你還記得自己多久沒(méi)有發(fā)朋友圈了嗎？如今，朋友圈對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，是可有可無(wú)的東西，越來(lái)越多的人不再看朋友圈，不發(fā)朋友圈已成為常態(tài)。朋友圈風(fēng)光不再，原因是啥？

朋友圈是中文互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)的最成功國(guó)民級(jí)UGC平臺(tái)，基本沒(méi)有什么爭(zhēng)議。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，自己朋友圈就跟專屬空間和自留地一樣，刷朋友圈也是了解圈子的主要窗口。

不過(guò)朋友圈風(fēng)光無(wú)限的時(shí)代似乎已經(jīng)過(guò)去，越來(lái)越多的人不再看朋友圈，不發(fā)朋友圈已成為常態(tài)。

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最近跟一個(gè)資深的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)老炮交流，他有六個(gè)微信，好友基本都是滿員，本來(lái)這些也是他積累多年私域客戶資產(chǎn)了，但是他現(xiàn)在做別的業(yè)務(wù)去了，基本已經(jīng)半年不發(fā)朋友圈了，他說(shuō)，已經(jīng)不需要取悅別人了，所以還發(fā)個(gè)啥發(fā)！估計(jì)以后除非現(xiàn)在業(yè)務(wù)有需要，也不會(huì)發(fā)圈了。

還有前不久和做教育培訓(xùn)很資深的老師交流，他也說(shuō)現(xiàn)在基本不刷朋友圈了，因?yàn)樗⒁曨l號(hào)推薦就上癮了，誰(shuí)還跑朋友圈去看廣告呢！言外之意是看視頻爽，治好了他刷朋友圈的癮。

不知道，刷視頻號(hào)替代刷朋友圈，是否會(huì)成為用戶的習(xí)慣，這對(duì)于很多行業(yè)做商業(yè)模式有巨大影響的。

我個(gè)人也有切身感受，以前朋友圈隨手發(fā)條感悟七八十個(gè)贊，現(xiàn)在就七八個(gè)贊，這反饋可以說(shuō)是相當(dāng)拉夸了。反觀在視頻號(hào)去點(diǎn)個(gè)贊，評(píng)個(gè)論，拿起手機(jī)一看一堆不斷攀升的小紅點(diǎn)數(shù)字，這些過(guò)去出現(xiàn)在朋友圈的正向反饋已挪窩到了視頻號(hào)產(chǎn)品之中了。

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即使沒(méi)有視頻號(hào)沖擊，朋友圈走下坡路也是社交產(chǎn)品的客觀規(guī)律。

朋友圈點(diǎn)贊量活躍量開(kāi)始急劇下降，還有一個(gè)原因就是微信好友數(shù)量開(kāi)始超過(guò)「鄧巴數(shù)字」，也就是一個(gè)人大腦只能在一段時(shí)間內(nèi)保持150個(gè)人的密切聯(lián)系，如果微信里與自己聯(lián)系緊密的人達(dá)到1500到2000個(gè)的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)微信號(hào)的人就會(huì)因?yàn)榫τ邢?，?dǎo)致聯(lián)系平均好友聯(lián)系會(huì)被稀釋，以至于他沒(méi)時(shí)間去給那自己應(yīng)重點(diǎn)關(guān)心的社交圈子的150個(gè)人的線上動(dòng)態(tài)。

舉個(gè)例子，好友誰(shuí)生病了、結(jié)婚了可能都因?yàn)榕笥讶π畔⑦^(guò)密沒(méi)刷到，又沒(méi)有私聊情況下完全錯(cuò)過(guò)，這是怎么也說(shuō)不過(guò)去的，但是你的那個(gè)微信朋友并不會(huì)理解你，只會(huì)覺(jué)得你變冷漠了，或者你們關(guān)系疏遠(yuǎn)了！

這個(gè)問(wèn)題微信也無(wú)法解決，后期干脆還干脆把微信好友數(shù)量最多為5000限制給取消了，可以無(wú)限加好友。

這對(duì)很多做私域營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)確實(shí)是好事，但更無(wú)法阻止朋友圈輝煌沒(méi)落了，因?yàn)閷?duì)于其他人來(lái)說(shuō)好友數(shù)量以及要看的信息實(shí)在太過(guò)超載，根本刷不過(guò)來(lái)，久而久之就刷不動(dòng)了。

在社交場(chǎng)景下，你都不跟我點(diǎn)贊我也不跟你點(diǎn)了，有的覺(jué)得點(diǎn)贊提醒太煩人了，分散人學(xué)習(xí)和工作的注意力，直接免提示，點(diǎn)贊本身的社交功能也在弱化，發(fā)動(dòng)態(tài)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制基本無(wú)效了。

除了精力分配以外，還有就是社交熱點(diǎn)多了也容易形成困擾。

平心而論，一大部分人是失去了對(duì)使用朋友圈前五六年的那樣的敏感了自動(dòng)離場(chǎng)，另一部分人因?yàn)槲⑿湃找媸煜さ纳缃粔浩雀虚_(kāi)始逃離，這里還不算朋友圈因?yàn)楦鞣N網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題引發(fā)的對(duì)立、站隊(duì)以及輿情撕裂，分分鐘友誼小船掀翻。

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對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，社交溝通環(huán)境本身與營(yíng)銷環(huán)境兼容平衡是比較困難的。

營(yíng)銷分為硬營(yíng)銷和軟營(yíng)銷，硬的簡(jiǎn)單粗暴推銷也就是微商廣告，曾經(jīng)是微信最頭痛的問(wèn)題，后來(lái)微信推出一個(gè)不見(jiàn)你的朋友圈了還不讓你知道的功能，基本上把微商給徹底干殘了。

軟營(yíng)銷也不少，基本上工作微信，廣告圈，媒體圈，創(chuàng)業(yè)圈，很多人的微信基本上工作號(hào)了，基本是以公司宣傳內(nèi)容以及各種各樣的甲方信息為主，這也容易引起了其他人抱怨，覺(jué)得朋友圈真的已經(jīng)成了廣告圈和人設(shè)圈了，沒(méi)法看下去了。

而不管是硬廣告還是軟廣，都是營(yíng)銷信息，與生俱來(lái)特性就是打擾，沒(méi)有正常人喜歡看，只有抱著強(qiáng)烈商業(yè)目的、反人性思路才能接受，這注定了屬于專業(yè)人士的相互安利。

在這種情況下，朋友圈在產(chǎn)品層面只能呈現(xiàn)出「躺平」局面，一方面在用戶那里已經(jīng)累覺(jué)不愛(ài)，另一方面營(yíng)銷傳達(dá)效果在減弱。

視頻號(hào)本來(lái)并非是社交剛需產(chǎn)品，正好承接了人們對(duì)刷朋友圈的審美疲勞。

視頻號(hào)比朋友圈更碎片化，是以興趣導(dǎo)向的媒體產(chǎn)品，是騰訊的業(yè)務(wù)增量，能對(duì)抗抖音還能夠創(chuàng)收，把微信內(nèi)容生態(tài)方向從重圖文內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)化為短視頻和直播形態(tài)的轉(zhuǎn)型過(guò)程之中，朋友圈本身屬于開(kāi)道和讓路的，降權(quán)沒(méi)誰(shuí)覺(jué)得惋惜。

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現(xiàn)在朋友圈紅利確實(shí)不再，對(duì)公眾號(hào)圖文創(chuàng)作者影響也比較大，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一直是公眾號(hào)內(nèi)容破圈的關(guān)鍵，隨朋友圈沒(méi)落，甚至相應(yīng)的內(nèi)容營(yíng)銷邏輯而出現(xiàn)劇變。

具體點(diǎn)說(shuō)，以前發(fā)朋友圈和公眾號(hào)，有足夠的時(shí)間組織語(yǔ)言和思考呈現(xiàn)出來(lái)，而視頻號(hào)吸附注意力越來(lái)越強(qiáng)，主要更偏向于情緒腦，而且非?？简?yàn)人的鏡頭感，也就是拋頭露面的演技水平。

朋友圈還發(fā)不發(fā)，朋友圈還刷不刷，是擺在十億微信用戶面前的問(wèn)題了。阿星建議:

• 朋友圈還是要有的，沒(méi)有朋友圈，很容易被人誤判。
• 刷朋友圈是需要帶有目的性了，想為什么刷朋友圈，我怎么刷朋友圈，很多人都是無(wú)意識(shí)刷朋友圈，消耗自己的時(shí)間，沒(méi)有想如何通過(guò)尋找有價(jià)值信息，交到生意合作伙伴等。朋友圈作為真實(shí)數(shù)據(jù)分析能力只有少部分人掌握，這個(gè)只可意會(huì)不可言傳。
• 建議騰訊是否后續(xù)會(huì)上線輔助朋友圈深度運(yùn)營(yíng)的新功能，比如用戶是否能有特別關(guān)注，隨時(shí)動(dòng)態(tài)提醒優(yōu)先看，這在微信社群里已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了;開(kāi)發(fā)出朋友圈付費(fèi)功能，給一些經(jīng)常發(fā)優(yōu)質(zhì)朋友圈的專業(yè)人士提供篩選機(jī)制，鼓勵(lì)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。