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榮耀標(biāo)識(shí)小天才和華為，分割小學(xué)生朋友圈
很多學(xué)生都通過他們的個(gè)人主頁和手表的社交功能構(gòu)建自己的社交生態(tài)系統(tǒng)。像小天才手表和華為手表這樣的產(chǎn)品正在將學(xué)生分割成為不同的群體，因?yàn)樗鼈冎辉试S用戶與有相同品牌智能手表的人連接。隨著更多硬件制造商進(jìn)入兒童手表市場，兒童根據(jù)手表品牌構(gòu)建獨(dú)特的社交圈子。
“不買小天才就會(huì)被孤立”。
一塊兒童智能手表，可以決定一個(gè)小學(xué)生在學(xué)校能交到多少朋友。抖音上一位家長描述：陪自家孩子參加研學(xué)團(tuán)活動(dòng)時(shí)，她發(fā)現(xiàn)孩子們會(huì)根據(jù)他們戴的是小天才手表還是華為手表，迅速自動(dòng)劃分成兩個(gè)圈子。
她驚訝于品牌對(duì)孩子們的影響如此之深，那些沒戴智能手表的孩子，被冷落在人群之外，失去了交朋友的機(jī)會(huì)。
兩種品牌背后獨(dú)立的社交體系，成為隔離這兩個(gè)圈子的關(guān)鍵要素。小天才手表的碰一碰加好友功能，在青少年界如雷貫耳。許多成年人都知道，在小天才封閉的社交體系下，只有同品牌的手表才能互加好友，但這只是小天才最基礎(chǔ)的功能。
在這個(gè)平行于成年人社交平臺(tái)的圈子里，每個(gè)人都可以建造類似于QQ空間的個(gè)人主頁，主頁獲贊幾十萬的小朋友，在圈中被尊稱為大佬。
每逢生日或集贊創(chuàng)新紀(jì)錄，便會(huì)得到圈中一眾小朋友們的恭賀，場面頗為風(fēng)光。小學(xué)生的朋友圈并不是只被小天才隔離在圈內(nèi)圈外。
隨著更多硬件廠商擠入兒童手表市場，擁有這些品牌的小朋友，同樣形成了自己的品牌社交圈。
相比于2015年就進(jìn)入兒童手表圈的小天才，華為進(jìn)入市場偏晚，它同樣設(shè)置了自己的同品牌社交功能——搖一搖。
對(duì)比小天才繁榮的圈子文化，華為的社交功能更簡單，且支持微信兒童手表版，會(huì)受到家長更多的限制。
但搖一搖依然是一種只屬于華為圈子里的社交密碼，他們被“排擠”出小天才的圈子，也逐漸形成了自己的小朋友群體。
數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research 最新發(fā)布報(bào)告顯示：2023年第一季度，兒童智能手表方面，小天才排名第一，占比為35%；華為排名第二，占比為15%；小米排名第三，占比為9%；360排名第四，占比為8% 。
小學(xué)生的朋友圈，正被不同品牌的兒童手表所建立的封閉社交生態(tài)，分割為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的山頭。
01
在小紅書上，買華為還是小天才，是兒童智能手表熱門話題。
支持買華為的人大多站在成年人立場，他們對(duì)華為品牌的認(rèn)知度高。
華為手表能滿足家長對(duì)孩子基本的遠(yuǎn)程監(jiān)控。最關(guān)鍵的是——孩子們熱衷的小天才圈子文化，在家長看來是花里胡哨、沒有實(shí)際意義的社交行為。
站小天才的家長，有些是認(rèn)為品牌的應(yīng)用下載相對(duì)封閉，可以防止孩子接收過多網(wǎng)絡(luò)上的信息；但更多人是考慮孩子個(gè)人意愿，或者是受不了孩子受委屈?！皨寢屛蚁胍雍糜选保芏嗉议L聽到這樣的話，心就軟了。
“娃的畢業(yè)典禮，全班38個(gè)小朋友，我娃帶著華為手表，只加到了2個(gè)好友”。一位家長說，看到孩子帶著手表到處加好友，卻因品牌不同碰壁，最后只能妥協(xié)換了小天才。
小天才的社交壁壘被融入到柜臺(tái)店員的銷售話術(shù)里。
有家長反映：“昨天小天才店員說不買小天才就會(huì)被孤立，同學(xué)都是小天才，加不了好友，我真的不愛聽，什么反人類的設(shè)計(jì)，直接走人”。
B站數(shù)碼UP主@砍柴的尼古拉 對(duì)小學(xué)生的一則訪談顯示：孩子選擇用哪個(gè)牌子的手表，往往是看班級(jí)里哪個(gè)品牌占比更高有關(guān)。班里大多數(shù)人用華為還是小天才，決定了孩子到底是用搖一搖加好友，還是碰一碰來加好友。
B站數(shù)碼UP主@砍柴的尼古拉
知乎的一段短視頻里，一個(gè)小女孩向公園里一群小朋友問：“誰的手表是華為的？”。結(jié)果大家用的都是小天才，小女孩氣得直跳腳，用一樣的牌子，大家才是好朋友。
在成年人的社交平臺(tái)上，搜索小天才、華為等智能手表的評(píng)測，只能看到家長們圍繞孩子教育約束的討論。但只要換一個(gè)關(guān)鍵詞——小天才混圈，則會(huì)看到另一個(gè)不同的世界，這是天天戴著智能手表的孩子們的話題場。
02
如果說華為和小天才用搖一搖和碰一碰，將孩子們的線下社交分割為兩個(gè)封閉的圈子，那么小天才的主頁集贊，則讓這種圈子隔離變得更加徹底。
那是一個(gè)只屬于小天才用戶的花枝招展的社交空間。從小學(xué)生到高中生，“擴(kuò)列”“集贊”是他們的線上暗語。主頁有30萬贊的學(xué)生，像明星一樣受人敬仰，集贊數(shù)量達(dá)到里程碑那一刻的截圖，被他們精心地制作成短視頻：其他大佬的道賀，閃爍極快的畫面，以及讓人羨慕的圈子。
這仿佛回到了十幾年前QQ空間流行的時(shí)候，浮夸的人氣和天真的文本，以及若隱若現(xiàn)的非主流視覺。有圈中大佬將小天才圈子歷史以科學(xué)的方式劃分為兩個(gè)時(shí)代：舊圈和新圈。
舊圈始于2018年左右，孩子們?cè)谛√觳攀澜缋锏纳缃簧斜容^單純，只是交友、分享生活，主頁上的贊并不具備攀比等更深層次的社交屬性。
而在新圈里，社交變得簡單直接，主頁的贊和好友圈的贊成為一種地位的證明，大家喜歡和有人氣的人成為好友。
一些舊圈的人甚至說，一些新圈贊多的人，會(huì)有大佬架子。
那些我們?cè)趯W(xué)校門口看到的，穿著校服、背著書包的學(xué)生，在他的手腕上，也許藏著你難以想象的巨大流量，他已經(jīng)在幾十萬人眼里封神。
前不久，有媒體曝光了小天才混圈的文化，成年人文本里的獵奇和戲謔，立即引發(fā)了圈內(nèi)人的反抗。
“你是看不慣我嫉妒我們？我們有自己的喜好，不需要你來指手劃腳。沒有人規(guī)定我們不能混圈吧？難道我們就不能社交嗎？我們有我們的想法，也因該擁有選擇的自由，不管我們做什么都與你無關(guān)，偏要來沾邊是嗎？”。
小天才的圈內(nèi)人用了一個(gè)精妙的對(duì)比，向成年人發(fā)起了控訴：“這個(gè)圈子里面的人看主頁，就像這世界上某些成年人用學(xué)歷財(cái)富或顏值看人是一樣?！?/strong>
大佬的生日被隆重地慶賀，一個(gè)陌生女孩在給大佬的慶生小作文里寫道：“聞君降日，不勝新歡，處處美景，歲歲良辰。炙熱的你在那年的春日來臨，生辰之喜，是祝福，是歡喜，是熱鬧。是你。我們相識(shí)于一個(gè)不會(huì)面的世界，相識(shí)的時(shí)間里也沒有交談幾句，但我覺得你是很可愛的人…”。
在這個(gè)圈子里，從來不缺乏這種風(fēng)花雪月的演繹。然而在這樣的氛圍里，有一種不穩(wěn)定的因素——就是家長的干涉。
有些家長會(huì)強(qiáng)行刪掉孩子的好友，而這種好友關(guān)系的解除，往往又引發(fā)圈內(nèi)的流言蜚語，別人會(huì)懷疑：“你開始擺架子了？”。
在父母干預(yù)下，退圈和回歸成為一種常見現(xiàn)象，對(duì)很多孩子來說，家長管控就是絕對(duì)的不可抗力。孩子在社交天梯上的奮斗，在家長眼中被歸納為玩物喪志。
有家長吐槽：“以前用的華為，娃就老老實(shí)實(shí)當(dāng)它是聯(lián)絡(luò)工具，平時(shí)扔在一邊不用。自從換了小天才，徹底上癮了，在被窩偷偷玩，加了幾十個(gè)好友天天聊…給他換小天才是我今年做過最后悔的事！”。
是小天才的圈子文化制造了這種親子沖突，還是原本的矛盾在智能產(chǎn)品的作用下被釋放了出來？
當(dāng)然，也有家長認(rèn)為，孩子過度依賴于小天才進(jìn)行線上交友，本質(zhì)還是家長教育存在問題。
03
家長也許沒想明白這些問題，但小天才絕對(duì)是想明白了。
從孩子換了一塊小天才便融入到班級(jí)群體，再到逐漸進(jìn)入圈子的那片“深水區(qū)”，變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)世界里的一個(gè)公眾人物背后，是小天才建立的強(qiáng)粘性產(chǎn)品體系。
這正是其他品牌所沒有的。
華為的圈子搭建更多集中于線下，它只解決孩子建立好友關(guān)系的問題，在線上部分則未建立起如小天才圈子文化一般的社區(qū)。
從產(chǎn)品角度來說，線上才是加深用戶粘性的核心。相對(duì)簡單的產(chǎn)品功能，也是很多家長排斥小天才，選擇華為的關(guān)鍵因素。
小天才背后的步步高，一直精于營銷。
步步高點(diǎn)讀機(jī)廣告語“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”還未被大眾遺忘，其智能手表再次在兒童市場進(jìn)行了精準(zhǔn)營銷。
一行“Make Friends”被刻在表盤側(cè)面，它誘發(fā)的用戶心理變動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比這行英文的字面意義要復(fù)雜。
這似乎成了孩子勸說家長購買小天才的憑證。
在逐年遞增的兒童智能手表行業(yè)里，兒童版“交個(gè)朋友”，也成為小天才未來瓜分更多份額的殺手锏。
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院的《2022—2027年中國兒童智能手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》，當(dāng)前國內(nèi)5到12歲兒童約為1.7億人，兒童智能手表的普及率已經(jīng)達(dá)到了30%。
目前中國兒童智能手表品牌眾多，入局早且核心競爭力強(qiáng)悍的小天才，幾乎占據(jù)行業(yè)三分之一市場份額，
“前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”在2020年的報(bào)告中提到：小天才之后，華為以20%份額位列行業(yè)第二，兩家作為第一梯隊(duì)，占據(jù)市場半壁江山；緊隨其后的360和小米，各占10%份額，居第二梯隊(duì)。
而五洲無線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書郎等品牌，只占到百分之二點(diǎn)左右的份額，屬于第三梯隊(duì)。而其他品牌，則瓜分了剩余的近20%市場。
對(duì)比Counterpoint Research 發(fā)布的2023年第一季度數(shù)據(jù)，小天才、華為、小米在兒童智能手表市場份額分別為占比為35%、15%、9%，顯然小天才的市場占有率進(jìn)一步上升。
無論是對(duì)華為、小米等智能硬件企業(yè)，還是專注兒童智能手表的小天才來說，品牌間的內(nèi)卷都將進(jìn)一步延續(xù)。
也有新玩家加入兒童智能硬件這一戰(zhàn)場，5月中旬，百度宣布將發(fā)布小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)，這款手機(jī)宣稱是一款讓家長放心的青少年學(xué)習(xí)手機(jī)。
從各品牌發(fā)布的新產(chǎn)品看，它們功能正逐漸趨同化。表盤能從手腕上“站起來”或摘下來的功能，已經(jīng)成為標(biāo)配。
在定位技術(shù)、攝像頭像素、語音清晰度等各方面，也沒有哪家能全盤占據(jù)優(yōu)勢。
品牌對(duì)用戶的拉攏既面向家長，也面向孩子。
在智能手表的部分App和游戲里，一些付費(fèi)漏洞可以讓孩子在不經(jīng)家長許可操作的情況下付費(fèi)。
黑貓投訴平臺(tái)上，不乏對(duì)智能手表莫名扣款的投訴，查詢?cè)搭^，皆是孩子在無需密碼的操作中扣費(fèi)。
亂象是品牌內(nèi)卷的產(chǎn)物。
孩子們有限的自我約束力以及他們的人際交往需求，甚至是與家長之間的博弈，對(duì)這些智能手表廠商來說，都是可以見縫插針的利潤縫隙。
孩子們的智能產(chǎn)品市場，似乎比成年人市場要復(fù)雜的多。
就在今年六一前一周，小天才、華為、小米扎堆推出新款智能手表。產(chǎn)品從300多元到1999元不等，價(jià)位、品牌和功能背后，隱藏著孩子們的安全、社交等一系列衍生問題。
對(duì)家長來說，這不是一次簡單的考題。
作者：尹磊；編輯： 譚宵寒
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omg，震驚現(xiàn)在的小學(xué)生玩這么花，還有產(chǎn)品壁壘，想想那些買不起手表的孩子有多委屈
這篇文章打開了我的新世界大門！哈哈 我們90后那個(gè)時(shí)代 還沒有這么多電子產(chǎn)品 最多就是跑到碟片店租VCD數(shù)碼寶貝之類的動(dòng)畫片
是你們放大了家長的焦慮，對(duì)于孩子來說這根本不是一個(gè)什么問題！有一種愛叫“媽媽覺得你冷”，你們充分的利用這會(huì)心里特征！
煩得很，本來想給小孩買一款定位并能通話的手表，結(jié)果深水區(qū)令人恐懼