編輯導語：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，如今企業(yè)的獲客方式也有很多，比如最近很火私域流量，除了這些以外，以前企業(yè)經(jīng)?？壳浪阉鬟M行精準獲客，如今微信也有了搜一搜功能；本文作者分享了關于微信SEO的精準獲客方式，我們一起來了解一下。

提到獲客，很多人第一時間想到的就是視頻號、抖音、公眾號、裂變、信息流、社群等，認為 SEO 已經(jīng)過時；其實相比于其它獲客手段，SEO 因為用戶主動搜索，帶來的流量更精準，更容易變現(xiàn)。

SEO 并不是只有百度，微信搜索背靠 12.25 億用戶，在官方大力扶持下，目前搜索流量非?？捎^，且現(xiàn)在做得人還比較少，還算是一個紅利期。

據(jù)我所知，有家頭部 K12 機構，有個十幾人的團隊專門做微信 SEO ，通過公眾號文章排名引流到個人號進行變現(xiàn)。

去年，也有個人在“騎電動車必須戴頭盔”，“七夕孤寡青蛙”這兩個熱點事件中，通過微信 SEO，2 天掙了 5 位數(shù)。

總得來說，相比于百度 SEO，它有 3 個優(yōu)勢：

• 流量大、競爭少，還算是藍海。
• 收錄快，今天發(fā)文，明天就可以在搜索結果中展現(xiàn)。
• 操作簡單，發(fā)文章就行，不像百度需要懂得一定的技術。

百度搜索結果返還的是網(wǎng)站，微信搜索則是公眾號賬號、公眾號文章、小程序、視頻號、知乎、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品，其中權重最高的是公眾號賬號及公眾號文章，微信SEO，主要就是針對這兩項的排名進行優(yōu)化。

01 優(yōu)化公眾號賬號排名

去年 5 月，“騎電動車必須戴頭盔”新規(guī)剛公布的那幾天，頭盔供不應求，被炒上了天價。

想買頭盔的消費者，肯定會在網(wǎng)上四處找尋便宜的頭盔；想要賺差價的二道販子，也會四處找便宜的批發(fā)貨源。

這時，有人注冊了個公眾號“頭盔批發(fā)”，并通過 SEO 把這個號排名優(yōu)化到了第一位，再發(fā)了幾篇頭盔批發(fā)的文章，留下微信號進行引流。

當大家在微信上搜“頭盔批發(fā)”時，很大可能會點開這個公眾號，短短幾天文章閱讀量就達到了 3000+，精準獲客至少上千人，更別說變現(xiàn)了。

“七夕孤寡青蛙”也是同理，在熱點剛出來時搶占先機，2 天就掙了 5 位數(shù)。

在平時，公眾號賬號優(yōu)化也是一個穩(wěn)定的漲粉手段。比如，當用戶搜索“運營”時，你的公眾號排名剛好在前面，那他很大可能會關注。

做賬號排名優(yōu)化，第一步，確定要優(yōu)化的核心關鍵詞，即用戶會搜索的那個詞，比如“公眾號”、“運營”等。

（用戶可能也會搜“運營怎么做？”“公眾號怎么寫？”之類的，這些是長尾詞，其中“運營”、“公眾號”是核心關鍵詞；選擇一個核心關鍵詞作為主要優(yōu)化，更容易幫助我們把賬號排名做上去。對于長尾詞的優(yōu)化，則要靠公眾號文章，文章后半部分會講。）

選擇核心關鍵詞，要與自身業(yè)務、變現(xiàn)方式強關聯(lián)，此外，還有 2 點需要考慮：

1）不同的關鍵詞，流量不同。有些詞意思相近，但流量差別巨大；我們可以通過 5118、微信指數(shù)查看每個詞的流量大小。

2）搜索關鍵詞，查看競爭是否激烈；有些詞流量很大，但在優(yōu)化的人特別多，比如“電影”，那么我們可以換種表述方式，或把詞進行拓展：“在線電影”、“免費電影”、“電影資源”、“熱門電影、“最新電影”等，直到選擇一個流量、競爭相對不錯的關鍵詞作為主優(yōu)化。

那么，什么決定搜索結果中帳號的排名呢？

1. 關鍵詞匹配權重

1）公眾號名字

名字中務必要包含你想要優(yōu)化的關鍵詞。如果名字被占了，可以用“關鍵詞+符號”的方式，比如“SEO丶”；也可以根據(jù)讀者閱讀習慣拓展，比如：“免費電影”被占后，可以拓展成“免費電影觀看”、“免費電影在線觀看”等；也可以加上品牌或 IP 名，中英文皆可，比如“番茄免費電影在線觀看”。

2）公眾號簡介

公眾號簡介中，要含有你想要優(yōu)化的核心關鍵詞，務必注重讀者閱讀體驗，語句通暢、易讀，切勿堆砌。

3）菜單欄

菜單欄很重要卻被很多人忽略。一級菜單有 3 個，1 個一級菜單又可以放 5 個二級菜單，加起來就可以布置 18 個關鍵詞。

以下示例中的菜單欄，優(yōu)化的是關鍵詞“電影”：

（其中 1 個一級菜單欄直接跳轉電影網(wǎng)站，所以其二級菜單沒布置關鍵詞。）

2. 賬號基礎權重

1）微信認證

認證的公眾號，同等條件下大于不認證的。認證分企業(yè)認證和個人認證，企業(yè)認證要交 300 塊錢，個人認證要等賬號做了一段時間后騰訊邀請你開通。

2）品牌認證

跟微信認證一樣，騰訊默認品牌認證過的賬號比沒認證過的更加靠譜。

3）注冊時間

注冊時間越早，且一直保持運營，相對權重更高。

4）有無違規(guī)

這點不用多說，違規(guī)就會降權。

5）區(qū)域性

你在杭州，那么你搜索公眾號時，公司、歸屬地在杭州的公眾號排的更前面。

6）原創(chuàng)占比

發(fā)文多的，且原創(chuàng)占比高的號權重更高。

7）活躍度

公眾號內容更新頻次，長時間不更新會被降權，每周保持在 1-2 篇即可。

8）粉絲數(shù)

粉絲數(shù)權重占比很高，想要把排名優(yōu)化上去，粉絲數(shù)就得超過排在前面的公眾號。

我們可以假借投廣告的名義，得知排在前面的公眾號粉絲數(shù)，然后通過買粉超過他；要注意的是，一次性買粉不能太猛，要模擬真實漲粉，每天穩(wěn)定在 200-400 粉絲。

3. 用戶行為權重

搜索引擎會根據(jù)用戶的行為進行結果優(yōu)化，因此我們要站在用戶的角度對搜索行為進行思考。

用戶搜索“電影”，關鍵詞匹配程度更高的“電影”理應排在前面，實際卻是“在線免費電影天堂”排第一，“電影”第二。

這是因為，用戶搜索“電影”時，他內心的真實想法是想找一個可以看電影的網(wǎng)站，那么“在線免費電影天堂”更加符合需求，他就會點擊，次數(shù)多了，系統(tǒng)就會把它排在第一。

以上主要針對公眾號賬號排名及核心關鍵詞進行優(yōu)化，此外，還有公眾號文章排名優(yōu)化，這主要針對的是長尾關鍵詞，流量也非?？捎^。

02 優(yōu)化公眾號文章排名

用戶搜索通常是帶著問題的，比如他們會搜“XXX怎么樣？”，“如何做XXX？”，“XXX怎么做？”……這些都是典型的長尾關鍵詞。

這時，如果我們公眾號的文章剛好排在搜索結果前列，且文章內容符合用戶搜索需求，那么他很大概率會關注公眾號，或添加文末微信，前面提到的某頭部 K12 機構十幾人的團隊就專門在做這個。

優(yōu)化文章排名，首先要確定核心關鍵詞及對應的長尾關鍵詞，后續(xù)文章內容也是圍繞關鍵詞來寫。

我們目的是為了給公眾號漲粉或引流至微信，那么核心關鍵詞要從公眾號定位出發(fā)；比如，我這個號是講運營的，那么我的核心關鍵詞可以是“公眾號標題”、“公眾號定位”等。

對應的長尾關鍵詞，可以根據(jù)微信下拉框、百度下拉框、5118 進行選擇，也可以站在用戶角度進行預測；比如，用戶想學“公眾號標題”，他不會直接搜索“公眾號標題”，而是會搜索“如何寫公眾號標題？”、“公眾號標題怎么寫？”……

有流量的長尾詞，優(yōu)化才有意義，選好長尾關鍵詞后，我們需要判斷其流量大小。常規(guī)的就是通過 5118、微信指數(shù)看搜索量，這里教大家一種更實用的方法。

我們可以模擬用戶搜索長尾關鍵詞，看結果頁排名前幾的文章閱讀數(shù)據(jù)，并跟他們賬號往期數(shù)據(jù)作為對比，如果相差特別大，那么就意味著這篇文章的閱讀量很大可能是通過搜索過來的，這個長尾關鍵詞流量大，可以進行優(yōu)化。

文章在搜索結果中的排序，主要由 4 方面決定：

1. 關鍵詞匹配權重

1）文章標題匹配

標題與長尾關鍵詞匹配很重要，標題中一定要出現(xiàn)優(yōu)化的長尾關鍵詞。

2）文章摘要匹配

跟標題同理，摘要中要有長尾關鍵詞。

3）內容匹配

正文中可以多布置些長尾關鍵詞，特別是開頭、結尾，但切勿堆砌，要注重讀者的閱讀體驗，吸引他們往下讀。畢竟排名只是吸引讀者打開文章，能否讓他們關注或加微信，則靠的是文章內容。

2. 用戶行為權重

跟公眾號賬號排名一樣，用戶在搜索結果下經(jīng)常點開來的文章排名靠前。

排名只負責展現(xiàn)，標題決定了用戶是否點開。標題要在包含長尾關鍵詞的前提下，站在用戶搜索需求的角度，盡可能有噱頭、吸引點擊。

3. 內容權重

1）互動性

文章的閱讀量、轉發(fā)、點贊、在看、收藏、留言、閱讀完關注等互動數(shù)據(jù)越高越好，這反應了文章的受歡迎程度。

2）時效性

讀者肯定是想看最新、最前沿的內容，所以在搜索結果中，越晚發(fā)文的文章越容易排在前面。

3）原創(chuàng)性

原創(chuàng)性與時效性相悖，原創(chuàng)性意味著越早發(fā)的文章，原創(chuàng)度越高。根據(jù)我們多次測試，微信把時效性的權重看得比原創(chuàng)性更高，這意味著，我們可以通過偽原創(chuàng)內容，對不同的長尾關鍵詞進行鋪量。

此外，還有一些基礎權重：微信認證、品牌認證、注冊時間、有無違規(guī)、區(qū)域、粉絲數(shù)、活躍度則跟公眾號賬號優(yōu)化一樣。

如果你是一個全新的賬號在做 SEO，微信官方為保障用戶搜索體驗，避免惡意SEO，會把這個賬號放入沙盒觀察期，一段時間內沒有排名是正常的。

作者：番茄運營，微信公眾號：番茄運營

本文由 @番茄運營 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議