每個廣告商都應(yīng)該在他們的營銷戰(zhàn)略中加入移動這個渠道，有分析稱，移動方式能夠大幅增加整體營銷方案的表現(xiàn)，從多個渠道看到廣告的用戶完成購買的可能性要比單一渠道的用戶高24%。

移動方式的跨渠道效果說明了它在整體營銷戰(zhàn)略中的重要性，而不是一個孤立的渠道。但是太多的市場人員使用移動渠道的時候，還是更加關(guān)注移動方面的指標(biāo)，比如對于用戶的精準(zhǔn)定位。但是這種超精準(zhǔn)的定位有時候會破壞營銷活動的預(yù)期結(jié)果。

用目標(biāo)驅(qū)動你的戰(zhàn)略，而不是用技術(shù)驅(qū)動

市場人員在計劃營銷活動的時候，總是會為移動方式感興奮，因為移動終端的屬性決定了，可以做到精準(zhǔn)的定位。但是有這種能力不意味著就要使用這種它。很多時候，市場人員就是被移動方式的精準(zhǔn)定位所困擾的。因為在精準(zhǔn)和覆蓋度之間總有一個取舍。如果一個活動追求的就是更廣闊的覆蓋，那么過于精確的定位反而不好了。所以，在任何行動之前，你最好要弄清你的目標(biāo)群體是誰，而不是他們在哪里。

定義你的范圍

當(dāng)你需要對某個范圍的用戶進行精確定位的時候，你首先需要明白精確的含義。無論你是要進行的全國規(guī)模的，還是地區(qū)范圍的活動，定義好你的目標(biāo)范圍很重要。

讓位置為內(nèi)容服務(wù)

一旦確定好范圍，把精確的范圍加進營銷活動中，會讓你的廣告更加的有效，移動用戶都是任務(wù)導(dǎo)向的，所以在精確位置的基礎(chǔ)上，開發(fā)有創(chuàng)新性的東西會很有幫助。比如添加這樣的功能，點擊地圖找出最近的餐廳等。

將位置信息和其他信息綜合考慮

對于地理定位信息最好的應(yīng)用，就是將他們和其他的信息一起使用，比如網(wǎng)站訪問信息，這樣才能給用戶提供更加準(zhǔn)確的服務(wù)。將所有的原始數(shù)據(jù)進行分層處理，你能夠跟某一類具體的用戶進行更加具體的接觸。

移動并不總意味著運動中

其實大家都知道，移動設(shè)備并不總是處于運動狀態(tài)。比如平板電腦用戶基本都是在家里使用相關(guān)的設(shè)備。市場人員需要留意到這些差別，比如如果要進行一項本地區(qū)內(nèi)的營銷活動，那么就可以在晚間對平板電腦的用戶進行宣傳。總之距離近并不是唯一的原因，關(guān)鍵是要真的符合要求。

站在客戶的角度想問題

評價一個營銷活動最有效的方法就是，站在客戶的角度考慮問題，如果你是消費者，你會對這樣的活動感興趣嗎，會對它進行什么反饋嗎?

文章來源：譯/快鯉魚 ? ? via?vb