越來越多的人成為內容創(chuàng)作者。粉絲量的增長是對創(chuàng)作者最好的鼓勵之一，本文將運營賬號的原則和創(chuàng)作內容的方向兩個方面見解如何促進粉絲增長。

據多項數(shù)據調查顯示，網民在視頻、資訊、微博等內容平臺上花費的時間占據手機使用時長的一半以上。

隨著內容在人們的生活中所占的比重越，越來越多人加入創(chuàng)作浪潮成為一名創(chuàng)作者，而作為一名創(chuàng)作者最大的成就感來源莫過于粉絲量的增長。

我們知道粉絲的增長一方面依賴于曝光，一方面依賴于轉化。只要內容被更多人看到，才有可能有更多讀者/觀眾，只有更好地轉化率才能把讀者轉變成粉絲。

曝光方面的資料有很多，本文主要討論如何轉化讀者成為粉絲。

一、運營賬號的原則

精細化地運營一個賬號是轉粉的關鍵，一個賬號其實就是個鮮活的人，因此運營賬號的原則就是從定位的角度思考如何做人。我們從明確定位，打造定位和強化定位一步一步深入做人的細節(jié)。

1. 明確賬號定位與用戶價值

打造一個賬號等于是在打造一款產品，首先需要思考的是我的內容可以為用戶帶來什么價值。是知識分享技能普及還是娛樂大眾，是傳播信息還是興趣交流？

隨著創(chuàng)作者涌入賽道，現(xiàn)階段市場競爭激烈，內容同質化嚴重，早已過了隨意拍幾個酷酷的視頻就能撈取海量粉絲的時代。因此在創(chuàng)作者中豎起一面屬于自己的大旗非常關鍵。

作為創(chuàng)作者，用戶閱讀你的內容可能是因為陰錯陽差，但是用戶成為你的粉絲必然是因為你為他們帶來了超越他人的價值。結合自身的特點和用戶的價值就可以明確自身的定位。

細數(shù)微博的大V，掰開指頭數(shù)一數(shù)，羅胖、薛蠻子、王思聰哪個不是有血有肉的人。即使像微博搞笑集錦這樣的號，乍看不像個“人”，實際也有很強的人格屬性。

2.?打造賬號定位

在明確賬號定位之后下一步就是圍繞這個定位打造人設，其中最關鍵的三個點就是專業(yè)、專注和人格化。

1. 專業(yè)：粉絲是一種不對等關系，只有你的專業(yè)度或者信息量大于等于讀者，讀者才會轉化成粉絲，因此在內容中體現(xiàn)專業(yè)性至關重要；
2. 專注：沒有人是全才，羅胖就不會告訴你說怎么健身，王思聰也不會教你省錢。在一個垂直的方向上發(fā)力能夠快速打造自己的人設；
3. 人格化：雖然你呈現(xiàn)給用戶的是內容，但是你的名字、你的創(chuàng)作風格必須輔助完成你的人設。你必須通過內容來塑造人設。比如王思聰，他可以炫富，可以玩游戲，他的語氣就是天不怕地不怕誰都敢懟。讓觀眾可以隔著屏幕看到對面是個鮮活的生命。

3. 強化賬號定位

你已經作為一個鮮活的人設展示在觀眾面前，但是還是差那臨門一腳。如何通過各種運營手段漲粉呢？這個問題可以參考找對象的過程：

• 提升自身魅力：這個不消解釋，硬實力比別人強，內容比別人好，粉絲自然多；
• 專業(yè)度：專業(yè)性上能夠有自己的框架方法論，能夠自圓其說，以理服人；
• 多才多藝：多才多藝并不是指方向不垂直，而是讓內容混合干貨和“濕貨”，聊得了專業(yè)，耍得起幽默，裝得起高冷等等；
• 刷存在感：得讓用戶經?？匆姡站眠€生情呢。具體操作包括但不限于：
• 定期穩(wěn)定更新：及時回復評論、私信；
• 利用多種方式表達：比如視頻做多了偶爾也可以寫點圖文；
• 利用平臺的其它渠道曝光：微博、問答這樣的；
• 多獻殷勤：投其所好，多分析分析寫什么內容能漲粉；搞點活動、送禮物之類的給用戶一個關注你的理由。王思聰前兩天發(fā)的微博轉發(fā)抽獎1W，粉絲數(shù)從1600W直接漲到3千多萬；
• 多表白：伸手不打笑臉人是吧，在內容中間多做一下自我營銷，拉拉關注、邀請用戶評論等等促進跟用戶的關系；
• 跟用戶的朋友打好關系：比如跟類似的矩陣號互相推廣，一回生二回熟，自然也能漲粉。

另外通常我們衡量一個KOL影響力的直觀方式是粉絲數(shù)，高的粉絲數(shù)可以帶來三個直觀的好處：

1. 成就感/影響力：這是給予創(chuàng)作者的最高贊賞；
2. 高起點：由于有粉絲分發(fā)的加成，同樣一條內容，粉絲多的人通常閱讀量就大；
3. 高價值：粉絲多商業(yè)價值就高，同樣接一條廣告，粉絲多的人價格就高。

二、創(chuàng)作能轉粉的內容

有了運營賬號的原則，接下來就考慮怎么在這個原則的基礎上創(chuàng)作內容。內容是創(chuàng)作者帶來用戶價值的基礎，因此也是賬號運營的重中之重。

1.?關于選題要點

選題決定了用戶是否愿意看，可以說是創(chuàng)作最為關鍵的一步。我分成常規(guī)選題和熱點選題兩部分，前者就是按部就班把垂直領域的內容做下去，而后者則是結合時事熱點打造一些時效性內容。

1）常規(guī)選題

常規(guī)選題通常更側重專業(yè)性，在賬號人設的專業(yè)背景下持續(xù)拓展選題：

• 專業(yè)框架：利用專業(yè)知識去逐步完善內容，如今天講加法、明天講減法；
• 他山之石可以攻玉：看看同行都在創(chuàng)作什么，他們的什么內容受歡迎，我能不能借鑒。甚至不同行業(yè)的內容也值得參考；
• 系類集：能不能創(chuàng)作系列，電影做一部很難，電視劇一口氣能拍80集；
• 新的角度：尋找對立沖突、反其道而行；
• 合作：與其他相關的創(chuàng)作者聯(lián)合創(chuàng)作，不同的視角，不同的用戶總能碰撞出新的火花。PGC視頻創(chuàng)作者獨角秀就經常和其他創(chuàng)作者合作，給觀眾帶來很多新意；
• 傾聽用戶：用戶的想法是無窮的，如果能善加引導和利用，也能夠帶來選題的靈感。如拍攝液壓機壓東西的視頻，聽觀眾今天壓玻璃珠，明天壓卷紙等。

這里存在一個誤區(qū)，很多人認為，娛樂類的內容沒有專業(yè)性可言，實際上這樣的觀點是錯誤的。

一個搞笑的段子，從劇本、演技、布景、道具等都是非常有講究的，儼然就是一個段小電視劇。如果不能保持專業(yè)投入，多半無法持續(xù)產出高質量內容。

2）熱點選題

熱門選題俗稱蹭熱點。為什么蹭熱點原因很簡單，熱點事件占內容消費的很大比重，如果能蹭好熱點可以迅速獲得大量的流量，那么熱點怎么蹭？我認為蹭熱點分三步：

1. 發(fā)現(xiàn)熱點：可以通過熱點工具，微博熱搜、百度指數(shù)、頭條指數(shù)，也可以自己人肉判斷，當然最高級的境界是自己創(chuàng)造熱點，如喬碧蘿殿下。
2. 結合自身：熱點直接相關：比如是個新聞號，就可以梳理一下熱點始末，采訪一下相關人員；如果自己跟熱點不相關就不要硬蹭，比如你是做美食的，趙麗穎結婚的熱點怎么蹭。你不能發(fā)篇趙麗穎結婚的新聞。你可以結合趙麗穎懷孕說怎么孕婦怎么吃，可以結合趙麗穎的身材說她平常怎么吃，怎么保養(yǎng)的。還可以說趙麗穎婚禮上的美食，總之蹭熱點要優(yōu)雅地蹭。
3. 及時發(fā)布：熱點經常是轉瞬即逝的，哪怕過了一天效果也會差很多，準備好了就及時發(fā)布。

不管是常規(guī)選題還是熱門都要明確選題動機，確定角度和亮點給后期復盤打下基礎。

2. 合適的載體

一個創(chuàng)作者通常只擅長一類內容載體，不同主題的內容也有對應合適的載體?？梢栽谶m當條件下選擇不同載體進行創(chuàng)作，提提升內容的表現(xiàn)力：

• 短視頻：生動容易消費，適合娛樂類、新聞類內容，如交通事故、小道消息、搞笑視頻等；
• 圖文文章：適合闡明觀點，傳授知識、沉淀技能、深入討論等。
• 微博：適合快速發(fā)表觀點，提供新聞資訊，如八卦新聞。

3. 內容

選好了題就得開始創(chuàng)作，內容的分發(fā)通常分成兩步，首先是標題、封面和摘要等縮略內容，然后才是正文?？s略內容決定了用戶看不看，點不點。而正文則決定了用戶是否轉粉，因此我們也分開分析：

1）縮略內容優(yōu)化

用戶看到了標題和封面會判斷想不想點擊去看。酒香也怕巷子深，如果用戶不點，那完了，哪怕內容再精彩也沒有然后了。所以作為內容的門面，標題和封面非常重要。

1. 標題：標題可以說是內容關鍵中的關鍵，需要全方位考慮：
2. 表意清晰：能夠充分體現(xiàn)正文內容的重點，別寫錯別字，表達意思容易理解；
3. 字數(shù)合理：多了不行，APP上展示不全，少了不行，無法準確表現(xiàn)內容。通常不同平臺有不同的特點，需要創(chuàng)作者自己琢磨；
4. 句式合理：合理的句式可以加快讀者的理解并刺激點擊欲望。比如分成三部分，可以有陳述句、疑問句相結合，描述內容大致的意思，留一個懸念；
5. 關鍵詞清晰：幫助推薦系統(tǒng)識別你的內容；適當套路：勾起用戶點擊欲望，適當?shù)臉祟}黨可以引起讀者注意，但是不要濫用導致人設崩塌。
6. 封面：縮略信息中視覺效果最強的元素，也是至關重要的，甚至在快手的縮略信息中都沒有標題，只有封面。創(chuàng)作的過程同樣需要仔細琢磨：
7. 圖片突出重點：與標題同樣的道理，用一張圖，把內容中最核心、最精彩的部分呈現(xiàn)出來；
8. 構圖有主次：像攝影師一樣地去構圖；
9. 可以適當壓字：三、五個字表現(xiàn)內容的特點；
10. 摘要：摘要實際上是加長版地標題，讓我們有從容的字數(shù)空間可以把內容說明，可以為用戶帶來什么價值。也不要輕易放過。

2）正文優(yōu)化

正文創(chuàng)作相關的閱讀體驗，如：表意清晰、分段、配圖、人格化體現(xiàn)、邏輯清晰、視頻剪輯等，讀者們都比我專業(yè)，這里不再展開。

值得注意的是絕大多數(shù)平臺會根據內容主題進行分發(fā)，因此可以在正文中強化關鍵詞、實體詞的露出。

比如講騰訊和字節(jié)跳動競爭的文章，就可以不斷強化相關的關鍵詞，騰訊、字節(jié)跳動、馬化騰、張一鳴、微信等等。

視頻創(chuàng)作也是類似的，成熟平臺已經可以通過視頻內容分析出視頻的主要元素，因此創(chuàng)作過程中可以強化這些元素。

這樣優(yōu)化完之后的好處是專業(yè)度的提升和曝光可能性的提升。

整個創(chuàng)作過程的關鍵點可以參照下圖：

三、最后

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。

本文聊到打造大V就是做人和做內容，用準群的賬號定位指導運營，用高質量的內容轉化用戶。

當然這部分的內容偏框架性和理論化。紙上得來的信息終究是別人的，只有自己實踐過后才有可能掌握。

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