#本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃》出品。

距離蘋果的MR發(fā)布已經(jīng)有一星期了，有人說它的出現(xiàn)是挽救元宇宙的救星。這個(gè)去年短暫火爆又迅速消失的概念，會(huì)因?yàn)樘O果MR的到來“起死回生”嗎？本文作者圍繞蘋果MR和元宇宙的關(guān)系進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。

圣經(jīng)開篇《創(chuàng)世紀(jì)》是這樣寫的：起初，神創(chuàng)造了天地。地是空虛混沌，淵面黑暗；神的靈運(yùn)行在水面上。神說：“要有光”，就有了光。神看光是好的，就把光暗分開了。神稱光為“晝”，稱暗為“夜”。有晚上，有早晨，這是頭一日……

接下來就是很多人都耳熟能詳?shù)倪^程，第一天創(chuàng)造天地與光、第二天創(chuàng)造水、第三天創(chuàng)造陸地和植物、第四天創(chuàng)造日月星辰、第五天創(chuàng)造海洋生物、第六天創(chuàng)造動(dòng)物與人類、第七天上帝安息了創(chuàng)造完畢，于是我們一個(gè)禮拜便有7天。

回歸正題，回想到蘋果剛剛發(fā)布的vision pro的定位，并回顧其過往發(fā)布的iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods這些重新定義我們的消費(fèi)電子并具有跨時(shí)代意義的這些產(chǎn)品，似乎都符合著創(chuàng)世紀(jì)這一規(guī)律。總結(jié)歸納如下所示：

以上，筆者稱為蘋果式的產(chǎn)品創(chuàng)世紀(jì)。

一、重新定義“元宇宙=提升生產(chǎn)力+強(qiáng)調(diào)人與人情感鏈接≠娛樂至死+社交隔離”

回歸產(chǎn)品本身我們看下第一代的vision pro都支持了哪些功能以及其對(duì)應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)景。

區(qū)別于前輩Meta的oculus主打的是娛樂游戲場(chǎng)景，蘋果的vision pro更加強(qiáng)調(diào)的是辦公與居家，畢竟蘋果的產(chǎn)品定位一直都是強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)力工具。而且“元宇宙≠娛樂至死 =提升生產(chǎn)力”這種產(chǎn)品定義，會(huì)更容易被主流價(jià)值觀接受，也能更好地打動(dòng)消費(fèi)者。

雖然“買前生產(chǎn)力、買后愛奇藝”這種事情非常常見（iPad這種標(biāo)榜為便攜個(gè)人電腦產(chǎn)品最后都淪為了追劇神器、kindle這種電子書知識(shí)產(chǎn)品最后也只淪為蓋泡面神器），但每個(gè)花重金購(gòu)買的用戶腦海中都是憧憬著這個(gè)vision pro是如何賦予自己更多創(chuàng)造力，自己擁有了vision pro可以變成有創(chuàng)意的作家、vlogger、藝術(shù)家、居家辦公的高效程序員等等而不是擁有后變成每天沉迷于虛擬世界打游戲……

喚起人們對(duì)于自己未來更美好的“想象”才是一個(gè)產(chǎn)品成功的秘訣，“擁有它=我會(huì)變成更好的自己”。

部分科幻電影如“頭號(hào)玩家”中元宇宙概念完全是一個(gè)虛擬的娛樂世界，現(xiàn)實(shí)世界破敗不堪，人們不再面對(duì)面交流。Vision pro的產(chǎn)品理念恰恰相反，即使進(jìn)入元宇宙，我們也不會(huì)斷掉與人之間的連接，反而這款產(chǎn)品會(huì)更方便促進(jìn)與強(qiáng)化人與人的情感化連接。vision pro可以讓你擁有逼近真實(shí)的“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”的情感體驗(yàn)，即便進(jìn)入了元宇宙世界也不要忘了和你身邊的家人、朋友交流。

二、蘋果的元宇宙是關(guān)于空間計(jì)算的一切

空間計(jì)算這個(gè)詞可能對(duì)于大部分用戶可能比較陌生，但這個(gè)詞也并不是蘋果新創(chuàng)造的，其實(shí)在學(xué)界，空間計(jì)算一直是一個(gè)比較重要的研究方向，即如何將我們現(xiàn)在主要在二維平面上進(jìn)行的各種算法延展到三維空間上進(jìn)行，讓算法和各種能力更好的與我們實(shí)際的物理空間進(jìn)行融合，也算是進(jìn)入元宇宙紀(jì)年需要做好的最重要功課。

蘋果是如何進(jìn)行空間計(jì)算的呢？

空間生產(chǎn)力：為 app 打造的無邊際畫布，辦公和居家場(chǎng)景均適用：vision OS 提供 3D 界面，讓 app 不再受制于顯示屏的邊界，app 可以任意大小比例并排。Apple Vision Pro 讓用戶利用無邊際的屏幕面積來提高生產(chǎn)力、獲取常用的 app 和打開全新的多任務(wù)處理方式。支持妙控鍵盤與妙控板，用戶可定制工作空間，或?qū)?Mac 的能力以無線方式接入 Apple Vision Pro，打造龐大、私人且便攜的 4K 顯示屏，呈現(xiàn)清晰的文本。

圖1.生產(chǎn)力場(chǎng)景（無需依賴于實(shí)體顯示器，更加隨時(shí)隨地的進(jìn)入辦公模式）

空間影音：通過兩個(gè)超高分辨率的顯示屏，可將任何空間轉(zhuǎn)換成個(gè)人影院，屏幕感受如同 100 英尺，并搭載空間音頻系統(tǒng)。用戶可以觀賞電影和電視節(jié)目，或者享受3D 電影。提供 180 度高分辨率視頻并搭載空間音頻，用戶能觀賞一系列沉浸式影片，并瞬間轉(zhuǎn)移到全新的空間。

圖2.影音場(chǎng)景（沉浸式巨幕，超越電影院的體驗(yàn)）

空間環(huán)境（通過調(diào)節(jié)可以選擇更加真實(shí)還是更加虛擬）：空間環(huán)境讓 app 在用戶的世界中超越現(xiàn)實(shí)空間的界限，動(dòng)態(tài)、美麗的景觀幫助用戶專注或?qū)㈦s亂的環(huán)境化繁為簡(jiǎn)。通過調(diào)整數(shù)碼旋鈕，用戶可在空間環(huán)境控制現(xiàn)實(shí)和體驗(yàn)的沉浸程度。

圖3.讓現(xiàn)實(shí)和虛擬世界可量化可調(diào)節(jié)

• 讓用戶擁有極大的掌控感自由度；
• 為什么蘋果的產(chǎn)品叫MR混合現(xiàn)實(shí)而不是VR或者是AR這個(gè)就是精髓；
• 從Apple watch→AirPods max→vision Pro 一路延續(xù)過來的數(shù)字皇冠digital crown設(shè)計(jì)，妙極

空間相冊(cè)（重新定義相冊(cè)，強(qiáng)化相冊(cè)情感化屬性）：Apple Vision Pro 搭載 Apple 的第一個(gè) 3D 相機(jī)，讓用戶能用空間音頻一同捕捉、重溫并沉浸在珍貴的回憶中。每一張空間照片和每一個(gè)空間視頻都將用戶帶回到曾經(jīng)難忘的瞬間，與朋友歡慶的時(shí)光或是某一次意義重大的家庭聚會(huì)等特別體驗(yàn)仿佛重現(xiàn)眼前。用戶能存取 iCloud 上的完整的照片圖庫(kù)，以真實(shí)的尺寸、鮮艷的色彩及絕佳的細(xì)節(jié)來瀏覽他們的照片和視頻。每一張 iPhone 拍攝的全景照片都能展開并圍繞用戶，帶來曾經(jīng)置身其中的感覺。

圖4.回憶-空間照片空間視頻

很多科幻電影的經(jīng)典橋段，無論是少數(shù)派報(bào)告中阿湯哥看車禍?zhǔn)湃テ夼娜⒂跋?，還是流浪地球2中華仔反復(fù)觀看的女兒在房間中呼喚爸爸的片段；科幻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，意味著數(shù)字永生并不遙遠(yuǎn)。

空間FaceTime視頻通話（強(qiáng)化人與人情感連接）：Apple Vision Pro 讓 FaceTime 通話利用用戶所在的空間，通話時(shí)讓每一位參與者以真人大小的窗口呈現(xiàn)，加上空間音頻，聲音聽起來就像從那個(gè)人所在的地方所發(fā)出來的一樣。佩戴 Vision Pro 的用戶，在 FaceTime 通話時(shí)會(huì)以AI算法（3D人臉重建）所打造的 Persona 呈現(xiàn)，即時(shí)反映用戶的臉部及手部動(dòng)作。用戶可以通過同播共享一同看電影、瀏覽照片或是合作展示PPT。

圖5.空間FaceTime

對(duì)標(biāo)Google Starline全息通信系統(tǒng)，直接通過3D攝像頭完成用戶高寫實(shí)虛擬形象的創(chuàng)建，再通過語(yǔ)音、表情、手部動(dòng)作進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，實(shí)時(shí)性更好保證，讓全息通信變得低成本和高可靠。

空間交互（eyesight強(qiáng)化人與人情感連接）：搭載 EyeSight，幫助用戶與周圍的人保持連接。當(dāng)有人靠近正佩戴 Vision Pro 的使用者時(shí)，設(shè)備的視區(qū)會(huì)變透明，讓用戶可以看見這個(gè)人，同時(shí)走近的人也會(huì)看到用戶的眼睛。當(dāng)用戶沉浸于空間環(huán)境或者使用 app 的時(shí)候，EyeSight 會(huì)提供視覺線索，讓他人知道用戶在專注做什么。全新的交互系統(tǒng)，為了讓用戶和數(shù)字內(nèi)容互動(dòng)，用戶通過眼睛、雙手和語(yǔ)音來控制。用戶瀏覽 app 時(shí)，只要輕松地看著它們、捏合手指來選擇、輕拂手腕來滾動(dòng)，或聽寫輸入。

圖6.空間交互方式

• 全新的交互方式：眼神、手勢(shì)和語(yǔ)音交互；
• 即使佩戴頭顯，也可以與周圍的人進(jìn)行交流，別人也可以看到你的眼神，官方叫做eyesight功能

visionOS空間操作系統(tǒng)：從設(shè)計(jì)的開始就考慮到空間計(jì)算對(duì)低延遲的要求，它利用用戶周圍的空間提供強(qiáng)大的空間體驗(yàn)，解鎖辦公和居家的全新機(jī)會(huì)。搭載全新的 3D 界面，讓數(shù)字內(nèi)容看起來、感覺上就像在用戶的真實(shí)世界存在，透過自然光線和陰影的變化來幫助用戶理解比例與距離。

圖7.空間操作系統(tǒng)（visionOS）

三、對(duì)于行業(yè)的意義

回顧蘋果這些年發(fā)布的這些產(chǎn)品，每一次發(fā)布的時(shí)候都被普遍市場(chǎng)唱衰，或者剛發(fā)布就不乏冷嘲熱諷的批評(píng)家。但事后回顧，我們又不得不感嘆，蘋果每一次都引發(fā)了市場(chǎng)，尤其是消費(fèi)電子這個(gè)領(lǐng)域的一次又一次單品熱潮。iPad發(fā)布引領(lǐng)了平板電腦的熱潮，Apple watch發(fā)布引發(fā)了可穿戴設(shè)備的熱潮，Airpods發(fā)布引發(fā)了TWS耳機(jī)的熱潮。

就像是喬布斯那句名言，消費(fèi)者并不知道自己想要什么，直到你把產(chǎn)品放到他的面前。紙上得來終覺淺，只有用戶真正的看到了，用上了，才能體驗(yàn)這些產(chǎn)品能給自己帶來什么樣的體驗(yàn)，又或者是如何改變了自己之前的使用行為，而一旦該行為習(xí)慣養(yǎng)成，就發(fā)現(xiàn)再也回不去了。

舉個(gè)例子，發(fā)布Air pods的時(shí)候，全行業(yè)都在嘲笑：“這不就是把iPhone送的耳機(jī)剪掉兩根線嗎，工業(yè)設(shè)計(jì)真的有夠偷懶的。這也太容易丟了，是不是將來要專門給Airpods買個(gè)鏈子防丟呢？我將來可以去撿大家丟失的Airpods來致富…我肯定不會(huì)交這樣的智商稅，有線的耳機(jī)那么便宜，這個(gè)價(jià)格是有線耳機(jī)幾十倍，還得老給它充電……” 幾年過去了，你日常隨身還會(huì)帶有線耳機(jī)嗎？有多少人是當(dāng)年看到蘋果發(fā)布Airpods一邊罵，買了之后發(fā)現(xiàn)真香的。即使需要經(jīng)常充電，還怕丟，但是你在健身時(shí)、辦公室打水上廁所、一邊開zoom會(huì)煲電話粥一邊干別的事情時(shí)，你更喜歡用的還是無線的TWS耳機(jī)。

所以，筆者更加認(rèn)為蘋果這一次又選對(duì)了，無論是之前的單品成功引領(lǐng)的多次經(jīng)驗(yàn)還是蘋果vision pro的產(chǎn)品調(diào)性，區(qū)別于之前所有的競(jìng)品過分強(qiáng)化元宇宙的娛樂虛擬屬性，蘋果再一次選擇回歸人性（human nature）和客觀規(guī)律。

而在全球經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)疲軟，主要消費(fèi)電子產(chǎn)品智能手機(jī)連續(xù)幾個(gè)季度出貨量下滑，是2013年以來的最低水平。元宇宙整個(gè)行業(yè)從去年的極度狂熱到今年完全黯然失色，ChatGPT等AI大模型成為了新的資本寵兒。蘋果的vision Pro的發(fā)布，是給整個(gè)元宇宙行業(yè)的一記強(qiáng)心針，也是給消費(fèi)電子的友商帶來了普羅米修斯的火種，下一部手機(jī)又何必是iPhone呢？

四、面向未來的暢想=下一部個(gè)人電子產(chǎn)品何必是手機(jī)

表1.國(guó)際上主流的VR/MR競(jìng)品對(duì)比

通過對(duì)比分析，我們可以看到，其實(shí)目前市面上的主流To C VR都是以?shī)蕵酚螒驗(yàn)橹?，即使在meta的各種發(fā)布會(huì)上小扎都提到佩戴了oculus的元宇宙場(chǎng)景人們可以進(jìn)行辦公、會(huì)議、冥想等除了娛樂游戲之外的活動(dòng)，但是目前oculus產(chǎn)品官網(wǎng)上寫的產(chǎn)品核心功能也主要是支持各種游戲，而剩下的更加面向生產(chǎn)力場(chǎng)景的MR/VR也主要面向To B的用戶和場(chǎng)景，因此定價(jià)也更高一些。

目前還沒有一款是既面向C端用戶和場(chǎng)景又滿足除游戲之外的生產(chǎn)力、居家需求，所以蘋果的產(chǎn)品定位也非常準(zhǔn)確。一方面彌補(bǔ)了這一類產(chǎn)品的空缺，另一方面也為MR可以做什么提供了新的想象空間以及新的設(shè)計(jì)范式（比如其空間FaceTime的設(shè)計(jì)）。

人們想象中的元宇宙可以不必是完全虛擬的、動(dòng)畫般的各種數(shù)字化身，而是盡可能接近真實(shí)世界的數(shù)字孿生，甚至可以模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，讓現(xiàn)實(shí)得以增強(qiáng)，讓虛擬不再縹緲。

在各行各業(yè)的人們都在談?wù)撝鴆hatgpt、大語(yǔ)言模型、AIGC、以及人們是否被AI取代，通用人工智能變成香餑餑，人們甚至?xí)ｉT為了人工智能召開“AI春晚”；似乎元宇宙的概念已經(jīng)過時(shí)，搞元宇宙的人沒有前途，但筆者卻認(rèn)為這正是孕育元宇宙種子的最好時(shí)代；因?yàn)榧词故窃購(gòu)?qiáng)大的GPT-4也是無形的，無實(shí)體的，他都需要一種場(chǎng)景、產(chǎn)品、硬件去承載。

這個(gè)載體是手機(jī)嗎？那大模型存在的形態(tài)最多只能是各式各樣的AI聊天助手，跟之前的siri、阿里小蜜比起來不會(huì)那么傻，回答不會(huì)讓你火冒三丈；但手機(jī)這種2D平面的載體，受限于其交互方式和展現(xiàn)內(nèi)容的形式并不能完全釋放AI大模型的全部潛力，而空間計(jì)算卻可以。

因?yàn)榭臻g計(jì)算里需要更多維度的信息處理和內(nèi)容制作，而這些信息處理和內(nèi)容制作在人們之前的生產(chǎn)范式下似乎是非常低效的，比如制作一個(gè)3D模型要消耗人類設(shè)計(jì)師幾天甚至更久時(shí)間。

空間計(jì)算里需要不僅僅是觸控，而是自然語(yǔ)言、空間位置、手勢(shì)動(dòng)作、表情眼神等等各種信息的同步計(jì)算和處理和及時(shí)的響應(yīng)；而這些恰恰是AI大模型的優(yōu)勢(shì)所在，他可以從更高的維度多模態(tài)的訓(xùn)練學(xué)習(xí)處理這些復(fù)雜的輸入信號(hào)，并快速做出相應(yīng)的反應(yīng)，更好的理解識(shí)別人們背后的意圖，提供準(zhǔn)確超出預(yù)期的服務(wù)。這就是筆者所設(shè)想的元宇宙。

技術(shù)進(jìn)步的內(nèi)核應(yīng)該是服務(wù)于人，而不是取代人，期待科技與人共同創(chuàng)造的美麗新世界。那里人們可以消除巴別塔的語(yǔ)言障礙，也可以跨越文化、種族、性別的差異，平等溝通、共建未來，那便是人類文明的應(yīng)許之地。