關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷,你需要注意的6點(diǎn)
每個(gè)廣告商都應(yīng)該在他們的營(yíng)銷戰(zhàn)略中加入移動(dòng)這個(gè)渠道,有分析稱,移動(dòng)方式能夠大幅增加整體營(yíng)銷方案的表現(xiàn),從多個(gè)渠道看到廣告的用戶完成購(gòu)買的可能性要比單一渠道的用戶高24%。
移動(dòng)方式的跨渠道效果說明了它在整體營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要性,而不是一個(gè)孤立的渠道。但是太多的市場(chǎng)人員使用移動(dòng)渠道的時(shí)候,還是更加關(guān)注移動(dòng)方面的指標(biāo),比如對(duì)于用戶的精準(zhǔn)定位。但是這種超精準(zhǔn)的定位有時(shí)候會(huì)破壞營(yíng)銷活動(dòng)的預(yù)期結(jié)果。
用目標(biāo)驅(qū)動(dòng)你的戰(zhàn)略,而不是用技術(shù)驅(qū)動(dòng)
市場(chǎng)人員在計(jì)劃營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候,總是會(huì)為移動(dòng)方式感興奮,因?yàn)橐苿?dòng)終端的屬性決定了,可以做到精準(zhǔn)的定位。但是有這種能力不意味著就要使用這種它。很多時(shí)候,市場(chǎng)人員就是被移動(dòng)方式的精準(zhǔn)定位所困擾的。因?yàn)樵诰珳?zhǔn)和覆蓋度之間總有一個(gè)取舍。如果一個(gè)活動(dòng)追求的就是更廣闊的覆蓋,那么過于精確的定位反而不好了。所以,在任何行動(dòng)之前,你最好要弄清你的目標(biāo)群體是誰,而不是他們?cè)谀睦铩?/p>
定義你的范圍
當(dāng)你需要對(duì)某個(gè)范圍的用戶進(jìn)行精確定位的時(shí)候,你首先需要明白精確的含義。無論你是要進(jìn)行的全國(guó)規(guī)模的,還是地區(qū)范圍的活動(dòng),定義好你的目標(biāo)范圍很重要。
讓位置為內(nèi)容服務(wù)
一旦確定好范圍,把精確的范圍加進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)中,會(huì)讓你的廣告更加的有效,移動(dòng)用戶都是任務(wù)導(dǎo)向的,所以在精確位置的基礎(chǔ)上,開發(fā)有創(chuàng)新性的東西會(huì)很有幫助。比如添加這樣的功能,點(diǎn)擊地圖找出最近的餐廳等。
將位置信息和其他信息綜合考慮
對(duì)于地理定位信息最好的應(yīng)用,就是將他們和其他的信息一起使用,比如網(wǎng)站訪問信息,這樣才能給用戶提供更加準(zhǔn)確的服務(wù)。將所有的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分層處理,你能夠跟某一類具體的用戶進(jìn)行更加具體的接觸。
移動(dòng)并不總意味著運(yùn)動(dòng)中
其實(shí)大家都知道,移動(dòng)設(shè)備并不總是處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。比如平板電腦用戶基本都是在家里使用相關(guān)的設(shè)備。市場(chǎng)人員需要留意到這些差別,比如如果要進(jìn)行一項(xiàng)本地區(qū)內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng),那么就可以在晚間對(duì)平板電腦的用戶進(jìn)行宣傳??傊嚯x近并不是唯一的原因,關(guān)鍵是要真的符合要求。
站在客戶的角度想問題
評(píng)價(jià)一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)最有效的方法就是,站在客戶的角度考慮問題,如果你是消費(fèi)者,你會(huì)對(duì)這樣的活動(dòng)感興趣嗎,會(huì)對(duì)它進(jìn)行什么反饋嗎?
文章來源:譯/快鯉魚 ? ? via?vb
- 目前還沒評(píng)論,等你發(fā)揮!