筆者作為一名媒介策劃，長期從事APP軟文的撰寫和發(fā)布，等涉及各個領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)APP的軟文營銷推廣。故總結(jié)平時經(jīng)驗，在此分享給大家。

?APP軟文大致分類

第一類是APP評測

APP評測是一種結(jié)合產(chǎn)品亮點，突出產(chǎn)品差異化和特色的一種新型評測方式。不同于其他類型的評測，APP評測更站在用戶的角度去分析產(chǎn)品，寫出的評測也更人性化，表達出來的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動人。

第二類是新聞通稿

新聞通稿是公關(guān)營銷界人士耳熟能詳?shù)囊粋€詞，它來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿（多用在產(chǎn)品上線，版本更新時發(fā)布）。新聞通稿涉及的技巧相對來說較少，基本上只要文字流暢、語言準確、層次清晰、邏輯性強，能把產(chǎn)品表述清楚，表達完整即可。

第三類則是專欄報道

即直接向行業(yè)專欄知名作家約稿（36kr、虎嗅、鈦媒體）等。文章多以行業(yè)深度分析，專欄采訪的形式撰寫。文章完成后也給予正常的新聞報道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的專欄。效果還是不錯的，可以讓更多的圈內(nèi)人和投資人看到。

綜上所述，APP軟文撰寫有以上幾種類型。因為軟文能夠在不影響用戶體驗的基礎(chǔ)上還能達到既定的APP推廣效果，所以備受運營者們的推崇。因此，一個好的APP產(chǎn)品如何做好軟文的撰寫，是運營者們不得不考慮的一件事。

那什么時間發(fā)？發(fā)什么內(nèi)容?如何挖掘新聞點？選擇怎樣的渠道發(fā)？以《XX裝修》為例。

什么時間發(fā)？

APP上線前

發(fā)新聞，例如：

《裝修類APP切入家居O2O線上設(shè)計師的落地之道》

APP上架后

評測稿&新聞稿，例如：

《XX裝修：設(shè)計小小的天 承載大大的夢》

《XX裝修APP為設(shè)計師搭建免費的專屬平臺》

APP版本更新后，例如：

《XX裝修5.0新版強力來襲帶你玩轉(zhuǎn)裝修設(shè)計》

《XX裝修5.0驚喜帶來家裝全新體驗》

產(chǎn)品融資前后，例如：

《XX裝修：移動O2O轉(zhuǎn)型嘗試》

《從XX裝修窺探家裝O2O未來生態(tài)》

如何挖掘新聞點？

一般是以APP自身特點、下載量、分類排名、等方面尋找新聞點，看看以下這些例子：

• 按特點：《XX裝修 懶人的裝修神器》
• 按下載量：《憤怒的小鳥太空版國內(nèi)下載破千萬》
• 按使用：《XX裝修婚房設(shè)計神器 有它就是任性》
• 按排名：《憤怒的小鳥太空版席卷全球 排名升至第一》

選擇怎樣的渠道發(fā)？

• 首選和你APP類別相關(guān)的渠道。其次，家居APP當(dāng)然首選家居類網(wǎng)站、醫(yī)療APP首選醫(yī)療類網(wǎng)站或頻道。
• 選擇門戶新聞或IT、移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)頻道；增加用戶的信任度。
• 選擇其他網(wǎng)站，但需要百度新聞源；在百度新聞內(nèi)即可看到。

好的方向和持續(xù)的內(nèi)容會讓產(chǎn)品的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。寫什么類型的文章，用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會最佳，這對于渠道的選擇就顯得尤為重要。所以總結(jié)以上幾點，筆者認為撰寫一篇目的明確的優(yōu)質(zhì)APP軟文加之合理有效的發(fā)布方案才是成功的APP軟文營銷推廣方式。

本文由 @Dean 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。