“我是真預(yù)言家，其他的都是悍跳，強(qiáng)勢(shì)要警徽?！?/p>

狼人殺火了，但不會(huì)持續(xù)火下去。之所以下這樣的判斷，是因?yàn)楝F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品沒有經(jīng)過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)考驗(yàn)，非自然選擇的結(jié)果，那么市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)品的選擇是什么？狼人殺的走紅，又折射了關(guān)于娛樂方式的哪些問題？

一、狼人殺現(xiàn)象是否可以持續(xù)

二、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品為何難以持續(xù)

三、大眾娛樂方式的匱乏

四、未來可能的娛樂方式

狼人殺現(xiàn)象是否可以持續(xù)

狼人殺游戲本身，在短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)消失的，但是狼人殺游戲目前這么火熱的現(xiàn)象，是有大概率在短時(shí)間內(nèi)消失的。

狼人殺游戲是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)果，從國(guó)外（有說起源于法國(guó)）傳至國(guó)內(nèi)，并在國(guó)內(nèi)流行傳播下去，經(jīng)久未衰。在讀大學(xué)時(shí)，集體活動(dòng)中最多的，除了唱K就是去轟趴館玩狼人殺了。但是狼人殺現(xiàn)象并非如此，其突然火爆的背后不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自然積累所引起質(zhì)變，而是由其他外力催化放大的：

• 大流量網(wǎng)生綜藝節(jié)目
• 游戲直播平臺(tái)

對(duì)于“大流量網(wǎng)生綜藝節(jié)目”，這里主要指米未傳媒的《飯局的誘惑》。盡管《飯局的誘惑》每期播放量非常大，但我認(rèn)為其在狼人殺現(xiàn)象的形成中只占很小的作用。本打算梳理出做出這一判斷的邏輯，不過最后我發(fā)現(xiàn)省事兒了，得感謝馬東老師，因?yàn)椤讹埦值恼T惑》在去年12月就已結(jié)束第一季。

圖：百度指數(shù)：狼人殺（藍(lán)）VS天天狼人殺（綠）VS飯局的誘惑（橙）

《飯局的誘惑》第一季最后一期于2016年12月11日更新，“狼人殺”關(guān)鍵詞的百度指數(shù)則是從2017年1月起開始大幅攀升，而且從圖中的百度指數(shù)趨勢(shì)來看，飯局的誘惑對(duì)狼人殺本身并無特別影響。那么我們看下在飯局的誘惑百度指數(shù)最高的時(shí)間段里（2016年11月上旬），用戶同時(shí)在需求什么。

需求相關(guān)度最大的是”斗魚“和”狼人殺“，所以我們更多的可以理解，作為大流量網(wǎng)生綜藝節(jié)目的《飯局的誘惑》，對(duì)狼人殺更多的是”啟蒙“作用，”啟蒙“了狼人殺在游戲直播平臺(tái)上的生長(zhǎng)。

所以，對(duì)狼人殺現(xiàn)象起主要放大作用的是游戲直播平臺(tái)。我們可以類比同樣兩個(gè)被游戲直播平臺(tái)放大的游戲。（由于我們討論的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，故twitch不納入分析）

1）黎明殺機(jī)

圖：黎明殺機(jī)

黎明殺機(jī)是一款非對(duì)稱對(duì)戰(zhàn)游戲，憑借其出色的可玩性和觀賞性，在去年6月份迅速成為各大游戲直播平臺(tái)的熱門直播游戲。對(duì)于游戲直播平臺(tái)，直播內(nèi)容的觀賞性甚至高于游戲本身的可玩性！

至于黎明殺機(jī)當(dāng)時(shí)如何火，以及之后的發(fā)展情況，我們可以從百度指數(shù)中知曉：

圖：百度指數(shù)：狼人殺（藍(lán)）VS天天狼人殺（綠）VS黎明殺機(jī)（橙）

黎明殺機(jī)在6月份爆火，之后隨時(shí)間推移，由于各直播平臺(tái)用戶向主播表示“看膩了殺雞”，黎明殺機(jī)開始淡出直播平臺(tái)視野，該游戲迅速降溫，回歸一定正常水平。

2）H1Z1：king of the kill

圖：H1Z1：king of the kill

同樣，H1Z1（專指king of the kill）以更高的可玩性和觀賞性，成為游戲直播平臺(tái)的新寵。對(duì)比H1Z1與狼人殺，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)二者是在同一時(shí)間點(diǎn)開始爆火的，這一時(shí)間點(diǎn)是2017年1月。

圖：百度指數(shù)：狼人殺（藍(lán)）VS天天狼人殺（綠）VSH1Z1（橙）

而這一時(shí)間點(diǎn)，也正是各大游戲直播平臺(tái)的主播開始將H1Z1、狼人殺列為日常直播項(xiàng)的時(shí)間點(diǎn)。此前，游戲直播平臺(tái)本身有PGC狼人殺的直播節(jié)目，但此時(shí)平臺(tái)上的主播并未自發(fā)的將狼人殺列為自己直播間的日常直播內(nèi)容。同期還有平臺(tái)PGC的德州撲克競(jìng)技節(jié)目，但未成勢(shì)頭。

圖：alexa：douyu.com

我們?nèi)≈芷骄?、月平均的一個(gè)均值，800萬UV，近似相當(dāng)于800萬的IP、用戶。該游戲直播平臺(tái)的長(zhǎng)尾小主播我們無法去嚴(yán)格考證到底有誰播過狼人殺或者沒播過，但平臺(tái)的大主播則一定直播過狼人殺，我們按照一個(gè)其實(shí)很保守的比例估算，即平臺(tái)流量的80%由大主播貢獻(xiàn)，那么狼人殺的流量在該平臺(tái)我們近似可以估算在640萬IP/日。

簡(jiǎn)單說，就是在斗魚平臺(tái)上，狼人殺線上游戲每天大概曝光給了640多萬人看。而且由于觀眾老爺們?cè)谟^看狼人殺直播中，處在的是上帝視角，而且可以通過彈幕跟大伙一起分享對(duì)局勢(shì)的判斷，對(duì)游戲選手的判斷，所以直播效果非常好，觀眾用戶體驗(yàn)很高，甚至超過自己本身去玩。

但當(dāng)游戲主播因?yàn)橛^眾老爺們對(duì)H1Z1、狼人殺審美疲勞，重新將直播的timeline改回之前的直播內(nèi)容后（英雄聯(lián)盟、爐石傳說、DOTA2、守望先鋒等），上述兩個(gè)游戲?qū)⒖焖俳禍兀烈粋€(gè)較低且相對(duì)穩(wěn)定的核心用戶活躍度。

我們找再找一組相似的其他產(chǎn)品來類比，當(dāng)年一度火爆，各路VC追捧的陌生人電話聊天應(yīng)用：比鄰、陪我。

圖：百度指數(shù)：比鄰（藍(lán)）VS陪我（綠）

因?yàn)楹芏嗳烁艺f跟我講，把狼人殺線上游戲跟社交掛上鉤，所以就找了陌生人電話聊天應(yīng)用的例子來佐證。至于再有人深究什么二者（狼人殺、比鄰）不一樣，什么游戲化社交的，則可以私下我們?cè)俳涣鳌?/p>

現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品為何難以持續(xù)

現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品難以持續(xù)，我們按這么一條邏輯線分析：

• 現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品未經(jīng)過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)考驗(yàn)，非自然選擇的結(jié)果；
• 未經(jīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的熱門產(chǎn)品，為何不能保持活躍。

我們先來看兩款在自然選擇中脫穎而出的成功產(chǎn)品：

1）陌陌

2）王者榮耀

前者陌陌是一個(gè)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的周期，后者的王者榮耀，則是還處于產(chǎn)品上升期且市場(chǎng)可能已趨于飽和。兩者在發(fā)展過程中，雖然都進(jìn)行過各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，也有各類用戶需求爆發(fā)點(diǎn)，但從長(zhǎng)期時(shí)間的結(jié)果來看，其發(fā)展是在相對(duì)穩(wěn)定中增長(zhǎng)過渡的。

DOTA其實(shí)是最具代表性的自然選擇產(chǎn)物，DOTA曾經(jīng)有多么的火，甚至一度代表了moba游戲，但其僅僅只是源于war3的一張地圖，在玩家的持續(xù)使用和游戲制作人的不斷更新迭代中，走上一個(gè)輝煌。

那么，為什么未經(jīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的熱門產(chǎn)品，會(huì)比較難保持持續(xù)活躍？或者換句話說，所謂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)品的選擇，選擇的是什么？

新產(chǎn)品對(duì)用戶原有生活/工作/娛樂方式的某種替代甚至創(chuàng)造。

我們舉幾個(gè)正反例子來說明：

• 正例：英雄聯(lián)盟（→DOTA）；游戲直播（→其他娛樂方式）；微信（→短信）
• 反例：除美圖秀秀外的圖像處理軟件，包括臉萌、魔漫相機(jī)等；足記

這里面有這么一個(gè)前提：互聯(lián)網(wǎng)2C的機(jī)會(huì)不多甚至幾乎沒有了，也就是說把線下的某種生活、娛樂方式在線上找到一種產(chǎn)品去實(shí)現(xiàn)，這種機(jī)會(huì)目前基本找不到了，所以新的產(chǎn)品機(jī)會(huì)，大概率只會(huì)發(fā)生在對(duì)其他線上產(chǎn)品的替代（以及創(chuàng)造新需求）。

至于產(chǎn)生這一替代過程，用戶是要付出成本的，成本最高的主要有兩塊：

• 用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移成本
• 用戶的可支配時(shí)間成本

用戶習(xí)慣發(fā)生遷移，比如我之前打DOTA現(xiàn)在打LOL，之前叫外賣直接打電話給商家或微信叫餐，現(xiàn)在用餓了么/美團(tuán)/百度外賣。用戶可支配時(shí)間成本，這個(gè)實(shí)際上是成本最高的。除工作上班和休息睡覺時(shí)間外，用戶的可支配時(shí)間并不多，而且是有一個(gè)絕對(duì)限量的。你游戲直播平臺(tái)火了，一定是替代了用戶打游戲和看視頻網(wǎng)站的部分時(shí)間，換句話說，用戶喜歡游戲直播平臺(tái)的內(nèi)容，并為此放棄了打游戲或看視頻的部分時(shí)間。

我們?cè)倏蠢侨藲?，狼人殺?chuàng)造了新娛樂需求？沒有。狼人殺App是借這波勢(shì)，將線下的狼人殺游戲搬到了線上。那么我們?cè)倏淳€上狼人殺游戲替代了什么的時(shí)間。首先狼人殺有個(gè)非常不利的因素，就是它的單局游戲時(shí)長(zhǎng)很長(zhǎng)，目前每局12人參與的人數(shù)，是很合適的，若減少人數(shù)，游戲娛樂性則會(huì)減弱（身份變少）。這么長(zhǎng)的單局游戲時(shí)長(zhǎng)，在目前移動(dòng)碎片化時(shí)代，我很難找到場(chǎng)景去替代。

相比目前火爆的手游王者榮耀，單局游戲時(shí)長(zhǎng)在20分鐘~30分鐘，而直播平臺(tái)則是隨時(shí)可看隨時(shí)可離。從游戲上來看，無論是moba游戲還是其他常見的頁游端游手游，其對(duì)用戶的正反饋激勵(lì)都非常強(qiáng)，也有許多上癮性的機(jī)制。但對(duì)于狼人殺，大家遲早會(huì)玩膩（而且很快），尤其是之后主播們不直播這個(gè)了。

大眾娛樂方式的匱乏

狼人殺火了我知道，但能這么火，意想不到，這也反應(yīng)了大眾娛樂方式的匱乏。

在看起來什么都有，娛樂方式非常多元化的今天，我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大眾的娛樂方式是比較簡(jiǎn)單的。在物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)還不發(fā)達(dá)的過去，大家都忙著養(yǎng)家糊口，不怎么去考慮娛樂、考慮精神生活，所以很少的娛樂方式即可滿足那個(gè)時(shí)代大眾的需求。

我們將現(xiàn)有人群分三類，學(xué)生、職業(yè)人、退休人。作為退休人員的大爺大媽，大爺逗鳥遛彎、散步下棋，大媽拎著音箱出去跳廣場(chǎng)舞，其樂融融，我們暫且不論。對(duì)于學(xué)生及職業(yè)人，我們以線上、線下作為兩條線歸納：

• 線上：游戲（手游頁游端游）、游戲直播及秀場(chǎng)、視頻網(wǎng)站（含短視頻）、媒體及社區(qū)
• 線下：網(wǎng)咖、棋牌室、轟趴館、KTV、酒吧、餐飲（聚餐）

在去年及前年，文化娛樂是非常熱的一個(gè)主題。這個(gè)行業(yè)火熱，至少可以說明一個(gè)問題，大眾對(duì)娛樂的需求和向往在快速增大。

面對(duì)迅速增長(zhǎng)的娛樂需求市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者們給出的解決方案大多是提供更多的內(nèi)容以及內(nèi)容本身更精良，但是如此，從娛樂方式本身上，就是我們玩什么怎么玩上，并沒有什么大的變革（游戲直播及秀場(chǎng)算是一種）。

未來可能的娛樂方式

那么未來的娛樂方式會(huì)是什么樣呢？

我沒寫過科幻小說，所以只能就我眼前看到的，簡(jiǎn)單聊聊我想象中未來會(huì)有的一些東西。（以下YY）

1）VR娛樂館

跟現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)吧類似，未來會(huì)有基于VR的娛樂場(chǎng)所，也可能本身就是由網(wǎng)吧升級(jí)而成的場(chǎng)所。與頭戴式的VR頭盔不同，未來可能是如《納尼亞傳奇》中的衣柜式的硬件，“衣柜”當(dāng)然不是穿越到另一空間，而是內(nèi)部六面壁全部由顯示屏構(gòu)成，全黑暗環(huán)境，人在其中通過某種儀器或駕駛艙操作，操作有六面壁所構(gòu)成顯示的“世界”中的內(nèi)容。

2）虛擬智能“生命”

這相信大家并不陌生，突然火遍大江南北又突然不知道什么時(shí)候起消失在人們視野中的電子寵物。因?yàn)?D全息技術(shù)的提升和一定AI（先不要想像太高）的水平，可以創(chuàng)造出很多虛擬的智能”生命“作為我們的小伙伴….甚至是女朋友哦。國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有公司開始朝著這個(gè)方向去做了，雖然目前來看這類產(chǎn)品與我們所想象和期待的還相距甚遠(yuǎn)，但我覺得技術(shù)一定不是門檻和難題。

3）虛擬偶像

這個(gè)概念大家已經(jīng)很能接受了，畢竟第一公主殿下（初音未來）在這方面做了蠻不錯(cuò)的開頭。但是，虛擬偶像會(huì)以怎樣一種形式，通過什么樣的方式能夠面向主流社會(huì)，被主流人群喜愛或接受，這個(gè)我們不得而知，也想象不出，可能真就要靠運(yùn)氣和一點(diǎn)點(diǎn)試了。但可以肯定的是，虛擬偶像不僅僅是這個(gè)”偶像“變成虛擬人造的了，更重要是整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)因此發(fā)生變革，傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)的模式發(fā)生變革。

未來的娛樂方式，一定是由高科技驅(qū)動(dòng)升級(jí)所產(chǎn)生的，是信息技術(shù)以及其他非信息技術(shù)的發(fā)展與突破，最后落地商業(yè)化。對(duì)于未來真的特別有期待和暢想的創(chuàng)業(yè)者或投資人，我推薦看一部動(dòng)漫——《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》，盡管是90年代的作品，但是其對(duì)未來的設(shè)想，真是挺震撼的。

作者：崔植源，十方創(chuàng)投（www.tenplusvc.com）投資經(jīng)理，關(guān)注消費(fèi)品、生活?yuàn)蕵贩绞筋I(lǐng)域的早期投資機(jī)會(huì)。

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