淘寶開通“微信支付”,中國互聯(lián)網(wǎng)開始反內(nèi)卷?
隨著淘寶宣布將支持微信支付,中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的互聯(lián)互通邁出了歷史性的一步。這一舉措不僅體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)開放、協(xié)作的本質(zhì)精神,也預(yù)示著更加便利的購物體驗和更廣闊的市場前景。在激烈的電商競爭中,這種跨界合作或許正是反內(nèi)卷、尋求共贏的關(guān)鍵策略。本文將深入探討此次合作的動因、挑戰(zhàn)與未來可能帶來的行業(yè)變革。
9月5日,淘寶發(fā)公告,明確9月12日后逐步向所有淘寶天貓商家開通微信支付。
此前一天,淘寶天貓(淘天)發(fā)布公告稱,為提升消費者購物體驗,淘寶計劃新增微信支付能力,目前正就此征集意見。待意見征集結(jié)束后,淘寶將進行平臺規(guī)則調(diào)整。本次調(diào)整將覆蓋全體淘寶和天貓商家。
至此,中國互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通有了實質(zhì)性的進步。
01 淘寶開通微信支付,互聯(lián)互通再進一步
關(guān)于此次互聯(lián)互通,多方都表達了積極的態(tài)度。
騰訊方面表示,微信支付始終秉持開放的合作理念,積極探索與各領(lǐng)域之間的互通合作。此前,微信支付已與包括銀聯(lián)云閃付、京東支付、三大運營商旗下支付平臺、數(shù)字人民幣等陸續(xù)開展支付互通合作,未來也將不斷探索,在保障交易安全的基礎(chǔ)上,持續(xù)為用戶提供便利。
淘寶接入微信支付,也有人指出,受傷的只有支付寶。對此,支付寶回應(yīng)稱:“開放、協(xié)作、創(chuàng)新、共享是互聯(lián)網(wǎng)的基本精神,也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。支付寶會秉持這一精神,與淘天集團繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作,加大科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新,為廣大商家和消費者持續(xù)創(chuàng)造更大的價值?!薄?/p>
截至9月6日,伯虎財經(jīng)發(fā)現(xiàn),淘寶支付頁面尚未出現(xiàn)微信支付這一選項。對于這一情況,淘寶官方客服曾回應(yīng),微信支付還在試行中,暫未全面開放。
(實測淘寶App尚未出現(xiàn)微信支付選項)
有意思的是,隨著淘寶微信支付破冰,另一端,美團外賣與支付寶也友好“握手”。9月4日,美團外賣、酒店開通了支付寶小程序,并開展聯(lián)合運營活動。據(jù)悉,從2020年開始,美團單車、充電寶、買藥、外賣等業(yè)務(wù)相繼與支付寶展開合作。
業(yè)內(nèi)普遍認為,隨著淘寶新增微信支付、美團與支付寶深入合作,中國互聯(lián)網(wǎng)將開啟新一輪“互聯(lián)互通”,帶來多方共贏。
(美團外賣可以進行支付寶支付)
02 為什么要互聯(lián)互通?
每次互聯(lián)互通稍微有所進展,媒體必然會提到一個詞“抱團取暖”。事實上,這的確也是互聯(lián)互通的重要作用。
今年以來,電商平臺之間的競爭波瀾起伏。年初,平臺間爭相深化低價這一標簽,試圖覆蓋更大范圍的消費群體。但很顯然,在低價這件事上,不是所有平臺都能像拼多多一樣任性。
阿里就扛不住。今年二季度,阿里維持了前一季度“增收不增利”的狀態(tài)。財報顯示,阿里巴巴在今年二季度實現(xiàn)營收為2432.36億元,同比增長4%。同時,二季度阿里凈利潤240.22億元,同比減少27%;歸屬于普通股股東的凈利潤242.69億元,同比減少29%。
內(nèi)卷的氛圍十分濃厚,各大平臺都在尋找新的出口。
值得一提的是,過去為了鞏固自身競爭壁壘,阿里與騰訊進行了相互屏蔽。但這種屏蔽,帶來的回旋鏢,有一天又回到了他們自己身上。
拼多多依靠微信社交流量,成為淘系電商最大競爭對手;淘寶為了獲取流量,轉(zhuǎn)而與抖音、快手和小紅書等平臺產(chǎn)生鏈接。
時勢如此,抱團取暖成為了平臺間為數(shù)不多的突破選擇。
阿里前CEO張勇就曾肯定互聯(lián)互通的價值:“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心,開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ),平臺之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會價值,一定遠遠大過在單一平臺內(nèi)的小循環(huán)。而平臺之間的互聯(lián)開放,結(jié)果會是多贏。”
以騰訊和阿里為例,騰訊坐擁國內(nèi)最大的流量池,阿里的優(yōu)勢在于電商與支付,二者結(jié)合,勢必將盤子做得更大。
據(jù)36氪報道,今年淘寶與騰訊合作開通微信支付之后,分析師測算,預(yù)計淘寶每日新增的DAU將在數(shù)百萬量級,主要群體是55歲以上老年用戶和18到26歲的年輕用戶。對騰訊來說,此番合作最直接的收益是一筆新的收入。
03 互通為什么那么難?
四年前,美團在支付界面取消了支付寶的選項。彼時,面對外界質(zhì)疑,王興在飯否上反問:“淘寶為什么還不支持微信支付?”
當時,淘寶和微信,已經(jīng)互相屏蔽多年。換句話說,互聯(lián)互通其實沒有那么容易。
2021年9月,工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”,并提出有關(guān)即時通信軟件的合規(guī)標準,要求9月17日前各平臺按標準解除屏蔽。
當時,各巨頭之間對此也曾頻頻點頭,表示將積極配合。但后來的行動表明,這場互聯(lián)互通行動就像“擠牙膏”一樣,今天你擠一點,明兒我擠一點。擠多了的人,還要往回弄弄。
今年2月,“淘寶訂單可以直接微信支付了”就曾登上熱搜。彼時,淘寶官方客服回應(yīng),目前微信支付的功能僅針對部分用戶開放,且僅支持購買部分商品時選擇。據(jù)報道,這一功能將逐步覆蓋所有用戶。時隔半年多,終于有了新動靜。
拉拉扯扯多年,互聯(lián)互通究竟難在何處?
騰訊總裁劉熾平曾就平臺互聯(lián)互通問題表示,騰訊的生態(tài)本質(zhì)上是開放的,但平臺互通所面臨的實際問題,包括資源豐富的平臺能夠提供大量補貼,是否會影響到微信平臺上的商戶;對于其他平臺上的假冒、盜版等問題,騰訊又能否處理;平臺間完全不同的商業(yè)政策,騰訊該如何應(yīng)對等。
歸根結(jié)底,平臺之間的打通是一個復(fù)雜的問題。
中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院教授焦海濤也曾提到,“互聯(lián)互通可能還是要有一個邊界的,一定不是像激進的觀點那樣完全開放或完全數(shù)據(jù)共享,還是需要擬定合理邊界的?!?/p>
種種風(fēng)險下,拋橄欖枝反而成為了最為保險的互通探索路徑。
時隔半年多,互聯(lián)互通的“牙膏”又擠了一些。不太一樣的是,這一次被評價為:“一個歷史性的破冰時刻,大廠之間終于拆到了最核心的承重墻”。
在內(nèi)卷成風(fēng)的當下,互通或不失為一個反內(nèi)卷的辦法。
參考資料:
1、每日經(jīng)濟新聞:網(wǎng)友沸騰!淘寶宣布將支持微信支付,擬調(diào)整平臺規(guī)則,將覆蓋全體商家!騰訊、支付寶等回應(yīng),專家解讀
2、中國企業(yè)家:阿里騰訊妥協(xié)了
3、伯虎財經(jīng):淘寶開通“微信支付”,互通還有多遠?
4、經(jīng)濟觀察報:公眾號、抖音和百度互通?互聯(lián)互通下一步:邊界和未來在哪里
5、藍鯨財經(jīng):阿里二季度“增收不增利”,員工又少了6729人*文章封面首圖及配圖,版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。若版權(quán)者認為其作品不宜供大家瀏覽或不應(yīng)無償使用,請及時聯(lián)系我們,本平臺將立即更正。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【伯虎財經(jīng)】,微信公眾號:【伯虎財經(jīng)】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。
- 目前還沒評論,等你發(fā)揮!