欲望本身沒有錯，但欲壑難填就變成了問題。欲望和能力之間總有差值。當(dāng)欲望膨脹的速度大于個人能力增長速度時，總有人會為此感到痛苦?！皞尉隆毕M傾向值得我們每一個人深思。

其實，我們身邊充斥著很多消費主義偽造的文化。

商業(yè)廣告，特別喜歡貼文化標(biāo)簽，目的讓你消費，看電視、商場大屏幕，甚至是文化節(jié)，都是消費主義的影子，讓你瘋狂的買買買。

我個人認(rèn)為目前最成功的消費主義把文化聯(lián)系在一起的就是鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

鉆石把愛情結(jié)合在一起，無數(shù)的少女都為她瘋狂，我就問，現(xiàn)在結(jié)婚，如果沒有鉆石，女生會不會覺得有點遺憾和尷尬？

這也就是為什么很多新婚夫婦，無論錢包多窘迫，也都會掏錢去買買買。

其實消費主義把情人節(jié)滲透的很徹底，比如情人節(jié)來了，要有儀式感，送玫瑰花，浪漫的愛要表達(dá)出來，如果各種產(chǎn)品文案都在宣傳：520，愛他，就要買買買。

甚至，現(xiàn)在的iphone手機(jī)也在捆綁愛情文化，時尚風(fēng)流來做營銷。

• 買個iPhone吧。聽說現(xiàn)在的人都用iPhone，用其他手機(jī)的都是土鱉。
• 我一個iPhone接電話巴不得翹起蘭花指來露出LOGO。
• 聽說有人賣腎買iPhone，這個也太火了吧。我不買，豈不是跟不上時尚？豈不是被時代拋棄的人，豈不是在眾生當(dāng)中格格不入？

這些都不是你真正的需求，你的需求是被創(chuàng)造出來的，只要有了A，就能達(dá)到B，這是資本家創(chuàng)造需求最基本的洗腦公式。

各種平臺上鋪天蓋地的廣告、影視劇，都在告訴大眾，“女人就該對自己好一點”，“做男人要舍得花錢”。

一個精致的女人，該用什么護(hù)膚品，背什么包，佩戴什么首飾……早就被廣告做成了模板。不知何時，“精致“和”儀式感”成了一些人的生活標(biāo)準(zhǔn)。

越來越多的年輕人，都在期待成為別人口中“精致”的人。

商家告訴你，買了我們的產(chǎn)品，你能獲得你想要的，因為我們的生活太過殘酷，都說成年人的世界不容易，太復(fù)雜，我們每個人都想要更美麗、更睿智、更時尚、更高效、更健康，每個人都想成為了不起的人，但真要實現(xiàn)這些夢想就要付出很長久的努力甚至?xí)屛覀內(nèi)耸趾荛L時間的痛苦。所以很多人都想有一種捷徑，可以相對輕松快速的甚至毫不費力的方式來達(dá)到目的，實現(xiàn)夢想。創(chuàng)造需求，灌輸“你值得“的觀念，他們會用各種新媒體軟文，短視頻的方式來轟炸你的價值觀。他們會告訴你：生活不易，就要對自己好點，要做個精致的女（男）孩。

很多人告訴我們，你要活得精致。

是的，但是所謂的精致，不是表面一套，背后一套：

表面上懂穿衣、會打扮，畫著精致妝容，實際上卻在公共場所把用過的紙巾隨意亂扔；

讀過的幾本暢銷書，看過幾部小清新的電影，實際上全是為了拍照。

這充其量只能算得上是“偽精致”。

真正的精致，是一種發(fā)自內(nèi)心的體面和教養(yǎng)，是一種對美好生活真正的向往，它引導(dǎo)著我們走向更加努力，更加踏實，更加自律的生活方式，而絕不是虛偽，跟風(fēng)，迎合別人的眼光。

01 把物質(zhì)和外表變成了生活好壞的標(biāo)尺

有段時間，幾名研究生就因此走紅網(wǎng)絡(luò)

為了追求儀式感，她們花了近萬元改造寢室。

羽毛，串燈，紗簾，這都是改造后“仙女寢室”里的物件?！跋膳畬嬍摇辈紳MLed燈

然而“打臉”來得很快。

沒過多久，中國消防微博賬號指出該寢室改造有消防隱患，勒令其核查處理。

隨后，寢室裝修被悉數(shù)拆除。

但在安全問題被指出前，網(wǎng)上鋪天蓋地宣傳的，是幾個女生花了昂貴的價錢，制造儀式感，打造出了“仙女寢室”。

微博上出現(xiàn)#美女研究生打造仙女寢室#的話題

這種對“精致”感的追求，一時間成為被吹捧的焦點。

光鮮表象下，是把物質(zhì)和外表變成了生活好壞的標(biāo)尺。

02 “偽精致”，正變成擺在年輕人眼前的陷阱。

“偽精致”背后是消費主義陷阱。

以物質(zhì)為衡量標(biāo)準(zhǔn)的“偽精致”大行其道，背后不止是人們對于“物”的追求。

在《消費社會》一書中，讓·鮑德里亞（Jean Baudrillard）指出，人們購買物品不止是“當(dāng)作工具來使用”，同時也是“當(dāng)作舒適和優(yōu)越等要素來耍弄”。

在朋友圈曬出剛買的大牌口紅，想傳達(dá)的不是“我買了一個商品”，而是“我有消費名牌口紅的經(jīng)濟(jì)實力”。即使買這支口紅攢了很久的錢，抑或分期購入，都不重要。

據(jù)某消費貸款產(chǎn)品發(fā)布的《2017年輕人消費生活報告》顯示，中國每4個90后中，就有1個正在使用網(wǎng)貸產(chǎn)品。

如果說通過物質(zhì)得到滿足感，是“偽精致”盛行的內(nèi)在原因。那商家、媒體傳達(dá)的“物質(zhì)至上”概念，就是那個推波助瀾的“幫兇”。

文化學(xué)研究者弗雷德里克·詹姆遜（Fredric Jameson）認(rèn)為，大眾傳媒和消費主義文化，正在當(dāng)下相互利用。

電視上鋪天蓋地的廣告、影視劇，都在告訴大眾，“女人就該對自己好一點”，“做男人要舍得花錢”。

一個精致的女人，該用什么護(hù)膚品，背什么包，佩戴什么首飾……早就被廣告做成了模板。

奢侈品因此不斷被吹捧和追逐，且逐漸低齡化。

《2017年中國奢侈品市場調(diào)查》：千禧一代成了奢侈品消費主力軍；千禧一代購買奢侈品的平均次數(shù)，達(dá)到了8次；93%的人，都有購買更多奢侈品的打算。

商家為了迎合消費者對“儀式感”的追求，更是煞費苦心。

各種節(jié)日禮盒，被賦予重要意義的紀(jì)念版套裝，包裝精美的限量版商品……這一切，都被打上“儀式感”的標(biāo)簽。

圣誕節(jié)，商場推出各種促銷活動吸引消費者，人們沉浸其中，以為這一切都是自愿購買，實際卻受到外界的深刻影響。

有學(xué)者指出，商品和商品之間，其實存在一條“暗示意義鏈”。

當(dāng)你買了一部新款手機(jī)時，就會被暗示需要一副高級的耳機(jī)搭配，緊接著又會被暗示一個配套的音響……

消費就這樣，永無止境。

盲目地以此指導(dǎo)生活，很可能掉進(jìn)物質(zhì)的深淵。

03 被標(biāo)配毀掉的人生

對許多人來說，拼命想要活成“標(biāo)配”的樣子，其實是對當(dāng)前身份和生活狀態(tài)的焦慮：

蔣方舟聊起過：本來并不焦急，可一打開朋友圈，大家都過得比自己好，緊迫感就油然而生。

為什么別人過得那么好，我的人生卻一團(tuán)糟？為什么別人假期都去旅游了，我卻只能宅在家里？余額逼近負(fù)數(shù)，依然想要朋友圈里光鮮亮麗。

很多網(wǎng)友說，“我是在為我喜歡的東西花錢，我哪里錯了？”

《奇葩說》正好有這樣一個辯題：“年紀(jì)輕輕‘精致窮’，我錯了嗎？”詹青云說了實話：你不是在為你喜歡的東西花錢，你是在為“精致”這個概念花錢。你所購買的、追逐的東西，是別人定義的；你所謂的“喜歡、想要”，不過是因為別人都有……

文化學(xué)研究者Fredric Jameson認(rèn)為，大眾傳媒和消費主義文化，正在當(dāng)下相互利用。一個精致的女人，該用什么護(hù)膚品，背什么包，佩戴什么首飾……早就被廣告做成了模板。人們沉浸其中，以為這一切都是自愿購買，實際卻受到外界的深刻影響。關(guān)曉彤就在節(jié)目中自嘲，自己花錢，主要靠跟風(fēng)。這樣的“被自愿”，時刻都發(fā)生在我們身上。不顧一切地去追求，很可能掉進(jìn)物質(zhì)的深淵。

網(wǎng)友在社交平臺吐槽，自己的同學(xué)找室友借錢，理由是因為和女朋友一起旅游，花了一萬多的網(wǎng)貸，現(xiàn)在還不上錢了。

網(wǎng)友吐槽同學(xué)借貸旅游，對于普通家庭來說，一萬多尚且可以承擔(dān)，再不濟(jì)，和父母求助也行。但有時候，只敢借，不敢說。

今年上半年，21歲女孩迫于網(wǎng)貸還不上的壓力跳樓，只留給家人一堆賬單。有勇氣求助的人，有的也像那個把丈夫逼到跳樓的妻子一樣，在掏空身邊人的路上越走越遠(yuǎn)。

一位90后護(hù)士沉迷貸款消費。在母親幫忙還完20多萬的貸款后，自己仍舊深陷其中。母親本以為幫忙還完了這筆錢，女兒就會“回頭是岸”，沒想到只是謊言。掙扎良久，母親只好拿出了領(lǐng)養(yǎng)證，斷絕了母女關(guān)系。媽媽幫女兒還完網(wǎng)貸后拿出養(yǎng)女證。

欲望本沒有錯。但欲望和能力之間總有差值。當(dāng)欲望膨脹的速度大于個人能力增長速度時，總有人會為此感到痛苦。

要么是你，要么是你的家人。

內(nèi)心真正充實豐富的人，即使脫離了物質(zhì)，也可以過得從容。

這個世界上，永遠(yuǎn)有人比你更富有、更漂亮、更優(yōu)秀……

人人都不想落后，但比賽永無盡頭。

當(dāng)你不斷地羨慕別人擁有的一切時，不妨先想一想：

我現(xiàn)在是什么水平，我想要達(dá)到怎樣的水平這樣的生活，我是否承擔(dān)后果？畢竟，傾盡所有、透支自己、連累旁人得來的“精致”，誰都無法毫無顧忌地享受。

真正的精致生活，取決于你由內(nèi)而外的努力。

一輩子不長，別讓旁人支配你的人生。

作者：張進(jìn)，快會matein高級運營總監(jiān)；微信公眾號：營銷運營半京城。想看更多互聯(lián)網(wǎng)干貨，請關(guān)注我。

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