二月營銷日歷新鮮出爐,追熱點做營銷必備神器
一月還沒結(jié)束,二月營銷日歷又來咯,二月是個充滿節(jié)日氛圍與浪漫的日子,大家的品牌營銷都做的怎么樣呢?思路已經(jīng)捋清楚了嘛?如果還沒有的話,就跟隨作者一起來看看下面這篇文章吧。
馬上就要放假了,大家二月份的營銷日歷有思路了嘛?如果沒有的話來看看下面這篇文章吧。本文整理了二月份哪些適合營銷的節(jié)日以及相應(yīng)的參考案例,讓你提前掌握營銷熱點,這個二月,營銷不發(fā)愁!一起來看看吧。
一、全民性節(jié)日
1. 2月5日 元宵節(jié)
(1)借勢元素和方向
元素:燈籠、團圓、喜慶、賞花燈、湯圓、鬧元宵
方向:
- 通過燈謎與用戶互動;
- 用視頻祝福與用戶共情;
- 巧用元宵元素為品牌宣傳;
- 把產(chǎn)品應(yīng)用場景融入到元宵習(xí)俗里。
(2)借勢注意點
- 燈謎不要太難,讓用戶有參與感;
- 元宵元素與春節(jié)區(qū)分。
(3)參考案例
可口可樂利用漢字“宵”來表達產(chǎn)品特點,利用“宵”上面的一點來作為瓶蓋,下面的肖字以三人的形式展現(xiàn),表達了元宵家人團圓的節(jié)日氛圍。
小米手機以湯圓流出來的餡覆蓋手機邊框為設(shè)計來源,同時以紅色為底色,顏色對比鮮明,更好的突出產(chǎn)品特點。寓意了元宵節(jié)要吃湯圓的習(xí)俗。
蒙牛乳業(yè)借助了過節(jié)的節(jié)日氛圍比較熱鬧,大家都會喝點什么來助興,用舉杯對飲的方式表達團團圓圓的氛圍。一杯敬團圓,一杯敬健康,一杯敬世界!
2. 2月14日 情人節(jié)
(1)借勢元素和方向
元素:情侶、浪漫、愛情、巧克力、花、表白、禮物
方向:
- 情人節(jié)專屬好禮:可做拆禮盒、抽獎等活動;
- 情人節(jié)評選活動:可以舉辦“最佳情侶顏值王”、“敢愛就敢曬”等主題投票活動,根據(jù)排行榜發(fā)放獎品;
- 情人節(jié)趣味測試:做桃花簽趣味測試,看看桃花運如何?趣味性高,容易引起消費者產(chǎn)生品牌記憶點。
(2)借勢注意點
- 不要營造不雅行為,容易被抨擊;
- 注意尺度,切勿擦邊。
(3)參考案例
麥當(dāng)勞以粉色背景為主題,推出冰激凌產(chǎn)品,也表達情侶之間甜甜蜜蜜。冰激凌筒以文字來表達“愛你在心間軟軟又甜甜”,整個海報營造出浪漫甜蜜的氛圍,符合節(jié)日氛圍,同時突出產(chǎn)品特點。
999感冒靈情人節(jié)文案以“l(fā)ove”為主題,將love夸張化,以文案“愛要大聲說出來”迎合海報特點?!芭隳阍谏磉?,一年又一年”凸顯產(chǎn)品溫度。
冷酸靈以粉色為主要設(shè)計顏色,彰顯情人節(jié)浪漫特點。利用情侶間的甜蜜“一見你就笑”為文案設(shè)計,展示產(chǎn)品特點。
二、節(jié)氣節(jié)日
1. 2.4 立春
(1)借勢元素
希望、春天、復(fù)蘇、溫暖、綠色
(2)借勢方向
- 對“春”字進行拆解、拼字、解字,把自身品牌名、slogan等與之融合;
- 找尋品牌和產(chǎn)品與春天元素之間的聯(lián)系、用產(chǎn)品拼出春天的元素、或用元素拼出產(chǎn)品形狀或品牌logo,要的是滿眼春色,不負(fù)春光;
- 以品牌的特色送上美好祝福與期許,贏在心意,把握人心;
- 將自身產(chǎn)品或品牌的特質(zhì)、功能與“春”進行融合,可以巧妙植入產(chǎn)品的借勢才是好營銷。
(3)參考案例
房地產(chǎn)立春廣告將春天與溫暖結(jié)合在一起,將“春”字以拼貼的形式展現(xiàn),將“日”以家門的形式展現(xiàn),門內(nèi)燈火通明,溫暖如春,體現(xiàn)了品牌的溫度。
餓了么以品牌字母為設(shè)計靈感,在e上種滿鮮花和蔬菜,象征著春天來臨的春筍以及綠葉,還有春天大家都會吃的春卷和春餅,一派生機勃勃,萬物復(fù)蘇。
立春,為二十四節(jié)氣之首,立,是“開始”之意;春,代表著溫暖、生長。走過寒冬,萬物生長,杯承佳釀,共赴春約。
2. 2月19日 雨水
(1)借勢元素
降雨、播種、希望、生機、空氣清新、休息
(2)借勢方向
- 出行類產(chǎn)品可推出時節(jié)紅包;
- 借助雨水,將產(chǎn)品融入到古詩詞的場景當(dāng)中;
- 與降水現(xiàn)象和萬物生機關(guān)聯(lián);
- 與當(dāng)下季節(jié)飲食和人居習(xí)慣關(guān)聯(lián)。
(3)參考案例
多點Dmall雨水、驚蟄海報,一方面展現(xiàn)雨水、驚蟄節(jié)氣內(nèi)容,另一方面展現(xiàn)多點數(shù)字零售的逐步成長之路,將中國傳統(tǒng)節(jié)氣文化,與嶄新數(shù)的字零售相融合!體驗生活的傳統(tǒng)與創(chuàng)新!
融創(chuàng)以“雨水”二字進行海報宣傳,簡潔的背景加上繁復(fù)的字體設(shè)計,在字體的基礎(chǔ)上添加中國傳統(tǒng)文化與建筑。傳統(tǒng)文化氛圍拉滿,讓用戶感受到文化熏陶,同時充滿藝術(shù)感與精致感。
新天地海報設(shè)計以藍色為主,主題為藍天和海水,突出品牌特征,彰顯品牌大氣。同時以詩詞為主要文案,凸顯文化氛圍,簡潔大氣展現(xiàn)品牌調(diào)性。
3. 2月21日 龍?zhí)ь^
(1)借勢元素
萬物復(fù)蘇、耕種、理發(fā)、祭祀、好彩頭
(2)借勢方向
- 以龍為設(shè)計主題,突出品牌特點;
- 不論是制造事件、還是借勢營銷,“抬頭”即是營銷的發(fā)聲,讓眾人看得見,感受到;
- 根據(jù)節(jié)日習(xí)俗設(shè)計海報,比如“理發(fā)”“祭祀”等等,海報設(shè)計以喜慶為主題。
(3)參考案例
漢堡王以番茄醬畫龍的形式來凸顯節(jié)日氛圍,但是海報整體比較單一,美觀性不強,在凸顯產(chǎn)品特點的時候還需要美觀度。
恰恰將品牌吉祥物與龍結(jié)合,同時展現(xiàn)了品牌的特點,又迎合了節(jié)日氛圍,海報設(shè)計加上詩句,讓整體更具有中國風(fēng),同時讓人感受到文化熏陶。
思念作為老牌食品品牌,在海報設(shè)計也是盡顯品牌特點,將人間煙火與龍結(jié)合,煙霧繚繞加上龍的蜿蜒盤旋,兩者相得印彰。同時也展現(xiàn)了積極向上和樂觀的態(tài)度。
三、小結(jié)
以上就是小派為大家整理的二月營銷日歷,二月二龍?zhí)ь^作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日,也是受到很多人的追捧和熱愛,但是各大品牌在進行龍?zhí)ь^節(jié)日營銷的時候也要注意節(jié)日習(xí)俗不要弄錯哦,否則會帶來不好的影響。
另外,其他節(jié)日也要安排好檔期,不過要注意找到品牌與節(jié)日的契合點,不要盲目跟風(fēng)哦!
提前祝大家新春快樂,萬事大吉,新的一年紅紅火火,更上一層樓。
附:2月營銷節(jié)點思維導(dǎo)圖,有需要的小伙伴自取~
作者:劉艷;公眾號:運營派(id:yunyingpai666)
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挺好的