互換特產(chǎn)激發(fā)新的火爆熱潮，抖音成為社交活動的新寵?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，特產(chǎn)交流不再局限于旅行背包和地方特色小吃，而是通過互聯(lián)網(wǎng)迅速擴散。隨著社交媒體平臺抖音快速崛起，它成為人們分享和探索特產(chǎn)、社交互動的全新舞臺。讓我們一起揭秘這個新趨勢所帶來的激動人心的變革。

最近一段時間，“互換特產(chǎn)”的游戲在抖音上很受歡迎。

所謂“互換特產(chǎn)”，就是有交換意愿的網(wǎng)友，在網(wǎng)絡(luò)上找到志同道合的伙伴，雙方約定一個合適的金額，購買相當價格的所在地特產(chǎn)寄給對方。這樣一來，即使足不出戶也能體會到來自全國各地的風(fēng)土人情，附帶著還能體驗開盲盒的快感。

本質(zhì)上來說，這其實是一次陌生人線上社交活動，由于其中蘊含的滿滿驚喜感很容易勾起抖音用戶的好奇心和期待感，因此越來越多的“觀眾”選擇加入其中。截至目前#互換特產(chǎn) 在抖音收獲15億次播放，#互換特產(chǎn)的一天 也有6.2億次播放。

近些年來，我們頻頻看見抖音向社交伸手的舉動，只是從結(jié)果上來說頗有些“雷聲大雨點小”的意思，那么這次“互換特產(chǎn)”玩法的流行，能為抖音社交打開新局面嗎？

一、“真心換真心”的游戲，有人換到驚喜，有人換到驚嚇

“互換特產(chǎn)之我收到了35斤山東寶貝?！?/p>

在博主@guoguo 的講述中，她與一個山東大哥約定互換200元的特產(chǎn)，卻在上班時收到順豐發(fā)的消息，顯示包裹重達35斤，弄得自己是又驚喜又惶恐。

隨著視頻的拍攝，可以看到這一箱子里的內(nèi)容物著實豐富：山東煎餅、燒餅、鵪鶉蛋、蜜三刀、菊花茶、薛記炒貨、芝麻醬、菠蘿豆、果丹皮、海蜇頭、各式各樣的魚片……

視頻全長近7分鐘，網(wǎng)友們看著博主在大大的箱子里“挖呀挖呀挖”，卻好似怎么也挖不空。

圖源：@guoguo 抖音截圖

“山東人告訴你這一箱絕對得有2000?！?/p>

“大哥這運費都不止200了?！?/p>

“大哥是按200美元的標準配的嗎？“

從網(wǎng)友們的感嘆中，不難看出大哥互換的真誠。后續(xù)，博主更新了自己給大哥寄特產(chǎn)的視頻，同樣是種類繁多：茶葉、蟹糊、香榧、糟肉、牛筋、桂花糕、紹興黃酒……還有一大包自己家曬的梅干菜，足見回贈的用心。

而@guoguo 成功的互換經(jīng)歷，也勾起了更多網(wǎng)友互換特產(chǎn)的心思，很多人在博主的評論區(qū)積極自薦，期望也能找到這樣一個“山東大哥“來一次“特產(chǎn)互換“。

值得關(guān)注的是，雖然網(wǎng)友們拿出的都是自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，但因不同省份之間的飲食習(xí)慣、風(fēng)土人情大不相同，大家對特產(chǎn)的喜愛度自然也有分別，部分省份的特產(chǎn)因分量足、不常見、味道好等特征成為了這次互換活動中備受追捧的對象。

本次站在“特產(chǎn)鏈頂端“的省份是內(nèi)蒙古、新疆、西藏。原因很好理解，畢竟相比其他省份，去這三個地方需要花費的時間和金錢更多，去當?shù)芈糜芜^的人相對較少，吃過當?shù)靥禺a(chǎn)的人就更少了，故而大家對其的好奇心更多?？ㄋ加^察到，一旦有這些省市的網(wǎng)友在評論區(qū)留言想互換，上前回應(yīng)的帖子總是疊得很高。

圖源：#互換特產(chǎn) 抖音截圖

不過，關(guān)于“互換特產(chǎn)”的聲音并不全是正面的，不少人表示自己在這場互換活動中吃了虧。

一來，像剛剛提到的內(nèi)蒙古等地區(qū)，畜牧業(yè)發(fā)達，特產(chǎn)也大多是肉制品、奶制品，價格高昂，和其他地區(qū)的特產(chǎn)交換，即使對方也是用心準備的，但于價格上來說，難免有差距。

二來，這畢竟是一場陌生人“以物換物”的活動，很難保證每個人的真心都能換到真心。有網(wǎng)友發(fā)文說自己準備了幾百元的特產(chǎn)，卻只收到了兩包紙巾和一些不值錢的辣條；還有人說自己寄出包裹后，對方就再無回音，最終什么東西也沒收到。

圖源：@掌上明朱抖音截圖

甚至有知名度的網(wǎng)紅也“難逃”被騙。此前因亂買東西而走紅的@鐵兜 女主角胡老師，最近也迷上了與網(wǎng)友們的“互換游戲”，不過她換的不是吃的，而是非遺。

緙絲擺件、青瓷托盤、梅瓶香爐，胡老師的東西都不便宜，但夫婦二人在視頻中表示，和大家換非遺并不強求價格等價，只是喜歡各地非遺，順便“清理”一下存貨，給家里騰點地方，網(wǎng)友們收到禮物開心的話，自己也很開心。

然而，當某天某網(wǎng)友送來一綹宣紙換走了胡老師一千多的香薰爐時，不論是博主本人，還是粉絲都有些無語。很多人氣不過，建議胡老師的“非遺互換”就此打住，以后不要再換了。

圖源：@鐵兜抖音截圖

二、微信“不讀”，抖音“秒回”

值得關(guān)注的是，雖然有風(fēng)險，但“互換特產(chǎn)”卻成為了很多人開啟“線上陌生人社交”的第一步。但凡是真誠互換過的網(wǎng)友，不少都在此后成為了好朋友。

一位重慶網(wǎng)友在和黑龍江網(wǎng)友第一次互換后，頗有些意猶未盡的感覺，很快準備了新一批的特產(chǎn)，想和對方進行第二次互換。“這次互換主打隨意，我們聊的也特別好，基本每天都有聯(lián)系，決定跟她長期互換啦，還能當個朋友?！八谧约旱囊曨l中這么說道。

而上文提到的@guoguo 也在自己的打包視頻中遺憾提到，現(xiàn)在的香榧還不是時節(jié)，等過段時間好吃了，一定要再給大哥寄一些。

圖源：@guoguo 抖音截圖

除了線上的聯(lián)系外，還有人將雙方的情誼延續(xù)了到線下。內(nèi)蒙古網(wǎng)友艾麗在采訪中表示，很幸運在互換中遇到了一位真誠的青島小姐姐，雖然她從未去過青島，但對這個城市已經(jīng)充滿愛意，有機會想和家人一起去游玩。并且，過幾天她將舉行婚禮，現(xiàn)在已經(jīng)向這位青島小姐姐發(fā)去了觀禮邀請。

更加有趣的是，卡思觀察到，不僅是陌生人社交，越來越多人將自己的熟人社交戰(zhàn)場也轉(zhuǎn)向抖音。

“朋友經(jīng)常一下午不回我的微信消息，卻在抖音里發(fā)給我一堆視頻和消息”，這是卡思的親身經(jīng)歷，最近半年，小編明顯感受到在抖音上“抓”到好友的概率已經(jīng)遠遠超過微信。

此外，在各個視頻的評論區(qū)里，我們也總是能見到吃瓜網(wǎng)友們@朋友來看的身影。

圖源：抖音評論區(qū)截圖

這樣的轉(zhuǎn)變不難理解，一方面，短視頻日益融入人們的日常生活，成為承載信息和交流的主要形式。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，抖音月活用戶達到7.23億，日人均使用時長達1.89小時。

網(wǎng)友們花在短視頻上的時間越來越多，和朋友聊天的話題也常與短視頻有關(guān)，將社交戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到抖音無疑更方便自己的社交娛樂。

圖源：QuestMobileTRUTH 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

另一方面，以微信為代表的傳統(tǒng)社交平臺，除了日常社交外，也與工作社交息息相關(guān)，由此帶給人的壓力與日俱增，導(dǎo)致很多人特別是年輕人對這些平臺產(chǎn)生了一定的抵觸心理，“微信難民”們迫切地需要一個新平臺用來生活與娛樂。

三、抖音社交夢不碎

抖音社交，不僅是一批批網(wǎng)友的自發(fā)選擇，更是抖音一直以來的夢想之一。

一方面，抖音積極升級站內(nèi)設(shè)施，使其具備傳統(tǒng)社交平臺的各種硬件功能。現(xiàn)在，抖音APP內(nèi)能實現(xiàn)的聊天功能和微信已經(jīng)沒有多少差異。

以聊天框的相關(guān)功能舉例，抖音的“回復(fù)”相當于微信的“引用”，“分享”相當于微信的“轉(zhuǎn)發(fā)”；除了同樣支持多選、刪除等功能外，還獨有“點贊”這一有著強烈短視頻特色的功能。

而聊天之外的其他工具，比如位置、相冊、視頻通話、紅包等大家常用的社交工具也都有配備。值得關(guān)注的是，抖音還結(jié)合自己的短視頻基因，推出了一起看、拍此刻、以圖換圖等短視頻形式的互動功能。

甚至，部分微信缺失但大眾呼聲很高的功能，在抖音也能實現(xiàn)：比如對話框中的語音進度條可以隨意拖動；發(fā)出的消息可以顯示對方是否已讀，在群聊里還能看見幾人已讀；視頻通話時有美化、道具、特效等美顏效果。

值得一提的是，微信的“兩分鐘內(nèi)消息撤回”功能，在抖音上被延長到72小時，這對許多網(wǎng)友來說十分吸引。

另一方面，抖音也早在2019年就開始了自己于獨立社交APP的嘗試。

2019年1月，標榜“短視頻+社交”的多閃橫空出世，作為抖音集團的初代社交產(chǎn)品，它保留了較多的短視頻色彩，并且加上了“閱后即焚”的新玩法，吸引了很多用戶“嘗鮮”。

此外，抖音對這一新產(chǎn)品也是“下了血本”，在當年元宵節(jié)豪擲1億為多閃招攬新用戶，使得其上線一個月日活就突破1000W，一時間風(fēng)光無限。

但或許也正是因為其附加玩法過多，APP失去了社交的便捷性，用戶的新鮮感過去后，多閃很快走向沉寂，抖音也在之后又推出了主打陌生人興趣社交的“飛聊”，但總體說來，兩者都未能濺起多大水花。

折戟短視頻社交后，抖音對多閃進行過多次升級，比如曾打通其和抖音的社交生態(tài)，也曾探索過密友社交，但都沒能挽回頹勢。根據(jù)Tech星球的報道，在最近一次更新后，多閃回到了帶有短視頻屬性的即時社交狀態(tài)。

卡思體驗后發(fā)現(xiàn)，對比抖音，現(xiàn)在的多閃更像一個沒有短視頻廣場，專注“消息”功能的“子APP”。其上的功能抖音都可以實現(xiàn)，但在多閃內(nèi)的操作會便捷許多。

具體來看，多閃的一級導(dǎo)航欄有五個，”拍攝”功能占據(jù)了底部導(dǎo)航的中心位置，另外四個分別是”聊天“、”朋友“、”通訊錄“和”我“，分別對應(yīng)著抖音的”消息“、”朋友“（好友發(fā)布的短視頻信息流，類似于視頻版朋友圈）、”新朋友“和”我“。其中多閃“我”的部分沒有抖音“我”中”抖音商城“、”觀看歷史“、”常訪問的人“等與社交無關(guān)的功能。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

簡單的說，整個產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計仍趨向抖音，但功能布局已經(jīng)類似微信。

短視頻賽道日漸飽和，延伸至社交無疑是抖音集團持續(xù)增長的解法，但面對強敵，未來能取得怎樣的成果，卡思會持續(xù)關(guān)注。