旅行青蛙已經(jīng)上路，一大波動(dòng)物可能正在襲來……

—你的蛙崽今天回家了嗎？

—我的蛙院子里來了只蝸牛我該怎么辦啊。

—我家崽子，一準(zhǔn)備好行李就閃現(xiàn)溜了，你的老母親在等著你的明信片回來。

如果不是隨附了一張高冷萌賤的青蛙，很多人還以為一堆曬娃“狂魔”在朋友圈日常嘮嗑。短短幾日，一群女性朋友先是體驗(yàn)了花錢養(yǎng)“野男人”的辛酸，后又投入到“兒行千里母擔(dān)憂”的憂傷，久“單”成疾，似乎也不能怪優(yōu)質(zhì)男人都去搞基了。

說實(shí)話，《旅行青蛙》在如今的行業(yè)中實(shí)屬另類。當(dāng)日流水、氪金等商業(yè)化標(biāo)簽成為游戲產(chǎn)品的成功標(biāo)準(zhǔn)后，一個(gè)只知道隨意旅行的青蛙能夠火爆朋友圈，令人倍感奇特。這是佛系青年的勝利？還是一次單純的偶然？

而一向模仿力超強(qiáng)的國內(nèi)廠商，又能從中學(xué)到什么呢？

游戲行業(yè)出現(xiàn)悖論：簡(jiǎn)單隨意也能造就游戲爆款？

其實(shí)這款來自日本的游戲，在本土并沒有那么火爆，日本iOS免費(fèi)游戲下載榜單上排名為第13左右，而且APP Store中現(xiàn)在也沒有漢化版本。也就是說，蘋果手機(jī)的玩家們硬是克服了語言上的障礙，把一款全日文游戲，捧上了中國區(qū)免費(fèi)榜第一的寶座，并且風(fēng)頭遠(yuǎn)超前段時(shí)間還榮登榜首的《戀與制作人》。

但即使市場(chǎng)表現(xiàn)如此彪悍，《旅行青蛙》更像是一種反游戲的存在。

因?yàn)檫@款游戲拋開競(jìng)技、無需氪金，更是沒有任何社交因素，一切玩法皆是隨緣。通常你幫“蛙兒子”收拾好行囊，它也不會(huì)立馬就出門，反而經(jīng)常在家哪也不去、就學(xué)習(xí)。而再次打開界面時(shí)，如果不在房間，也就意味著它不知何時(shí)已經(jīng)去旅行了，但是你并不知道它何時(shí)會(huì)回來或者帶來什么東西。

至于它去了哪里，更是隨機(jī)，只是玩家每次準(zhǔn)備的便當(dāng)與道具不同，似乎會(huì)影響青蛙旅行歸來的成果。在整個(gè)游戲過程，玩家所能做的基本上就是等待和干瞪眼。

毫無目的玩法，正是放置類游戲的最大特點(diǎn)。更有趣的是，由于青蛙的旅行歸來時(shí)間不確定，登入游戲后很有可能青蛙又跑出門，玩家們迫切見到蛙兒子的心不免又失落一番。但蛙兒子一般都會(huì)帶來超治愈的旅行照片，其心情稍微會(huì)得到些寬慰。

這種微妙的情感設(shè)置使得整個(gè)游戲極具巧思，也正中父母子女之間的相處情景。比較奇妙的還有，眾多玩家都會(huì)產(chǎn)生“我蛤隨我”的感覺，無論是旅行照片中孤獨(dú)的身影，還是一直吃了近三個(gè)小時(shí)的愜意，似乎都自帶人物性格。

而這種人物性格和游戲態(tài)度所表現(xiàn)出來的，明顯就是當(dāng)下流行的“佛系”。

佛系玩家在眾多游戲中實(shí)際上已漸成規(guī)模，比如絕地求生，總有那么一類人，他們對(duì)于吃雞無欲無求，跳傘選點(diǎn)全憑心情，落地?fù)鞓岆S緣隨性，剛槍戰(zhàn)斗心無波瀾。但這種群體只是少數(shù)，他們完全影響不了一款游戲的設(shè)定，不過《旅行青蛙》或許憑借簡(jiǎn)單隨意的玩法，定義了佛系游戲。

這意味著什么？針對(duì)佛系青年的專門游戲也會(huì)有很大的市場(chǎng)空間嗎？在巨頭收割游戲行業(yè)大部分利潤的同時(shí)，佛系玩家對(duì)其它游戲開發(fā)廠商有什么樣的商業(yè)價(jià)值？

佛系風(fēng)格無孔不入，我們連玩游戲都懶得打打殺殺了

打過《王者榮耀》的人，剛剛拋棄與“紙片人”無望的戀愛，轉(zhuǎn)而投身到操心一只青蛙的起居飲食，這種情況在朋友圈中可能不在少數(shù)。因?yàn)槿袷钟卫瓟n的非核心玩家，女性占很大一部分，而《戀與制作人》本就屬于女性向游戲，《旅行青蛙》又是女性玩家居多，由此，這兩款游戲之所以能火爆，除了游戲本身的特色，有一部分原因是抓住了《王者榮耀》熱度消退的空窗期。

而這正是游戲全民化之后最直觀的表現(xiàn)，不僅僅是針對(duì)女性玩家，而是盡可能收割非核心玩家的紅利。

核心玩家和非核心玩家的爭(zhēng)論由來已久，甚至他們之間的對(duì)立，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)都沒有一個(gè)明顯的界限區(qū)分雙方。這種隔閡越來越深，隨著游戲發(fā)展反而形成了難以消除的鄙視鏈，但這種鄙視鏈在游戲全民化的大勢(shì)中，其實(shí)無足輕重。

或者換句話說，在非核心玩家大量涌入帶來的巨額利潤面前，這種界限區(qū)分的商業(yè)價(jià)值將會(huì)越發(fā)薄弱。就像《王者榮耀》，與其費(fèi)盡心思拉攏一個(gè)LOL的資深玩家，可能還不如十個(gè)游戲“小白”的群體價(jià)值大。

總而言之，搬來一個(gè)PC端被驗(yàn)證的核心玩法，根據(jù)移動(dòng)端做出改進(jìn)，這種保守的做法孕育了《王者榮耀》。而《旅行青蛙》非經(jīng)刻意和模仿，卻能產(chǎn)生如此反響，背后原因值得深思。

聯(lián)想到全民手游的行業(yè)趨勢(shì)，佛性青年和非核心玩家實(shí)際上有著很大的重合性，所以，《旅行青蛙》的爆發(fā)，一定程度上，是否可以算作是這一群體商業(yè)價(jià)值初現(xiàn)的時(shí)機(jī)？

業(yè)內(nèi)對(duì)非核心玩家的界定并不統(tǒng)一，但終歸少不了一個(gè)關(guān)鍵要素：忠誠度低。他們對(duì)游戲的注意力普遍比較分散，一般挑選游戲時(shí)也很隨意，且不會(huì)用大量的精力去尋找支線情節(jié)或嘗試使用不同角色?？偟膩碚f，就是停留在“喜歡”層面，而達(dá)不到“忠誠”，這種行為取向和“佛系”的追求理念極為相像，一切隨緣、一切全憑喜好。

“佛系”一詞迅速躥紅，是代表了一個(gè)群體想要的精神世界，這說明原有的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，可能漸趨失靈，這一代年輕人正在用他們的方式，來應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等施加于他們身上的壓力。這是一種必然現(xiàn)象，而反映到游戲中，佛系玩家也急于釋放這種內(nèi)在特性，所以一只完全隨性的青蛙適時(shí)地出現(xiàn)了，一炮而紅。

當(dāng)然，佛系游戲面臨的風(fēng)險(xiǎn)也是其天生的缺陷，但對(duì)國人善于“改造”的優(yōu)勢(shì)還是可以心懷期待。

國內(nèi)游戲廠商必然會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，但請(qǐng)三思后行

《旅行青蛙》能在國內(nèi)刷屏，恐怕是其游戲開發(fā)公司做夢(mèng)都想不到的一次意外，不過在此之前，同樣是這個(gè)不甚出名的Hit-Point公司，在日本卻創(chuàng)造了放置類游戲的奇跡。

早在2014年公司曾推出《貓咪后院》，起初這款游戲默默無聞，誰曾想一年之后，零零散散的玩家在推特上曬出自己的“后院”，這些分享在社交網(wǎng)絡(luò)上默默累積，機(jī)緣巧合下被媒體關(guān)注，游戲話題經(jīng)過報(bào)道以后，迅速得以傳播?！堵眯星嗤堋芬彩侨绱耍筮^海來到國內(nèi)，連本土化工作還沒來得及做，就在朋友圈、微博的助推下，力壓吃雞和《王者榮耀》。

且不論這款游戲能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間的熱度，對(duì)游戲公司來講，已然是一場(chǎng)名利雙收的勝利。

《貓咪后院》火了以后，Hit-Point的負(fù)責(zé)人高崎豐曾對(duì)媒體透露，游戲想展現(xiàn)的是貓的一種自由灑脫的天性。而《旅行青蛙》則將重心放在了守家上，青蛙在日本本來就有歸來的寓意，其游戲玩法設(shè)置為等待和準(zhǔn)備，雖說更多的是體驗(yàn)一只青蛙隨機(jī)旅行的樂趣，但借著旅行的因緣際會(huì)傳達(dá)給“家中人”，這代表的何嘗不是自己？

不得不說，一款佛系游戲的誕生，也正是開發(fā)者設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)。但有一點(diǎn)，這樣一種無需氪金、廣告也頗為隱晦的游戲，真的能激起國內(nèi)廠商的興趣嗎？

其實(shí)放置類游戲的商業(yè)模式，并不僅僅是氪金。相比國內(nèi)游戲開發(fā)商沉溺于影游聯(lián)動(dòng)的商業(yè)想象，Hit-Point的做法不失為另一種考量。

《貓咪后院》大獲成功后，Hit-Point首先推出了一本貓咪圖鑒，給那些求貓而不得的玩家一睹尊容的機(jī)會(huì)。后來還陸續(xù)發(fā)布了手機(jī)主題、Line的表情、鑰匙扣、防塵塞、喝水杯子等一系列游戲周邊，甚至還開設(shè)《貓咪后院》限定店，發(fā)售商品。由此可見，佛系游戲未必不能做到娛樂性和商業(yè)化共贏。

只是有一點(diǎn)值得擔(dān)憂，今天《旅行青蛙》正火，保不齊相似產(chǎn)品會(huì)隨之而生。但單純的模仿并不能觸及游戲玩家的精神訴求，一切還是要看產(chǎn)品設(shè)計(jì)和時(shí)機(jī)。尤其是這種粘性不強(qiáng)、生命周期尚短的游戲，反應(yīng)速度至關(guān)重要。

總而言之，旅行青蛙已經(jīng)上路，一大波動(dòng)物可能正在襲來。

不過，給當(dāng)下聞風(fēng)而動(dòng)的眾多游戲廠商一句最后的忠告，《旅行青蛙》之所以在中國大火，除了風(fēng)格擊中了佛系青年之外，可能還有一個(gè)重要的原因，那就在我們也有著深刻的蛤文化。

日本沒有佛系青年，也沒有這種文化，所以這只日本青蛙在本土不溫不火。

蛤蛤蛤。最后給這款火爆的游戲續(xù)一秒，希望它不要衰落的太快。不然怎么能有足夠的時(shí)間把跟風(fēng)者帶進(jìn)溝里呢。

作者：歪道道，科技媒體人，互聯(lián)網(wǎng)分析師。微信公眾號(hào)：歪思妙想（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

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