本篇文章主要介紹騰訊視頻近幾年的發(fā)展歷程，并探討其未來的發(fā)展方向。那么，影視創(chuàng)作該如何良性發(fā)展？騰訊視頻未來的發(fā)展將會如何？讓我們看看作者對此的分析。

6月19日，騰訊視頻發(fā)布2023影視年度片單，百余部影視劇跨越諸多品類，令人眼花繚亂。

人們從片單中可以看到鵝的壕氣，IP儲備深不見底。騰訊在線視頻總編輯王娟在現(xiàn)場訪問中表示，騰訊視頻一直堅持擁抱多元、尊重藝術(shù)和追求精品。

翻譯一下，有點類似李云龍打平安縣城，每個方向都是主攻，各種類型的精品都要做。乍一聽有點氣人，鵝家八輩子打的都是這種富裕仗，著實令人羨慕啊。

不過如果仔細(xì)觀察，會發(fā)現(xiàn)一個有趣的細(xì)節(jié)——這么多懸疑，確定不是桃家的片單嗎？

除了濃墨重彩回（贊）顧（美）了一遍“9.4分神作”《漫長的季節(jié)》以外，“X劇場”系列說是一劇一格，無限可能。

（騰訊視頻2023影視年度片單·“X劇場”）

但后續(xù)作品中包括了古風(fēng)探案的《繁城之下》、東北懸疑劇《黑土無言》，儼然是另一個“迷霧劇場”的樣子。

有人調(diào)侃說，這莫非是“寫輪眼”又發(fā)動了……這當(dāng)然不太公平，懸疑題材又不是被愛奇藝包圓了，騰訊當(dāng)然也可以做。

去年的《開端》，今年的《漫長的季節(jié)》都做得很好。確實能感覺到，“X劇場”是騰訊看到了某種趨勢，逐漸從頂流帶劇的言情模式，向劇情/題材驅(qū)動的常規(guī)創(chuàng)作模式回歸。

同時，“模仿對手”也是一種優(yōu)勢競爭時的合理策略。美軍在Top gun系列軍演中，總是有一支“紅軍”假想敵部隊，采用俄軍戰(zhàn)術(shù)，給USAF的王牌部隊造成了諸多麻煩的同時，也讓美國空軍更強(qiáng)大。

騰訊的“X劇場”就有點這種味道，而商業(yè)競爭比軍演還要更有趣一點，這支“假想敵部隊”做好了，可以直接侵蝕主要競爭對手的市場。

過去“迷霧劇場”一出，愛奇藝總要炫耀一段“精品策略”“長線思維”。今年情況就不同了，面對歷史級收視的《狂飆》，騰訊如果以一部傳統(tǒng)風(fēng)格的頂流古偶劇作為數(shù)據(jù)回應(yīng)，只會進(jìn)一步加劇觀眾的“刻板印象”，古偶或許是真的有流量，口碑也是真的上不去。

一、女頻審美疲勞，長視頻全面“迷霧化”

可以觀察到一個現(xiàn)象，近兩三年來，騰訊在劇集題材選擇上逐漸“桃化”，而且比數(shù)據(jù)所反映的更明顯。

騰訊視頻和愛奇藝都是綜合性視頻平臺，其劇集題材天然有一種“全品類”需求，正如王娟所說，兩巨頭行業(yè)地位決定了不可能放棄“多元”，任何領(lǐng)域中可能的爆點它們都想挖一挖，這就導(dǎo)致劇集題材比例很難明顯波動。

比如最近令人印象深刻的電競劇、現(xiàn)實主義文學(xué)改編、科幻劇，你要是算題材占比，可能和往年并沒有明顯變化，但它們在平臺整體戰(zhàn)略中的重要程度明顯是增加了。

觀眾印象中，騰訊從來都有自己的風(fēng)格傾向，歷年S級爆款劇中，仙俠古言、現(xiàn)代生活、婚姻家庭的比例就很高。

網(wǎng)上有個說法，騰訊的S劇從卡司上就能看出來，主打一個頂流帶隊，再通過老戲骨撐起配角的立體程度，流量top+完顏CP只要負(fù)責(zé)在世界中心呼喚愛，流量自然洶涌澎湃。

現(xiàn)在回憶起騰訊的爆款劇，你會記得古裝的《夢華錄》《有翡》《知否》；現(xiàn)代劇的《你是我的榮耀》《三十而已》《歡樂頌》……

劇情上都不太復(fù)雜，但在設(shè)定和細(xì)節(jié)上可圈可點，捕捉流量熱點的能力更是完美在線。

總的來說，人們會認(rèn)為騰訊的題材選擇是明顯偏向“女頻”的，但我認(rèn)為其實騰訊本身并沒有什么審美上的偏好。

長久以來，它都是基于網(wǎng)絡(luò)流量和用戶反饋在做決策——網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾群體決定了“女頻”才是王道，仙俠古偶、都市愛情、甜酥霸總、大女主這些標(biāo)簽本身不見得有多吸引人，但它們意味著穩(wěn)定的流量反饋。

這和某一段時期電影行業(yè)喜歡用流量小生扛片，在邏輯上是很類似的。

飯圈的聲量被“數(shù)據(jù)工場”中無數(shù)辛勤勞作的女工放大以后，能夠?qū)嶋H影響平臺的決策，整個“流量經(jīng)濟(jì)”閉環(huán)的過程，是由一部又一部盈利的作品構(gòu)成的。

而這個事實的另一面，則是平臺的選擇對內(nèi)容生產(chǎn)端的反向影響。

人們總會覺得“晉江作品改編運更好”這個說法很大程度上也是基于騰訊等平臺的內(nèi)容選擇傾向才形成的，創(chuàng)作端會大量復(fù)制既有的成功模型，把“磕糖”的甜點和符合受眾心理的爽點挖掘到極限。

最終的結(jié)果是，在反復(fù)的循環(huán)選擇中，有大量的作品完成了“用進(jìn)廢退”，高光的糖點之下，諸多其它元素都成了可有可無的點綴——當(dāng)花樣翻新的磕糖流走到盡頭，人們不可避免地對充斥市場的“女頻”作品產(chǎn)生了審美疲勞。

相對來說，愛奇藝在資金和流量渠道都并不占優(yōu)的情況下，長期以懸疑為核心推行“精品策略”，在聲譽(yù)口碑上形成了能夠抗衡騰訊的趨勢。

從《隱秘的角落》《沉默的真相》到今年的《狂飆》，觀眾對“中國式懸疑”的認(rèn)可度越來越高，這一題材摸索出了一套相對成熟的制作體系，“迷霧劇場”一度成為品質(zhì)的代名詞。

不過本質(zhì)上，并不是騰訊劇集在“迷霧化”，而是市場的反饋在發(fā)生變化。

以言情、CP、大女主等標(biāo)簽為核心的“純女頻”體系，因為各種原因無法開拓更廣泛的受眾，甚至在固有受眾群體中的吸引力也在逐漸降低。

長期來看，“迷霧化”只是選擇之一，但它也是當(dāng)前創(chuàng)作環(huán)境下，最合適的選擇。

騰訊打造的“X劇場”不止是一支對抗愛奇藝的藍(lán)軍，也標(biāo)示了未來很長一段時間內(nèi)，長視頻選題的戰(zhàn)略方向。

二、從網(wǎng)文到影視：女頻狹窄，男頻寬闊

許多人可能不會同意“女頻審美疲勞”的說法，因為同樣在騰訊的片單中，“尾魚宇宙”的幾部經(jīng)典《西出玉門》《三線輪回》《梟起青壤》《龍骨焚箱》都是被市場期待的重磅作品，這都可以說是晉江的精華，哪里就見得騰訊是在搞“去女頻化”呢？

實際上，“男頻”和“女頻”本就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蒙昧?xí)r期形成的兩個并不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍睢?/strong>