超級網(wǎng)紅是否的有晉級密碼？有哪些消失的網(wǎng)紅賽道？網(wǎng)紅要如何出圈？本文作者都一一給出了答案。讓我們一起來閱讀一下吧！

“一個月漲粉300萬”，“2天漲粉255萬”，“一個月漲粉220萬”，“5天漲粉300萬”，這是今年上半年，新晉網(wǎng)紅們被媒體報道時的普遍用詞。

這些爆款詞語對應(yīng)的人，分別是帶火“多巴胺穿搭”的白晝小熊，靠著誠實(shí)善良走紅的導(dǎo)游小祁，四處打假的B太，以及唱紅“挖呀挖呀挖”的黃老師。他們幾乎都有著專屬于自己的高光時刻，但略顯遺憾的是，這些被加粗顯示或放在標(biāo)題的爆款數(shù)據(jù)，對比起往年的情況，明顯縮水了。

把目光回溯到過去兩年，被媒體關(guān)注和報道的，是10天漲粉4000萬的劉畊宏、2天漲粉1000萬的卡塔爾小王子、兩周漲粉1000萬的張同學(xué)以及無數(shù)通過爆款事件逐漸成長為千萬粉絲網(wǎng)紅的頭部達(dá)人或明星：董宇輝、墊底辣孩、柳夜熙、王心凌、灰太狼的羊、辛吉飛等等等等……

然而，今年上半年已然結(jié)束，卻依然沒有一個相同體量的“超級網(wǎng)紅”出現(xiàn)。被媒體們廣泛關(guān)注和報道的，僅剩下了縮水的“頭部”。

問題出在哪？短視頻的漲粉神話，失靈了嗎？

一、超級爆款沒有密碼，只有“時運(yùn)”

一個業(yè)內(nèi)的共識是，成為頭部網(wǎng)紅，往往有“密碼”可尋，但成為超級網(wǎng)紅，卻是需要和時運(yùn)結(jié)合的。

在回顧過去兩年誕生的超級網(wǎng)紅時，無法忽視的是，這些現(xiàn)象級網(wǎng)紅的誕生，往往都契合了一些“時代精神”，承載了一些整個社會共同關(guān)注的話題或方向。成為超級網(wǎng)紅的那個人，與其說他主動制造了某種天然就優(yōu)秀到不可替代的內(nèi)容，毋寧說他是洶涌而來尋求精神寄托的廣大短視頻用戶選中的人，是the chosen one。

蜂群文化運(yùn)營總監(jiān)張曙就告訴刺猬公社，在他看來，劉畊宏的爆火，與整個中國正處于居家狀態(tài)有關(guān)?！霸诙兑羯希脚_需要一個價值觀的引領(lǐng)者去展示這種狀況。你在家也可以做操，做exercise，做一些不用出門也可以做的事情。整個社會的導(dǎo)向和抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者剛好契合到一個頻率上，超級網(wǎng)紅就誕生了?！?/p>

相同的情況，也“碰巧”發(fā)生在了其他超級網(wǎng)紅的身上，國家扶持三農(nóng)的政策和抖音平臺本身對更契合下沉市場內(nèi)容的追求，造就了張同學(xué)的火爆和一批農(nóng)村網(wǎng)紅的誕生；世界杯的超級熱度和友善對外的國際精神造就了卡塔爾小王子；整個社會普遍的“懷舊熱”，恰好撞上了用小甜歌將人帶回少年時代的王心凌。

今年上半年誕生的頭部網(wǎng)紅，其中一些也一定程度上踩中了時代的脈搏。

在張曙看來，導(dǎo)游小祁之所以能夠爆火，就與整個市場對旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的需求有關(guān)。而打假獲取流量的B太，也踩中了不久之前的“淄博熱”，成為了這個互聯(lián)網(wǎng)+線下狂歡的締造者之一。

當(dāng)然，他們之所以沒能夠成為更大的現(xiàn)象級網(wǎng)紅，也是因?yàn)榇偈蛊涑蔀轭^部網(wǎng)紅的事件本身，沒能觸達(dá)更大范圍的受眾。

從這個角度往下沿伸，張曙表示，這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者無法成為優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營的標(biāo)桿，因?yàn)檫@是天時地利人和缺一不可并結(jié)合平臺風(fēng)向的一種產(chǎn)物，無法被復(fù)制。相比而言，蜂群文化旗下的“白晝小熊”以及更早之前的“王七葉”就不在此列，更多情況下，這與內(nèi)容、IP以及轉(zhuǎn)化率等更能看得見摸得著的東西有關(guān)。

王七葉，圖源美少女挖掘機(jī)

但不可避免的是，這類網(wǎng)紅也很難真正的“打破圈層”，成為現(xiàn)象級。因?yàn)橄胍鲃又圃煲粋€整個社會都在關(guān)心的話題，幾乎是不可能的。而如果希望去踩中一些小概率的事件而成為現(xiàn)象級，顯然并不是一個更加理性、更加可控和商業(yè)化的行為。

至于今年以來，唯一達(dá)到破圈效果，促使大街小巷都流傳著“挖呀挖呀挖”的黃老師，其實(shí)一定意義上成就了“現(xiàn)象級”，但可惜的是，黃老師的作品較為單一，除了“挖呀挖呀挖”之外再無爆款。大多數(shù)知道“挖呀挖呀挖”的網(wǎng)友，甚至都不知道“黃老師”的存在。

直到如今，黃老師的粉絲數(shù)量才剛超過800萬，歌火人不火的歌壇老事，再度發(fā)生在了短視頻當(dāng)中。

二、消失的賽道紅利

超級爆款之外，更多粉絲數(shù)達(dá)千萬級別的頭部網(wǎng)紅，其實(shí)大多與平臺的紅利期有關(guān)。其內(nèi)在邏輯是，抖音想要扶持某一個垂類或賽道崛起，吸引更多的創(chuàng)作者入駐、更多的用戶觀看以及更多的媒體注意力，往往會通過流量注入的方式，打造一個全新的網(wǎng)紅出來，作為“標(biāo)桿”起到示范作用。

這樣的事情曾經(jīng)發(fā)生過無數(shù)次，抖音與快手拼殺時，有所謂“三大女神”帶動顏值類賬號崛起并迅速吸引眾多用戶進(jìn)入抖音；平臺扶持農(nóng)村類內(nèi)容于是張同學(xué)出現(xiàn)；劉畊宏爆火帶動直播健身類內(nèi)容迅速爆火等。

內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺賽道的關(guān)系，某種程度上處于一種互相影響的動態(tài)平衡之中。即要么平臺想要扶持一個賽道，于是推動一個頭部網(wǎng)紅出現(xiàn)（或者是某一種商業(yè)模式與一個標(biāo)桿人物，如抖音電商與羅永浩），要么一個具有優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作力的網(wǎng)紅達(dá)人出現(xiàn)，于是抖音順手推舟將流量給予某個賽道。

張曙將后者稱之為，“抖音很少做0-1，更多是做0.1-1?！?/strong>即平臺會有大數(shù)據(jù)的測算，通過超級算法下的反饋機(jī)制，決定將流量給到誰或者哪個賽道。