當方特列舉近期喜歡的劇名時，他首先想到的是日劇《重啟人生》。而《重啟人生》在豆瓣的評分為9.4分，這部劇由溫馨的日常與瑣碎的對話構建起來，將亮點埋藏在細節(jié)之間，以細膩、幽默的筆觸講述主角團的情感，從而戳中情感的共鳴。

對此，他解釋道：“這才是打工人真實的心理狀態(tài)。在工作中，大腦高速運轉，休息時間非常碎片化，此時正想看一些不需要腦子但很有爽感的內容。”

六一也表示：“完結的短劇，可以在工作日晚上一口氣看完，消耗成本很低，不像網文動輒幾百上千章，而且試錯成本也很低，不到一分鐘的時間，你就能知道這部劇好不好看，不想看可以直接劃走，隨時放棄?！?/p>

因此，短劇的受眾群體并非只在下沉市場，用戶對于無腦爽劇的需求一直都在，只不過這一次被更多的人（非從業(yè)者）看見了。

不少媒體曾報道，這一波爆發(fā)的短劇是由低線城市中年男性撐起來的市場，埃文卻認為這項數(shù)據(jù)早已過時，他們所監(jiān)測的充值熱力榜單中，排名靠前20部劇中，超過一半為女頻短劇。今日（11月28日）熱力值排在第一的短劇為《離婚后我成了全球首富的外孫女》。

他表示：“短劇與短視頻一樣，核心邏輯是內容找人，其實越下沉的用戶，越難找到，也越難撬動。隨著短劇的監(jiān)管收緊，制作公司收劇本時也更為謹慎，一味靠擦邊、互毆博眼球的劇本通通拒收?！?/p>

二、人人都可能被短劇拿捏

不少行業(yè)人士指出，短劇并非如外界傳言拍一部賺一部，虧損平衡盈利的比例大致在7:2:1之間，但是短劇的拍攝成本卻越來越高。

2022年，短劇的制作成本還停留在每分鐘以百元為單位，到了2023年下半年，短劇的成本就高達每分鐘1-2萬元。當然，其中高漲的成本并非都用于制作層面，投流占了較大的比重，一部短劇發(fā)行加上宣推的成本能夠達到200-400萬元。

盡管如此，哪怕只有10%的短劇能爆，也足夠短劇公司cover掉全年的投入，這樣的商業(yè)模式如同買刮刮樂一樣，只有不停地刮，才有“爆”的希望。

圖源小紅書賬號@Beautiful

雖說爆款天注定，但還是有跡可循的。

據(jù)刺猬公社了解，演員的顏值是吸引用戶看下去的關鍵因素。明星本身就是一個流量入口，但短劇沒有明星，對用戶而言，最抓眼球的就是男女主的臉。

短劇制作公司渡渡鳥影視的創(chuàng)始人雷克斯，曾在一檔播客錄制中講述了一個短劇行業(yè)內廣為流傳的段子。

一般情況下，短劇公司人數(shù)不多，不到百人，工作量很大，同事們整日各忙各的，只有一件事可以瞬間將全公司的成員凝聚在一起——男一號的選角面試，業(yè)內稱這個環(huán)節(jié)為casting。影視行業(yè)無論哪個工種，都對casting充滿了興趣。

張小兔是一家短劇公司的選角導演，當她聽到這個段子時，會心一笑，了然說道：“casting時，全公司上上下下的人都會到會議室，我從來沒覺得我們公司有這么多人，比開會來的還齊?！?/p>

她告訴我，類似的場景，你一定見過，就像是電視劇《甄嬛傳》中皇帝選妃的戲碼。

當一部短劇的組訊發(fā)布后，候選人會先投簡歷，選角導演根據(jù)照片與個人信息，進行一輪初篩，最后將會產生20-30位候選人進入面試，此時，casting正式開始。候選人入場后，用PPT介紹自己，接下來轉身45度，以靜態(tài)、動態(tài)的不同方式，向導演展示自己。

短劇行業(yè)爆火之后，張小兔的工作量也呈指數(shù)級上升，從下半年開始，一個項目收到的簡歷能達到上千份，為了篩選演員，經常通宵加班。但在其他同事眼中，哪怕加班也是一種“甜蜜的負擔”。

張小兔表示，自己肩上的擔子很重，如果演員們連選角導演們都征服不了，觀眾又怎么會淪陷？

她透露，短劇的后臺數(shù)據(jù)監(jiān)測非常完善，可以清晰地看到每分鐘的人流量，如果男女主登場時數(shù)據(jù)狂掉，那就是選角的失敗。

“其實，決定顏值的要素有很多，比如，妝造、燈光與拍攝畫面。但數(shù)據(jù)不好我們就會換人，這個行業(yè)就是如此殘忍且真實。”她無奈地說道。

除了顏值之外，決定短劇生死的關鍵因素還是劇情。

張小兔表示：“在女頻短劇的賽道上，甜寵永遠是主流。不會有人永遠喜歡霸總，但每個人都會有喜歡霸總的階段，或許是對生活疲憊之時，累了就想要做夢。就算是萬年老梗，只要臺詞炸裂、人設討喜，拍攝得有新意，還是能讓女孩子裹著被子在床上打滾、蹬腿。”

不少從業(yè)者對刺猬公社表示，短劇與網文一樣，男頻與女頻之間隔的是千溝萬壑，永遠不可能互相理解，因為它們有著不同的討好對象。

安蕾生活在上海，在一家公司做文職工作，她集中性觀看小短劇是從今年六月開始，一集不差追完的短劇大概有將近20部，付費觀看的有六部，多為小程序短劇。而未付費的短劇主要在快手平臺，基本上可以免費看到全集。

她堅定地表示，永遠不會為不尊重女性的題材付費，比如，無腦虐女主、抽女主的血、收養(yǎng)后強行占有、要求女主做情婦這類題材。

而在男頻賽道上，戰(zhàn)神、龍王贅婿相關題材的短劇獨占鰲頭，短劇用戶洛克表示：“男頻最吃香的兩種內容是逆襲與扮豬吃老虎，所有故事幾乎都可以分為這兩個類型?！?/p>

洛克是北京某公司的碼農，他認為，沒有人想在短劇中探索宏大的命題或是看雞毛蒜皮的日常，而是喜歡不接地氣與反常識的短劇，總之，與真實生活的距離越遠越好。

人們在文學作品中寄托的情感需求無非體現(xiàn)在，宣泄、投射、共鳴與認同這四個維度，而短劇可以在前兩個維度上做到極致，這也就穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了人性。

在刺猬公社與短劇用戶對談的過程中，發(fā)現(xiàn)當下對短劇付費的解讀中存在一定的歸因謬誤。即當一件事成功時，分析者總會過高估計其價值。

例如，很多人將短劇的成功歸功于情節(jié)反轉、人設上頭、卡點付費，但還有一點常被忽略——用戶沉沒成本的投入。多位用戶表示：“既然花了錢就一定要看出個結果，盡管最后常常以失望告終，但從不會花一半錢卡在中間，那也太難受了。”

綜上，短劇用戶常常會為因顏值停留，為劇情付費，而真正促使他們一直付費一直看的原因，還在于沉沒成本的投入，這也使得大多數(shù)短劇用戶在決策時具有慣性。

或許如埃文所言，妄想賺快錢與踩風口的短劇，目標從來不是“精品化”。此前，他也制作過在播出平臺上獲得8.0高分的短劇，但打分人數(shù)只有百余人。

拍完這部劇，埃文離職，公司也解散了。從此，他深信不疑，叫好不叫座的模式，注定沒辦法活得長久。

三、尾聲

11月29日晚間，拼多多一度成為美股市值中最大的中概股，不少人將拼多多的成功歸結為吸引了大量“五環(huán)外”的消費者，將此稱之為“下沉市場的勝利”。

實際上，低價是一種更廣泛的市場，這個市場更應該被視為主流市場。對于短劇而言，亦是如此，短劇早已有了相對固定的受眾群體，也形成了相對穩(wěn)定的文化偏好。

刺猬公社曾與快遞小哥、外賣小哥談到短劇的話題，盡管其中大部分人都看過，但到了跳轉小程序那一步時，通常會由于害怕自己的手機被“病毒”控制而在慌亂中退出APP。

此外，他們很難分辨哪些是短劇，是平臺短劇還是小程序短劇，是橫屏還是豎屏，是視頻切片還是自制短劇。對他們而言，這些都不重要，但凡時長在一分鐘上下的統(tǒng)稱為“短劇”。

在等候取件的過程中，快遞小哥中誠可以刷好幾條“短劇”，外界的短劇風暴與他無關，他并不在意短劇的熱鬧與榮光，只是在被問到看什么短劇時，他猶豫著不想回答：“別問了，怪不好意思的。”

（應受訪者要求，文中均為化名）