在過去的幾年里，Google 和 Bing都增加了很多社會化搜索功能。也存在一些言論關(guān)于使用社會化信號來幫助對正常搜索結(jié)果的排名。但是事實上，這些主要的搜索引擎有用這些社會化信號來排列正常搜索結(jié)果了嗎？他們透露給我一點，特別是你在twitter上的地位可以幫助影響一個網(wǎng)頁在網(wǎng)站搜索中怎樣排名。

我問了Google 和 Bing六個關(guān)于他們怎么使用來自twitter和facebook的social data的問題。我特別想知道那個數(shù)據(jù)庫怎么影響正常的網(wǎng)站搜索結(jié)果的，而不是他們已經(jīng)在專門的社會化搜索工具上的影響。

社會化搜索排名…

例如，Google 和 Bing都提供了一種方法來展現(xiàn)那些被你的朋友寫或分享的結(jié)果，以及直接被你認(rèn)識的朋友影響的搜索。

• Bing’s Facebook Liked Results
• Google Social Search

Google 和 Bing也提供了一種方法來看看在社會化網(wǎng)絡(luò)上實時分享的內(nèi)容。

• Bing Social Search
• Google Realtime Search.

這些鏈接將帶你到我們以前那些專業(yè)社會化搜索服務(wù)的文章上去，這些文章解釋了他們怎么從社會化網(wǎng)絡(luò)上收集內(nèi)容，并利用這些來自網(wǎng)絡(luò)的社會化信號來幫助決定很好地去排名。

…不是網(wǎng)站搜索排名

使用那些社會化搜索工具的情況完全不同于你進(jìn)行一個普通的網(wǎng)上搜索，在后者中，Google 和 Bing嘗試來決定哪些他們從網(wǎng)絡(luò)上索引到的數(shù)億的網(wǎng)頁排在頂部。

例如，Google使用多于200個不同的信號來決定這些網(wǎng)頁的排名，適用于任何搜索。有些信號是眾所周知的，比如：

• PageRank, 一個網(wǎng)頁體現(xiàn)出怎樣的權(quán)重
• Anchor text 指向一個網(wǎng)頁
• HTML title 標(biāo)簽, 以及你是用它來搜索是否會出現(xiàn)這些文字

除了我已經(jīng)列出來的，還有很多其他因素。Bing還使用了一個關(guān)于這些信號的復(fù)雜的方案或者說算法來決定排名。

這個綜合中是否已經(jīng)包括這些社會化信號還不確定。例如，搜索引擎都有方法去判定那些在他們使用了社會化搜索功能的twitter上的人是不是一個權(quán)威的、值得信賴的人物。但是對網(wǎng)頁搜索來說，如果一個人轉(zhuǎn)發(fā)了一個URL，那么這個URL會因為一個有權(quán)威的人向人們指向它而得到提升嗎？

網(wǎng)頁權(quán)重VS人物權(quán)威

那就是它的工作方式，當(dāng)它接觸網(wǎng)頁的時候。有些網(wǎng)頁被認(rèn)為比其他網(wǎng)頁更值得信任。如果那些網(wǎng)頁鏈接到其他網(wǎng)頁，那么在Google和Bing的排名系統(tǒng)中，這些被指向的網(wǎng)頁得到了聲譽。

在某種程度上來說，“人”在網(wǎng)絡(luò)上擁有那些已經(jīng)被賦予權(quán)重的網(wǎng)頁。例如，我的twitter頁面擁有超過10年值為7 的Google PR，這超過了Google鏈接價值世界中平均水平的權(quán)威。我從這個網(wǎng)頁鏈接到的網(wǎng)頁-通過我的發(fā)送-可能會比那些twitter頁面PR值低的人所指的網(wǎng)頁得到更多的信用評分。

（注：Twitter的網(wǎng)頁的PageRank得分有很大的不同，如果你已經(jīng)登錄，可能表現(xiàn)出較高的分?jǐn)?shù)的。這似乎是已經(jīng)介紹過的新的Twitter的界面導(dǎo)致的結(jié)果。關(guān)于這一點，我會更更多地檢查谷歌和Twitter的，但我相信“登出”得分更多）。

PageRank的，滿足SocialRank？

到了該說“但是”的時候了。Twitter也采用叫做“nofollow的”標(biāo)簽，防止被發(fā)送的鏈接得到信任。這個思考先放一邊。

更大的“但是”是，即使我的頁面的PageRank得分，它可能仍然是有用的，對于Google（或Bing)，給我像“SocialRank”或“HumanRank”或“AuthorRank”獨立于PR的得分。這將是一個讓他們知道，基于社會網(wǎng)絡(luò)人們多少權(quán)威 – 而不是網(wǎng)頁代表人們，并讓這些人有一個影響排名的信號。

在Twitter counts中，你是誰

關(guān)于背景，已經(jīng)足夠了。他們在干什么呢？是的，最少還有Twitter。Google 和 Bing告訴我，你是一個在Twitter可以影響一個網(wǎng)頁在常規(guī)網(wǎng)絡(luò)搜索中如何做好的人。
在Twitter上面，有權(quán)威的人傳遞權(quán)威給他們轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)頁。

當(dāng)涉及到Facebook，Bing稱，它不試圖計算一個人的權(quán)威。
Google稱，它在某些有限的情況下將會計算某些人的權(quán)威。然而，我多次驗證這個，因為我認(rèn)為這可能是不正確的。

沒有nofollow賦予The Twitter Firehose

還記得我以前提到過整個關(guān)于“nofollow”的事嗎？這是一種方法，任何人都可以標(biāo)記一個鏈接，有效地告訴搜索引擎，“不要計算這個鏈接為一次投票?！?/p>

Nofollow被廣泛地用于網(wǎng)絡(luò)上，服務(wù)器不能擔(dān)保那些在它們上面的鏈接。維基百科使用Nofollow，因為它有如此多的志愿者編輯，它不能完全信任他們。許多博客評論系統(tǒng)使用它。在Twitter上，它在網(wǎng)站上發(fā)布的鏈接被標(biāo)上nofollow的標(biāo)簽。

所以，當(dāng)Bing和Google確實有從twitter評估得出的人物信號，據(jù)稱，他們沒有可以統(tǒng)計的鏈接信號。但事實證明，他們都得到來自Twitter所謂的“Firehose”的數(shù)據(jù)。這是一個人們在轉(zhuǎn)發(fā)的連綿不絕的河流。

在這Firehose中，鏈接不攜帶nofollow的屬性 – 所以在某些情況下，有一些鏈接被計入了信任。Bing告訴我：

我們把一個鏈接的發(fā)送和轉(zhuǎn)發(fā)頻率納入考慮，以及共享鏈接的Twitter用戶的權(quán)威。Google告訴我：

我們只會在有限的情況下使用的數(shù)據(jù)，而不是所有的一般網(wǎng)頁搜尋。

問題與回應(yīng)

下面的問題是我送到這兩個服務(wù)器，讓它們編譯這個故事，并附上他們的回復(fù)。 Bing的是來自于我和他們的電話會議;Google的來自于我收到的電子郵件回復(fù)。

1）如果一篇文章被Twitter過多的重推或者引用，你會把這看做除找到任何非nofollowed鏈接以外自然導(dǎo)致它的信號？
Bing：
我們著重看用戶的社會權(quán)威。 我們來看一下你關(guān)注了多少人，又有多少人關(guān)注你吧。這些數(shù)據(jù)可以為常規(guī)搜索結(jié)果列表增加一些權(quán)重。 在Bing的社會化搜索中它承擔(dān)著更多權(quán)重，在那里，從更權(quán)威的人那里發(fā)送的將會流向頂端，當(dāng)使用了最好的匹配度的時候。

Google：
是的，我們使用它作為一個信號。 它是用來作為我們的有機和新聞排名的信號。 我們還通過調(diào)查有多少人分享了文章來提高我們的新聞廣泛性。[注：更多詳情，歡迎請參閱本文文末]。

2）你是否嘗試去計算某人的權(quán)威，他們推特的內(nèi)容可能被轉(zhuǎn)發(fā)到到了自己的推特頁面里。 你是否嘗試去“知道，”如果你愿意，他們是誰？
Bing：
是的。 我們確實計算了發(fā)送人的權(quán)威。 對于公眾人物或出版商，我們通過他們自稱自己是誰來聯(lián)想到他們真實身份。 （例如，對于丹尼沙利文的查詢）

Google：
是的，我們確實有估算和使用筆者的品質(zhì)。 我們不知道在現(xiàn)實生活中他們是誰:-)

3）你是否認(rèn)為根據(jù)誰發(fā)送了這個鏈接來判斷是否應(yīng)該占有更多權(quán)重？

Bing：
是的。

Google：
是的，我們用這個作為一個信號，特別是在“頂部鏈接”[實時的谷歌搜索]部分。 文章排名中的作者權(quán)威是獨立于PR的，但它目前只在普通的網(wǎng)頁搜索有限的情況下使用。

4）你是否通過個人墻或者粉絲墻追蹤分享的Facebook的鏈接？
Bing：
是的。 我們觀察在共享時附上“人人”標(biāo)記，并從Facebook粉絲頁面鏈接共享鏈接。

Google：
我們同等對待Facebook粉絲頁面的鏈接和twitter鏈接。 我們沒有在Facebook中的個人墻資料。

5）你是否試著去計算一個人在Facebook上的權(quán)威，或者說，通過他們的個人墻壁或她的粉絲頁面來計算？
Bing：
我們不在Facebook上做。 在Facebook上，我們也只能得到你公開的，更新的和對公眾可見的一些信息。 我們不能得到那些只與朋友一起分享的東西，所以我們不知道你在Facebook上的權(quán)威。 沒有我們在twitter上看到的整體上比較便捷的重推機制。

我們確實看到一些由Facebook用戶共享的有價值的內(nèi)容，即使我們只得到的也只是一些公眾信息。例如，在加里科爾曼去世時，我們看到有各種版本的視頻，使得他最喜歡的臺詞“what ya talk’in ’bout Willis”風(fēng)靡一時。這碰巧是在他去世那天很多人共享的一句話。

Google：
同樣，對于Twitter我們都是同等對待的。 我們沒有在Facebook上的個人墻資料。

6）你認(rèn)為根據(jù)這個在facebook上分享這個鏈接的人，連接是否應(yīng)該承擔(dān)更多權(quán)重？
Bing：
我們可以利用Twitter來辨別在Facebook上的某事是不是高質(zhì)量的。 如果相同的鏈接在兩地共享，它更可能是合理的。

Google：
和第五題答案一樣。

7）更確切的說，新的Facebook數(shù)據(jù)尚未運用于普通的網(wǎng)頁搜索，對不對？ （只問Bing，因為只和他們有關(guān)）
Bing：NO

顯示使用的社會化數(shù)據(jù)VS排名

這是最后一個問題讓我想到以展示社會數(shù)據(jù)為目的，而不是以排名為目的。 它是另一個需要記錄的重要區(qū)別。

在Bing及Facebook的浪潮中，谷歌網(wǎng)頁搜索測試更注重社會化 占地面積谷歌是如何顯示“Shared By”的數(shù)字旁邊的新聞故事。 這表明許多人都在Twitter上發(fā)送有關(guān)特定新聞項目。

新聞報導(dǎo)的排名沒有按分享的數(shù)量。 這僅僅是額外的信息顯示，比任何其他都多一些參考依據(jù)。

同樣地，Bing說:在不久的將來，結(jié)果也將顯示它列出的旁邊有多少人“Facebook Likes”，在某些情況下。 再次，這是一個簡單的顯示方式，為搜索僅供參考。 結(jié)果本身并沒有依據(jù)鏈接的多少來排名，也不是總排名信號的一部分。

然而。 請繼續(xù)關(guān)注，因為隨著時間的推移，在搜索排名系統(tǒng)中社會信號很可能會獲得更多的權(quán)重，我懷疑。

TwitterRank& Retweets As The New Link Building

最后，現(xiàn)在很明顯，Twitter的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)搜索中發(fā)揮了特別的作用。 你是誰被理解。 你是不是一個值得信賴的權(quán)威？ 如果網(wǎng)頁有PageRank，同時搜索引擎有一個TwitterRank給人們。

同時，轉(zhuǎn)播作為一種新的形式的鏈接建設(shè)。 讓您的網(wǎng)頁被權(quán)威人士發(fā)送信息中提到，并能在一定程度上幫助您在常規(guī)搜索結(jié)果中的提高排名。

編譯：英文SEO|伍龍君 點擊原文