近日，知名微博大V洪榕發(fā)布了一則有關(guān)自媒體“前臺(tái)實(shí)名制”的消息，引發(fā)了網(wǎng)友們激烈的討論。隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及和網(wǎng)民的飛速增長(zhǎng)，自媒體在媒體生態(tài)中的崛起帶來(lái)了一系列復(fù)雜的現(xiàn)象。針對(duì)虛假信息、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)暴力等的潛在風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)家推出了一系列政策，以達(dá)到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境更嚴(yán)密的監(jiān)管。如今，社交媒體“匿名”的底色正在逐步褪去，在互聯(lián)網(wǎng)“前臺(tái)實(shí)名制”的號(hào)角吹響之時(shí)，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)這項(xiàng)政策變革？它又將如何影響我們的日常生活？

前幾日，一則有關(guān)“自媒體前臺(tái)實(shí)名制”的網(wǎng)傳消息吸引了社會(huì)各界的關(guān)注。微博知名大V、洪大教育創(chuàng)始人洪榕發(fā)微博稱：“全網(wǎng)自媒體要實(shí)施前臺(tái)實(shí)名制了，就是大V的真實(shí)姓名要在一級(jí)頁(yè)前端展示。粉絲可以知道自己關(guān)注的大V究竟是男是女，是現(xiàn)實(shí)中的誰(shuí)了。估計(jì)有些大V會(huì)消失?！?/p>

他在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充了落實(shí)細(xì)則：“10月底之前，100萬(wàn)粉絲的自媒體賬號(hào)前臺(tái)展示真實(shí)姓名；12月份，50萬(wàn)粉絲的自媒體賬號(hào)前臺(tái)展示真實(shí)姓名；10萬(wàn)粉絲的自媒體賬號(hào)，在后臺(tái)完成身份實(shí)名認(rèn)證，且在前臺(tái)展示職業(yè)信息?！?/p>

隨后，該消息得到了包括微博CEO王高飛（@來(lái)去之間）在內(nèi)的多名知名大V的認(rèn)證。

其實(shí)早在今年七月份，前《環(huán)球日?qǐng)?bào)》總編輯胡錫進(jìn)就曾公開建議，各平臺(tái)百萬(wàn)博主都應(yīng)當(dāng)實(shí)名。如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)政策的進(jìn)一步收緊，該倡議似乎正在逐步成為現(xiàn)實(shí)……

不過(guò)，從覆蓋的領(lǐng)域來(lái)看，該新規(guī)所影響的范圍是有限的。據(jù)胡錫進(jìn)稱，這次推行的自媒體前臺(tái)實(shí)名制，目前僅限于時(shí)政、財(cái)經(jīng)和娛樂領(lǐng)域。而vlog日常、美食、科技、寵物、美妝等領(lǐng)域暫且不會(huì)受到影響，僅僅以日常生活等內(nèi)容為主的自媒體工作者們無(wú)須公布個(gè)人背景信息，可以稍稍放心。

此外，從粉絲數(shù)量劃分來(lái)看，微博CEO王高飛（@來(lái)去之間）也在評(píng)論區(qū)對(duì)前臺(tái)實(shí)名制的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了更明確的界定。據(jù)他的回復(fù)稱，是否需要前臺(tái)實(shí)名是從“媒體”的角度考慮的，只有具備了一定的“媒體影響力”，才會(huì)被要求在主頁(yè)展示真實(shí)身份。而在博主的粉絲量級(jí)方面，首輪只會(huì)限制粉絲量100萬(wàn)的博主，而未來(lái)最多只到50萬(wàn)的博主，普通人依然沿用后臺(tái)實(shí)名的標(biāo)準(zhǔn)。

一、為什么要前臺(tái)實(shí)名？

美國(guó)傳播學(xué)者賴特在其1959年《大眾傳播：功能的探討》中總結(jié)了“四功能說(shuō)”。他認(rèn)為，大眾傳播的功能包括：環(huán)境監(jiān)視（傳播信息）、解釋與規(guī)定（輿論引導(dǎo)）、社會(huì)化功能和娛樂功能。自媒體相較于傳統(tǒng)媒體和官方媒體而言，是以私人化、平民化、普泛化、自主化的方式傳播事實(shí)和新聞的媒介，同樣具備以上四種功能。而借助于互聯(lián)網(wǎng)這一全新領(lǐng)域，自媒體發(fā)揮的四大功能有其獨(dú)特性、局限性。尤其在時(shí)政、財(cái)經(jīng)、娛樂等領(lǐng)域，其特征更為顯著。

1. 話題性和關(guān)注度

一個(gè)內(nèi)容能否引起廣泛的討論、進(jìn)而擴(kuò)散傳播，歸根結(jié)底取決于其話題性的強(qiáng)弱。相較于生活、美食、萌寵、科技等領(lǐng)域，時(shí)政新聞、娛樂訊息等內(nèi)容的“信息價(jià)值”大于其“展示價(jià)值”，主要目的是向公眾傳遞信息。而此類社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)系著基本的民生問題，符合人們的日常生活對(duì)信息的需要，更易受到關(guān)注和討論。

根據(jù)微博發(fā)布的《2023上半年微博熱搜趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在2023上半年的微博熱搜中，社會(huì)熱點(diǎn)和娛樂熱點(diǎn)占全部微博熱搜的70%，而科技、美食等其他垂直領(lǐng)域，加起來(lái)總共只占全部微博熱搜的30%。這同樣證明了新聞、娛樂領(lǐng)域強(qiáng)大的“話題性”。

2. 傳播力和擴(kuò)散性

自媒體平臺(tái)賦予了用戶全新的“雙重身份”。得益于自由化、平民化的媒介特征，互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)了官方媒體的高度權(quán)威性，消解了傳統(tǒng)媒體的單向傳播特征，實(shí)現(xiàn)了“去中心化”。用戶既是信息的接受者，又是信息的發(fā)布者和傳播者，打破了傳統(tǒng)媒體中二者相對(duì)獨(dú)立的壁壘?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)“開放”的平臺(tái)，通過(guò)“點(diǎn)贊”、“評(píng)論”、“轉(zhuǎn)發(fā)”等話題擴(kuò)散方式，給人們提供了表達(dá)觀點(diǎn)、交流想法的便捷渠道，其社交性圈層結(jié)構(gòu)讓信息更容易傳播和擴(kuò)散。因此，這種信息傳播模式憑借其“速度快”、“范圍廣”的特點(diǎn)，為爭(zhēng)議性話題在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)酵提供了契機(jī)。

在此過(guò)程中，自媒體大V憑借其龐大的影響力，常常起到“哨兵”的作用。他們能夠?qū)⒃静黄鹧鄣男畔⒀杆俟诒?，吸引大批用戶的關(guān)注和參與，如同在茫茫草原上燃起一把“火”，使得話題迅速傳播、擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)事件從“冷”到“熱”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。洪榕發(fā)布“大V前臺(tái)實(shí)名制”信息的事件就是一個(gè)典型的例子。

由此可見，話題性領(lǐng)域中百萬(wàn)級(jí)大V的內(nèi)容影響力極大，不容小覷。

3. 信息的真實(shí)性與客觀性

眾所周知，任何信息只有經(jīng)過(guò)了考證，才能被確認(rèn)為新聞事實(shí)。沒有經(jīng)過(guò)采訪、認(rèn)證的信息是無(wú)法判斷其真假的。一般認(rèn)為，權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)調(diào)查、走訪、采證等方式，來(lái)驗(yàn)證信息的真實(shí)性。它們的內(nèi)容相較而言更為可靠，信息來(lái)源有跡可循。然而，非官方的自媒體博主們并不具備“考證”的權(quán)利，更多的是將已有的消息進(jìn)行發(fā)布和二次傳播。因此，信息的來(lái)源是否可靠、信息是否經(jīng)過(guò)證實(shí)卻無(wú)法確認(rèn)，這樣的傳播是有很大的風(fēng)險(xiǎn)的，尤其在關(guān)乎民生問題的時(shí)政、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域。

同時(shí)，自媒體平臺(tái)的自主性賦予了創(chuàng)作者們更多的表達(dá)自由，其行為和道德規(guī)范主要依賴于“自律”。在缺乏約束力的情況之下，為了追求“時(shí)效性”而不對(duì)信息加以甄別進(jìn)行發(fā)布的自媒體不在少數(shù)。很多謠言傳播的典型事件中，常常能發(fā)現(xiàn)頗具影響力的自媒體大V“推波助瀾”，使得不實(shí)信息大范圍擴(kuò)散，造成了惡劣的社會(huì)影響。

另外，官方媒體發(fā)表的內(nèi)容通常更為客觀、統(tǒng)一，而知名網(wǎng)絡(luò)大V沒有那么多“條條框框”的束縛，每個(gè)人思考問題的立場(chǎng)不同、經(jīng)歷不同、知識(shí)儲(chǔ)備不同、思維能力不同，呈現(xiàn)出個(gè)性化與多元化的特征。作為自媒體的“意見領(lǐng)袖”，應(yīng)對(duì)不同事件和話題，大V們?nèi)绻痪邆淇陀^、全面的視野，較易在評(píng)論時(shí)有所偏差，可能會(huì)有立場(chǎng)不當(dāng)、角度偏激、裹挾情感、感性大于理性的行為，進(jìn)而對(duì)話題作出不恰當(dāng)?shù)妮浾搶?dǎo)向。

4. 泛娛樂與商業(yè)化

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫到，“娛樂至死的可怕之處不在于娛樂本身，而在于人們?nèi)諠u失去對(duì)社會(huì)事務(wù)進(jìn)行嚴(yán)肅思考和理智判斷的能力，在于被輕佻的文化環(huán)境養(yǎng)成了既無(wú)知且無(wú)畏的理性文盲而不自知。”娛樂功能是大眾傳播的附屬功能之一。娛樂新聞通常以輕松、娛樂性為導(dǎo)向。值得關(guān)注的是，言論環(huán)境會(huì)潛移默化地影響人們的理性判斷和思維慣式。因此，娛樂領(lǐng)域話題的內(nèi)容形式和它出現(xiàn)的時(shí)宜性也應(yīng)受到把控。另外，在粉絲經(jīng)濟(jì)和飯圈文化的影響之下，娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容時(shí)常侵犯話題人物的隱私權(quán)，進(jìn)而對(duì)他們的私生活造成困擾。

進(jìn)一步來(lái)講，從表面上看“收割流量、博人眼球”的行為，深層原因大多是利益的驅(qū)使。為了追求點(diǎn)擊率，自媒體博主們夸大其詞、憑空捏造內(nèi)容的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這樣的行為不僅是以不正當(dāng)?shù)那乐\取商業(yè)利益，而且還會(huì)占用社會(huì)資源、對(duì)當(dāng)事人造成傷害。

由此可見，自媒體在媒體生態(tài)中的崛起帶來(lái)了一系列復(fù)雜的現(xiàn)象，涉及內(nèi)容的話題性、傳播力、信息真實(shí)性和娛樂化商業(yè)化等多個(gè)方面。而時(shí)政、財(cái)經(jīng)、娛樂等領(lǐng)域的內(nèi)容因其“強(qiáng)”話題性，理應(yīng)得到更多約束和規(guī)范。

反觀過(guò)去，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及和網(wǎng)民的飛速增長(zhǎng)，針對(duì)虛假信息、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)暴力等的潛在風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)家推出了一系列政策，以達(dá)到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶更嚴(yán)密的監(jiān)管。如今，互聯(lián)網(wǎng)用戶“前臺(tái)實(shí)名制”的號(hào)角似乎已然吹響。從后臺(tái)實(shí)名認(rèn)證、到IP地址的露出、再到實(shí)名信息前臺(tái)展示……社交媒體“匿名”的底色正在逐步褪去，“披著馬甲沖浪”已成歷史，“公開、透明”是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的必然趨勢(shì)。

二、前臺(tái)實(shí)名會(huì)有什么影響？

那么，這項(xiàng)可能到來(lái)的變化，究竟會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響？

對(duì)特定領(lǐng)域的百萬(wàn)級(jí)自媒體博主而言，首先，前臺(tái)實(shí)名制政策有助于提升他們發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，規(guī)范其內(nèi)容的準(zhǔn)確性。自媒體實(shí)名制要求相關(guān)領(lǐng)域的自媒體從業(yè)者們?cè)谇芭_(tái)展示真實(shí)身份，這一定程度上會(huì)讓大V們?cè)诎l(fā)布內(nèi)容時(shí)更加“謹(jǐn)慎”，進(jìn)而提高信息的可信度，減少虛假信息的傳播對(duì)社會(huì)造成的惡劣影響。博主也將受到群眾的監(jiān)督，使其對(duì)自身的言論和行為負(fù)更大的責(zé)任，這有助于減少網(wǎng)絡(luò)暴力、惡意引導(dǎo)輿論等行為。

其次，前臺(tái)實(shí)名制也進(jìn)一步規(guī)范自媒體大V們實(shí)行輿論監(jiān)督，促使其正確發(fā)揮社會(huì)帶動(dòng)作用。自媒體平臺(tái)中的輿論監(jiān)督，常常調(diào)動(dòng)起網(wǎng)民受眾群體。通過(guò)發(fā)動(dòng)“群眾的力量”，網(wǎng)民們能夠迅速收集和整理與事件相關(guān)的事實(shí)信息，推動(dòng)監(jiān)督和輿情的深化。自媒體作為權(quán)威媒體的補(bǔ)充，應(yīng)當(dāng)擺正自己的位置，正確發(fā)揮其影響力。

同時(shí)，前臺(tái)實(shí)名制也將有助于遏制自媒體博主在輿論監(jiān)督中的不良行為：包括但不限于：利用其影響力進(jìn)行牟利，搜集、發(fā)布一些未經(jīng)核實(shí)的負(fù)面信息，惡意詆毀；以曝光威脅監(jiān)督對(duì)象，對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行敲詐勒索等。

對(duì)于普通用戶而言，前臺(tái)實(shí)名制賦予了大眾衡量信息準(zhǔn)確性的“標(biāo)尺”。在身份信息公布之后，人們可以借此判斷信息的可靠性和權(quán)威性，進(jìn)而有選擇性地進(jìn)行反應(yīng)，也是對(duì)信息二次傳播的又一重“篩選”。

對(duì)于有關(guān)部門而言，前臺(tái)實(shí)名制政策需要自媒體平臺(tái)加大審核力度，以確保博主的實(shí)名信息得到落實(shí)并正確展示。這無(wú)疑將增加平臺(tái)的管理成本，因?yàn)樗麄冃枰度敫噘Y源來(lái)執(zhí)行政策，以確保用戶遵守規(guī)定。此外，相關(guān)監(jiān)管人員應(yīng)實(shí)行強(qiáng)有力的法律和監(jiān)管，完善法律體系，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力，并對(duì)濫用他人的實(shí)名信息、侵犯他人私生活等不法行為予以制裁，確保自媒體工作者們的安全和隱私。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，更大的影響力，意味著更大的責(zé)任。

今年九月，中國(guó)科學(xué)院發(fā)布的新規(guī)定提到，院士不能發(fā)表與自身研究領(lǐng)域無(wú)關(guān)的學(xué)術(shù)意見。這項(xiàng)舉措規(guī)范了院士們的科研活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)行為，體現(xiàn)了人們對(duì)于信息權(quán)威性和可信度的重視，也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了院士的公眾形象和社會(huì)責(zé)任。院士們是如此，自媒體人亦是如此。百萬(wàn)級(jí)自媒體博主肩負(fù)著巨大的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。他們的責(zé)任不僅僅是發(fā)布內(nèi)容，也需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任和職業(yè)操守，確保信息的準(zhǔn)確性和可信度，遵守道德規(guī)范，并堅(jiān)守法律底線，以積極的方式推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。任何人發(fā)表想法、張揚(yáng)個(gè)性或發(fā)泄情緒，都應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的一言一行負(fù)責(zé)。

我們依然任重而道遠(yuǎn)。