編輯導(dǎo)語：每當(dāng)迎來特殊節(jié)日如七夕、圣誕，品牌們都會(huì)使出渾身解數(shù)打造營銷活動(dòng)，以搶占更多用戶關(guān)注。那么今年的七夕，各大品牌都是如何做營銷活動(dòng)的？又有哪些亮點(diǎn)可以借鑒參考？本文作者總結(jié)了今年品牌們的七夕營銷，一起來看一下。

未會(huì)牽牛意若何，須邀織女弄金梭。年年乞與人間巧，不道人間巧已多。

相較于今年上半年因?yàn)橐咔橥灰u 520 的“風(fēng)平浪靜”，下半年的七夕無論是國際品牌，還是國產(chǎn)品牌，都鉚足了勁兒，頗有大干一場的架勢。

越是靠近七夕，微信朋友圈廣告逐漸被奢侈品大牌們包圓。不同于往常僅是一張普普通通的產(chǎn)品海報(bào)，今年品牌們默契地選擇了品牌 TVC 和直連小程序的進(jìn)階玩法，前者為品牌曝光提供更強(qiáng)的沉浸感與吸引力，后者則是為了高效促成轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

國產(chǎn)消費(fèi)品牌的花樣反而更多一些?！敢矮F代碼」舉辦了popup快閃活動(dòng)，隨機(jī)在街頭采訪路人，說出他們的愛情觀，并獻(xiàn)上我“野”喜歡你專屬花卉物料和護(hù)膚品愛情伴手禮；「杰士邦」聯(lián)合香水品牌「馥生六記」推出聯(lián)名禮盒，還拍攝一支品牌TVC鼓勵(lì)大家放下手機(jī)，擁抱真實(shí)；「YIN隱」延續(xù)了品牌“理想之愛”的大主題，在品牌播客更新七夕特輯……

本期品牌營銷案例，刀法精選了 3 個(gè)奢侈品牌，2 個(gè)成熟品牌以及 3 個(gè)新銳品牌的七夕營銷 campaign，看一看不同階段的品牌們是如何過七夕的？

一、奢侈品牌

1. BALENCIAGA：充滿未來科技感的七夕告白

在一眾“你儂我儂”“心靈慰藉”畫風(fēng)的品牌內(nèi)容中，BALENCIAGA 保持了其特立獨(dú)行的品牌風(fēng)格與態(tài)度，用機(jī)器人代替真人出鏡，詮釋科技之愛。雖然視頻內(nèi)容引發(fā)了眾多“看不懂在說什么”“好詭異”的評(píng)價(jià)，但相應(yīng)地也為品牌提供了話題度和傳播度。

隨著科技發(fā)展，人類對(duì) AI 的深入研究，機(jī)器人是否會(huì)代替人類，機(jī)器人是否會(huì)產(chǎn)生感情，是否應(yīng)該擁有感情，也一直被外界探討與關(guān)注。今年，BALENCIAGA 給了機(jī)器人們一個(gè)可以相愛的機(jī)會(huì)，他們和人類一般的生澀與克制，會(huì)臉紅、會(huì)歡喜，會(huì)表達(dá)各式各樣的情緒。這種具有開創(chuàng)性前衛(wèi)表達(dá)，恰好也與品牌近些年想要吸引的人群偏好相符。

搞事情，還是要看 BALENCIAGA。

2020 年以“土味”出圈的 BALENCIAGA，在今年七夕走上了先鋒科技的道路，上演了一場賽博之愛。

7 月中旬，BALENCIAGA 推出七夕 22 系列，并由“新生代天才攝影師” Andrea Artemisio 掌鏡拍攝廣告大片與視頻。

視頻中，來自 Engineered Arts 公司實(shí)體機(jī)器人模特穿上最新品牌單品，運(yùn)轉(zhuǎn)不太順暢的肢體，進(jìn)行牽手、對(duì)視、擁抱、戀愛，再配上鄧麗君《甜蜜蜜》的背景音樂，讓人不禁聯(lián)想到熱度頗高的奈飛網(wǎng)劇《愛，死亡，和機(jī)器人》。

在宇宙的浩瀚和人類文明的渺小之下，“愛死機(jī)”是常見主題。過去我們將更多的視線聚焦在生命體上，認(rèn)為情感是智慧生物的專屬。而隨著人類對(duì)科技、智慧型 AI 的不斷探索，這些由算法、特殊材料造就的“新人類”也有萌生情感的可能。

除了內(nèi)容，BALENCIAGA 七夕限定系列的產(chǎn)品給也出了一定的誠意。

此次限定系列除了有品牌經(jīng)典剪裁風(fēng)格的牛仔、黑色單品，也有七夕必備的粉色、紅色、愛心等元素。BALENCIAGA 近年大力推行的經(jīng)典款沙漏包也出了兩類新款，一是短泰迪毛的毛絨款，二是點(diǎn)綴了萊茵石的滿鉆款，烘托出具有愛意、趣味性與真情的節(jié)日氛圍。

營銷渠道的重點(diǎn)則放到了騰訊全域，將這條不走尋常路的品牌視頻，投放到了微信朋友圈，刷到該條廣告的用戶可以直接進(jìn)入品牌小程序商城進(jìn)行購買，達(dá)成品牌曝光-引流至品牌小程序（私域）-轉(zhuǎn)化的高效率路徑。

2. Bottega Veneta ：優(yōu)雅愜意的愛永遠(yuǎn)在路上

Bottega Veneta 與鄒靜合作的“愛，在路上”這是今年七夕品牌質(zhì)感最強(qiáng)的品牌短片之一。品牌延續(xù)了其 520 的內(nèi)容與調(diào)性，用一支沒有人聲、沒有臺(tái)詞的 60 秒復(fù)古廣告片，在光影和陽光的動(dòng)情演繹之下，與日常之中找到“一切盡在不言中”的浪漫與詩意。

從 TIFFENY 藍(lán)到 LOUBOUTIN 紅，從 LV 的老花到香奈兒的雙 C 型 logo，深入人心的標(biāo)志性顏色和標(biāo)識(shí)是奢侈品品牌寶貴的品牌資產(chǎn)。細(xì)數(shù)最近三年在國內(nèi)急速躥紅的時(shí)尚品牌，Bottega Veneta 憑借其標(biāo)志性的編織元素以及高飽和度的“BV 綠”迅速打開局面。

在流量為王的時(shí)代，各大奢侈品牌早已不再傲嬌。為了年輕化，不僅開通諸多社交軟件賬號(hào)、頻繁與流量明星互動(dòng)，也有不少品牌選擇開啟線上直播，生怕自己被年輕的 Z 世代消費(fèi)者拋諸腦后。Bottega Veneta 的宣傳相對(duì)克制，但在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)上傳了短片后，截止 7 月31 日微信指數(shù)上升了121.76%，達(dá)到 933,666。

今年七夕，Bottega Veneta 邀請(qǐng)青年導(dǎo)演鄒靜，拍攝了一支品牌短片。青綠色的海洋，干凈的街道，濃密的綠蔭，兩兩一對(duì)的男男女女，復(fù)古的老式腳踏車，Bottega Veneta 將無盡的愜意與輕松用短短一分鐘的 TVC 詮釋得淋漓盡致。這一分鐘里沒有青年情侶的爭吵和表白，只有風(fēng)、車輪和大海一同演繹出的協(xié)奏曲，仿佛是一場青春電影的開幕。

舒適、隨性，是這支短片的關(guān)鍵詞。同時(shí)這是這一季 Bottega Veneta 服飾帶給消費(fèi)者的感覺。片中的男男、女女、男女，三對(duì)年輕人穿著簡單清爽的服飾，一起騎過隧道和陡坡，穿梭水泥大橋和海灣，沒有跌宕起伏的劇情和新穎抓人的創(chuàng)意，但“Love in Motion”的含蓄已經(jīng)足以動(dòng)人。

自 2021 年 11 月 Matthieu Blazy 接手 Daniel Lee 成為 BV 的新任設(shè)計(jì)總監(jiān)后，先是用巨型電子屏幕將 BV 標(biāo)志性的經(jīng)典綠和橙搬到了長城上，用極具沖擊性的視覺色調(diào)呈現(xiàn)出農(nóng)歷新年的氛圍；又推出“Bottegafor Bottegas”的全新企劃，精選 12 家意大利傳統(tǒng)手工坊，贊頌雋永的工藝精神。

今年的七夕限定依然選擇延續(xù) BV 綠+ BV 風(fēng)單品，特別是其推出的限定系列 CASSTTE 手袋，用品牌標(biāo)志性的 Intreccio 編織工藝加上 BV 綠為銜縫，被郭采潔、宋佳、丁禹兮、白宇帆、INTO 1 米卡等多位明星上身演繹。

3. Dior ：無懼山遙路遠(yuǎn)，用音樂傳遞愛

科技還沒起飛的年代，日色、車、馬、郵件都慢，一生只夠愛一個(gè)人；當(dāng)手機(jī)延展為人類的器官，即時(shí)通訊軟件幾乎磨平了距離，今天的情侶還能通過什么傳達(dá)愛意，表達(dá)心聲？也許是同聽一首歌，同讀一首詩，在音符和文字的流淌間重新找回最初的悸動(dòng)與默契。

雖然企劃在七夕上線，但“音樂一起聽”顯然還有更大的想象空間，戀人在這里你儂我儂，閨蜜在這里分享心事，甚至異鄉(xiāng)的打工人也可以在這里滿足對(duì)家的思念。人類的溫情的向往永不止息。

除了找年輕流量明星拍 TVC 廣告帶貨的常規(guī)操作，今年 Dior 另辟蹊徑，還與騰訊音樂 TME 聯(lián)動(dòng)，打造“音樂一起聽”項(xiàng)目，同時(shí)在 QQ 音樂發(fā)布了限定印花皮膚，經(jīng)典的 Dior 花紋鋪滿背景，打造出滿滿地高級(jí)感。被山川阻隔的情侶們可以在喧囂嘈雜的世界里用一首歌的時(shí)間感受兩顆心近距離的跳動(dòng)。

Dior今年七夕新品以“星運(yùn)七夕”為主題，將迷你幸運(yùn)星形狀的鉚釘珠飾鑲嵌于各款新品之上。以神秘的星空印花細(xì)述綿綿浪漫情懷。既討好了千禧一代的審美，又保持了奢侈品牌的“高貴冷艷”，老平衡術(shù)玩家了。

今年的 Dior 也沒冷落男士，主推的是 Dior Jardin，粉綠色組成的密集玫瑰印花帶來了溢出屏幕的花美男氣息，還特邀了品牌大使林一演繹。即使今年頂流密集“塌房”，高顏值的流量明星依然是品牌手里的一張王炸牌。

二、成熟品牌

1. 珀萊雅：敢愛，也敢不愛

今年七夕珀萊雅穩(wěn)定輸出，借勢節(jié)日熱點(diǎn)，對(duì)外輸出品牌價(jià)值觀。繼 2020 年，品牌鼓勵(lì)“為愛冒險(xiǎn)的勇者“，2021 年倡導(dǎo)“愛自己才是愛情的第一步”，2022 年珀萊雅緊扣住“真實(shí)故事”，用不同的人生視角為“愛”尋找謎底。

從與安東尼和不二兔合作的聯(lián)名禮盒，到攜手富士影像和攝影師羅陽推出的特別企劃，再到西子湖畔的影像群展，珀萊雅的七夕 campaign 聯(lián)動(dòng)線上線下，從產(chǎn)品到品牌再到價(jià)值觀，都得到了全面地曝光。

近 2 年，珀萊雅在品牌營銷方面表現(xiàn)突出，幾乎每一場節(jié)日 campaign 都能看到它在潤物細(xì)無聲地輸出者品牌價(jià)值觀。雖然每一年、每一季度的關(guān)鍵詞各不相同，但都可以與上一年、上一季絲滑順聯(lián)，這也體現(xiàn)了品牌清晰的策劃思路和對(duì)核心信息傳遞的把控力。

這個(gè)世界正在變得多元化。人們?cè)絹碓诫y以找到集體回憶和大眾共鳴，哪怕是最為寬泛的社會(huì)母題——“愛”，也隨著社會(huì)的變遷，意識(shí)形態(tài)的改變，演化出多個(gè)具體而鮮活的模樣。

回顧珀萊雅連續(xù)三年的七夕 campaign，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然表面上是在探討“什么是愛”“愛的形態(tài)”，事實(shí)上背后討論的是作為一個(gè)活生生的人，我們對(duì)愛去追逐與表達(dá)，以及我們對(duì)愛的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)。我們可以選擇成為一個(gè)追愛的人，可以選擇去追逐什么模樣的愛，同時(shí)，我們也可以在了解什么是愛之后，選擇不再去愛。

連續(xù)三年的發(fā)問，連續(xù)三年對(duì)“真我”“真愛”“真實(shí)”的探索，逐步構(gòu)成了“敢愛，也敢不愛”的底色，也讓這一主題不再僅僅是一句響亮的 slogan。

在品牌營銷渠道選擇方面，珀萊雅在線上選擇了微博這一公共話題屬性最強(qiáng)的平臺(tái)進(jìn)行基礎(chǔ)宣發(fā)，刀法研究所還注意到，珀萊雅聯(lián)合跳島FM共同呈現(xiàn)了一期“愛與欲”的討論，并邀請(qǐng)清華大學(xué)人文學(xué)院教授汪民安從西方思想史的角度解讀“愛欲”，為這場營銷活動(dòng)多增了一份人文色彩。

線下，珀萊雅在西子湖畔投放了品牌廣告，以珀萊雅攜手富士影像和攝影師羅陽，為詩人余秀華、辯手馬劍越、視頻博主 TIM & 小魚等多組嘉賓拍攝的群像作品與“愛的解答”作為素材，讓路過的人們一起走進(jìn)那些藏在生活中的愛的橫切面。

2. 凱迪拉克：在全世界都想要一個(gè)吻的日子，拒絕接吻

在全世界都想擁有一個(gè)吻的日子，凱迪拉克說：“不，我不想”。

畢竟對(duì)車主而言，親密的“接吻”通常意味著一點(diǎn)也不甜蜜的碰撞和摩擦，但 TVC 主人公凱迪拉克全車系標(biāo)配的 AEB 主動(dòng)剎車系統(tǒng)，最大的亮點(diǎn)就是避免被“吻”。于是擅長講好故事的 SG 勝加順勢推出了一個(gè)主動(dòng)求吻卻無情被拒的短片，一種“油而不膩”的幽默感足以讓每個(gè)人會(huì)心一笑。

今年 2 月，120 歲的凱迪拉克用諧音梗拉開了新年劇場，“凱迪 LIKE U”也為全年?duì)I銷奠定了基調(diào)。過去的豪車品牌熱衷于彰顯“高端”，西裝革履的商務(wù)男士，奢華精致的頭等艙，悠閑愜意搖晃著地紅酒杯，但今天見多識(shí)廣的消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了高高在上的“云端感”，越來越年輕的群體更喜歡品牌的情感溫度和親切交流的姿態(tài)。

凱迪拉克在新年劇場里用默劇、黏土動(dòng)畫、話劇、動(dòng)物劇、快板說唱五種形式對(duì)用戶承諾“在乎你 守護(hù)你 陪伴你 寵愛你”，建構(gòu)起如朋友般的溝通語境；在世界接吻日上線的 TVC《只留浪漫，不留吻痕》，也繼續(xù)了輕盈簡單的氛圍，抓住“貼面吻”與“碰撞”的巧妙相似點(diǎn)，選取了日常駕駛中最經(jīng)常剮蹭的場景，對(duì)話感的文案將旁觀者一秒帶入帶入“索吻”的角色中，戲劇性的表達(dá)既有趣又浪漫。

“只要穩(wěn)，不要吻”“文案絕了”“氛圍感太強(qiáng)了”……官微下的諸多自發(fā)好評(píng)證明了高質(zhì)量內(nèi)容足以作為杠桿撬動(dòng)更大范圍的傳播。優(yōu)秀的品牌策略永遠(yuǎn)需要在精準(zhǔn)洞察社會(huì)心理的基礎(chǔ)上與大眾同頻共振，品牌方的“爹味”只會(huì)引起消費(fèi)者的反感和反噬。如何在節(jié)日營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上找到品牌與消費(fèi)者最契合的表達(dá)視角，是永遠(yuǎn)的功課。

三、新銳品牌

1. 瑞幸×悲傷蛙PEPE：七夕咕呱不孤單，歪瑞喜歡你

瑞希與悲傷蛙的聯(lián)名，無疑是今年七夕最出圈的案例之一。官方推送 5 分鐘后，朋友圈就已經(jīng)看到多人曬單。

如今，常規(guī)的品牌聯(lián)名已經(jīng)很難再引起廣大消費(fèi)者的新鮮感與注意力。想要出圈，創(chuàng)意、新意與內(nèi)容里缺一不可。而由民間玩梗而來的“七夕孤寡青蛙”，已經(jīng)連續(xù)刷屏 2 年，有小商家靠它日入上萬，有公眾號(hào)通過追熱點(diǎn)收獲 10w+；還有不少“真·寡王”在朋友圈哀嘆，真正的孤寡之人，是到了七夕那天連孤寡青蛙都沒有人點(diǎn)給自己。七夕孤寡青蛙的影響力和話題延展力都令人嘆服。

今年七夕，超會(huì)玩的瑞幸咖啡聯(lián)手孤寡青蛙本蛙——悲傷蛙 PEPE，為大家送來七夕的祝福，再次上演了什么叫做“官方玩梗最為致命”。有點(diǎn)戲謔，有點(diǎn)賤兮兮，但對(duì)許多年輕人來說，這個(gè)程度的幽默和自嘲剛好好。

今天你孤寡了嗎？

要過七夕的除了曖昧期的小情侶，還有出走半生，歸來仍是一人的寡王。根據(jù)珍愛網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：母胎單身 25~29 年的單身率高達(dá) 46.28%，母胎單身 18-24 年為 23.65%，母胎單身 30 年以上為 19.59%。

既然七夕不僅只是情侶的狂歡，那么悲傷蛙這一 IP 的選擇，就顯得非常機(jī)智——進(jìn)可攻，退可守。

進(jìn)，是給小情侶們送上七夕祝?！巴苋鹣矚g你（very like you）”，諧音梗雖然“爛”，但是好用；退，是悲傷蛙自帶的“孤寡”屬性，讓只能獨(dú)身一人過七夕的單身狗們有了輕松的自我調(diào)侃的選擇。

為了配合七夕的節(jié)日氛圍，瑞幸同步推出了七夕特飲特飲百利甜莓拿鐵、哇瑞草莓拿鐵，搭配七夕限定被套和紙袋，粉嫩的顏色與微醺的百利甜，無形之間為咖啡籠上了一層曖昧的顏色。

向來擅長做私域的瑞幸當(dāng)然也不會(huì)放過這種提升拉新、復(fù)購的耗時(shí)間。當(dāng)用戶在小程序上下單購買七夕特飲后，還能收獲榮譽(yù)“哇瑞喜歡你”勛章一枚，取餐完成后可在【我的小幸運(yùn)】查看，滿滿都是細(xì)節(jié)。

2. 花西子：連續(xù)五年為卿畫眉

品牌力比拼到最后，拼的終究是文化影響力。當(dāng)品牌被賦予文化的力量，就會(huì)與消費(fèi)者建立起強(qiáng)大而持久的情感紐帶。在七夕這樣重要的傳統(tǒng)文化節(jié)點(diǎn)上，一貫堅(jiān)持弘揚(yáng)傳統(tǒng)美學(xué)的花西子持續(xù)強(qiáng)化文化策略，從包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝、互動(dòng)體驗(yàn)、品牌塑造等諸多方面打透用戶心智。

2021 年 8 月 12 日，花西子上線了品牌原創(chuàng)花影動(dòng)畫《張敞畫眉》，該故事由史籍《漢書·張敞傳》改編。張敞與妻子是同村人，幼時(shí)他十分頑皮，一次投擲石塊，誤傷其妻，妻子的眉角留下了疤痕。張敞長大做官后，聽家人說起妻子因幼時(shí)之事一直未能出嫁，于是上門提親，婚后每天都為妻子畫好眉毛才去上朝，傳為一時(shí)美談，也被稱為中國古代四大浪漫情事之一。

花影動(dòng)畫的形式讓故事不再限于文字，變得更加生動(dòng)直接，國人含蓄而深情的東方式浪漫在當(dāng)下喧囂嘈雜的環(huán)境里顯得更加難能可貴。

今年七夕，花西子堅(jiān)持五年的“畫眉活動(dòng)”如期而至，“為卿畫眉”挑戰(zhàn)賽于 7 月 25 日開啟，用戶在朋友圈、抖音、快手、小紅書、B站、微博等平臺(tái)發(fā)布雙人出鏡畫眉的相關(guān)原創(chuàng)圖片或視頻，并帶上話題#七夕畫眉#，即有機(jī)會(huì)獲得浪漫三重禮。活動(dòng)吸引了諸多用戶參與，一眾粉絲在官方公眾號(hào)的評(píng)論區(qū)分享屬于自己的動(dòng)人故事。

在七夕的重頭戲送禮場景下，花西子則聯(lián)合亞洲十大新銳設(shè)計(jì)師之一 SUSAN FANG，取靈感于珍珠之形，表達(dá)“珍惜”之意，共同打造七夕告白禮——以玻璃珠搭配柔光貝珠作“告白珠鏈”，串聯(lián)定制同心鎖，寓意“愿卿執(zhí)此禮，告白心上人”。

值得一提的是，此次聯(lián)名并沒有局限于單一形式，還聯(lián)動(dòng)了攝影師尹超和數(shù)字藝術(shù)工作室 Roubit 肉比特，用超現(xiàn)實(shí)虛擬技術(shù)搭建起東方琉璃世界，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的東方韻味。天貓直播頻道也同步使用了 XR 技術(shù)，觀看量超 20w。

3. 喜茶：只喜青綠只喜你

跨界聯(lián)名十級(jí)玩家喜茶在剛剛過去的七月聯(lián)合頂流《夢(mèng)華錄》和“顧盼CP”，上線 IP 茶飲，首日就創(chuàng)下 30 萬杯的銷售記錄，一度沖上文娛熱搜榜 TOP5，廣大劇迷隨份子的熱情實(shí)在擋不住。

當(dāng)一眾海外品牌在解構(gòu)七夕和愛情的現(xiàn)代化含義時(shí)，喜茶又回歸中式美學(xué)靈感，攜手正在全國巡演的舞蹈詩劇《只此青綠》，用詩意古風(fēng)碰撞新茶飲，共同致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和背后的創(chuàng)造者。

要想跨界玩得好，高度還原的同款茶飲是基操?！吨淮饲嗑G》以北宋山水畫作的集大成者《千里江山圖》為靈感，一抹象征生生不息的青綠色連接時(shí)空貫穿始終。此次喜茶新品用抹茶、芋頭、青稞調(diào)和出同款青色，取名為“只喜青芋”，高度適配氛圍感。新品定價(jià) 16 元，相對(duì)親民友好，有效降低了消費(fèi)門檻。

想要戳中見多識(shí)廣的消費(fèi)者的心巴，只有茶飲肯定不夠。除了常規(guī)操作的聯(lián)名杯套和手提卡紙袋，深諳此理的喜茶在今天上線聯(lián)名香氛花卡，只送不賣，拿捏住了。只有一天的活動(dòng)難免被指責(zé)饑餓營銷，8 月 4 日至 8 月 10 日，喜茶推出“只此青綠”七夕限定套餐，附贈(zèng)鑰匙扣一只，同款限定喜卡可供充值。

值得一提的是，七夕節(jié)當(dāng)天喜茶在重慶、廣州、青島、杭州、武漢五地民政部門開展了“七夕送喜”活動(dòng)，為領(lǐng)證新人造一座喜版鵲橋，送一份喜氣之茶，一起“有喜事喝喜茶”。

喜茶在傳播側(cè)也不遺余力，聯(lián)合美團(tuán)外賣和抖音直播間，推出飲品券秒殺專場和外賣特供套餐，全方位降低消費(fèi)者的購買難度。成都、深圳、北京、廣州、武漢的主題門店也從 8 月 2 日起營業(yè)，沉浸式線下打卡可一探究竟。

從首創(chuàng)芝士茶開始，喜茶就以各種各樣的新奇創(chuàng)意和設(shè)計(jì)著稱，聯(lián)名多次刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，攜手方正智庫推出的定制字體也被稱為“喜茶靈感體”，追求潮流和極致的品牌基因，讓喜茶時(shí)常被戲稱為是“被賣奶茶耽誤的設(shè)計(jì)公司?！倍鄻踊膰L試和更親近的交流姿態(tài)，正在推動(dòng)高勢能團(tuán)隊(duì)喜茶走向更廣闊的市場，成為被更多消費(fèi)者喜愛的品牌。

四、結(jié)語

縱觀縱觀海內(nèi)外，紅藍(lán)血品牌越發(fā)重視中式傳統(tǒng)節(jié)日，浮于表面的“粉紅”“愛心”“鵲橋”都消失不見，取而代之的是更多元的溝通維度和新奇腦洞。除了老生常談的廣告大片、限定禮盒、定制產(chǎn)品，也有一眾品牌在內(nèi)容創(chuàng)意和營銷方式上推陳出新，重新解構(gòu)了浪漫場景。

消費(fèi)者與品牌的關(guān)系有時(shí)很像愛情，可能一見鐘情也可能日久生情，但無論開局是平淡還是燦爛，想要長久維持親密關(guān)系，還需要雙方共同努力，雙向奔赴。

作者：小樊；編輯：冰清

來源公眾號(hào)：刀法研究所（ID：DigipontClub），洞察新消費(fèi)，賦能新品牌，剖析新營銷，成就中國好品牌。

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