編輯導(dǎo)語：近日，iPhone 12 的防水廣告火了！但對于此條廣告，網(wǎng)友們眾說紛紜，褒貶不一。作者就其爭議之處進(jìn)行了相關(guān)評析，我們一起來看下吧。

蘋果12的防水廣告火了。

不少網(wǎng)友在微博開屏畫面中，看到了蘋果12的防水廣告。這個(gè)廣告時(shí)長 3s 左右，畫中一男子被大雨從頭淋濕，仍然淡定地舉著一部 iPhone 12。接著，屏幕上緩緩打出一行字，“防濺抗水有一手。放心，有 iPhone。”

顯然，蘋果別出心裁的廣告成功抓住了消費(fèi)者的眼睛，網(wǎng)絡(luò)聲音眾說紛紜：

• 有的網(wǎng)友認(rèn)為這是一則虛假廣告，夸大了產(chǎn)品特性，蘋果公司又一次在違法邊緣試探；
• 有的網(wǎng)友則認(rèn)為該廣告出人意料，廣告效果十分搞笑。

盡管評價(jià)褒貶不一，可以確定的是，被戲稱為“廣告公司”的蘋果公司，總是能憑借很多出色的廣告為產(chǎn)品賦能。

一、簡單粗暴又好笑

不少網(wǎng)友在看過這則廣告之后表示“笑到爆”“非常有新意，讓人一下子就記住了”。

不得不說，讓消費(fèi)者在短短數(shù)秒內(nèi)記住一則廣告實(shí)屬不易。畢竟，用戶對于每次打開App都能看到的開屏廣告早就習(xí)以為常，而且開屏廣告的時(shí)長一般都控制在5秒之內(nèi)，過目即忘。

在如此短的時(shí)間內(nèi)，讓消費(fèi)者知道品牌是什么、產(chǎn)品是什么、廣告內(nèi)容是什么、宣傳重點(diǎn)是什么，要求品牌必須高密度地、有取舍地輸出關(guān)鍵信息，同時(shí)還不能讓廣告落于俗套。

而蘋果正是在幾秒之內(nèi)，以一張近乎靜止的動圖，寥寥幾個(gè)字，輸出了所有關(guān)鍵信息，甚至還實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)熱議的效果。

那么，把這條短小精悍的廣告拆解開，蘋果都花了哪些心思？

首先，核心信息簡單易懂。

蘋果構(gòu)建了一個(gè)“人在使用手機(jī)時(shí)，即使被雨淋也不用擔(dān)心”的場景。試想一下，還有什么畫面比它更能簡單直接地傳遞“手機(jī)具有防水性能”的核心信息？

任何一個(gè)對 iPhone 12毫無了解的人，看了這個(gè)廣告之后都會記住 iPhone 是防水的。

面對年齡、性別、職業(yè)、地區(qū)、受教育程度等跨度很大的客群，蘋果選擇了一種全人類的、不扭捏的表達(dá)方式。

其次，畫風(fēng)顛覆、形式新穎。

有網(wǎng)友評論，“開始以為是哪個(gè)山寨手機(jī)品牌，看完才知道是蘋果”“蘋果廣告逐漸泰化”。雖然廣告的畫風(fēng)和網(wǎng)友印象里的蘋果截然不同，但隨后出現(xiàn)的蘋果 Logo 和蘋果廣告字體讓消費(fèi)者又“認(rèn)出了”蘋果。

事實(shí)上，因?yàn)殚_屏廣告會在人們打開App后第一時(shí)間曝光，所以具備一種“第一印象效應(yīng)”的優(yōu)勢。蘋果聰明地利用了這個(gè)特性，讓用戶在打開 App 時(shí)就接收到“顛覆性”的信息，自然就會被用戶牢牢記住。

總結(jié)來看，在顛覆和創(chuàng)意的外殼下，蘋果保持了簡單而集中的核心信息，即產(chǎn)品的防水性能。這樣一來，廣告既講清楚了產(chǎn)品，又給人留下了深刻印象。

二、離消費(fèi)者生活近一點(diǎn)

當(dāng)然，這則廣告也存在著爭議。

iPhone12系列產(chǎn)品是蘋果去年10月推出的，在其官方產(chǎn)品信息中可以看到，防水性能是主打特色之一。

官方介紹iPhone12達(dá)到了IP68級別抗水性能，“還可抵御咖啡、茶、汽水和果汁等常見液體的潑濺”。不過，由于防水部件不會永久有效，官方在商品詳情頁也表明，“由于浸入液體而導(dǎo)致的損壞不在保修范圍之內(nèi)?！?/strong>