這一年里，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長，我們也在逐漸成長，在這篇文章中，回顧了這一年里在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的大大小小的十大風(fēng)口，分享給你們。

注：以下風(fēng)口排名不分先后

風(fēng)口一：共享單車

瘋狂的共享單車經(jīng)歷了一年之后也開始走向衰敗，資源向摩拜和ofo靠攏，不少共享單車公司都逃不過倒閉的命運(yùn)。熱錢炒火了這個(gè)品類，輸在很多共享單車最初的商業(yè)模式就不夠清晰，邏輯就有問題，這種依賴“融資驅(qū)動(dòng)”的商業(yè)模式很早之前就有了結(jié)局的答案。詳情查看《從4個(gè)方面探討我對(duì)共享單車的擔(dān)憂》

年初，共享單車的市場還處于“百花齊放”的狀態(tài)，處于“顏色不夠用了”的調(diào)侃階段。

時(shí)至今日，共享單車80%的市場已被兩個(gè)對(duì)手瓜分——摩拜和ofo，ofo和摩拜已然成了贏家，而除此之外的其它共享單車，絕大多數(shù)成了炮灰。尷尬的二三線品牌迎來破產(chǎn)倒閉跑路潮，與ofo摩拜等品牌在業(yè)務(wù)端大踏步向前形成強(qiáng)烈對(duì)比的，是中小共享單車企業(yè)的無助。

另外，最近已經(jīng)“熱點(diǎn)”了一個(gè)季度的話題：ofo和摩拜合并了嗎？也成為了眾矢之的。

在共享經(jīng)濟(jì)泡沫越來越大的情況下，資本也在不斷撮合ofo摩拜兩家的聯(lián)姻。此前，滴滴快的、美團(tuán)大眾已經(jīng)走過同樣的路。

ofo的投資人之一金沙江創(chuàng)投朱嘯虎就曾多次呼吁兩家的合并。朱嘯虎稱，目前戰(zhàn)局已經(jīng)比較明朗化，再打消耗戰(zhàn)就沒有意義了，對(duì)雙方損耗都很大。目前ofo和摩拜占到整個(gè)市場份額的95%，投放量已經(jīng)過量飽和，如果想要盈利，兩家合并才是合理的。

至于最后ofo和摩拜到底會(huì)不會(huì)合并，我們2018年拭目以待，市場會(huì)給我們答案。

風(fēng)口二：無人便利店

在共享經(jīng)濟(jì)尚未退熱之時(shí)，無人經(jīng)濟(jì)開始沖擊市場，各類無人工廠、無人送貨機(jī)等浮出水面，而最貼近人們生活和被大家近期熱議的當(dāng)數(shù)無人便利店。

巨頭的參與讓原本只在科幻電影里的場景變成現(xiàn)實(shí)，無人便利店正式投入營運(yùn)，正是因?yàn)楸憷昴Ｊ降慕?jīng)久不衰，巨頭們看到了可以發(fā)展的趨勢，紛紛重資進(jìn)場。

2016年12月，亞馬遜的Amazon Go亮相，無人零售猶如星星之火，開始燎原；

2017年6月，一向傳統(tǒng)實(shí)業(yè)為根本的哇哈哈也與阿里巴巴支持的研發(fā)無人零售店技術(shù)的深蘭科技簽訂了一份“3年10萬臺(tái)，10年百萬臺(tái)”Take Go無人店；

2017年6月，首家濱果盒子在上海成立，EasyGo在廣州開出第一家Beta版門店，并不斷推出升級(jí)版；

2017年7月，阿里也來給無人便利店加了一把勁，將落地?zé)o人零售計(jì)劃呈現(xiàn)在名為“淘咖啡”的快閃店中；

此外還有24愛購無人便利店、GOGO、F5未來商店、小麥、掃貨星球等，甚至還有一些配合無人店的上下游供應(yīng)商也紛紛浮出水面，比如生鮮提貨冷柜品牌企業(yè)健康盾等等。

其實(shí)“無人”只是一個(gè)概念，重要的還是便利店能夠輻射到的核心區(qū)域人群，零售的核心還是效率之分。另外，便利店的及時(shí)性結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和無人零售的拘束未來潛力不可限量。詳情查看：“無人零售”，它到底是“風(fēng)口”還是“瘋口”？

風(fēng)口三：生鮮冷鏈物流

生鮮冷鏈物流，也是將果蔬生鮮市場從線下搬到了線上，隨著快遞巨頭、倉配服務(wù)公司、綜合供應(yīng)鏈提供商等入局，物流發(fā)展日趨完善，速度和配送服務(wù)也越來越好。生鮮電商的快速發(fā)展，近3400億市場規(guī)模的冷鏈?zhǔn)袌霰３指哂?0%的速度增長。

幾大電商同時(shí)布局線下實(shí)體零售的重點(diǎn)系生鮮和規(guī)?；瘜?shí)體店，阿里入股的盒馬鮮生和此番騰訊入股的永輝超市都是主打生鮮業(yè)態(tài)，美團(tuán)則推出了線上線下一體化新業(yè)態(tài)——“掌魚生鮮”，以大潤發(fā)和歐尚中國為主體的高鑫零售則具有規(guī)?；臀磥砀脑燹D(zhuǎn)型的前景。

同在生鮮領(lǐng)域的盒馬與永輝已經(jīng)在為同一個(gè)商場地塊展開爭奪，雙方在滲透率與商品供應(yīng)鏈方面各有優(yōu)勢。

對(duì)于生鮮從渠道整合再到電商平臺(tái)和物流搬到線上都是早晚的事，這樣不僅提高了用戶使用電商平臺(tái)的次數(shù)、復(fù)購率以及體驗(yàn)都是一種提升，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求越來越高。

風(fēng)口四：共享充電寶

從2016年底各路玩家入場，瘋狂融資、跑馬圈地的第一階段，到拖欠服務(wù)費(fèi)、變相裁員的第二階段，直至如今的項(xiàng)目清算，共享充電寶隨著2017年的年輪，走過了初春、盛夏、深秋和嚴(yán)冬。

共享充電寶，低廉的硬件成本，借著共享之風(fēng)迅速跑通商業(yè)模式，融資速度超快且數(shù)額巨大，從3月31日到4月10日，10天時(shí)間，5筆融資，超20家機(jī)構(gòu)入局，融資金額逼近3億元。主要分為：桌面充電，大機(jī)柜，小機(jī)柜。詳情查看：《一文詳解共享充電寶（附運(yùn)營策略）》

具體的營收數(shù)據(jù)未透露，不過隨處可見的共享充電寶越來越多，再后來的，陳歐和王思聰?shù)臓幷摳前压蚕沓潆妼毻葡蛄溯浾摰娘L(fēng)口浪尖。

再后來，如圖共享單車，迎來了一張共享充電寶死亡名單：

很多人說，這恰恰說明共享充電寶已經(jīng)被市場“證偽”，個(gè)人認(rèn)為并不是，共享充電寶非用戶剛需，但卻是低頻偶爾的急需，市場有需求，雖然只是小眾的需求，最終能否存活還是需要看盈利模式和可持續(xù)發(fā)展。

風(fēng)口五：迷你KTV

迷你KTV隨之涌現(xiàn)，陸續(xù)出現(xiàn)了友唱M-Bar、咪噠miniK、WOW屋、聆噠miniK等商家，不僅在全國的各大商場里面，在影院、飛機(jī)場、高鐵站、寫字樓、餐廳等場所都有提供共享KTV設(shè)施。

來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國線下迷你KTV市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，較2016年增長92.7%，而2018年線下迷你KTV市場規(guī)模將繼續(xù)增長至70.1億元，增長率達(dá)120.4%。

不過，就像行業(yè)的急劇快速發(fā)展，其降溫的速度也一樣迅速突然。對(duì)迷你KTV來說，往前一步是量販?zhǔn)終TV，往后一步則成了在線K歌軟件，處于中間地帶的它攜“共享經(jīng)濟(jì)”的大熱而火爆，卻在行業(yè)內(nèi)部分廠商紛紛融資擴(kuò)張之后，在“共享經(jīng)濟(jì)”大潮逐漸開始理性、退潮的今天，陷入普遍的經(jīng)營困境與用戶“懷疑”。

風(fēng)口六：線上抓娃娃機(jī)

線上抓娃娃機(jī)，這匹黑野馬從出生不到三個(gè)月，就誕生了三十多家平臺(tái)，現(xiàn)在正按照每月翻倍的趨勢誕生新平臺(tái)；平臺(tái)月流水達(dá)到千萬，30%-60%的毛利率，而這些僅僅是百萬用戶規(guī)模的貢獻(xiàn)值，可見其野的收不住，就連一開始非常冷靜的資本市場都坐不住紛紛入局。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，直播抓娃娃的市場份額有將近600億，蛋糕之大，讓各大小的公司和資本瞬間涌入，各種瓜分蠶食。

直播抓娃娃看似是一個(gè)新的產(chǎn)物，但又不是。因?yàn)樗诒举|(zhì)上是現(xiàn)有的行業(yè)如直播技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和線下娃娃機(jī)行業(yè)的結(jié)合，并以一種新的形態(tài)面向大眾。如果說它的特別之處那就是對(duì)線下娃娃機(jī)的革新，讓娃娃機(jī)變成了線上可移動(dòng)的，或者叫做“行走的娃娃機(jī)”。詳情查看：《手機(jī)在線抓娃娃：600億的“直播+物聯(lián)網(wǎng)”爆發(fā)市場，會(huì)有你的份嗎？》

不過，也想起了“狼人殺”游戲的悲慘下場，一度火的不行的狼人殺，曾也經(jīng)過了游戲的風(fēng)口，原本小眾的游戲加上社交功能，一下子呈現(xiàn)出爆發(fā)的狀況。但是盡管有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，眾多資本爭相進(jìn)入，但最終還是成為了曇花一現(xiàn)沒有出現(xiàn)期待的火熱場面。

風(fēng)口七：區(qū)塊鏈比特幣

比特幣，多么瘋狂的貨幣。2009年誕生時(shí)，其單價(jià)不過幾美分而已。然而在短短幾年內(nèi)，這當(dāng)初叫人看不上眼的“小錢”就一路狂飆，從幾十美元飛升到幾百美元、幾千美元……中間雖有大起大落，但這小小的神秘貨幣還是在今年 11 月成功突破了10000 美元/枚的關(guān)口。

上周，它的表現(xiàn)更是如脫韁野馬一般，剎也剎不住：根據(jù)加密數(shù)字貨幣媒體網(wǎng)站 CoinDesk 的數(shù)據(jù)，北京時(shí)間 12 月 8 日 9 點(diǎn)左右，比特幣的交易價(jià)達(dá)到了17117.27美元/枚（約合人民幣 11.3萬元/枚），相比一周前暴漲了足足70％；然而 24 小時(shí)后，其價(jià)格便大幅縮水并再次進(jìn)入起伏不定的狀態(tài)，最低谷時(shí)其交易價(jià)還不到1.5萬美元/枚。

這樣瘋狂的起起落落讓不少人——尤其曾經(jīng)有機(jī)會(huì)擁有而錯(cuò)過比特幣的人民群眾。

引用一句區(qū)塊鏈行業(yè)投資人李笑來最近在“2017年艾瑞（上海）年度高峰會(huì)議”的一句話：最近有更多人跑來問我，現(xiàn)在我要不要買比特幣，或者不買比特幣要不要買別的什么東西，我的統(tǒng)一答復(fù)都是說連你都覺得要買了，那就不應(yīng)該買了。

風(fēng)口八：社交+游戲（王者榮耀）

現(xiàn)在我們各方面的效率已經(jīng)前所未有地提升，甚至有一些領(lǐng)域“效率過剩”了。

于是城市人面臨的問題，不再是稀缺和低效，而是效率提升過后的快節(jié)奏、浮躁和焦慮并行的生活狀態(tài)。工具的升級(jí)，使現(xiàn)代人特別是城市人越來越不需要熟人關(guān)系的協(xié)作，孤獨(dú)感正在前所未有地加強(qiáng)。

此種背景下，消滅無聊緩解焦慮殺時(shí)間的”娛樂”會(huì)是一個(gè)重點(diǎn)，這也造就了“王者榮耀”注冊用戶超2個(gè)億，日活用戶超過5000萬，曾經(jīng)被人民日?qǐng)?bào)、新華社八次點(diǎn)名批評(píng)的現(xiàn)象級(jí)游戲，僅僅是一款英雄人物的皮膚，就能讓騰訊一天收入1.5億，?在2017年前三個(gè)季度中已經(jīng)為騰訊創(chuàng)造了170億元的收入。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國移動(dòng)電競行業(yè)報(bào)告》顯示,2016年中國移動(dòng)電競市場規(guī)模為129.5億，增長率為148.1%，其中主要增長自于“王者榮耀”。該報(bào)告還認(rèn)為，“王者榮耀”在2017年將繼續(xù)扮演主力，并且將市場規(guī)模推升至462億的新高，其中“王者榮耀”的收入將突破300億。

至于“王者榮耀”的以后，王者榮耀的巔峰時(shí)期已經(jīng)過了。騰訊要做的是，如何維持巔峰的狀態(tài)。

風(fēng)口九：現(xiàn)金貸

趣店在2017年10月下旬高調(diào)上市，創(chuàng)始人羅敏口無遮攔，投資人大肆賣弄，將現(xiàn)金貸的暴利與“血腥”推上風(fēng)口浪尖。

今年以來，互金平臺(tái)陸續(xù)在美上市，現(xiàn)金貸這個(gè)一直蟄伏在灰色地帶的龐大產(chǎn)業(yè)漸漸暴露在陽光之下。現(xiàn)金貸的高利率、灰色催收產(chǎn)業(yè)，以及現(xiàn)金貸背后的資金鏈條都成為市場關(guān)注和爭議的焦點(diǎn)。圍繞現(xiàn)金貸的“原罪”以及普惠金融與暴利的矛盾質(zhì)疑不斷。不過，針對(duì)現(xiàn)金貸、網(wǎng)絡(luò)小貸的監(jiān)管政策隨后迅速而有力的漸次落地。

由于缺乏統(tǒng)一的中央事權(quán)監(jiān)管，一些民營“現(xiàn)金貸”機(jī)構(gòu)冒名頂替小貸從事現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)的情況非常普遍，隨即引發(fā)的高利貸、暴力催收以及對(duì)不適宜人群放貸等問題不絕于耳。

監(jiān)管總是滯后的，現(xiàn)金貸整治風(fēng)暴漸次展開。治理現(xiàn)金貸亂相從持牌經(jīng)營開始，網(wǎng)絡(luò)小貸成為整治現(xiàn)金貸的切入口，資金來源將會(huì)成下一監(jiān)管重點(diǎn)。

風(fēng)口十：短視頻

“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口?！痹缭谝荒昵?，今日頭條CEO張一鳴就曾做出這樣的判斷。

這一年多來，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅開啟了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的春天，而隨著“統(tǒng)領(lǐng)”400萬粉絲的電商博主張大奕，以及短短四個(gè)月就吸睛無數(shù)的“辦公室小野”等不斷爆發(fā)，令短視頻一時(shí)間成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的新入口，并吸引了眾多用戶和行業(yè)人士的高度關(guān)注。

致使越來越多的平臺(tái)開始把原生視頻廣告作為營銷重點(diǎn)。

一種是情感故事短片，中間不會(huì)有品牌露出，直到片尾，會(huì)加上點(diǎn)睛升華的一句話附以廣告品牌：

• 《番茄炒蛋》“你的世界，大于全世界”+招商銀行信用卡；
• 《總有人偷偷愛著你》“這個(gè)世界，總有人偷偷愛著你”+999感冒藥logo。

另一種是腦洞惡搞、穿越系列短片，都是直到故事結(jié)束，你才發(fā)現(xiàn)它是廣告，不會(huì)讓品牌出現(xiàn)在故事中破壞體驗(yàn)：

• 百雀羚惡搞包公“黑”，來傳播產(chǎn)品的美白特性；
• 風(fēng)行美盞為京東定制的《皇妃的貢品》也是同樣的模式；
• 網(wǎng)易嚴(yán)選《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》完美契合了實(shí)習(xí)新人所遇到的場景和心里，有趣中引起共鳴，最后引出廣告。

縱觀現(xiàn)今流行的廣告案例，與其說情懷火了，不如說營銷者更懂消費(fèi)者內(nèi)心了，不是知道我們想要什么了，而是更愿意傾聽我們了，更懂得表達(dá)我們想表達(dá)的。

作為人有這么多“可吐槽”“可觸動(dòng)”，“可感動(dòng)”的地方有待挖掘?！白咝臓I銷”時(shí)代已經(jīng)來臨~

寫在最后

互聯(lián)網(wǎng)總是追隨和擁抱變化的，即便在所有人都說難在有新的獨(dú)角獸出現(xiàn)的2017年，一樣出現(xiàn)了很多改變?nèi)藗兩?，讓人們驚喜、讓人們走心的事物，這或許就是互聯(lián)網(wǎng)的“魅力”。

讓我們一起期待2018年的到來~

#專欄作家#

玲子，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，微信公眾號(hào)：玲子奮斗史。不卑不亢，從容優(yōu)雅，面對(duì)一切，我是玲子。職業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)人工智能、商業(yè)產(chǎn)品，擅長需求挖掘和運(yùn)營管理。我是個(gè)勵(lì)志氣質(zhì)聰穎漂亮的女青年。

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題圖來自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議