在不遠的將來，當(dāng)人工智能不可避免地替代一些人的崗位時，或許沉浸感強的虛擬世界就是最好的去處，到那個時候，虛擬世界也將現(xiàn)實化，產(chǎn)生和現(xiàn)實一樣的資源價值利益交換。

2016年以來，很多“產(chǎn)品型”創(chuàng)業(yè)者都在懵逼狀態(tài)。

做app嗎？該做的，好像都有人做了。渠道成本貴的要死，沒法獲客呀。

做公眾號嗎？好像已經(jīng)不漲粉了，頭部大號把紅利收走了。

做小程序嗎？這個怎么賺錢呢？

世界經(jīng)濟的持續(xù)性低迷，已經(jīng)成為持續(xù)的常態(tài)，短期內(nèi)不用抱任何僥幸，很多時候事情只可能更糟。反映在互聯(lián)網(wǎng)方面就是，很多的“階層升遷”通道消失了，創(chuàng)業(yè)門檻提升了，你不會高端算法，你不會整合線下商務(wù)，你沒有強大資源……那你做到最后，可能都不會有出路。

如果能火，騰訊阿里分分鐘抄死你?？墒谴蠖鄶?shù)情況下，都輪不到他們出手。

這樣說來，普通的“產(chǎn)品型”創(chuàng)業(yè)者沒有機會了嗎？也未必。

風(fēng)向正在改變，很多商業(yè)世界的邏輯正在悄然變軌，只是大多數(shù)人已經(jīng)把上一個時代的邏輯當(dāng)作了“常識”。

以下內(nèi)容有一點抽象晦澀，可是如果你連這個都沒耐心看下去，還是趁早斷了賺錢的想法吧，回去打工去。

一切，還得從“國民總時間”說起。

一、什么是國民總時間？

2016年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一個概念非常火：國民總時間。

為什么互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利消失了？這是因為每一個用戶每天使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時間總量是恒定的，而各種消耗用戶時間的產(chǎn)品（app、公眾號等）越來越多，呈幾何級數(shù)爆發(fā)，用戶時間被瓜分殆盡，新來的創(chuàng)業(yè)者沒得分了，即便已經(jīng)上路的也會增長乏力。

國民總時間就像一池水，

那么，一年過去了，我們的國民總時間發(fā)生了怎樣的變化呢？

二、國民總時間的實質(zhì)

用戶的使用時間，背后是不同的使用場景和心智區(qū)塊，以及他們組合而成的“習(xí)慣”。

比如，想打車了，就會打開滴滴。出門想了解天氣了，打開墨跡天氣。你看，這其實就是“不同的場景”和“對應(yīng)的心智區(qū)塊”之間的條件反射，厲害的產(chǎn)品就是去壟斷這個習(xí)慣性的條件反射，讓用戶不假思索地想到。

但是，如果場景是“無聊了，想解悶”呢？有沒有發(fā)現(xiàn)，眼前一下子出現(xiàn)很多選擇，朋友圈、內(nèi)容社區(qū)、直播、撩妹、王者榮耀、行業(yè)媒體、電商網(wǎng)站……這說明了什么？

三、最重要的劃分：實用和娛樂

國民總時間，伴隨著使用目的的不同，可以分為“實用總時間”和“娛樂總時間”。

• 前者的目的是解決具體的“剛需”，要求就是“高效和靠譜”，讓人省時間。
• 后者的目的是“消滅無聊、獲得新的興奮點”，它一樣要求“高效率”地到達快樂狀態(tài)（多巴胺、內(nèi)啡肽、心流、壓力宣泄、精神慰藉……），但是總體上并不要求省時間，反而可能是要幫用戶浪費碎片化的時間。

當(dāng)然，一些實用性需求，也可能漸漸地娛樂化，追求純粹的快樂。

比如美食，有的人就是填補口腹之欲，有的人則是為了享受小資情調(diào)，所謂吃著“玩”。

比如性，你懂的。

比如購物，有的人按需購買，有的人就是逛。

四、時間結(jié)構(gòu)在變局

前兩年的大平臺創(chuàng)業(yè)主要是在解決“實用”問題，因為足夠剛需，容易獲得資本青睞。

但是現(xiàn)在，事情改變了：

1、效率過剩了，碎片時間多出了很多

伴隨著大量實用產(chǎn)品的推出，人們的效率前所未有地提升，甚至有些領(lǐng)域“效率過剩”了，結(jié)果就是人們的實用總時間逐步壓縮，多出來的“碎片”留給了娛樂。

省出來的時間，總要殺在美好而快樂的事物上。

2、孤獨和空虛上升，娛樂需求增加

實用領(lǐng)域的效率提升，也導(dǎo)致人們對“線下協(xié)作”的依賴度越來越低，微信、外賣、知乎……越來越多的事情不需要通過面對面社交來完成。但這也帶來一個負面，現(xiàn)代人越來越孤獨。

3、口紅效應(yīng)的必然

伴隨著經(jīng)濟不明朗的“口紅效應(yīng)”，也導(dǎo)致了人們對娛樂的需求增加。而全球經(jīng)濟的持續(xù)性低迷，可能會是未來五年的常態(tài)。

4、不要只看到一線城市

也許你會說，我每天就很忙呀，哪有那么多時間去玩。拜托，那很可能因為你是一線城市上班白領(lǐng)。一線城市之外更廣闊的人群，沒有一線城市這么快節(jié)奏的生活，購房壓力沒那么大，他們對”殺時間“的需求也是更強的，快手證明了這一點。

而從人數(shù)看，他們是大多數(shù)。

五、娛樂總時間的特征

娛樂時間有兩個特征：潮流性和細分化。

1、娛樂領(lǐng)域很難出現(xiàn)一成不變的“剛需”。這就像過去人琴棋書畫，現(xiàn)代人玩手機。即便是玩手機，從單機手游到陌生社交，到直播，到消費升（降）級，到今年大火的網(wǎng)絡(luò)手游，人們的娛樂一直呈現(xiàn)周期性的特征。

像撲克牌這樣任何時代、任何場景、任何人群亙古不變的“經(jīng)典娛樂”，似乎很難出現(xiàn)了。

2、伴隨著人群的分化、思想的多元和個性的解放，我們越來越難以找到一個統(tǒng)一普適的娛樂方式，中產(chǎn)有中產(chǎn)的娛樂，三線有三線的娛樂，即便95后也只有一部分是二次元。

六、娛樂的構(gòu)成

不要以為娛樂就是游戲或者影視，事實上任何以“殺時間、求精神興奮滿足”為目的的項目都可以放進來，所謂“泛娛樂”。

今年的王者榮耀、狼人殺、派派，是游戲社交爆發(fā)的標志。去年的直播，前兩年的陌生社交，都是娛樂的范疇。而知乎、快手這樣的內(nèi)容社區(qū)，也正在娛樂大潮中回暖。

能夠帶給人多巴胺、內(nèi)啡肽、心流的，都可以成為娛樂。

精神的滿足包括：

• 異性的刺激。
• 好奇心的滿足。
• 壓力釋放或轉(zhuǎn)移，傾訴欲。
• 去孤獨，社群歸屬。
• 心流，成就感虛榮心。
• 審美愉悅，心靈養(yǎng)護。

七、邏輯的變局

商業(yè)的變革，最根本的是邏輯的變革，是“價值鏈的改變”。

1、產(chǎn)品邏輯

我們會發(fā)現(xiàn)，娛樂時代的產(chǎn)品經(jīng)理邏輯和過去完全不同。你打開王者榮耀，開始一場對戰(zhàn)，大概至少要按6到10次，這在“實用時代”是不可想象的。

這是因為，“娛樂”本來就是沉浸感、殺時間的，用戶愿意把注意力放在這里、精心選擇。

在“實用時代”，效率體驗幾乎是唯一追求，那個時代的黃金邏輯其實就是張小龍的“用完就走”。

在“娛樂時代”，我們依然追求效率，只不過是“迅速快樂、迅速興奮、迅速滿足”的效率。但是在“迅速興奮”之后，還有一個“持續(xù)投入、持續(xù)依賴”。

太爽了，不想走了！

2、商業(yè)邏輯

實用時代的王牌邏輯是“免費＋平臺生意”，只要你是高頻剛需，我迅速解決痛點提升效率，又是免費的，就能吸收來大量流量。有了這么多流量，就可以做大平臺。

但是，娛樂時代的核心邏輯是“點狀生意、快速變現(xiàn)、多重盈利”。我聚焦一個點，迅速地吸引流量。這個點周圍，圍繞著各式各樣的“增值付費功能”，能夠快速豐富地賺錢。

簡言之，娛樂時代的商業(yè)模型一般不復(fù)雜，賺錢的路徑大大縮短，不需要花很長時間去燒錢，不需要去想羊毛出在豬身上。

八、未來的機會

新形態(tài)的國民娛樂（社交）方式，新細分的國民娛樂內(nèi)容（明星），是這里主要的機會。

什么是新的娛樂方式？

你過去走到茶館里，大家都在打麻將打牌?，F(xiàn)在你走的咖啡廳里，年輕人都在連王者榮耀。

試想一下，如果《王者榮耀》產(chǎn)生撲克牌那樣的影響力呢？

如果你做出的東西比王者榮耀還厲害，成為未來的撲克牌呢？

新的娛樂方式有幾個特征：

• 超低門檻，任何人群、任何時間、任何場景。就像撲克牌和王者榮耀一樣，隨時可以一幫人開黑。pokemon go可以在任何時間地方尋找小精靈。
• 立刻滿足，比如王者榮耀15分鐘即可，pokemon go隨時進行，狼人殺一局也要不了太久。
• 社交利器，可以破冰，可以持續(xù)連接，比如王者榮耀的師徒、組隊，陰陽師可以和附近的人開打，各類游戲的工會。

騰訊真的很厲害，馬化騰搞定了pc時代的社交，張小龍搞定了手機實用時代的社交，那么下面姚曉光說不定能搞定未來的年輕人娛樂社交。

不過你也有機會，說不定能發(fā)明個更厲害的，最后賣給騰訊。就像啪啪三國最后分9個億一樣，也挺爽。

而新的娛樂內(nèi)容（明星），你可能已經(jīng)在做，簡言之就是三個變遷：

1. 傳統(tǒng)電視和出版的衰落，以后的視頻圖文都會在移動終端上。
2. 傳統(tǒng)樣式的視頻圖文衰落，更加碎片化、圖文并茂的內(nèi)容崛起，比如短視頻。
3. 傳統(tǒng)的影視明星衰落，借助網(wǎng)絡(luò)媒體和社群力量的“網(wǎng)紅”崛起。

雖然現(xiàn)在看起來，三個傳統(tǒng)的力量都還強大，但是從未來五年的趨勢看，一切勢不可擋。

所以，找到“用戶量最大、頻率最高、商業(yè)價值高”的細分領(lǐng)域，同時“你最擅長、最有資源”，去成為頭部吧，去成為下一個奇葩說、papi醬、辦公室小野、許豪杰。

如果有這樣的領(lǐng)域，機會就是你的，先給我占了。等風(fēng)到了，錢就來了，人生的大紅利抓住一次就不錯了。

而且關(guān)鍵是，這樣的領(lǐng)域自己做著也帶勁、開心，不是嗎？

在經(jīng)濟低迷的時代里，娛樂將貫穿始終，緩解焦慮、撫慰自信、轉(zhuǎn)移注意、帶來令人沉迷的興奮感。接下來，傳統(tǒng)商業(yè)也將娛樂化：

• 更多的商品融入娛樂內(nèi)容，會有越來越多的迪斯尼、漫威出現(xiàn)。
• 與消費者互動的方式也將娛樂化，日本便利店的收集蝴蝶、支付寶的集五福只是開端，以后會有更多更精彩的玩法。

再開一點腦洞：在不遠的將來，當(dāng)人工智能不可避免地替代一些人的崗位時，或許沉浸感強的虛擬世界就是最好的去處，到那個時候，虛擬世界也將現(xiàn)實化，產(chǎn)生和現(xiàn)實一樣的資源價值利益交換。

而經(jīng)濟低迷背景下娛樂的爆發(fā)，只是一個開端。

#專欄作家#

張俊，微信公眾號：阿辯論（ID：bianlunlove），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。上海帥醒科技創(chuàng)始人兼CEO，專注TMT領(lǐng)域產(chǎn)品開發(fā)和商業(yè)分析，運營爭鳴辯論（全國大學(xué)生）組織和sns lab社群，事件營銷操盤。

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