一直以來，在App Store上架的APP，其內(nèi)部交易都會(huì)被抽取30%的蘋果稅。最近，蘋果加大了對(duì)騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的壓力，要求它們對(duì)微信和抖音進(jìn)行根本性改變，否則可能面臨應(yīng)用更新被拒絕的風(fēng)險(xiǎn)。這場(chǎng)斗爭(zhēng)不僅涉及經(jīng)濟(jì)利益，還觸及了平臺(tái)自主權(quán)和用戶體驗(yàn)的根本問題。

對(duì)于蘋果稅，想必大家已不陌生。

App Store是全球最大的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)之一，?也是蘋果的主要收入來源，所有在App Store上架的應(yīng)用，?如果涉及到應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(IAP)的行為，?都必須使用蘋果公司的支付接口，?并向蘋果公司支付高達(dá)30%的傭金，?這被稱為“蘋果稅”。?

許多開發(fā)者認(rèn)為這是一種不合理的壟斷行為，?剝奪了他們的利潤(rùn)和自主權(quán)。?因此，?一些開發(fā)者通過創(chuàng)建小游戲或小程序，?并通過這些小游戲或小程序引導(dǎo)玩家到蘋果支付系統(tǒng)之外進(jìn)行支付，?以避免向蘋果支付高額傭金。?

一款产品无到有，产品经理需要做些什么？

在一个产品从无到有的过程中，要做好产品经理这个角色实在是不容易，除了大家都知道的写需求、写需求、写需求，要做的事多着呢。产品经理不是你眼中的只会找你麻烦，提要求..

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比如，微信和抖音等平臺(tái)上的小游戲或小程序開發(fā)者通過出售游戲內(nèi)物品來提高原本微薄的利潤(rùn)，?這往往繞過了蘋果的支付系統(tǒng)，?在蘋果看來觸犯了自身利益，自然是不被允許的。

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對(duì)此，蘋果采取了行動(dòng)。

最近，來自彭博社消息，蘋果正在加大對(duì)騰訊、字節(jié)跳動(dòng)的施壓力度，要求他們對(duì)微信、抖音作出根本性改變，也就是不允許將用戶引向外部支付系統(tǒng)，因?yàn)檫@樣就會(huì)規(guī)避蘋果通常收取的 30%傭金。

圖源彭博社

今年5月，蘋果就曾警告騰訊稱，它可能會(huì)拒絕微信的必要更新，除非騰訊刪除小程序開發(fā)者用來在蘋果平臺(tái)外接受付款的鏈接。而騰訊在此后7月的微信更新中修復(fù)了部分小程序中的非法付款鏈接。

隨后，蘋果又要求騰訊禁用一個(gè)同樣會(huì)引導(dǎo)用戶離開蘋果平臺(tái)的小程序游戲內(nèi)聊天功能，因?yàn)檫@功能通常也被用于支付入口。但騰訊尚未同意，據(jù)知情人士消息，騰訊認(rèn)為擬議的改變將削弱產(chǎn)品功能并損害游戲玩家獲得的服務(wù)，騰訊已告知游戲開發(fā)商，他們的商業(yè)模式可能會(huì)被徹底顛覆。

另?yè)?jù)知情人士稱，今年6月，蘋果也曾告訴字節(jié)跳動(dòng)，除非字節(jié)跳動(dòng)也能封堵類似的支付漏洞，否則它不會(huì)接受抖音的新更新。該人士表示，在受到蘋果的警告后，抖音啟動(dòng)了一項(xiàng)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買計(jì)劃，允許蘋果收取傭金。

今年618期間，一些蘋果用戶發(fā)現(xiàn)，在抖音直播間，自己無法購(gòu)買音影會(huì)員、網(wǎng)盤會(huì)員、知識(shí)付費(fèi)和教育培訓(xùn)類虛擬商品。包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、百度網(wǎng)盤、喜馬拉雅FM等直播間內(nèi)，均放出明顯降價(jià)優(yōu)惠，這些優(yōu)惠卻將蘋果用戶排除在外。上述直播間均貼片指出“蘋果用戶需轉(zhuǎn)安卓下單”“蘋果手機(jī)看不到鏈接”等，安卓端則未受影響。

當(dāng)時(shí)有分析認(rèn)為，這些會(huì)員或付費(fèi)教培類商品僅支持安卓端用戶查看與下單，而iOS端會(huì)員類商品購(gòu)買渠道被屏蔽的原因，可能與“蘋果稅”有關(guān)。

由于蘋果稅的存在，上述蘋果用戶只能通過其他渠道購(gòu)買更實(shí)惠的會(huì)員服務(wù)。

對(duì)此消息，看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友表示，樂于見到蘋果硬剛微信抖音，直接將這兩款軟件下架又會(huì)是什么局面？還有網(wǎng)友表示，蘋果手機(jī)可以不用，微信已成工作軟件不能不用。

目前大家都在關(guān)注事件的發(fā)展走向，是微信繼續(xù)保持強(qiáng)硬的態(tài)度，蘋果只能放棄小程序內(nèi)的營(yíng)收？還是微信抖音選擇妥協(xié)，最終改變小程序內(nèi)的交易邏輯呢？