就在最近，馬斯克宣布推特將改名為「X」，而這意味著“小藍(lán)鳥(niǎo)”或?qū)⒊蔀闅v史，推特將不再只是個(gè)社交網(wǎng)站，而會(huì)變身為萬(wàn)能應(yīng)用「X」。具體事情是怎么樣的？網(wǎng)友們又有著怎樣的反應(yīng)？一起來(lái)看看本文的解讀。

就在剛剛，馬老板的「X宇宙」再次發(fā)展壯大。

從此，推特不再只是個(gè)社交網(wǎng)站，而是開(kāi)始變身為萬(wàn)能應(yīng)用——X！

昨夜凌晨，馬斯克在推特上宣布，推特即將更名為X，網(wǎng)址也遷移到X.com。（目前已可跳轉(zhuǎn)）

「很快，我們將告別推特這個(gè)品牌，并且逐漸告別所有鳥(niǎo)類。」

此外他還表示，如果今晚發(fā)布的X標(biāo)志足夠好，我們明天就會(huì)在全球上線。

至于改名的原因，當(dāng)然就是因?yàn)轳R老板純純的喜歡。

與此同時(shí)，推特新任CEO Linda Yaccarino也正式宣布：「X是無(wú)限交互的未來(lái)形態(tài)——以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心——?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機(jī)會(huì)的全球市場(chǎng)。在人工智能的支持下，X將會(huì)連接我們所有人，在這方面，我們才剛剛處于想象的起點(diǎn)。」

嗯，這個(gè)「X」，在咱們國(guó)內(nèi)用戶看來(lái)，可太眼熟了??……

所以，推特終于向超級(jí)APP轉(zhuǎn)型了！

一、他的夢(mèng)想 ，是X全宇宙

過(guò)去幾周，馬斯克的「X全宇宙」已初具規(guī)模，向全世界慢慢揭曉。

從航天航空、社交媒體，到人工智能、電動(dòng)汽車，馬斯克已經(jīng)打造了一個(gè)完整的「X生態(tài)」。

多年來(lái)，他的一系列公司相輔相成，路線非常明確——

特斯拉是汽車公司；SpaceX用于探索太空（主要是火星）；Boring Co.用于開(kāi)鑿隧道；Neuralink用于研究腦機(jī)接口；SpaceX旗下的Starlink用于建立行星互聯(lián)網(wǎng)；推特用于人際交流；xAI用于開(kāi)發(fā)通用人工智能。

X，他的最愛(ài)

馬老板不僅對(duì)數(shù)字「42」有狂熱的崇拜，「X」在他心目中也是一個(gè)神奇的字母。

據(jù)報(bào)道，昨晚馬斯克向推特員工們發(fā)送了一封郵件，通知他們公司將更名為X。

這并不讓人感到意外。畢竟在過(guò)去的二十年里，字母「X」幾乎貫穿了馬老板的整個(gè)創(chuàng)業(yè)史——他所到之處，都留下了「X」的印記。

在1999年，馬斯克賣(mài)掉自己手下第一家公司Zip2之后，憑借股份狂賺2200萬(wàn)美元。

隨后，他創(chuàng)建了網(wǎng)上銀行X.com，希望能顛覆銀行業(yè)。

2000年，X.com和Peter Thiel的Confinity合并，這家公司，就是后來(lái)大名鼎鼎的PayPal。在2年后又被eBay收購(gòu)。

17年后，馬斯克從PayPal手里買(mǎi)回了X.com的域名。相信這一定不是筆小數(shù)目，但相對(duì)X.com對(duì)于馬老板的情感價(jià)值來(lái)說(shuō)，多高的價(jià)錢(qián)都值。

2002年，馬斯克成立了SpaceX，來(lái)探索宇宙航天技術(shù)。

SpaceX的logo也同樣別有玄機(jī)，暗含著火箭的飛行軌跡。

甚至特斯拉SUV也使用了X的名字。

連自己和女友Grimes的兒子，馬斯克都命名為X。

而前不久，馬斯克又官宣成立了新公司xAI，號(hào)稱要解決「最核心的未解之謎」。

這支集齊了谷歌、DeepMind、微軟和OpenAI大牛前員工的嶄新隊(duì)伍，目標(biāo)是探尋最大真理、宇宙本質(zhì)，研究深度學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)，做到「萬(wàn)物皆可大型神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)」。

去年10月，馬斯克豪擲440億美元，天價(jià)收購(gòu)?fù)铺亍?40億美元，馬老板不可能滿足于只做社交網(wǎng)絡(luò)的，當(dāng)時(shí)大家就已經(jīng)在紛紛猜測(cè)，他肯定是想做萬(wàn)能應(yīng)用X，AKA外國(guó)版微信！

曾寫(xiě)下「喬布斯傳」的美國(guó)作家Walter Isaacson透露，馬斯克將推特改logo的想法，并非一時(shí)興起。

在即將出版的書(shū)「埃隆·馬斯克傳」中，Isaacson摘錄了一部分，關(guān)于馬斯克當(dāng)年和X.com的前塵往事。

去年10月，推特完成收購(gòu)后，馬斯克接受Isaacson的采訪時(shí)稱：

在收購(gòu)?fù)铺刂?，我就?jì)劃給它重新命名X.com ，并試圖讓它成為一個(gè)能實(shí)現(xiàn)我1999年最初愿景的平臺(tái)。

如下，是這本書(shū)中的一段話：

在2022年10月底接管推特之前的幾天里，馬斯克的情緒波動(dòng)很大。一天早上3點(diǎn)30分，他突然給我發(fā)了短信，「我非常興奮，因?yàn)槲医K于可以用推特作為助推器，按部就班地實(shí)施X.com了。而且，希望在這樣做的同時(shí)，還能幫助民主和文明對(duì)話」。他說(shuō)，他會(huì)把推特變成24年前為X.com設(shè)想的金融和社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合體。他補(bǔ)充道，他計(jì)劃用他喜歡的那個(gè)名字重新命名推特。幾天后，他情緒更加低落了?！肝倚枰≡谕铺乜偛俊＿@是一個(gè)非常艱難的情況。真的讓我很沮喪，睡眠很困難。」

這段話，更加證實(shí)了馬斯克從一開(kāi)始就計(jì)劃徹底重塑品牌，并更名為 X。

二、全球數(shù)字城市廣場(chǎng)，是干什么的？

對(duì)此，Linda Yaccarino表示：在生活中或商業(yè)中，我們都很難得到第二次機(jī)會(huì)給別人留下深刻印象。推特曾經(jīng)做到了第一次。而現(xiàn)在，X就要做到第二次，變成一個(gè)改變?nèi)虻某鞘袕V場(chǎng)。

Twitter誕生于在2000年代中期，它改變了人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)新聞、發(fā)表意見(jiàn)的方式。

允許用戶一次又一次地即時(shí)免費(fèi)發(fā)送140個(gè)字符的消息，這是一個(gè)獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)?！赴l(fā)推」「轉(zhuǎn)發(fā)」這類熱詞，由此誕生。

收購(gòu)這樣一個(gè)具有驚人影響力的平臺(tái)，跟馬斯克對(duì)于X.com的籌謀，顯然不無(wú)關(guān)系。

去年10月，以440億美元天價(jià)收購(gòu)了Twitter的馬斯克表示，這次收購(gòu)讓自己離實(shí)現(xiàn)「最初的X.com愿景」更近了。

大約六個(gè)月后，他就將公司合并為一個(gè)名為X Corp.的實(shí)體，表示Twitter是構(gòu)建一個(gè)名為X的「一切應(yīng)用程序」的加速器。

在今年4月，推特律師也表示，推特已經(jīng)并入了X公司，推特已經(jīng)不復(fù)存在了。

在動(dòng)蕩的任期內(nèi)，馬斯克就忙不迭地改名，他真是太想打造像微信一樣的「超級(jí)應(yīng)用程序」了！他曾在年初表示，自己的公司有可能「成為世界上最大的金融機(jī)構(gòu)」。

推特的更名，顯然意義重大。

在今年4月，馬斯克曾做過(guò)一次嘗試，將推特傳統(tǒng)的藍(lán)鳥(niǎo)標(biāo)志換成了柴犬。

馬斯克曾表示，他希望Twitter成為一個(gè)數(shù)字城鎮(zhèn)廣場(chǎng)，從總統(tǒng)候選人到普通用戶，任何人都可以在這里發(fā)布新聞。

另外，這里還是一個(gè)提供數(shù)字支付功能的平臺(tái)，以及在線內(nèi)容創(chuàng)作者可以吸引粉絲、在此謀生的地方。

最近，馬斯克把推特的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了訂閱業(yè)務(wù)上，付費(fèi)用戶才能使用這項(xiàng)功能。

他還計(jì)劃把推特打造得更像一個(gè)視頻平臺(tái)，給部分帶來(lái)廣告收入的創(chuàng)作者分紅。

當(dāng)然，馬斯克的絕大多數(shù)愿景，仍然尚未實(shí)現(xiàn)。

在收購(gòu)?fù)瓿珊?，許多廣告商退出了推特，部分原因是擔(dān)心他的內(nèi)容審核方法。因此推特的收入驟降。

在3月，他曾告訴員工，推特的估值還不到去年收購(gòu)時(shí)的一半。但他樂(lè)觀地表示，有朝一日推特的價(jià)值可能會(huì)超過(guò)2500億美元。

而在本月，推特的廣告收入已經(jīng)下架了50%。

Insider Intelligentce的一位分析師表示：這次改名或許會(huì)讓馬粉們狂歡，但會(huì)進(jìn)一步讓推特用戶和廣告商的理想破滅。

「推特時(shí)代結(jié)束了，但文字卻留在墻上?！?/p>

三、小扎給的壓力，太大了！

而馬老板謀求改變推特的動(dòng)力，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止來(lái)源于模仿微信的沖動(dòng)。

小扎最近推出的Threads，就是馬老板眼里推特的目前最大的麻煩。

前一陣，約戰(zhàn)八角籠中的鬧劇熱度還未散去，小扎就給了馬斯克一記暴擊——

Meta推出的Threads在7月6日正式發(fā)布以來(lái)，推出后不到五天就獲得了1億用戶，很快就刷新了由ChatGPT創(chuàng)造的用戶最快過(guò)億的記錄。

通過(guò)Instagram，用戶就可以登錄Threads，它就像一個(gè)更簡(jiǎn)單、無(wú)廣告版本的推特。

四、改名X，也有不同的聲音

在馬老板宣布改名的推下，凈是馬粉們的熱情的回應(yīng)。

但是馬老板這次的品牌重塑計(jì)劃，卻被很多營(yíng)銷專業(yè)人士唱衰。

推特前產(chǎn)品主管Jason Goldman一直就對(duì)馬斯克運(yùn)營(yíng)推特的方式持相反的態(tài)度

針對(duì)這次改名，他表示：「用通用占位符（X）取代全球知名的品牌沒(méi)有什么意義?！?/p>

Forrester的研究主管Mike Proulx周日也表示，改名會(huì)進(jìn)一步疏遠(yuǎn)Twitter最初的、曾經(jīng)非常忠誠(chéng)的用戶群。

而推特用戶中，也有很多人對(duì)改名想要達(dá)到的目的持懷疑態(tài)度。

請(qǐng)不要重復(fù)造輪子，沒(méi)必要對(duì)那些被人們已經(jīng)接受并且運(yùn)轉(zhuǎn)良好的東西改來(lái)改去的。

這對(duì)于一個(gè)強(qiáng)調(diào)包容各種聲音的平臺(tái)來(lái)說(shuō)不是個(gè)好名字，因?yàn)閄意味著被劃掉。

如果你想要讓這里成為一個(gè)包容一切的地方，那請(qǐng)停止移除那些對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)非常重要的功能。

當(dāng)然，也有不少用戶站在非常理性冷靜的角度來(lái)看待問(wèn)題。

比如這位網(wǎng)友就說(shuō)，馬老板買(mǎi)推特，本來(lái)就不是沖著這個(gè)平臺(tái)來(lái)的，主要是想要他的用戶數(shù)。

所以這個(gè)平臺(tái)叫什么名字，對(duì)于馬老板來(lái)說(shuō)真的不重要。

今天可能是「推特 」的最后一天，但這并不是「eXit」。鳥(niǎo)兒現(xiàn)在絕對(duì)自由了?，F(xiàn)在，它可以高鳴著飛越高山、沙漠和各種景觀，但再也沒(méi)有人能捕捉到它的自由。今天不是「eXit」，而是新X的黎明。

網(wǎng)友紛紛告別小藍(lán)鳥(niǎo)。

再見(jiàn)了，推特。逝去的，終究會(huì)被遺忘。高飛吧，小藍(lán)鳥(niǎo)。

再見(jiàn)了，推特，不幸的是，明天你就變成X了。這是一段美好的時(shí)光，我很高興能在這里認(rèn)識(shí)這么多好朋友。希望這個(gè)應(yīng)用程序不會(huì)消亡，但如果真的消亡了，我會(huì)在新世界里再找到你們。我不會(huì)讓你們離開(kāi)的。

參考資料：

https://www.theverge.com/2023/7/23/23804629/twitters-rebrand-to-x-may-actually-be-happening-soon

https://www.wsj.com/news/technology?mod=nav_top_section