要說近年來，風(fēng)口是什么？那當(dāng)屬微短劇賽道。微短劇為什么這么火？本文對(duì)微短劇的制作與運(yùn)營進(jìn)行分析，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

要說近年來風(fēng)口是什么，非微短劇莫屬。

根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，已超2022年全年水平。足見發(fā)展之迅速。

那么，微短劇為什么會(huì)這么火？

一、翻了500則微短?。嚎偛?、離婚是劇名熱門詞匯，都市、穿越為熱門類別

想要了解微短劇為什么能火，最簡單的辦法自然是挨個(gè)看完。但由于時(shí)間有限，一部部看完并不現(xiàn)實(shí)，因此，筆者決定從大量微短劇的名稱和類別入手，看看其中有什么特點(diǎn)。

筆者從某微短劇數(shù)據(jù)平臺(tái)隨機(jī)選取了500部不同類型的微短劇，然后將這500條劇名匯總分析，取高頻詞歸類。

這五百條微短劇名稱中，出現(xiàn)頻率非常高的有“總裁”、“離婚”、“歸來”、“都市”、“老公”以及“至尊”，出現(xiàn)頻率分別為22部、16部、11部和10部。

除此之外，“首富”、“夫人”、“重婚”、“嬌妻”、“極品”、“千金”、“絕世”等詞匯出現(xiàn)頻率也較高，接近10次。

微短劇類型方面，筆者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：

在選擇的500部微短劇中，前三名類別為都市劇、穿越劇、重生?。粦?zhàn)神劇、玄幻劇、總裁劇、虐戀劇等數(shù)量也較高。

二、試看體驗(yàn)：直奔主題???

從這五百部微短劇的名稱和類別高頻詞特點(diǎn)來看，筆者隱隱感覺有點(diǎn)網(wǎng)文界那種“爽”勁。為了一探究竟，筆者還是看了幾部較熱門的微短劇。

筆者發(fā)現(xiàn)，從用戶角度，這類劇能火的原因還是非常容易總結(jié)的。

不同于電視劇，微短劇是真的“微短”，每集一般不超過三分鐘。

要在如此短暫的時(shí)間里講清楚事情，就要直奔主題。

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以筆者今天簡單看的《腹黑女傭》為例，雖然沒有時(shí)間全部看完，但這部劇第一集就交代清楚故事背景：

女主郝夢兒時(shí)家庭生活幸福美滿，但因父親出軌自己家庭教師蕭珊后，弟弟意外身亡，母親承受不住打擊精神失常；于是郝夢發(fā)誓長大要復(fù)仇。20年后，郝夢化名縛綢前去蕭珊家應(yīng)聘女傭，開啟復(fù)仇之旅。

有的微短劇雖然沒有2分鐘那么短，但劇情內(nèi)容很能抓得住特定觀眾的喜好。

例如《閃婚后，年下總裁狠狠愛》這部劇，就是比較典型的“霸道總裁愛上我”那種類型。這部劇每集差不多十分鐘左右。雖然比較長，但是內(nèi)容還是很“頂”的。

劇講的是豪門闊少與平凡背景女友相愛的故事。筆者看的其中一集劇情是，女主因身份一般，遭到男主自家公司人員欺負(fù)，之后男主挺身而出，為女主出氣。因男主財(cái)大權(quán)大，欺負(fù)女主的人紛紛嚇得跪地求饒。

女主還有個(gè)相戀多年但最終分手的前男友，但是他卻對(duì)女主依然戀戀不舍，希望復(fù)合。為了讓他徹底死心，男主隨手開出一個(gè)億的支票……

《騰龍》的打斗場面

還有玄幻類型的微短劇也挺受歡迎，比如《騰龍》，開播24小時(shí)充值量突破2200萬。這部劇就比較偏向男性觀眾。里面有玄幻、打斗元素，男主因擁有“神主令”，自然遭各路人等窺探，一路打打殺殺，威風(fēng)凜凜。

三、什么人在看微短劇？

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.12億，并向各類網(wǎng)民滲透。

微短劇受眾規(guī)模大，2021年至2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升，一半以上短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝等；并且19歲以下年齡用戶的收看比例為57.9%。

微短劇頗受年輕人喜歡的重要原因有很多，首先就是“短”。

年輕人因?yàn)楣ぷ鳌W(xué)習(xí)等問題，每天娛樂時(shí)間總是碎片化，因此，如果是普通的電視劇，根本沒時(shí)間看。

而微短劇則精準(zhǔn)抓住觀眾這一痛點(diǎn)，能夠在極短時(shí)間內(nèi)講清楚故事以及故事背景。

比如《腹黑女傭》，前面描述的故事背景，如果是普通電視劇，則起碼會(huì)鋪墊很多，例如詳細(xì)描述女主兒時(shí)父親出軌家庭教師、弟弟身亡等細(xì)節(jié)。但是在微短劇中，這段背景2分鐘不到，通過幾個(gè)畫面閃回，拍出女主爸爸出軌、弟弟去世，背景就清晰明了交代清楚。

其實(shí)每一部微短劇都能夠做到如此精明干練，靠的就是一招：直奔主題。即把一切與主線劇情無關(guān)的信息全部剔除，直奔核心劇情矛盾。

除了直奔主題外，微短劇還有個(gè)很大特色就是劇情主題對(duì)目標(biāo)觀眾群體的定位也非常精準(zhǔn)。

比如“總裁”類型的劇，劇情直截了當(dāng)描述各種霸氣的“總裁甜寵”。像前面提到的《閃婚后，年下總裁狠狠愛》這部劇，里面男主家財(cái)萬貫，動(dòng)不動(dòng)就為心愛的女生大筆花錢，“一個(gè)億支票隨手一寫”這種類型橋段比比皆是，總之是誰敢欺負(fù)女友誰就會(huì)被收拾的服服帖帖，

這類“總裁愛上我”的劇集，深受部分女性觀眾喜愛。

而有些微短劇還是會(huì)打“擦邊牌”，無論是角色臺(tái)詞還是服飾設(shè)計(jì)都很“你懂的”。

以《騰龍》這部劇為例，有一個(gè)橋段是男主的小姨子想勾搭男主，而這段戲的臺(tái)詞竟然直接開車。

還有里面角色的服裝設(shè)計(jì)，筆者不多評(píng)價(jià)了。

四、制作成本低，現(xiàn)金回流快

筆者今天看的幾部微短劇總結(jié)下來的感覺是“尷尬”。像“總裁”劇，劇情動(dòng)不動(dòng)就是富豪少爺出手幾千萬、幾個(gè)億博心愛女人的歡心；還有一些劇集橋段，男主“扮豬吃老虎”，深藏不露，等出山時(shí)更是隨便就到手“十萬億”……

說白了，微短劇也是此前網(wǎng)絡(luò)“爽文”的可視化表現(xiàn)，不感興趣的人可能覺得劇情挺扯淡的，但喜歡的人只要爽就好了。

但微短劇就像一首好聽的歌曲的副歌部分，觀眾只需要“爽快”就夠了；在上班路上的地鐵上看幾集或者在下班回家的公交車上看幾集，大家樂于為此充值因?yàn)槲⒍虅∽阋栽诙虝r(shí)間內(nèi)滿足觀眾的多巴胺需求。

而在供給側(cè)，微短劇制作成本低，投入不高回報(bào)大，是其成為新風(fēng)口的重要原因，

華創(chuàng)證券發(fā)布研究報(bào)告稱，短劇是具備門檻低、投資少回本快特點(diǎn)的快生意。

首先，微短劇成本并不高。普通短劇成本約10-50萬元，只需要1到2周即可完成；其次，回本很快，承制方和平臺(tái)主要采取保底+分賬的制度，短劇一般上線后即可實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金回流。

筆者今天觀察發(fā)現(xiàn)， 至少在筆者看過的這幾部劇中，角色扮演者都不出名，筆者一個(gè)也不認(rèn)識(shí)；同時(shí)，這些劇說實(shí)話也談不上演技。甚至有的配角、龍?zhí)捉巧菁忌玻儗俎窝?，屬于那種“我上我也行”的水平。特效、道具什么的就更沒什么亮點(diǎn)。

但這并不妨礙人們癡迷于這種微短劇，資本也同樣如此。

據(jù)報(bào)道，近期，短劇概念股持續(xù)拉升，中文在線20CM漲停，天威視訊、龍韻股份、掌閱科技、上海電影等近10股漲。河馬劇場登頂國內(nèi)IOS娛樂榜首，Reelshort在歐美暢銷榜排名一路攀升。

今日，遙望科技盤中9.98%漲停，截至收盤，報(bào)9.81元/股，成交6.90億元，換手率8.24%，總市值91.3億元。

遙望科技在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司的小程序短劇平臺(tái)正在試運(yùn)營當(dāng)中，自制短劇正在拍攝，自制內(nèi)容與平臺(tái)預(yù)計(jì)十二月正式上線。

雖然微短劇優(yōu)勢這么多，但也并不意味著它是真的穩(wěn)賺不賠的香餑餑。正因?yàn)槠渲谱鞒杀镜?，也使得盜版變得非常容易。

據(jù)新腕兒報(bào)道，短劇盜版情況非常嚴(yán)重。例如《腹黑女傭》這部劇，在多個(gè)平臺(tái)都可以免費(fèi)觀看完整版。還有很多熱播短劇，都面臨嚴(yán)重的盜播問題。

這就是短劇最致命的缺點(diǎn)，盜版非常容易。而出品方、制作方除了敦促播放平臺(tái)整治外，也沒有什么更好的辦法。

所以，微短劇雖然在風(fēng)口，但能走多遠(yuǎn)還真是未知數(shù)。