倘若BC一體化能夠真正落地，那么便可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展、互相制約。不過，這也代表著廣告營(yíng)銷第一條生命線的結(jié)束。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以直接向品牌方銷售廣告資源依靠服務(wù)商帶動(dòng)商業(yè)化。而對(duì)于實(shí)體行業(yè)而言，直接招聘媒介買手、流量投手的性價(jià)比顯然更高。

二、廣告營(yíng)銷的第二生命線

年底，互聯(lián)網(wǎng)又迎來了一波年末裁員潮。盡管大部分裁員都屬于正常的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，但聯(lián)想到上年度互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷收入縮減的大背景，依然心有余悸。騰訊在幾天前舉辦了2021年度騰訊員工大會(huì)，透露出來的信息也似乎驗(yàn)證了人們的擔(dān)憂。

馬化騰不斷提醒員工互聯(lián)網(wǎng)的寒冬來了要做好過冬的準(zhǔn)備。與馬化騰消極的表態(tài)照應(yīng)，張小龍甚至暗示了未來裁員的可能性。在實(shí)體消費(fèi)行業(yè)，從8月開始多個(gè)新消費(fèi)品牌銷售額同比下降，有的甚至腰斬。矛頭直指水漲船高的流量成本、越來越低的ROI。

品牌們不得不承認(rèn)，砸在線上營(yíng)銷的錢，賺得了一時(shí)的熱鬧和銷量，卻賺不來品牌和用戶。

而以海底撈為主的傳統(tǒng)餐飲品牌也于近期宣布將于今年12月31日前逐步關(guān)停300家左右經(jīng)營(yíng)未達(dá)預(yù)期門店。更早一些，呷哺呷哺創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)賀光啟在接受媒體采訪時(shí)也表示，決定關(guān)閉200家虧損的呷哺呷哺門店。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寒冬、實(shí)體經(jīng)濟(jì)也不好過。那么問題來了，廣告營(yíng)銷行業(yè)該賺哪個(gè)行業(yè)的錢？大

家應(yīng)關(guān)注兩家企業(yè)，一是本土整合營(yíng)銷公司宣亞國(guó)際。近期宣亞國(guó)際稱公司積極響應(yīng)新華社元宇宙聯(lián)創(chuàng)中心計(jì)劃，向縱深探索5G融媒平臺(tái)及產(chǎn)品與企業(yè)數(shù)字平臺(tái)的深度融合，力爭(zhēng)將“現(xiàn)場(chǎng)云企業(yè)版”打造成為“企業(yè)元宇宙”場(chǎng)景的超級(jí)入口。

二是媒介公司天下秀，推出了一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交產(chǎn)品–虹宇宙(Honnverse)。虹宇宙的落地頁面在一天之內(nèi)達(dá)到了十萬+的預(yù)約人數(shù)，天下秀認(rèn)為虹宇宙可以幫助創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)步入社交4.0時(shí)代。

Metaverse元宇宙元宇宙概念股成為了投資市場(chǎng)的香饃饃，本土廣告行業(yè)的兩大領(lǐng)頭兵帶頭沖鋒。雖然有割韭菜的嫌疑，但還是說明一個(gè)道理，至少在資本市場(chǎng)端，元宇宙正在成為廣告營(yíng)銷行業(yè)的下一個(gè)“吸金”主場(chǎng)。

12月2日，開云集團(tuán)旗下的法國(guó)奢侈品牌Balenciaga巴黎世家正式宣布成立一個(gè)元宇宙獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，專門致力于探索元宇宙（Metaverse）這個(gè)尚未開發(fā)的數(shù)字領(lǐng)域中的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。

巴黎世家的CEO CédricCharbit 表示，“現(xiàn)在，與奢侈品牌互動(dòng)的主流方式是點(diǎn)贊、評(píng)論或購(gòu)買東西，我認(rèn)為我們可以更上一層樓?！?/p>

此前，巴黎世家首次以視頻游戲的方式呈現(xiàn)2021年秋冬系列，名為“Afterworld: The Age of Tomorrow”，這也是時(shí)尚行業(yè)最接近元宇宙概念的一次探索。

新消費(fèi)品牌雖然沒有傳統(tǒng)品牌供應(yīng)鏈和線下渠道的優(yōu)勢(shì)，但是，深諳線上營(yíng)銷的創(chuàng)造力和快速捕捉風(fēng)口的能力不可小覷。12月7日6周年之際，奈雪的茶（02150.HK）官宣NAYUKI作為首位品牌大使，并介紹其“正無限靠近未知宇宙”。

同時(shí)推出了300份NAYUKI的NFT數(shù)字藝術(shù)作品和全球限量1000套NAYUKI潮玩，并以盲盒形式出售。

這也意味著奈雪同時(shí)瞄準(zhǔn)了元宇宙、NFT、盲盒、潮玩四大消費(fèi)風(fēng)口。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月，奈雪的茶已經(jīng)在全球80多個(gè)城市開出700多家門店，擴(kuò)張野心不可謂不小。

毫無疑問，無論是從資本市場(chǎng)到企業(yè)發(fā)展，商業(yè)的天平正在向著元宇宙傾斜。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)底層是信息處理技術(shù)，它讓信息傳播更快人類的溝通更緊密。而元宇宙所代表的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)則會(huì)將人類的感受和體驗(yàn)數(shù)字化，讓人類在虛擬世界實(shí)現(xiàn) “0距離接觸”。

所以，馬化騰認(rèn)為全真互聯(lián)網(wǎng)（元宇宙）是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一張船票并不道理。

類比互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，元宇宙將會(huì)構(gòu)建出另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，而區(qū)塊鏈將會(huì)支撐起支付等一系列經(jīng)濟(jì)體系，而AI數(shù)字化工具則會(huì)像軟件源代碼一般為用戶的感官帶來更差異化的體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的二十年，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)從線下走到線上，如今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)走到盡頭他們又開始融合。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)在被區(qū)塊鏈賦能、VR技術(shù)強(qiáng)化沉浸感后又開始以元宇宙的形式逆襲。毫無疑問，元宇宙創(chuàng)造的擬真世界中將會(huì)誕生新的經(jīng)濟(jì)體。而作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的附屬行業(yè)，廣告營(yíng)銷也自然會(huì)隨著主場(chǎng)轉(zhuǎn)變迎來另一條生命線。

研發(fā)工具Beamable公司創(chuàng)始人Jon Radoff總結(jié)的元宇宙七層要素

三、總結(jié)思考

根據(jù)Gartner技術(shù)成熟度曲線來看，元宇宙還屬于第一個(gè)上升期的關(guān)注度泡沫階段。但筆者認(rèn)為參考互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展可能會(huì)比信息技術(shù)的發(fā)展更快。2021年我國(guó)不斷出臺(tái)政策引導(dǎo)和扶持區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。

今年3月，”十四五 ” 規(guī)劃中首次將 ” 區(qū)塊鏈” 納入國(guó)家五年規(guī)劃，明確被列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，這對(duì)依賴區(qū)塊鏈技術(shù)的元宇宙產(chǎn)業(yè)是一個(gè)利好消息。

盡管，元宇宙在硬件和應(yīng)用上都還存在不足之處，但推動(dòng)技術(shù)發(fā)展的利好政策以及聲明參與行業(yè)的科技巨頭不斷增多，未來元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)有更強(qiáng)的推動(dòng)力。當(dāng)這輪元宇宙關(guān)注熱潮褪去后，元宇宙真正的機(jī)會(huì)也在不遠(yuǎn)處了。

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