Facebook從2004年上線到今天已經(jīng)有12年的時間，微信2011年才開始成立，運營才剛剛五年時間，當我們還在微信上熱衷于網(wǎng)絡紅利，草根逆襲的熱點的時候，F(xiàn)acebook用戶的狀態(tài)是怎樣的呢？

雖然網(wǎng)絡紅利在Facebook上慢慢的消失，但是對于中國制造的商業(yè)圈子來說，還是存在著局部競爭的紅利。我們應該相信Facebook會員的網(wǎng)絡成熟度要比微信上的用戶更加成熟一些，所以運用微信和Facebook解決商業(yè)模式的思路也要有所不同。

1.單純的把Facebook當做alibaba賺錢的時代過去了

沒有優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)能力，沒有推廣資源，缺乏背景支持的草根手法，在Facebook平臺上屌絲逆襲的神話很難再出現(xiàn)了。

Facebook海外用戶很早就完成了對互聯(lián)網(wǎng)的認知，最簡單的例子，標題黨騙點擊的效果越來越差。這意味著，內(nèi)容將從增量市場的爭奪變成對存量市場的爭奪，有限的用戶使用總時長和日益精明的網(wǎng)民，將使得內(nèi)容營銷的競爭進一步激化。

2.內(nèi)容為王，永遠吃香

內(nèi)容營銷，以內(nèi)容為起點，但本質仍是營銷，而營銷考驗的是綜合能力。粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、點贊數(shù)、廣告報價、融資額，節(jié)節(jié)攀升的數(shù)字誘惑著不計其數(shù)的內(nèi)容高手。但在內(nèi)容之外，更加考驗營銷者的管理能力、商業(yè)素養(yǎng)、領導才能，正在成為許多內(nèi)容團隊的瓶頸，甚至死穴。

3.交易轉化才是最有效的連接

在sns的營銷模式里，有人認為閱讀與點贊被視為評價用戶行為的主要指標，但實質上，對于內(nèi)容營銷者而言，必須認識到自己營銷的目的不是為了多一個點擊，而是商業(yè)變現(xiàn)。無論選擇的變現(xiàn)途徑是電商還是其它，閱讀與轉化都不是一回事，而決定因素是，能否實現(xiàn)與用戶的有效連接。調(diào)動用戶，無論是買一件定制T恤，還是參與一次活動，才是考驗號召力的唯一標準。

4.內(nèi)容營銷的立體化迫在眉睫

內(nèi)容營銷的立體化體現(xiàn)在幾個方面。首先是內(nèi)容的立體化，在文字之外，精心制作的圖片、漫畫、視頻，多種媒介形式存在于同一新媒體品牌之中將成為常態(tài)。其次是商業(yè)的立體化，在廣告之外，電商、增值服務、版權經(jīng)紀等更具潛力的模式，將成為新的增長點。

5.內(nèi)容付費已成為現(xiàn)實

在內(nèi)容營銷的早期的邏輯中，內(nèi)容是作為工具而存在，內(nèi)容的目的是流量。種種數(shù)據(jù)表明，用戶的付費習慣比我們想象的要樂觀。內(nèi)容付費的契機，內(nèi)容回歸內(nèi)容本身，內(nèi)容直接變現(xiàn)的不再是癡人說夢。與此同時，在內(nèi)容營銷職業(yè)化和專業(yè)化浪潮下，優(yōu)質內(nèi)容產(chǎn)出的增加，將進一步推動內(nèi)容的直接變現(xiàn)。

6.知識型網(wǎng)紅長盛不衰

具備深厚積累，在某個領域持續(xù)提供專業(yè)意見的知識網(wǎng)紅將長盛不衰，因為他們的價值不會因時間而降低，反而會隨著積累深厚而提高，越老越值錢。

為內(nèi)容付費已是不爭的事實，各位可以看到，我們的QQ音樂，現(xiàn)在很多歌曲都開通付費功能，而知識型的問答，如值乎，如分答也早開啟了為內(nèi)容付費的模式，更不用說微信公眾號開通的贊賞模式！

內(nèi)容為王，或者說以高質量的內(nèi)容為驅動的markting越來越明顯。高質量的內(nèi)容代表的是稀缺資源，而這種資源一旦結合社交的傳播度，或者是搜索引擎的搜索排名，便能發(fā)揮最大作用。

這也是我在7.24的線下交流會一直強調(diào)的內(nèi)容，希望各位謹記！

對了，廣義的內(nèi)容，不僅只文字，視頻，甚至你做平臺，如亞馬遜，ebay，wish，你的產(chǎn)品就是你的內(nèi)容，甚至你也可以理解為Papi醬， 淘寶張大奕就是一個高質量的內(nèi)容！

作者：顧小北B2C（www.guxiaobei.com，微信：guxiaobei365）是跨境電商領域權威的B2C營銷專家，擅長SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交營銷），SEO，Amazon，分享跨境電商經(jīng)驗以及心得。

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