瑞士的確是個(gè)美好的旅行目的地，既有高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，更有寧?kù)o怡人的桃源風(fēng)光，但如何吸引世人前來(lái)隱居消費(fèi)，對(duì)瑞士一些偏僻的小山村來(lái)說(shuō)也是個(gè)難題。大多旅游營(yíng)銷(xiāo)或許會(huì)選擇拍攝TVC投放渠道，認(rèn)為渠道鋪得廣自然知道的人也就多了，看完瑞士的“我的山村”幾場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，你就知道重要的不是什么渠道，而是創(chuàng)意是否足夠吸引人，并產(chǎn)生最大化的互動(dòng)和分享。

一、電話營(yíng)銷(xiāo)也能刷爆全球

電話營(yíng)銷(xiāo)，很多人覺(jué)得傳統(tǒng)爆了有木有。但最近瑞士格勞賓登州這個(gè)叫Tschlin的小山村策劃了一場(chǎng)電話營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，卻刷爆了全球人的朋友圈，僅僅6天，他們就吸引了2300萬(wàn)人的目光。

這里的村民們公布了村里的電話號(hào)碼，并歡迎全球游客撥打，他們保證全村 166 個(gè)居民都會(huì)第一時(shí)間接聽(tīng)它?！叭绻愦蛄穗娫挘菬o(wú)人接聽(tīng)，我們會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)給你一次來(lái)格勞賓登的免費(fèi)旅行，或者給你其他獎(jiǎng)也可以?！?/p>

這一消息放出來(lái)，人們開(kāi)始源源不斷的打電話進(jìn)來(lái)，而且整個(gè)村子都能聽(tīng)見(jiàn)。村民們遵守承諾，第一時(shí)間跑過(guò)去接電話，如果沒(méi)來(lái)得及，那打電話的人就能免費(fèi)獲得一次來(lái)格勞賓登旅游的機(jī)會(huì)或者其他大獎(jiǎng)。

主辦方將村民們接電話的場(chǎng)景錄下來(lái)傳到網(wǎng)站與網(wǎng)友互動(dòng)，最后總共3萬(wàn)人撥打了這個(gè)號(hào)碼，其中有4000次成功通話?；顒?dòng)的宣傳視頻收到150萬(wàn)次的點(diǎn)擊，宣傳網(wǎng)站的點(diǎn)擊提高了50萬(wàn)。2300萬(wàn)人通過(guò)各個(gè)媒體報(bào)道，第一次聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)小村莊。一下就火了……

二、可以現(xiàn)場(chǎng)直播的廣告牌

2015年，蘇黎世火車(chē)站廣告屏上出現(xiàn)了一位老大爺，驚呆路人的是，這位老爺子竟然在美麗的格勞賓登山頂跟大家來(lái)個(gè)現(xiàn)！場(chǎng)！直！播！

這一消息放出來(lái)，人們開(kāi)始源源不斷的打電話進(jìn)來(lái)，而且整個(gè)村子都能聽(tīng)見(jiàn)。村民們遵守承諾，第一時(shí)間跑過(guò)去接電話，如果沒(méi)來(lái)得及，那打電話的人就能免費(fèi)獲得一次來(lái)格勞賓登旅游的機(jī)會(huì)或者其他大獎(jiǎng)。

三、Facebook 點(diǎn)贊活動(dòng)

“點(diǎn)贊”這樣的營(yíng)銷(xiāo)套路在咱們國(guó)內(nèi)都被用爛了，但瑞士人卻早在2011年就玩出了新花樣。

幾年前，他們?cè)谝粋€(gè)人口只有79人的小村莊Obermutten做了一次推廣。在格勞賓登像這樣的小村莊很多，雖然都很美，但鮮為人知。整個(gè)村子只有一個(gè)教堂、一個(gè)酒店、幾頭牛和一些散住村民，村子有個(gè)Facebook頁(yè)面，不過(guò)也沒(méi)什么人知道……

于是圍繞這個(gè)Facebook頁(yè)面，營(yíng)銷(xiāo)人想了個(gè)大招，就是“集贊”！不過(guò)人家是這么玩的：每位給Obermutten村的Facebook頁(yè)面按贊的朋友，在一星期內(nèi)就可以將自己的照片傳到該村的官方布告欄里。這些粉絲以這種方式成為了該村的成員，并且這里的80位居民可以了解他們的粉絲。

毫無(wú)意外，這個(gè)活動(dòng)會(huì)很容易受到網(wǎng)友們的喜歡，因?yàn)榇迕駛儗?shí)在太真誠(chéng)了，我只不過(guò)點(diǎn)了個(gè)贊，他們還會(huì)把我的照片曬出來(lái)，這滿(mǎn)足了人們希望得到關(guān)注的心理。

實(shí)際上，這個(gè)活動(dòng)使得Obermutten村的Facebook頁(yè)面增加了來(lái)自32個(gè)國(guó)家的12000個(gè)粉絲，有4025個(gè)粉絲會(huì)跟頁(yè)面管理員進(jìn)行互動(dòng)。每個(gè)粉絲的留言都會(huì)得到回復(fù)。

人與人之間的互動(dòng)，不只是網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)贊之交，從上面的三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)，瑞士人一直在通過(guò)用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)和新鮮的玩法，用更真誠(chéng)的聲音、視頻、畫(huà)面來(lái)與人們溝通，觸動(dòng)人心從而吸引熱愛(ài)旅行的目標(biāo)群體。

四、找黃軒做瑞士國(guó)家旅游局代言人

為了進(jìn)一步推廣瑞士旅游，瑞士國(guó)家旅游局找了國(guó)內(nèi)當(dāng)紅鮮肉黃軒做旅游形象代言人。（話說(shuō)內(nèi)內(nèi)也是最近才發(fā)現(xiàn)的。）

他們的合作緣起于黃軒主演的電視劇《翻譯官》，開(kāi)頭的主要取景地就是瑞士?？磥?lái)瑞士也是看上了中國(guó)廣闊的旅游市場(chǎng)前景，希望通過(guò)黃軒更多的和中國(guó)朋友們交流互動(dòng)。

作者：一品內(nèi)容官，微信公眾號(hào)：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）

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