四月營銷日歷如期而至！沒有創(chuàng)意思路？沒有亮點設(shè)計？沒有出彩的營銷？這份營銷攻略請你務(wù)必收下！

四月，充滿生機與活力的時間，正是營銷好時節(jié)！小派精心策劃了一份節(jié)日節(jié)氣營銷日歷，深入挖掘每個節(jié)日節(jié)氣的特色與內(nèi)涵，助力你把握每一個商機，讓品牌宣發(fā)營銷更加出彩。

一、全民性節(jié)日

1. 4月1日 愚人節(jié)

（1）借勢元素和方向

• 元素：小丑、活潑明亮的色彩、搞怪表情、魔術(shù)道具、夸張動作
• 方向：將產(chǎn)品/品牌與熱點內(nèi)容相聯(lián)系，或?qū)Ξa(chǎn)品/品牌進行搞怪風格的二次創(chuàng)作

（2）借勢注意點

• 增加受眾的參與感，內(nèi)容形式可以多樣化，例如使用h5創(chuàng)作互動性內(nèi)容。
• 提高受眾的代入感，與生活內(nèi)容相結(jié)合，引發(fā)共鳴、增添趣味。
• 把握“搞怪”的分寸感，避免出現(xiàn)“自嗨”“過分”的內(nèi)容出現(xiàn)，確保營銷活動的正面效果。
• 考慮目標受眾，針對行內(nèi)受眾/廣泛大眾，合理設(shè)計理解門檻。

（3）參考案例

宜家為宜家餐廳經(jīng)典招牌美食“瑞典肉丸”設(shè)計了一組周邊海報，將肉丸搞怪的融入到生活元素中，貼合生活、引人發(fā)笑。

小米發(fā)布小米10海報，反愚人節(jié)“搞怪”而行之，在“不正經(jīng)”的日子正經(jīng)宣傳產(chǎn)品特點。

六個核桃發(fā)布一組愚人節(jié)海報，選擇消費者生活中可能遇到的場景，以期待但尚未發(fā)生的事情，貼近消費者生活，獲取共鳴、宣傳產(chǎn)品。

2. 4月4日 清明節(jié)

（1）借勢元素和方向

• 元素：小雨、春意、懷念、守護、陪伴、出游、踏青
• 方向：情緒傳達、情感共鳴

（2）借勢注意點

• 考慮節(jié)日基調(diào)，不宜做過多的營銷。
• 節(jié)日情感沉穩(wěn)，不宜渲染過界、過于激昂。
• 選擇符合節(jié)日風格的產(chǎn)品，做適當融入。
• 畫面色彩、內(nèi)容設(shè)計不應(yīng)過于張揚。

（3）參考案例

餓了么發(fā)布了一支腦洞大開的時令外傳——《清明·百味青團》短片。藍騎士小哥陰差陽錯見證了一場青團王國世界里傳統(tǒng)派與新奇特兩派青團之間的搞笑battle，借以表現(xiàn)青團古今口味的演變、當下新奇百搭口味的可能，以及在傳承中擁抱變化的主旨。

瑞幸發(fā)布清明海報，選擇符合節(jié)日調(diào)性的產(chǎn)品進行創(chuàng)作，畫面整體和諧。

格力發(fā)布清明海報，選擇景+物的畫面組合，將產(chǎn)品與自然巧妙結(jié)合，既符合品牌方向、又適配節(jié)日內(nèi)容，整體和諧不突兀。

3. 4月22日 世界地球日

（1）借勢元素和方向

• 元素：地球、環(huán)保、綠色、社會責任
• 方向：保護地球、介紹產(chǎn)品設(shè)計、宣揚品牌理念

（2）借勢注意點

• 緊密圍繞主題展開，避免偏離主題或與主題不符的內(nèi)容。
• 確?；顒拥闹黝}明確、重點突出，能夠引起受眾的共鳴。

（3）參考案例

德克士發(fā)布海報，巧妙利用產(chǎn)品造型，腦洞大開尋求了產(chǎn)品部分和自然部分的共有屬性特點，與節(jié)日內(nèi)涵產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

必勝客發(fā)布海報，在外形上找到產(chǎn)品與地球的共同點，進行設(shè)計創(chuàng)作，實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳與理念宣傳。

好時kiss發(fā)布海報，為產(chǎn)品更換符合節(jié)日的外包裝，保留產(chǎn)品特征，渲染足夠的節(jié)日氛圍，達到足夠的宣傳目的。

4. 4月23日 世界讀書日

（1）借勢元素和方向

• 元素：閱讀、書籍、知識、向上、成長、
• 方式：社會責任倡導(dǎo)、品牌理念宣傳、體驗提升

（2）借勢注意點

• 增加創(chuàng)意設(shè)計，在營銷活動中融入創(chuàng)意元素，使活動更具吸引力和話題性，能夠引起受眾的興趣和共鳴。
• 緊扣主題，避免偏離主題導(dǎo)致消費者產(chǎn)生困惑或反感。

（3）參考案例

B站以#沒有書的圖書館# 為 主題，推出了一組主題文案。

運用多種技巧，親切且巧妙的將品牌與世界讀書日的節(jié)日屬性貼合在一起，建立品牌與閱讀之間的聯(lián)想，營造輕松閱讀氛圍，體現(xiàn)品牌人文關(guān)懷。

作為側(cè)重圖書閱讀的品牌Kindle，反其道行之，聯(lián)合北京天與空推出了kindle dreamer夢幻床品四件套，發(fā)布了預(yù)熱海報以及產(chǎn)品海報。kindle用自黑“讀書犯困”的方式，為讀者打造了一個舒適的做夢空間，讓更多人感受到主題#讀書的人有夢可做#。

杜蕾斯發(fā)布海報“讀書的意義”，文案為“找準方向，少走彎路”。用一語雙關(guān)的方式將品牌方向與節(jié)日內(nèi)容關(guān)聯(lián)。

二、節(jié)氣節(jié)日

1. 4月19日 谷雨

（1）借勢元素

雨水、綠葉、花朵、農(nóng)耕文化、詩詞歌賦、春季食材、養(yǎng)生

（2）借勢方向

時間流逝、生活美好、健康養(yǎng)身、文化宣傳

（3）參考案例

與節(jié)氣同名的護膚品牌谷雨發(fā)布廣告片，承載了品牌愿景，體現(xiàn)品牌對中華文化的傳承，宣傳品牌從容而蓬勃，溫柔而強大的品格追求。

老廟黃金發(fā)布海報，把品牌繼承傳統(tǒng)文化的愿景融于節(jié)氣海報當中，將產(chǎn)品融入到海報元素設(shè)計中，整體設(shè)計看上去清新自然，又富有傳統(tǒng)韻味。

韓后發(fā)布節(jié)氣海報，選擇了符合節(jié)氣格調(diào)的產(chǎn)品，以產(chǎn)品為畫面主體，進行了色調(diào)和諧的海報設(shè)計。

三、小結(jié)

本月大部分節(jié)日主題方向明晰。結(jié)合品牌理念或產(chǎn)品特性，圍繞固有主題進行創(chuàng)意創(chuàng)作，或是將主題內(nèi)涵進行二次延伸，都是成功營銷的重點所在。

生硬貼合主題只會招致受眾反感，巧妙找到關(guān)聯(lián)點才是訣竅！