而事實上，類比思維很重要，甚至可以說，它是人類最基礎(chǔ)的思維方式。類比的一種是隱喻。認(rèn)知語言學(xué)認(rèn)為：我們思考的基本單位——詞語，大部分都是基于隱喻的：電腦——電的腦；山腳——山的腳；河口——河的口……

隱喻，可不只是一種文學(xué)修辭方式，而是我們認(rèn)知世界的方式——我們所有新的經(jīng)驗、認(rèn)識都是基于原有經(jīng)驗的類比。這種類比，會喚起我們對原有經(jīng)驗各個方面的記憶。比如，很多文化中都有“爭論是戰(zhàn)爭”的隱喻。因此，我們會說：

• 我要捍衛(wèi)我的觀點！
• 他這么說你，你怎么不反擊？！
• 我在跟他爭論中獲勝了。
• 你為什么不斷在攻擊我的觀點？

商業(yè)上，很多成功戰(zhàn)略的引發(fā)，就是基于類比思維：

• 90年代中期，英特爾的奔騰系列CPU在中高端市場如日中天，英特爾認(rèn)為沒必要生產(chǎn)低端CPU。后來，英特爾的CEO安迪·格魯夫從《創(chuàng)新者的窘境》中鋼鐵行業(yè)的案例中得到了啟發(fā)。70年代以來，像美國鋼鐵公司這樣的大型鋼廠覺得低端市場沒有價值。這樣的認(rèn)知，使得新的小型鋼廠得以從低端市場（鋼筋）切入，并不斷升級，最后在高端市場上與大廠抗衡。格魯夫通過類比，把低端電腦比做“數(shù)字鋼筋”，決定不能重蹈鋼鐵業(yè)的覆轍，因此推出了后來非常成功的賽揚系列CPU。
• 70年代，Circuit City成為美國第二大電器零售公司——美國的國美或蘇寧。Circuit City成功之處在于把原來在百貨商店里賣電器的方式，改為了像超市一樣賣產(chǎn)品：有大量的商品供選擇、專業(yè)知識豐富的營業(yè)員、明碼不二價。到了1993年，Circuit City認(rèn)為90年代的二手車市場和70年代的電器市場類比起來，有很多相似的地方。因此，它設(shè)立了一家子公司——Carmax，用像電器城賣電器的方式來賣二手車。此舉大獲成功，后來Carmax獨立上市，并成為全球最大的二手車銷售商（世界500強）。
• 超市是20世紀(jì)30年代開創(chuàng)的零售業(yè)態(tài)，多次成為類比源。查理·美林依賴他作為超市管理人員的經(jīng)驗，他創(chuàng)立了美林金融超市。
• 查爾斯·拉扎勒斯，在50年代創(chuàng)立玩具反斗城時，也是源于和超市做的類比。
• 文具零售巨頭史泰博的創(chuàng)業(yè)故事也是如此。它的創(chuàng)始人托馬斯·斯伯格在自傳中說，史泰博的創(chuàng)業(yè)就是從一個類比的問題開始：“我們可以成為辦公用品的玩具反斗城嗎？

所以，過分否定類比思維，等于自廢武功，讓你的思維工具箱白白少了一個強有力的工具。

回過頭來再看看Elon Musk的講話，或許他反對的不是類比思維，而是反對基于表象的類比，我們應(yīng)該提倡深入思考事物的深層結(jié)構(gòu)，在深層次上進行類比。

五、

繞了一大圈，我們繼續(xù)回到“看本質(zhì)”的話題上來。演繹、歸納、類比都是我們的思維工具，都能為我們創(chuàng)造認(rèn)識世界的模型。只是，從上文論述中，我們可以看出，無論哪種方式都無法保證我們獲得絕對的真理。

嚴(yán)格意義上來說，不要說獲得真理，連這個世界是否真的存在，我們都無法確切知道（想想《黑客帝國》）。我們唯一可以真正確定存在的，只是我們自己的思想活動（我思，故我在）。注意，千萬別誤會，這不是唯心或唯物的討論。我們在說這個的時候，并沒有否認(rèn)客觀世界的存在（當(dāng)然也沒說它是存在的），只是說我們無法證明它是存在的。

看到這里，或許有朋友要抗議了，明明是討論認(rèn)知問題，怎么跑到哲學(xué)上去了。別急，我們馬上回來！

當(dāng)我們回到認(rèn)知的目的上來，這一切的答案就自然呈現(xiàn)了。前面說到，認(rèn)知三個步驟，最后一步是預(yù)測，而預(yù)測的目的是更有效地操作。既然如此，世界是否真的存在，真理是否可以獲得，就一點都不重要了。也就是說，哪怕我所認(rèn)識到的世界的本質(zhì)是錯的，只要我建立的模型有助于預(yù)測，對我來說，就是好模型！你可能會說，在說胡話吧？你的認(rèn)識是錯的，怎么可能預(yù)測是對的呢？且聽我舉幾個栗子。

我們都知道，哥白尼發(fā)明了日心說。當(dāng)然對于地心說是巨大的進步，但以我們今天的認(rèn)知來看，太陽明顯也不是宇宙中心，日心說也是站不住腳的。但這并不妨礙日心說在一定范圍內(nèi)發(fā)揮預(yù)測作用，經(jīng)過開普勒改進過的日心說預(yù)測能力極強，甚至開普勒因此贏得“天空立法者”的美名。

舉個現(xiàn)實生活中的栗子。我們都在電腦上用過地圖軟件吧，比如Google earth之類的。當(dāng)我們把鼠標(biāo)滾輪向前滾推的時候，地圖放大，反之地圖縮小。這時，我們建立的心智模型是我們在空中俯視地面，向前推，就像向地面俯沖，所以地面上的物體變大了。向后拉，則像飛機拉起，視角升高了，所以地面上的物體縮小了。這個心智模型并不真正反映軟件工作的真正原理，但絲毫不妨礙我們預(yù)測我們操作的結(jié)果。反而，有這樣心智模型的用戶更快學(xué)會了使用軟件。

因此，我們現(xiàn)在可以回答在上篇筆記后留言那個朋友的問題了。從不同的角度看事物，就會得到不同的本質(zhì)。從今天的分析來看，我們還可以說，哪怕是從同一個角度看事物，我們依然可以建立不同的模型，因此可以得到不同的本質(zhì)。

傳統(tǒng)的觀點認(rèn)為，評價認(rèn)知產(chǎn)物——模型好壞的標(biāo)準(zhǔn)，看是否有助于我們獲得真相（真理）。這樣來評價模型，只有兩種結(jié)果：對，或錯。那么，這樣的標(biāo)準(zhǔn)事實上為我們的認(rèn)知人為地設(shè)置了終點——關(guān)于這個事，已經(jīng)有了個正確的模型，不需要再研究了。

但從我們今天論述來看，我們的認(rèn)知工具（演繹、歸納、類比）并不能保證我們獲得真相。因此，我們評價模型好壞的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該變成，是否能夠很好地預(yù)測事物發(fā)展。而預(yù)測能力的穩(wěn)定性、精確度、廣度都可以成為評價它的標(biāo)準(zhǔn)。所以，我們的認(rèn)知可以不斷地進行升級，永遠(yuǎn)有更好的模型，永遠(yuǎn)沒有盡頭。

End

認(rèn)知的目的，并非為了正確，而是為了有效。

就像在計算機領(lǐng)域，科學(xué)家關(guān)心對錯，而黑客們關(guān)心是否有效。

讓我們?nèi)プ稣J(rèn)知的黑客，Hack這個世界，為了Work，而非Correct！

那么，如何Hack，如何認(rèn)知升級？請聽下回分解。

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作者：?王武佳

來源：微信公眾號： 王武佳

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