抖音信息流廣告全方位介紹
抖音作為流量的聚集地,其廣告位的規(guī)則如何?筆者依據(jù)抖音品牌的廣告矩陣,對其進行了介紹和分析。
抖音品牌廣告產(chǎn)品矩陣:抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達人廣告。
1. 抖音開屏+信息流廣告
產(chǎn)品/品牌宣傳標配:開屏宣傳無干擾,信息流內容強覆蓋。
2. 抖音信息流+達人廣告
- 方式一:信息流投放客戶廣告素材,外鏈跳轉H5落地頁,達人視頻輔助宣傳。
- 方式二:使用抖音信息流為達人合作視頻引流,以原生內容形式軟廣植入廣告,減少用戶對廣告的抵觸加強內容傳播深度。
3. 抖音開屏+信息流+達人廣告
- 方式一:開屏&信息流投放客戶廣告素材,外鏈跳轉H5落地頁,達人視頻輔助宣傳。
- 方式二:開屏落地頁跳轉視頻詳情頁,并額外投放信息流廣告,加大傳播影響力。
一、抖音開屏廣告-產(chǎn)品介紹
1. 展現(xiàn)規(guī)則
- 開機第一入口,視覺沖擊強,無干擾,強勢鎖定新生代消費主力
- 每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限。注意:新安裝用戶,7日內不出開屏廣告。
2. 產(chǎn)品說明
- 定向功能:CPT不支持定向,CPM支持年齡、性別、地域、平臺定向。
- 展現(xiàn)規(guī)則:靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒,支持純展示及落地頁跳轉(支持設置直達鏈接,跳轉抖音APP內部頁面)。
- 禁投行業(yè):在廣審行業(yè)限制基礎上增加以下限制:成人用品類;視頻類產(chǎn)品;社區(qū)社交類產(chǎn)品;拍攝工具類產(chǎn)品,爭議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團隊。
3. 投放效果
- 靜態(tài)開屏點擊率均值:5%-5.5%
- 動態(tài)開屏點擊率均值:6%-8%
- 視頻開屏點擊率均值:10%-15%
廣告效果受素材內容影響,數(shù)據(jù)僅供參考。
4. 售賣方式
Q2抖音開屏刊例:CPM售賣支持年齡、性別、地域、平臺定向,按刊例溢價規(guī)則加收。
- 年齡、性別不加收;
- 地域:核心城市+30%,重點城市+10%;
- 平臺:IOS端+30%。
《抖音》2018年Q2移動端常規(guī)硬廣資源全國版刊例價
二、抖音原生信息流-產(chǎn)品介紹
品牌可推廣5-60s短視頻,在抖音推薦流中以原生廣告樣式進行傳播展示,無縫融入抖音推薦流中,幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。
1. 產(chǎn)品賣點
- 霸屏展現(xiàn),無干擾:以全屏形式展現(xiàn)在抖音推薦流內,廣告內容傳遞無干擾,帶來移動端豎屏全新視覺體驗。
- 賬號關聯(lián),強聚粉:原生信息流與品牌抖音賬號打通,支持品牌做粉絲持續(xù)累積,突破品牌營銷發(fā)展瓶頸。
- 支持分享,促傳播:用戶可將廣告內容分享與抖音站內好友或其他社交平臺,已與當前熱門社交軟件打通,助力品牌全平臺傳播。
2. 效果參考
- 點擊率均值:0.15%-0.4%(點擊率=點擊量/展現(xiàn)量)
- 互動率均值:3%+(互動率=有過廣告互動行為的 UV/廣告曝光 UV)
- 互動行為包括:點贊、評論、轉發(fā)、關注、進入主頁、查看相關音樂、點擊話題。
三、抖音單頁信息流—產(chǎn)品介紹
1. 產(chǎn)品邏輯
- 推薦流4-1:抖音推薦流第一刷第四個視頻。
- 不限位置保量GD:用戶瀏覽抖音推薦流時,每隔5分鐘可刷到一次廣告,品牌廣告會出現(xiàn)在用戶推薦流前六十個視頻里。
- 廣告頻控:每條廣告每天對每個用戶只展示1次。
- 新用戶保護策略:新安裝用戶,7日內不出廣告。
- 支持廣告評論關閉:若勾選此項,用戶無法在此條廣告視頻上發(fā)表評論,投放過程中支持修改。
- 數(shù)據(jù)披露:展現(xiàn)量、點擊量、視頻播放量、互動數(shù)據(jù)(點贊、評論、分享、新增關注數(shù)、主頁訪問量)
- 第三方監(jiān)測:支持第三方曝光,點擊,視頻播放量監(jiān)測。合作第三方:AdMaster、秒針、國雙、尼爾森
- 支持應用下載:點擊跳轉按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉APP Store。
2. 售賣方式
- 購買方式:GD售賣,不限位置保量GD刊例價240元/CPM,抖音推薦流4-1刊例價320元/cpm,僅支持提前預定未來28天 的庫存,不支持超期限預定。
- 定向方式:支持年齡、性別、地域、平臺定向,按刊例溢價規(guī)則加收,年齡、性別不加收;核心城市+30%,重點城市+10%;IOS端+30%。
- 素材要求:同一物料可連續(xù)投放,最多投放天數(shù)不得超過5天(注:相同素材若連續(xù)投放,客戶抖音賬號下會出現(xiàn)多個重復視頻,如1條視頻連續(xù)投放5天,該投放抖音賬號下會出現(xiàn)5條相同視頻;同時,這5個視頻素材相互獨立,評論、點贊、轉發(fā)等數(shù)據(jù)會各自積累不會疊加)。
- 禁投行業(yè):在廣審行業(yè)限制基礎上增加以下限制:成人用品類;視頻類產(chǎn)品;社區(qū)社交類產(chǎn)品;拍攝工具類產(chǎn)品,抖音新增二審流程,爭議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團隊。
四、抖音貼紙廣告—產(chǎn)品介紹
品牌定制的抖音貼紙,用戶在拍攝時,可在貼紙欄下載使用。
貼紙類型:2D臉部掛件貼紙、2D前景貼紙。
1. 產(chǎn)品賣點
- 使用場景原生,用戶主動使用,接受度高,互動時間長;
- 激發(fā)用戶主動傳播,分享傳播后,觸發(fā)二次使用;
- 廣告形式生動,提升品牌在抖音用戶中好感度;
- 直接展示產(chǎn)品效果,激發(fā)用戶潛在購買行為。
2. 售賣規(guī)則
- 售價:刊例160萬/7天
- 位置:3天抖音貼紙欄第一行第四位,4天位置隨機,連續(xù)購買,需要設計多款貼紙,以保證每周更換1次。
- 該產(chǎn)品屬于非標產(chǎn)品,不保量,不支持第三方監(jiān)測;
- 抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權。
五、抖音商業(yè)音樂入庫廣告—產(chǎn)品介紹
將客戶自有版權商業(yè)音樂錄入抖音音樂庫,入庫后,用戶可在音樂庫中搜索該音樂,并用于抖音平臺視頻上傳/拍攝。
1. 入庫權益
- 歌曲名稱&歌曲內容可含品牌詞;
- 音樂庫歌曲名搜索置頂:入庫后精準搜索歌名,入庫音樂搜索結果置頂;搜索結果置頂有效期3個月,3個月后樂庫可搜,位置隨機。
- 挑戰(zhàn)賽相關音樂推薦綁定:音樂入庫后可同客戶自發(fā)挑戰(zhàn)賽主頁做關聯(lián)綁定;關聯(lián)后,點擊該挑戰(zhàn)賽主頁下方參與按鈕跳轉音樂頁后,入庫音樂推薦置頂,長期有效,一首入庫歌曲限綁定一個挑戰(zhàn)賽主頁。
2. 售賣方式
售賣價格:
3. 售賣規(guī)則
- 抖音對音樂是否具備入庫標準具有最終決定權,音樂審核通過后才可下單;
- 商業(yè)音樂官方入庫后,音樂庫精準搜索入庫歌名,搜索結果置頂;
- 同一入庫音樂,僅限綁定一個挑戰(zhàn)賽主頁推薦位;
- 該產(chǎn)品屬于非標產(chǎn)品,不保量,不支持第三方監(jiān)測;
- 非標產(chǎn)品下單前需先核價并過審素材。
本文由 @運營佳佳 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉載
題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議
評論
干貨,能讓人由干貨內容反推出不少東西,希望我能記得??!
最后達人玩法,我看沒著重說,是傳統(tǒng)線下達成,達人一條視頻或直播的漏出嗎?
直播
寫的太贊了!感謝抖音大佬分享~
+喂(lmdylvrz)
你在哪個城市呀