啪啪是去年異軍突起的圖片分享社交應用，憑借描述了一個新的社交情景，瞬間吸引了投資者和創(chuàng)業(yè)者的關注。通過微博大號推薦幾次，很多人知道了這個應用。筆者之前也下載過啪啪，不過很快就刪除了。前幾天發(fā)現(xiàn)啪啪推出了2.0版本，新增不少功能，給大家介紹。

聲音與圖片本是兩種截然不同的資訊載體，但當聲音和圖片結合在一起，卻成為一個新的噱頭。突然想到能夠同時記載聲音與畫面，視頻不是更加簡單直接嗎？這或許也是6秒視頻分享應用 VINE 在國外這么火的原因吧。但是在國內(nèi)，很多用戶覺得拍視頻需要的專業(yè)技能要求太高，而國外用戶很多都有拍視頻上傳YouTube的經(jīng)歷；同時國內(nèi)用戶對照片有著根深蒂固的情結，如果用戶發(fā)過彩信，也不會對“圖片+語音”這種模式感到陌生。

啪啪2.0的主要更新點：

1.增加支持無聲圖片；

2.增加圖片文字描述；

3.增加支持手機號登陸和注冊；

4.支持邀請微信好友；

5.增加支持插入天氣和地點信息；

為什么要支持支持無聲照片？

啪啪在推出之初正是憑借“讓照片會說話”這個亮點，主打圖片與聲音相結合，創(chuàng)造了一種社交新玩法，在短時間內(nèi)吸引了大量用戶。既然聲音是啪啪的核心功能，為什么在新版本中會被弱化呢？

個人覺得，啪啪在推出初期就把定位為“語音＋圖片＋濾鏡＋時間流＋信息流＋LBS”的社交產(chǎn)品。在試水過程中，優(yōu)先滿足的是種子用戶的核心需求——聲音。但啪啪始終是UGC產(chǎn)品，內(nèi)容制造者在總用戶數(shù)中所占比例還是比較低的。雖然推出“名人堂”和“紅人榜”拉升了人氣，吸引了關注，但為了長遠的發(fā)展，除了種子用戶，還需要關注數(shù)量龐大的普通用戶。他們是內(nèi)容消費者，如果能鼓勵他們也參與到內(nèi)容發(fā)布中來，就能創(chuàng)造大量的內(nèi)容，使啪啪形成良好的閉環(huán)。而無聲照片推出，正是為了降低了用戶發(fā)布照片的難度，鼓勵更多去分享用戶分享，試圖讓氣氛更活躍。

這也從一個側(cè)面說明啪啪發(fā)圖門檻的問題。筆者身邊的朋友玩啪啪，版本更新前，男生玩的人不多，基本只看只收藏不發(fā)內(nèi)容的；女生玩的人不少，走的還是以往發(fā)自拍生活圖賣萌的套路，要命是只有那么幾個對自己聲音有自信的女生才會發(fā)，其他也是只看不發(fā)。筆者之前第一次玩啪啪的時候，覺得很新鮮，想要發(fā)一張圖片刷一下存在感，但又覺得自己的聲音對不起觀眾，所以到最后還是沒發(fā)，過幾天就把啪啪刪除了。發(fā)圖門檻高的確給用戶帶來了挫敗感。

需要對用戶情景的再推敲

從啪啪熱門內(nèi)容，我們可以看出啪啪的用戶主要分為以下幾種：1.明星；2.攝影愛好者；3.主播聲優(yōu)；4.普通用戶。從啪啪前提發(fā)展期我們看出，重點引導的需求是明星和主播聲優(yōu)，而發(fā)展到今，已對用戶需求有一定的把握，重點關注對象轉(zhuǎn)移到攝影愛好者和普通用戶身上。攝影愛好者發(fā)布圖片質(zhì)量很高，但并不是所有攝影愛好者都有旺盛的聲音表現(xiàn)欲望；而普通用戶的目的就更明確簡單了，發(fā)圖很多是為了展示下自己的生活場景，而發(fā)聲音很多時候求傾訴求安慰，所以啪啪上很多內(nèi)容圖片跟聲音不是十分相配的。

用戶拍到了一張有趣的照片迫不及待想分享給朋友，夜深人靜的時候想發(fā)一張圖片去表達此刻自己的心情，或者太累了、實在想不到說什么和實在不想說話，在這樣的用戶情景下，讓用戶一定要為圖片加上聲音是不實際的?；蛘哂脩糁皇菬o聊空虛想漫無目的說下話，要用戶拍高質(zhì)量的圖片也是不現(xiàn)實的。這些用戶情景是啪啪所不能回避。

在啪啪2.0版本中，發(fā)布一張有聲照片的流程是這樣的：選擇你要上傳的圖片——選擇濾鏡——錄音——添加文字描述——發(fā)布。發(fā)布無聲圖片的流程與有聲圖片的流程并沒有很強調(diào)地區(qū)分開來，甚至沒有提供另外的功能入口，而是在原流程中做減法——點擊直接跳過錄音步驟即可。在這里，啪啪模糊了照片的聲音屬性，不再強調(diào)圖片是有聲還是無聲的。此舉到底是降低發(fā)布圖片的門檻，給用戶更多的選擇，還是核心功能的倒退，下文再詳細論述。

啪啪2.0版本增加支持手機號的注冊和登陸、同時支持綁定新浪微博和騰訊微博。但仍可以看出其用戶關系不強，可以關注的好友不多，很多用戶只能關注明星和媒體。綁定手機號又要考慮是否愿意向手機聯(lián)系公開內(nèi)容的問題，讓人抓狂。當然如果用戶并不愿意綁定自己的微博或者微信，只是想快捷地分享一些照片，或者想要單純地把啪啪作為一個圖片收藏夾，每天配個圖記錄些小心情，那么啪啪不失為一個很好的選擇。

啪啪2.0同時增加了邀請微信好友功能。用意很明顯，就是想向微信用戶滲透。那么我們來比較下啪啪跟微信在支持聲音和圖片功能上的不同：

微信本身也支持聲音和圖片，但在微信里聲音跟圖片是分拆的兩個功能，說明微信作為異步IM，聲音與圖片主要功能還是用于用戶的平時交流，主要的氛圍是輕松隨意的，強調(diào)的是社交性而不是媒體性。而啪啪本身內(nèi)容類應用，強調(diào)的是媒體性跟社區(qū)性，如果用戶對內(nèi)容有高要求，需要刻意去構思內(nèi)容跟形式，甚至需要精加工，從而產(chǎn)出“作品”。所以目前來說，啪啪跟微信的間隔還是蠻大的。但是啪啪沒有建立有效的護城河，設想如果有一天，微信把“圖片+聲音”的模式整合到朋友圈中，那么對啪啪造成的沖擊是可以預想的。或許啪啪可以深化它的媒體屬性，比如優(yōu)化圖片的存放頁面，在個人主頁和PC網(wǎng)頁端都有很好的體驗，方便了非好友用戶的瀏覽和評論，成為類似于點點和Instagram等強調(diào)展示自己的“自媒體”。

支持文字描述，是倒退還是回歸?

閱讀文字已經(jīng)成為了用戶多年培養(yǎng)起來的習慣。啪啪2.0增加文字描述也是順應了用戶的這種習慣。讓我來說，更多是逼出來的，因為聽別人說話要不斷地點開，而且在點開前你對聲音內(nèi)容沒有一個先行的了解，簡單來說就是你只能聽了才能確定它說的內(nèi)容是什么。（筆者在聽了幾個罵人的評論之后，留下了陰影，從此不敢隨便點開陌生人的聲音。）

圖片加文字，可以很簡單明了得帶出主題，文字描述更是可以帶出出更多的信息，讓用戶在更短時間內(nèi)了解圖片的內(nèi)容，更符合用戶長久以來的閱讀習慣。因為有的用戶情景不方便點擊播放聲音，文字描述也可以有力的補充。只是從突出聲音，到淡化聲音，重拾文字描述，到底是向用戶習慣的妥協(xié)，還是核心功能的倒退呢？

要做大做強就不能專注小眾

第二次玩啪啪的感受與上次并沒有太大的差異：剛開始玩的時候覺得很新鮮，但熱情過后就很難再有沖動了，也是偶爾有時間上去隨便看看。我個人覺得啪啪存在這些問題：1.用戶粘性不高，不玩并不覺得有什么損失；2.用戶關系強度，能導入的好友太少了；3.信息沒有經(jīng)過很好的組織形式，缺少分類和整合，顯得雜亂無章；4.語音點開前內(nèi)容位置，無法篩選，無法快進；5.定位文藝，注定是小眾產(chǎn)品。

說到這里，可以看出啪啪2.0的更新意圖是很明顯的，就是要降低用戶發(fā)布圖片的難度，增加多種內(nèi)容形式，讓更多的普通用戶參加到“產(chǎn)生內(nèi)容——消費內(nèi)容——分享內(nèi)容——激發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容的意愿”這一閉環(huán)中來，讓他們也轉(zhuǎn)變?yōu)榛钴S用戶，從而形成應用內(nèi)好的氛圍和生態(tài)，從而做大做強。

啪啪此舉說到底是對自身“圖片+聲音”模式的底氣不足，還是真心貼近用戶，給用戶更多的選擇呢？剛接觸時，我覺得支持無聲照片很好，但細想一下，給用戶選擇到底是好事還是壞事呢？根據(jù)“Don’t make me think”原則，應用支持不發(fā)聲音，給了普通用戶偷懶的機會，用戶是否為了方便優(yōu)先選擇不加聲音呢？久而久之，隨手發(fā)的照片泛濫是否會拉低整體圖片的質(zhì)量？

把習慣當觀眾和聽眾的屌絲推上舞臺，是否會使得天生喜歡發(fā)言的高富帥和白富美出走呢？如此下來，啪啪是否在丟失她所標榜的最核心的東西——這是一款聲音社交應用？國內(nèi)環(huán)境與國外環(huán)境大不相同，用戶分享內(nèi)容的數(shù)量跟質(zhì)量，并不是單純支持無聲圖片就能解決的。聲音作為啪啪的核心功能，對圖片起著畫龍點睛的作用，將其去之，是否會失去靈氣，落于單調(diào)？

在當今社會，內(nèi)心獨白都會被標記為表演，發(fā)文字圖片已經(jīng)被說是曬，發(fā)聲音會被說是造作簡直可以說是板子上的事。正如許朝軍自己所說的：“啪啪是一個小東西，但是是有創(chuàng)新，獲得一部分人的喜歡，這點足矣?！蹦敲磳Ｗ⑽乃囆”娪钟惺裁村e呢？Path 讓我想到私密社交；Intsrgram 讓我想到人人可當藝術家；Line讓我想到貼圖溝通的樂趣。那么提起啪啪，難道要說是那個曾經(jīng)“必須”加上聲音后來變成 “可以”加上聲音的圖片社交應用嗎？

VIA：雷鋒網(wǎng)