隨著AI技術慢慢地進入我們的學習生活中，我們可以預見未來幾年AI一定會改變我們絕大部分的生活工作。隨之而來的很多AI產(chǎn)品逐漸開始在企業(yè)層面落地，那么AIGC會給營銷帶來什么樣的變化呢？讓我們跟著作者從營銷的4P看一看會有哪些變化吧。

AI一定會在未來幾年改變我們的學習和生活，目前也看到很多的AI產(chǎn)品逐漸開始在企業(yè)層面落地，且滲透到我們的生活中。

經(jīng)典的4P營銷理論也同樣將經(jīng)歷更快速地迭代。4P是企業(yè)制定的基本營銷戰(zhàn)略，通過AIGC技術的應用，可以幫助企業(yè)在四個方面實現(xiàn)更加精準和高效的營銷，AIGC對于4P營銷的貢獻我認為將集中體現(xiàn)在降本增效（提升營銷的精準度，降低人力成本）和提升用戶體驗（產(chǎn)品體驗，觸點交互體驗，購買和交付體驗）兩個層面。

一、產(chǎn)品(Product)

通過對消費者的興趣偏好和購買記錄等信息進行分析，企業(yè)可以了解消費者對產(chǎn)品的需求和喜好，從而引導企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)品更受到消費者的歡迎而哪些產(chǎn)品需要改善甚至可以放棄。

一般產(chǎn)品的利潤貢獻率也遵循2/8法則，即20%的產(chǎn)品實現(xiàn)80%的利潤，對于消費者的興趣偏好分析和購買記錄分析是幫助企業(yè)找到核心能夠帶來高價值貢獻的產(chǎn)品，從而提高核心產(chǎn)品的競爭力和市場占有率。

例如，基于AIGC技術的產(chǎn)品分析可以幫助企業(yè)了解用戶對不同產(chǎn)品特性的偏好，從而針對不同用戶需求進行產(chǎn)品的定制。AIGC技術還可以幫助企業(yè)進行產(chǎn)品預測，消費者的需求也根據(jù)時代的發(fā)展在發(fā)生快速的變化，AIGC可以幫助分析行業(yè)的發(fā)展趨勢，了解消費者未來的需求，以便更好地滿足消費者的需求。

從產(chǎn)品需求調(diào)研，到產(chǎn)品價值驗證，內(nèi)測，市場契合驗證以及獲取消費者反饋進行產(chǎn)品迭代的各個環(huán)節(jié)，AIGC將全面賦能產(chǎn)品的精益開發(fā)和上市。

二、價格(Price)

通過對消費者的購買行為和心理特征等信息進行分析，企業(yè)可以了解消費者對價格的敏感程度和支付意愿，從而制定更加合理的價格策略，提高產(chǎn)品的市場競爭力。

例如，基于AIGC技術的價格分析可以幫助企業(yè)了解用戶對不同價格區(qū)間的購買行為和支付意愿，從而針對不同用戶需求進行價格的定制。AIGC技術還可以幫助企業(yè)進行價格預測，了解未來市場價格趨勢，以便更好地制定價格策略。

價格是利潤的重要杠桿，也直接決定了產(chǎn)品被市場接受的程度，從今年的各大電商平臺的6/18活動中，以及這兩年抖音電商和拼多多的崛起，以及京東回歸性價比路線，阿里巴巴回歸“淘寶”發(fā)展，都可以看出“性價比”將再次成為各大商家和平臺搶奪流量的利器。

價格對于商家和品牌方來說無疑將是最重要的內(nèi)部戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，AIGC在價格的制定上可以幫助品牌方做很多前期的分析工作，輔助市場總監(jiān)做出定價決策。

三、促銷(Promotion)

通過對消費者的地理位置，用戶和各品牌觸點的行為分析，購買習慣等信息進行分析，企業(yè)可以制定更加精準的促銷推廣策略，例如在用戶所在區(qū)域的商場或者公共場所等地方進行促銷活動，提高促銷的曝光率和效果。

例如，基于AIGC技術的促銷策略可以幫助企業(yè)了解用戶所在地的熱門場所和活動，從而針對不同用戶需求進行促銷活動的定制。

AIGC還具備策劃營銷活動的能力，比如你拋出一個話題，父親節(jié)快要到了，請為我公司的機油產(chǎn)品策劃一次營銷活動，幫助我對車主和汽配店進行汽油產(chǎn)品的促銷。那么AIGC有能力生成營銷策劃方案，如果不滿意，你還可以要求更換，直到你滿意為止。

AIGC目前有能力生成簡單的產(chǎn)品賣點圖，促銷宣傳海報圖，簡單的宣傳視頻，推廣文案，但是是否能夠幫助品牌方省去KV圖的創(chuàng)意和制作費用還有爭論。

AIGC還可以生成數(shù)字人，將數(shù)字人賦予鮮明的特色和符合品牌精神的個性，將其作為品牌的代言人或者發(fā)言人，在各大企業(yè)活動如年會，展會，協(xié)會活動，新品發(fā)布，直播等露出，生動鮮活，AIGC有這個能力提供品牌進行新的營銷手段嘗試的選擇。

但是品牌方的首要任務是需要定義數(shù)字人的定位，和希望通過數(shù)字人達成什么營銷目的，而不是為了嘗試而嘗試，如果說數(shù)字人可以幫助省去明星代言的費用，且達到同樣的營銷效果，那是提倡的，但反之，就要思考為什么要去做這件事情。

此外，AIGC技術還可以幫助企業(yè)進行促銷效果的預測和評估，以便更好地制定促銷策略。

四、渠道(Place)

通過對消費者的地理位置，交互觸點和購買渠道等信息進行分析，企業(yè)可以了解消費者的購買行為和偏好，從而優(yōu)化銷售渠道和物流配送環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品的銷售效率和服務質(zhì)量，以幫助企業(yè)制定更好的供應鏈協(xié)同策略。

例如，基于AIGC技術的渠道分析可以幫助企業(yè)了解用戶對不同銷售渠道的偏好，從而針對不同用戶需求進行渠道的優(yōu)化，對內(nèi)助力企業(yè)提升渠道管理和運營效率。

AIGC技術還可以幫助企業(yè)進行渠道預測和評估，了解未來市場渠道趨勢，以便更好地優(yōu)化銷售渠道。

總的來說，AIGC技術在營銷4P策略中的應用可以從消費者數(shù)據(jù)分析，洞察和行為預測，營銷策劃和內(nèi)容制作，產(chǎn)品和價格優(yōu)化，渠道策略等方面全方位助力企業(yè)實現(xiàn)更加精準的營銷和提高市場競爭力，從而達到營銷降本增效的結果。

隨著技術的不斷發(fā)展和應用的深入，相信AIGC技術在未來的營銷領域中將發(fā)揮越來越重要的作用。通過AIGC技術的應用，企業(yè)可以實現(xiàn)更加精準化、個性化的營銷，從而提高營銷效率和ROI(Return On Investment)。

馬斯克此前如此評價ChatGPT：“厲害到嚇人，我們離強大而危險的人工智能不遠了?！绷硗庖环矫妫珹IGC的應用還面臨著倫理和道德方面的問題，比如是否造成更多人的失業(yè)，給人類產(chǎn)生威脅，知識侵權，內(nèi)容合規(guī)等問題，以及用戶體驗是否真的可以更好。