一年一度的畢業(yè)季又來(lái)到，平臺(tái)和品牌也在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在為畢業(yè)生帶去祝福的同時(shí)將優(yōu)惠活動(dòng)、平臺(tái)生態(tài)或品牌主張傳遞給消費(fèi)者們。接下來(lái)，讓我們跟著作者往下看看這些畢業(yè)季的品牌營(yíng)銷(xiāo)都是怎么玩的吧。

一年一度的畢業(yè)季又到來(lái)了，大學(xué)校園的同學(xué)們滿(mǎn)含著對(duì)未來(lái)的希望踏出校園，也帶著離別愁緒與母校說(shuō)再見(jiàn)。

品牌和平臺(tái)也在畢業(yè)季借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在為畢業(yè)生送去祝福的同時(shí)將優(yōu)惠活動(dòng)、平臺(tái)生態(tài)或品牌主張傳遞給消費(fèi)者們。

今天，TOP君盤(pán)點(diǎn)了6個(gè)畢業(yè)季廣告，讓我們看看今年畢業(yè)季營(yíng)銷(xiāo)，品牌都是怎么玩的？

一、以畢業(yè)之名，行推銷(xiāo)之實(shí)

1. 天貓：與618活動(dòng)強(qiáng)結(jié)合

畢業(yè)季恰逢618大促，天貓將這兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，用“青春的最后一份快遞”告別大學(xué)校園。

天貓《青春的最后一份快遞》，青春的最后一份快遞會(huì)是什么呢？

是“對(duì)小學(xué)生來(lái)講有些幼稚，但對(duì)大學(xué)生來(lái)講剛剛好”的充氣蝴蝶翅膀，是宿舍拍搞怪畢業(yè)照時(shí)絢麗多彩的裝扮，是最后一堂課上老師分享的零食，是努力一年才收獲的考研錄取通知書(shū)。

用了四年的收貨地址終會(huì)更改，但那些幫室友拿快遞的記憶不會(huì)隨著時(shí)間流逝而抹平，大學(xué)中的美好時(shí)光總會(huì)在之后的歲月中熠熠生輝。

天貓聯(lián)合 50 余所高校征集畢業(yè)生關(guān)于“最后一份快遞”的故事，并將其剪輯成現(xiàn)在的這部短片，它就像一條大學(xué)生的日常vlog，記錄著大學(xué)生們畢業(yè)前的歡樂(lè)與離別時(shí)的悲傷。

天貓還將超大號(hào)貓頭快遞框放置在幾所高校中，把那些帶不走的校園風(fēng)景統(tǒng)統(tǒng)“裝進(jìn)”天貓快遞箱。同學(xué)們也在快遞框上留下自己的期許與祝愿，并拍照打卡留念。

天貓超大號(hào)貓頭快遞框

天貓不僅以“最后一件快遞”調(diào)動(dòng)起大學(xué)生的情緒，更將畢業(yè)季與618大促相結(jié)合，增加618活動(dòng)熱度。青春的最后一份快遞，也可能是大學(xué)生走進(jìn)社會(huì)的第一份快遞，它不意味著結(jié)束，反而是新的開(kāi)始。

2. 閑魚(yú)：用戶(hù)生態(tài)的再?gòu)?qiáng)調(diào)

同樣是基于平臺(tái)自身生態(tài)，閑魚(yú)則是洞察到畢業(yè)生的出物需求，他們往往會(huì)因無(wú)法帶走全部“家當(dāng)”而四處尋求賣(mài)二手的機(jī)會(huì)，而在這些時(shí)刻，閑魚(yú)就成為了絕佳幫手。

閑魚(yú)“寶貝有戲掛閑魚(yú)”

“阿宅”的大學(xué)四年交到許多好朋友，分別是樂(lè)高、高達(dá)和唱片機(jī)，但當(dāng)他畢業(yè)，這些老朋友也要交給新朋友。

“卷王之王”都是時(shí)間規(guī)劃大師，不僅能邊做瑜伽邊學(xué)習(xí)，還能順手再卷個(gè)頭。臨畢業(yè)，卷了四年的卷王也想放手，這些秘籍好物就留給別人吧。

大學(xué)期間追的人和事很多，無(wú)論是交通工具還是活動(dòng)應(yīng)援周邊，抑或是運(yùn)動(dòng)裝備，帶不走的好東西通通掛閑魚(yú)。

閑魚(yú)聚焦用戶(hù)生態(tài)建立強(qiáng)心智已久，本次視頻最大的亮點(diǎn)就是“掛”的視覺(jué)呈現(xiàn)：反重力的布局讓“寶貝有戲掛閑魚(yú)”更加生動(dòng)直觀。

二、以音樂(lè)之聲，訴離別之愁

1. 華為：老歌新編重唱再見(jiàn)

《再見(jiàn)》這首歌寫(xiě)于2005年，本是情歌的它，因明快的曲調(diào)和略顯傷感的作詞，總是在畢業(yè)季引起畢業(yè)生的情感共鳴。華為本次就聯(lián)手以青春氣息為特點(diǎn)的旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)，將這首《再見(jiàn)》進(jìn)行改編翻唱，帶來(lái)一首最慢的《再見(jiàn)》。

每到說(shuō)再見(jiàn)的季節(jié)，人們才會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)間的流速竟然如此之快。但旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)說(shuō)，假如在時(shí)間里填滿(mǎn)回憶，時(shí)間就真的會(huì)慢下來(lái)。

在這首慢速的再見(jiàn)中，我們得以窺見(jiàn)已經(jīng)逝去的大學(xué)時(shí)光。畢業(yè)典禮上的搞怪合照，球場(chǎng)上揮灑的汗水，課堂中亂入小動(dòng)物時(shí)的欣喜，失戀時(shí)朋友在路邊攤的安慰……也許時(shí)光會(huì)從指縫中匆匆溜走，但是青春可以通過(guò)影像留念。

短片中那些閃著光的回憶，通過(guò)華為 nova 11記錄下來(lái)，有了影像作回憶，說(shuō)再見(jiàn)也不會(huì)太難。華為沒(méi)有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的攝影功能具有哪些特點(diǎn)，卻用畢業(yè)回憶賦予了手機(jī)情感內(nèi)涵。

比較特別的是，華為的這首《再見(jiàn)》還有另一種聽(tīng)法。將手指放在二倍速播放區(qū)域或手動(dòng)調(diào)至二倍速播放，可以聽(tīng)到一首正常速度、曲調(diào)歡快的《再見(jiàn)》，但與此同時(shí)，視頻中那些美好回憶的鏡頭也隨之加速，感受時(shí)光的匆匆流逝。

2. 嗶哩嗶哩：畢業(yè)歌再出新

同樣以歌曲送去畢業(yè)祝福的還有嗶哩嗶哩。

和往年一樣，B站今年也推出畢業(yè)歌，邀請(qǐng)歌手吳青峰演繹了一曲《我們都擁有海洋》。

吳青峰雖年紀(jì)已脫離“青春”的范疇，但其嗓音中那份年輕的特質(zhì)依然打動(dòng)人心。

B站的這首畢業(yè)歌MV，以一個(gè)手繪簡(jiǎn)筆畫(huà)小人兒作主角。從課桌上的涂鴉，到試卷那個(gè)對(duì)于未來(lái)的大大問(wèn)號(hào)，這個(gè)手繪人是沒(méi)有畢業(yè)的學(xué)生們，也是畢業(yè)后在社會(huì)中摸爬滾打的成年人。

“我們”面對(duì)別人的質(zhì)疑、長(zhǎng)輩的要求、自我的探尋，會(huì)不斷越過(guò)知識(shí)的高山，突破自我的邊界，乘風(fēng)破浪到世界的每個(gè)角落，因?yàn)椤拔覀儭倍紦碛泻Ｑ蟆?/p>

嗶哩嗶哩的這則短片，用定格動(dòng)畫(huà)和AIGC技術(shù)相結(jié)合的方式，講述了一個(gè)平凡人的“一生”，也創(chuàng)造了許多光怪陸離但又十分真實(shí)的場(chǎng)景。從毛不易的《入?！返礁木帯豆怅幍墓适隆?，B站已不是第一年推出畢業(yè)歌，與往年不同的是技術(shù)手段革新，但相同的是對(duì)畢業(yè)生的祝福。

三、以表白之名，傳品牌之暖

1. INTO YOU：僅限女生的畢業(yè)告白

美妝品牌INTO YOU的畢業(yè)季TVC是其首個(gè)品牌片，也是在一眾畢業(yè)季廣告中是唯一一個(gè)將主題聚焦于女性的。在這只短片中，品牌選擇對(duì)即將畢業(yè)的女孩們真誠(chéng)告白：“嘿，親愛(ài)的女孩，我有一點(diǎn)喜歡你?！?/p>

掃到一輛沒(méi)壞的單車(chē)，就確信今天是自己的lucky day；沒(méi)適應(yīng)大人的身份，但會(huì)努力做不讓大人擔(dān)心的小孩；會(huì)躲過(guò)體測(cè)，但也會(huì)以百米沖刺的速度奔向海邊。

那么這句“喜歡你”，要在何時(shí)對(duì)女孩子們講呢？答案是，在她們搜索“人要如何變得自信”的時(shí)候，在她們發(fā)言前要強(qiáng)調(diào)自己普通話(huà)不標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，在她們?nèi)玖顺鎏舻陌l(fā)色卻遭到異樣目光的時(shí)候。

“I am a little bit INTO TOU”，是來(lái)自品牌的真誠(chéng)告白。INTO YOU在自己的首個(gè)品牌片中，將目光放在20+年輕女孩身上，面臨畢業(yè)的她們不僅正處于人生中較為迷茫的時(shí)刻，也是品牌的核心消費(fèi)者。

品牌洞察到社會(huì)對(duì)女性的規(guī)訓(xùn)容易讓女生產(chǎn)生自我懷疑的現(xiàn)狀，通過(guò)細(xì)膩的畫(huà)面和溫柔的文案，鼓勵(lì)女孩發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)真實(shí)的自己。在畢業(yè)季進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，INTO YOU巧妙地結(jié)合了營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)和品牌訴求，與年輕女性建立起情感鏈接，也可以獲得更多的用戶(hù)客群。

2. 好望水：望你年年有長(zhǎng)進(jìn)

歌手尤長(zhǎng)靖的名字諧音“有長(zhǎng)進(jìn)”，好望水就以此為契機(jī)，推出畢業(yè)短片《畢業(yè)望你年年有長(zhǎng)進(jìn)》。

在好望水的畢業(yè)答辯中，有的人為了心儀的工作付出了許多努力，終于在畢業(yè)之前拿到滿(mǎn)意的offer；有的人花了一年時(shí)間考研，已經(jīng)在等待錄取通知書(shū)。但考官也向他們提出兩個(gè)問(wèn)題，“這樣的生活是你滿(mǎn)意的嗎？那你還有什么遺憾嗎？”

這兩個(gè)問(wèn)題似乎對(duì)每個(gè)畢業(yè)生而言都是值得思考的問(wèn)題，站在人生的岔路口，每個(gè)選擇背后也意味著錯(cuò)過(guò)另一條可能更好的路。但22歲的這場(chǎng)畢業(yè)，不是人生中的唯一一場(chǎng)畢業(yè)。

好望水也借尤長(zhǎng)靖的人生經(jīng)歷告訴廣大畢業(yè)生們：每一次畢業(yè)都預(yù)告著更美好的開(kāi)始.

“望”，作為一個(gè)具有美好意義的文字，它是品牌的核心情感表達(dá)，也是畢業(yè)季品牌所送出的祝福；“有長(zhǎng)進(jìn)”，則是品牌對(duì)畢業(yè)生們的鼓勵(lì)。片中，好望水的產(chǎn)品望梅好、望杏福和望桃花也作為考官對(duì)畢業(yè)生們的認(rèn)可，進(jìn)行“有長(zhǎng)進(jìn)”蓋章認(rèn)證。

看了品牌們的畢業(yè)季廣告，畢業(yè)仿佛也不是一件令人難過(guò)的事。無(wú)論是傳遞平臺(tái)的大促活動(dòng)，還是通過(guò)音樂(lè)博得情感共鳴，品牌們向畢業(yè)生送去祝福之余，也不愧余力地為消費(fèi)者建構(gòu)心智。

今朝若別離，他日喜相見(jiàn)，TOP君也在此祝愿廣大畢業(yè)生：畢業(yè)快樂(lè)，前程似錦！