在內(nèi)容深度和廣度都接近天花板的時(shí)候，內(nèi)容閱讀進(jìn)入了后內(nèi)容時(shí)代。不同于之前的內(nèi)容訂閱，后內(nèi)容時(shí)代更加注重的是內(nèi)容集合，將分散化的內(nèi)容打包呈現(xiàn)給用戶(hù)，滿(mǎn)足用戶(hù)多方面的內(nèi)容需求。

當(dāng)我們談?wù)搩?nèi)容，最常提及的是新聞、視頻、播客平臺(tái)。以App Store為例，今日頭條、財(cái)新、快手、喜馬拉雅、樊登讀書(shū)這些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品占據(jù)了內(nèi)容版塊的top排行榜。但今天的主題并不是這些內(nèi)容生產(chǎn)者，而是以今日熱榜、輕芒為首的一站式內(nèi)容聚合平臺(tái)。

一、今日熱榜：訂閱app熱門(mén)內(nèi)容，以“榜”為主

今日熱榜是一款非常適合媒體工作者或者喜歡追熱點(diǎn)人群的產(chǎn)品，整合的內(nèi)容從短視頻、電臺(tái)、博客、社區(qū)、新聞不等，推送內(nèi)容以熱門(mén)文章為主。

打開(kāi)首頁(yè)（「今日」）先看到的就是訂閱產(chǎn)品的即時(shí)推送，進(jìn)入子頁(yè)不用選擇“app內(nèi)打開(kāi)”也可以閱讀詳細(xì)內(nèi)容。比較方便喜歡閱讀即時(shí)內(nèi)容，不拓展深入的看客。以知乎內(nèi)容為例，可以看話(huà)題下的回答，但要在子頁(yè)跳轉(zhuǎn)回答者主頁(yè)或是其他話(huà)題，還是需要進(jìn)入app操作。

在「訂閱」下可以用戶(hù)可以查看自己訂閱的App，「發(fā)現(xiàn)」下可以查看熱點(diǎn)聚合，比如按日歷查看熱點(diǎn)事件、按日周月歸類(lèi)的熱門(mén)榜單。除了熱門(mén)內(nèi)容外，這部分還整合了電商熱賣(mài)、App Store、Itunes播客和Apple Music榜單。

以上是普通用戶(hù)免費(fèi)版能看到的內(nèi)容，此外今日熱榜Pro版針對(duì)會(huì)員開(kāi)放了追蹤過(guò)濾功能。

總體來(lái)說(shuō)，今日熱榜和RSS訂閱十分相似，但功能更聚焦在關(guān)鍵詞“排行榜”，內(nèi)容推送以更新時(shí)間順序排列。沒(méi)有采用推薦算法的今日熱榜更像是一個(gè)用戶(hù)自定義的興趣集合地，普通人不會(huì)為了看信息下載廣泛的app，所以扮演整合角色的今日熱榜非常適合用來(lái)拓寬信息獲取渠道，也不用額外擔(dān)心算法會(huì)把你局限在某個(gè)圈子里。

二、輕芒雜志：訂閱公眾號(hào)和播客內(nèi)容，以“推”為主

相比下，輕芒雜志更純粹些，主要定位是微信長(zhǎng)內(nèi)容和播客的整合。信息流的推送以用戶(hù)訂閱為前提，按照更新時(shí)間排序。（目前在內(nèi)測(cè)中）

輕芒雜志的角色更像是一個(gè)集合者和推廣者。公眾號(hào)以小程序的形式入駐平臺(tái)，閱讀形式和公眾號(hào)閱讀無(wú)差異，讀者可以進(jìn)行書(shū)簽和想法標(biāo)記。播客下也可以定位片段加入相應(yīng)筆記。繼微信內(nèi)容可以發(fā)送到微信讀書(shū)食用后，輕芒雜志也支持在輕芒外內(nèi)容發(fā)送到App內(nèi)做筆記。

雜志并不是一個(gè)新概念，傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志起的也是一個(gè)內(nèi)容整合的功能。放到線(xiàn)上來(lái)看，輕芒做的也是這個(gè)功能。但不同的是，輕芒在幫助更多自媒體打造品牌形象，去觸達(dá)更多潛在用戶(hù)。

最近微信內(nèi)容的改革是大家有目共睹的，在一月微信公開(kāi)課PRO上，張小龍透露了未來(lái)微信將發(fā)力短內(nèi)容，為更多公眾號(hào)引流，這一點(diǎn)從此前延伸閱讀、看一看版塊的推出就一窺端倪。此后，微信相繼試水付費(fèi)閱讀和視頻號(hào)，聚焦做推精選和拉動(dòng)長(zhǎng)尾小號(hào)兩件事。在增加曝光上，微信和輕芒的大方向?qū)崉t是一致的。

三、我們不生產(chǎn)內(nèi)容，只做內(nèi)容的搬運(yùn)工

除了上述兩款內(nèi)容聚合平臺(tái)外，還可以看到做短視頻聚合的「秒拍」、做段子聚合的「一訂」等。這類(lèi)平臺(tái)的鮮明特點(diǎn)是不自己生產(chǎn)內(nèi)容，只是搬運(yùn)已有平臺(tái)的內(nèi)容，將分散化的內(nèi)容整合進(jìn)集裝箱呈現(xiàn)給青睞個(gè)性化的用戶(hù)。

如題所說(shuō)的后內(nèi)容時(shí)代，是指在內(nèi)容深度和廣度已經(jīng)接近天花板的當(dāng)代，我們既對(duì)信息多元化充滿(mǎn)喜悅，又對(duì)信息過(guò)載充滿(mǎn)焦慮。除此以外，在推薦算法普及的背景下，千人千面的個(gè)性化推送也將用戶(hù)牢牢封在某個(gè)圈子里，難以看到圈外的內(nèi)容。

一方面，信息形式的多元化積極調(diào)動(dòng)了用戶(hù)們的感官，從文字、視頻再到聲音，只要打開(kāi)手機(jī)，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不面臨著信息的轟炸。另一方面，內(nèi)容形式的多元化，并不意味著內(nèi)容產(chǎn)品能得到用戶(hù)相同的接受程度和打開(kāi)頻率。

后內(nèi)容時(shí)代下，多元化的信息被整合到同一個(gè)平臺(tái)，用戶(hù)采用訂閱形式選擇內(nèi)容。一站式平臺(tái)可以同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)做看客、聽(tīng)客和讀者的一系列需求。

如果多問(wèn)一句，一站式平臺(tái)會(huì)取代分類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)么？

答案是否定的。

在微信小程序上線(xiàn)的時(shí)候，很多人說(shuō)小程序會(huì)因?yàn)槭∪チ讼螺d安裝注冊(cè)等復(fù)雜環(huán)節(jié)而取代App，但到目前為主，App還是產(chǎn)品的主要形態(tài)，有小程序無(wú)法替代的功能。

內(nèi)容整合平臺(tái)也是如此，用戶(hù)不會(huì)因?yàn)樵诮袢諢岚裰杏嗛喠酥鯚岚?，就卸載知乎APP；更不會(huì)在輕芒雜志中訂閱了財(cái)新網(wǎng)，就取消關(guān)注其微信訂閱號(hào)。相反，整合平臺(tái)會(huì)把我們帶到相應(yīng)的App和內(nèi)容號(hào)去，沉淀更多垂直用戶(hù)，也不辜負(fù)“榜”和“推”的良苦用心。

四、采購(gòu)端的聚合平臺(tái)，還能做什么？

這里所說(shuō)的聚合平臺(tái)，特指那些本身不具備和生產(chǎn)內(nèi)容，而是做篩選、采購(gòu)和整合功能的平臺(tái)。我們已經(jīng)見(jiàn)證了圖文、視頻、音頻這些內(nèi)容形式的整合和傳播，那還有哪些方面可以挖掘？

1. 從功能性入手，教育會(huì)是比較容易想到的方面

課程類(lèi)的產(chǎn)品以App或小程序形式呈現(xiàn)的不在少數(shù)，但少有甚至沒(méi)有平臺(tái)把形形色色課程匯總，按不同需求分發(fā)給帶目的瀏覽尋找課程的用戶(hù)。各教育平臺(tái)自生產(chǎn)內(nèi)容后，傳播渠道有限，甚至易出現(xiàn)馬太效應(yīng)，比如英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)大家總是聚焦在那么幾家，新入場(chǎng)的教育機(jī)構(gòu)少有機(jī)會(huì)。

教育類(lèi)的整合平臺(tái)應(yīng)該尊重信息的完整性，比如用戶(hù)有學(xué)習(xí)Python的需求，那么在這個(gè)分類(lèi)下能看到不同平臺(tái)的課程匯總。也就是說(shuō)，平臺(tái)應(yīng)該扮演好這個(gè)分發(fā)角色。

2. 從形式入手，下一步聚焦音視頻

微信開(kāi)放視頻號(hào)，釋放出了一個(gè)信號(hào)：視頻是一塊肥肉?？鞎r(shí)代下，音視頻的需求高漲，越來(lái)越多的知識(shí)平臺(tái)看中音視頻的潛力，尤其是播客的發(fā)展更能體現(xiàn)這一點(diǎn)。

順應(yīng)用戶(hù)需求，該有這樣一個(gè)平臺(tái)，整合了音視頻內(nèi)容，讓用戶(hù)在特定場(chǎng)景下，可以避免圖文內(nèi)容，快速找到感興趣的內(nèi)容。

3. 以品類(lèi)入手，思考一下女性話(huà)題

以女性話(huà)題為主，聚合平臺(tái)可以為更多產(chǎn)品引流，比如直播、社區(qū)、電商產(chǎn)品。在這個(gè)平臺(tái)上，用戶(hù)可以看到不同平臺(tái)推的直播購(gòu)物、話(huà)題討論、電商熱賣(mài)榜單。

寫(xiě)在最后

這是一個(gè)讓人欣喜又焦慮的信息時(shí)代。

內(nèi)容聚合平臺(tái)是內(nèi)容為王時(shí)代的結(jié)果，也是這個(gè)時(shí)代繼續(xù)繁榮的推動(dòng)者。隨著內(nèi)容創(chuàng)造者不斷加入，聚合平臺(tái)的籃子會(huì)越來(lái)越大。

作為食用內(nèi)容的用戶(hù)，我們也要學(xué)會(huì)甄別內(nèi)容的好壞，打造一片精選內(nèi)容的自留地，而不是被信息流牽著走。

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