4月1號(hào)愚人節(jié)， 有沒(méi)有哪一個(gè)品牌與企業(yè)的愚人節(jié)玩梗成功吸引了你的眼球，并讓你印象深刻呢？

愚人節(jié)（April Fool’s Day或All Fools’ Day），從19世紀(jì)開始在西方興起流行，并未被任何國(guó)家認(rèn)定為法定節(jié)日，有人說(shuō)這是“開著玩笑說(shuō)真心話的日子”，是“你鞋帶散了”的輕松玩笑，在商界成了企業(yè)“吹?！笨駳g節(jié)。

全國(guó)大面積復(fù)工后，這個(gè)特殊的愚人節(jié)本也應(yīng)該成為各品牌摩拳擦掌、勢(shì)在必得的營(yíng)銷日，但在抗擊疫情的主基調(diào)下不少品牌也選擇了謹(jǐn)慎處理。于是我們凌晨12點(diǎn)定好鬧鐘起來(lái)，準(zhǔn)備看各品牌腦（pian)洞(ren)，很遺憾等到凌晨1點(diǎn)都沒(méi)有推送。

于是我就來(lái)晚了，不過(guò)一天下來(lái)發(fā)現(xiàn)今年這個(gè)特殊的愚人節(jié)還是很有看點(diǎn)。以下是「爆款法則」精心為你篩選的、有價(jià)值的10多個(gè)活動(dòng)和創(chuàng)意，如果你剛聽完新歌《咖啡》，受到了傷害，不如來(lái)看看哪位官方“造謠”的腦洞最大，評(píng)選一下誰(shuí)家最出人意料？這些微小的幽默累積起來(lái)，或許能讓你擁有一天的好心情。

一、“瞎說(shuō)什么大實(shí)話”

愚人節(jié)的可怕之處，在于這一天發(fā)生的事情容易給人“虛幻”的心理暗示，但這次，好多人信誓旦旦覺(jué)得不可能的事情，實(shí)際發(fā)生了。其實(shí)愚人節(jié)面對(duì)消費(fèi)者，也能說(shuō)真話。

01 淘寶直播：薇婭直播間4000萬(wàn)賣火箭

淘寶直播就把賣火箭的“玩笑”變成了現(xiàn)實(shí)。

4月1日晚間8點(diǎn)40分左右，薇婭在直播間開始介紹本次直播售賣的“快舟火箭發(fā)射服務(wù)”。該服務(wù)原價(jià)4500萬(wàn)元，直播優(yōu)惠價(jià)4000萬(wàn)元，首先需在線支付50萬(wàn)定金。

拍賣鏈接顯示，售賣的火箭發(fā)射服務(wù)和品牌服務(wù)，包括替購(gòu)買者安排一枚火箭，親臨發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)觀摩等。定金拍完后，后續(xù)需簽署合同。當(dāng)晚9點(diǎn)，已顯示庫(kù)存為零。

02 喜茶：授人以愚，不如授人以喜

4月1日上午10點(diǎn)開始，喜茶隨機(jī)抽取“錦鯉用戶”，每位“錦鯉用戶”每單將額外獲贈(zèng)3杯喜茶。喜茶在介紹這次活動(dòng)時(shí)，用了趣味性的條漫、視頻和圖片，有人評(píng)論道，“最美四月天，喜茶誠(chéng)不愚我”。喜茶錦鯉，你抽到了嗎？

03 小米手機(jī)：真材實(shí)料不過(guò)愚人節(jié)

小米說(shuō)，愛對(duì)了手機(jī)，愚人節(jié)沒(méi)有謊言。小米手機(jī)從鏡頭、音質(zhì)、屏幕三大角度出發(fā)，貼心告訴大家如何才不會(huì)買到“假”手機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品性能的趣味傳播。

04 愛慕：我很認(rèn)真地夸自己

彰顯自信她力量的內(nèi)衣品牌愛慕，用文字圖云的方式選擇產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)一一列出，詮釋品牌Slogan“做內(nèi)衣，我們是認(rèn)真的?！?/p>

05 松下吸塵器：把痛點(diǎn)變謊言

松下吸塵器列了幾句“假文案、真痛點(diǎn)”，無(wú)論是房間里吸不干凈的灰塵，還是再掉就禿了的腦袋，都是當(dāng)代人切實(shí)存在的痛點(diǎn)，有了好的產(chǎn)品，痛點(diǎn)反而成了謊言。

二、這些公司“逗你玩”

也有公司游刃有余地做愚人節(jié)策劃，有的創(chuàng)意還真能讓人會(huì)心一笑。

01 騰訊：純屬苦中作樂(lè)

騰訊在官方公眾號(hào)發(fā)布了“test測(cè)試鏈接”，打開一看，竟然是將時(shí)空快進(jìn)，恢復(fù)正常生活的暢想，用了長(zhǎng)圖展示，內(nèi)容比較平常，倒是技術(shù)手段引起了大家的好奇。這篇推送了獲得了10w+閱讀，4000多個(gè)在看。

騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)則在公眾號(hào)發(fā)布消息，說(shuō)要做鵝廠浮云：

“在距離地表40km的平流層，鵝廠首個(gè)「浮云」集群服務(wù)器，將以懸浮狀態(tài)與地表「云腦」中心保持相對(duì)靜止的狀態(tài)，進(jìn)行為期一年的區(qū)域性試運(yùn)營(yíng)，可為全亞洲企業(yè)和個(gè)人提供優(yōu)質(zhì)云服務(wù)。鵝廠計(jì)劃在2025年前，在七大洲上空部署七朵「浮云」，實(shí)現(xiàn)全球客戶百分百全覆蓋?！?/p>

一看這內(nèi)容，也確信“純 屬 產(chǎn) 哥 疫 情 期 間 的 苦 中 作 樂(lè) ”。

騰訊看點(diǎn)稱，4月1日正式上線“減肥模式”，幫助用戶從源頭上解決美食誘惑的困擾。在開啟減肥模式，晚上8點(diǎn)后平臺(tái)就不再為用戶主動(dòng)推送美食相關(guān)的內(nèi)容，從根源上杜絕美食信息的誘惑。

騰訊WE科學(xué)大會(huì)發(fā)布了《蓬松的頭發(fā) 威力究竟有多大？》為題的推送，解釋了10個(gè)常見的互聯(lián)網(wǎng)傳言的科學(xué)性，有的比較無(wú)聊，比如“連續(xù)吃素1800個(gè)月，你就能活到140歲”，根本不用解釋，所以這條推送就是在嚴(yán)肅端莊地搞笑。

02 百度：下線一批功能

百度稱，將下線一批功能，下線時(shí)間：待定，越快越好。

小度品牌組發(fā)了請(qǐng)假條，不想上班總有一堆理由的樣子，引起了用戶共鳴。

于是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小愛同學(xué)當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)名場(chǎng)面，小愛和小度還來(lái)了一波現(xiàn)場(chǎng)互懟。這算是藍(lán)V抱團(tuán)營(yíng)銷，相互調(diào)侃，吸引用戶注意力，達(dá)到了雙贏。

03 知乎首度上線“B乎”模式，展示多樣視頻內(nèi)容

4月1日，知乎推出了愚人節(jié)特殊活動(dòng)—“B乎”，意指B面的知乎 。B乎中視頻內(nèi)容占大多數(shù)，包含“奇怪的知識(shí)增加了”，“一圈人不說(shuō)兩家話”，“如何優(yōu)雅地抬杠”等。此外，B乎還上線了“分區(qū)”新功能，具有“人均很厲害”特征。

講真，對(duì)比之下，知乎本來(lái)的樣子很有特色。

04 夏普互聯(lián)網(wǎng)電視：暖心的洋蔥新聞

一場(chǎng)疫情阻擋了太多，經(jīng)濟(jì)的停滯和心情的壓抑，我們經(jīng)歷的一切何嘗不是冥冥之中的“愚人節(jié)”呢？

夏普互聯(lián)網(wǎng)電視選取的場(chǎng)景中，人們照常登記結(jié)婚、春節(jié)檔滿座、地鐵又?jǐn)D爆了……原本習(xí)以為常的平淡中帶點(diǎn)小確幸和小苦惱的生活，竟成了最美好的愿望。以洋蔥新聞的方式發(fā)出來(lái)，更讓人產(chǎn)生“如果一切沒(méi)有發(fā)生”的悵然若失感，留下更深的印象。

05 杰士邦：尋找真正的猛男

杰士邦推出了10秒內(nèi)吹破杰士邦套套就可以獲得100個(gè)免費(fèi)套套的活動(dòng)。不知道你們?cè)趺聪?，反正這個(gè)活動(dòng)我們可沒(méi)興趣參與。不過(guò)想到全球安全套缺口一個(gè)億的新聞，突然覺(jué)得杰士邦的活動(dòng)也蠻有參與價(jià)值的。

06 杜蕾斯：最慘官方

4月1日晚上7點(diǎn)半，@杜蕾斯官博稱，2020年度最佳居家游戲套裝正式發(fā)行。官博稱轉(zhuǎn)發(fā)送同款，然而從反饋看，用戶似乎不太買賬，只有46條轉(zhuǎn)發(fā)，115條評(píng)論，212個(gè)點(diǎn)贊。大概是臨時(shí)創(chuàng)意和作圖，水準(zhǔn)下降了不止一星半點(diǎn)。

三、“好想讓它們真實(shí)存在”

從形式上看，品牌都用了包含文字、圖片的長(zhǎng)圖，實(shí)行“一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道”戰(zhàn)略，落實(shí)程度0%。

01 來(lái)伊份：3D零食打印機(jī)Pro

吃貨們想象全新零食時(shí)代體驗(yàn)的時(shí)候，77777元的價(jià)格應(yīng)該能讓你回到現(xiàn)實(shí)。真正的目的并不是推銷黑科技，而是向目標(biāo)用戶展示來(lái)伊份的新鮮定制零食理念。

02 堅(jiān)果手機(jī)：新增“真·拉黑”“喝水助手”等10項(xiàng)功能

堅(jiān)果手機(jī)稱，Smartisan OS v7.7.7 開始公測(cè)，本次新增 10 項(xiàng)實(shí)用功能，主要有：復(fù)古屏模式、真·拉黑、會(huì)聊天模式、一起嗨模式、眼神大爆炸、Flag 溫馨提醒、一步養(yǎng)寵物、減肥助手、喝水助手、口罩全能王等。老羅首秀之后，你還懷念那個(gè)堅(jiān)果嗎？

03 大疆：發(fā)布Mamo飛行云臺(tái)，你的手機(jī)也能飛

在這款飛行云臺(tái)的介紹中，有很多奇妙的功能，當(dāng)你興致勃勃地看到最后，想看價(jià)格避免剁手，就會(huì)看到提示：工程師還在忙其他項(xiàng)目，愚人節(jié)快樂(lè)嘻嘻。

只想說(shuō)，看完感覺(jué)品牌有一種恃寵而驕的自信感。但是讀者看看熱鬧，反饋也積極，比如大疆的這篇微信推送獲得了10W+閱讀，6000多個(gè)在看，高贊評(píng)論顯示“想到大疆的技術(shù)實(shí)力，居然看到最后都沒(méi)有懷疑”，還有人說(shuō)“這個(gè)項(xiàng)目我王多魚投了！”不得不說(shuō)是一次很成功的創(chuàng)意方案。

四、“這個(gè)千萬(wàn)不要學(xué)”

如果你實(shí)在很無(wú)聊，想被人騙，建議去咸魚。1塊錢的笑話，肯定無(wú)法收獲10塊錢的快樂(lè)，但如果你通過(guò)花錢體驗(yàn)了被騙的感覺(jué)，這也蠻符合愚人節(jié)的主題（開玩笑）。

細(xì)數(shù)這么多海報(bào)和視頻物料，企業(yè)的共同之處在于結(jié)尾，幾乎都會(huì)提到“愿全球早日戰(zhàn)勝疫情，一切平安如常?！?至于腦洞和創(chuàng)意，則是各花入各眼了。

在愚人節(jié)，智力感降低，幽默感或許會(huì)提高。這個(gè)節(jié)日也是品牌和消費(fèi)者溝通的好時(shí)機(jī)，借勢(shì)進(jìn)行品牌傳播，如何更好地增加普通人對(duì)品牌的認(rèn)知度，也是需要長(zhǎng)期修煉的能力。

一如疫情下情緒的脫力，不少品牌在本次愚人節(jié)的營(yíng)銷話術(shù)都很謹(jǐn)慎，摻雜著小心翼翼的期許，這大概是很特殊的一個(gè)愚人節(jié)。你覺(jué)得這次“愚人大賽”，誰(shuí)贏了？

作者：小西 ，微信公眾號(hào)：?爆款法則（ID：baokuanfaze）

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